Het gastcollege geeft de studenten meer inzicht in het schrijven voor zoekmachines. Daarbij worden ook voor- en nadelen van Google Analytics besproken.

1. CDM
9 december 2009, Rotterdam
1

2. S.E.O. = Search Engine Optimization
&
Google Analytics
2

3. Introductie S.E.O. & Analytics
• Introductie
• Essentieel voor zoekmachine marketing
• SEO in de uitvoering
• Web analytics vs. Google Analytics
• Vragen
3

4. Introductie
Mathieu Burgerhout
SEO consultant
Techniek
Marketeer
techno wordpress
SEO usability
geek apple
Zoekmachines
4

5. Introductie
• CMD 2003 – 2007 (PD)
• Vinden.net
• eFocus
• ClearSense
• Netsociety
• Webshoptimizer (part-time)
5

6. Betaalde VS onbetaalde resultaten
6

7. Onderzoek van de zoekresulaten
7

8. Meer dan hoog scoren
• Inspanning ≈ positie ≈ bezoekers ≈ conversie
• Veel gerelateerde aspecten
Meetbaarheid (Analytics), usability, promotie (SEO, SEA, etc)
• Neem SEO mee in je marketingmix!
8

9. Wat heeft u eraan?
• Enorm bezoekerspotentiëel
± 1 miljard Nederlandse zoekopdrachten per maand
• Zeer goed meetbaar
Leer uw doelgroep kennen (statistieken, conversie info)
• Bezoekers in de juiste modus
Reageer op een actuele vraag (pull marketing)
9

10. Marktaandeel zoekmachines
Wereldwijd Nederland
• Google (77%) • Google (92%)
• Yahoo! (11%) • Bing! (4%)
• Bing (9%) • Ilse (2%)
• Overig (3%) • Overig (2%)
10

11. Het algoritme van zoekmachines…
11

12. Optimaliseren van een pagina
• Techniek
(is je site te indexeren?)
• Links
(Hoeveel ‘stemmen’ krijgt je website?)
• Content
(content = king)
12

13. Wat kunnen zoekmachines lezen?
Voor de zoekresultaten:
• HTML output
(php, asp, html, etc)
• Afbeeldingen
(jpeg, gif, png)
• Andere teksten zoals Flash, MS Office, PDF, .txt & XML/RSS
(voornamelijk Google)
13

14. Wat kunnen zoekmachines lezen?
Voor de spamdetectie:
• CSS
• Javascript
• Server/domein informatie
14

15. (on)Leesbaar?
15

16. Links (links)
• Intern of extern
• Autoriteit of “stem”
• Meer links = meer autoriteit
• Meer autoriteit = hogere rankings
• PageRank
16

17. Linkanalyse (extern)
17

18. Aandachtspunten links
• Overdracht
(Volgbare links die linkpunten doorgeven)
• Relevantie
(Relevante linktekst, pagina, website of community)
• Autoriteit
(Is het een betrouwbare bron)
• “Good neighborhood”
(Geen PPP links in de buurt?)
18

19. Vekrijgen van links
• Linkbare content, tool, of bezienswaardigheid
• Ruilmiddelen
- Wederlink
- Slijmen
- Geld of korting
- Hosted/sponsored by
• Promotie
- Zelf plaatsen of beheren
- Adverteren
- Virale actie
- Etc…
19

20. Content
• Focus leggen op het gewenste onderwerp
• Zoektermkeuze
• Voed de longtail
• Richtlijnen voor het schrijven van teksten
• Duplicate content
20

21. Zoektermkeuze
• Levert veel bezoekers
(Zoekterm met een hoog zoekvolume)
• Bezoekers in de juiste beslissingsfase
(Bewust waar de bezoeker op zoek naar is)
• Zoekterm waar een toppositie haalbaar is
(Bekijk en analyseer de concurrent)
• Makkelijk te integreren in de website
(Niet relevante zoektermen schrikken af)
https://adwords.google.nl/select/KeywordToolExternal
21

22. Focus leggen op zoektermen
• Schone code verhoogt de focus
minder code, betekent meer focus op de broodtekst
• Voldoende content
Onderscheidend van de overige teksten (menu, footer, header)
• Handige „tools‟
Meten of termen de juiste dichtheid bestrijken
22

23. Richtlijnen tekstschrijven:
• PTDKHLBIA
• 300 – 600 woorden
• 3 tot 6% dichtheid binnen de tekst
• Zo unieke mogelijke tekst
• Overige herhaling vermijden
• Relevante andere tekst
• www.ranks.nl(/tools/spider.html)
23

24. “bedrijfskundige informatica”
http://www.ranks.nl
24

25. Conversie verhogende middelen
• Word gezien
(Goede verleidende paginatitel, meta description)
25

26. Vragen?
• Tot zover…
26

27. Historie Google Analytics
• Urchin Software corperation (1992-2005)
• Opgekocht door Google (april 2005)
• Live als Google Analytics sinds nov. 2005 (invitation only)
• Publiekelijk gesteld in augustus 2006
27

28. Web analytics VS. Google Analytics
• Dienst VS. service
28

29. Effectiviteit marketinginspanning meten:
• Waarmee wordt de doelstelling bereikt?
• In welke bron zit meer potentie?
• Waar haken teveel bezoekers af?
• Welke optie werkt het beste?
29

30. KPI‟s (Key Performance Indicators)
• Minimale bezoekduur (blog/branding)
• Bezoek aan specifieke pagina (blog/branding)
• Verkooptransactie (e-commerce)
• Aanmelding nieuwsbrief (blog/branding/e-commerce)
• … verder alles waaraan je een waarde kunt toekennen!
30

31. Nadelen Google Analytics
• Meet alleen bezoekers met Javascript ondersteuning
• Daardoor afhankelijk(er) van beveilingingsinstellingen
• Geen data historie (meting pas vanaf installatie)
• Geen duidelijk policy over het gebruik data (who cares)
31

32. Voordelen Google Analytics
• Heeft cookiedata van bezoekers
• Heeft uitgebreide AdWords/AdSense koppeling
• Wordt breed geaccepteerd
• Geheel gratis (als service)
32

33. Nadelen andere web analytics
• Extra service of diensten benodigd
• Heel duur (kosten afhankelijk van aantal bezoekers)
• Weinig updates (bijvoorbeeld Netstat)
33

34. Voordelen andere web analytics
• Meten alles op serverniveau (bots & bezoekers)
• Data historie (a.h.v. server logs)
• Filters/segmenteren op bestaande data
34

35. Gebruikers in Google Analytics
35

36. Vragen?
• Mathieu Burgerhout
• mathieu@webshoptimizer.nl
• www.webshoptimizer.com
• http://twitter.com/MathieuSEO
• http://linkedin.com/in/zoekmachinespecialist

37. Op zoek naar een leuke bijbaan?
… in de online marketing!
Je wordt verantwoordelijk voor het verbeteren van de online
zichtbaarheid van de website van onze klanten.
Werkzaamheden zullen met name zijn het vinden en benaderen van
nieuwe potentiële partners ten behoeve van de website van de klant.
Dit vergt creativiteit en vastberadenheid omdat de potentiële
partners niet zo maar toegeven.
Omgeving Amsterdam, 12-24 uur.
37