Palestra de Marketing Digital - SEO (Otimização de Sites) e Google Adwords

477 visualizações

Publicada em

Palestra ministrada no evento Workshop de Marketing Digital 2015 na Planetfone, dia 09/10/2015. Assuntos tratados nos slides: Planejamento de Marketing Digital, SEO (Otimização de Sites) e Google Adwords (Links Patrocinados).

Publicada em: Marketing
0 comentários
1 gostou
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
477
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
78
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
5
Comentários
0
Gostaram
1
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Palestra de Marketing Digital - SEO (Otimização de Sites) e Google Adwords

  1. 1. Apoio Estratégias em marketing de busca com foco em SEO e links patrocinados Palestra ministrada no evento Workshop de Marketing Digital 2015 na Planetfone Marketing Digital
  2. 2. Apoio Ac Portal Soluções Web está há mais de 10 anos no mercado de BH e oferece soluções para pequenos, médios e grandes negócios na internet. Desenvolveu a plataforma de tecnologia Nitrosite para sites responsivos e conta com parceiros como a Sambatech. Isaac E. Batista é entusiasta das novas tecnologias da internet, Analista SEO e de Redes Sociais na agência Ac Portal, certificado em Publicidade Avançada pelo Google Adwords e pós-graduando em Marketing Digital pela FGV. Criou e mantêm o blog sobre SEO e Google Docs: Webisaac
  3. 3. Apoio Conteúdo 1. Estratégias de Marketing Digital - Planejamento 2. SEO - Otimização de Sites 3. Divisão do SEO: On Page e Off Page 4. O que verificar para otimizar o site de sua empresa 5. O que é o Google Adwords? 6. Google Adwords é caro? 7. Como mensurar os resultados?
  4. 4. Apoio Planejamento “O planejamento não é uma tentativa de predizer o que vai acontecer. É um instrumento para raciocinar agora sobre que trabalhos e ações serão necessários hoje, para merecermos um futuro. O produto final do planejamento não é a informação: é sempre o trabalho.” Peter Drucker
  5. 5. Apoio Planejamento O Planejamento Estratégico de Marketing comunica para o mercado interno e externo, bem como para os stakeholders, as intenções da organização, para onde ela está indo, para quem está levando seus produtos e serviços, e como ela propõe atingir uma posição competitiva no mercado. Beamish e Ashford
  6. 6. Apoio Planejamento FASE 1 MacroAmbiente FASE 2 MicroAmbiente FASE 3 Objetivos FASE 4 Estratégia e Planos FASE 5 Plano Tático de Ações Digitais Onde estamos agora? Diagnóstico Estratégico Análise do cenário Monitoramento etc Pra onde queremos ir? Elevar receita Construir advogados da marca Conquistar novos mercados Como vamos chegar lá? Site, Blog, Facebook, Twitter, SEO, Adwords
  7. 7. Apoio Trajetória do cliente online Fonte: Ferramentas Google trajetória do Cliente nas Compras Online. Disponível em https://goo. gl/D9Zv4l Ferramenta ajuda a entender os canais de primeira e última interação com a marca. Permite aperfeiçoar os programas de marketing.
  8. 8. Apoio Investimento no Digital Fonte: IAB. Números de Investimento em Mídia Online 2014-2015. Disponível em: http: //goo.gl/6nWQjz
  9. 9. Apoio Investimento no Digital - Exemplo Quais são desafios da Bombril na era digital? Não dá para rejuvenescer sem entrar de cabeça no mundo digital. A cada ano, aumentamos a proporção de investimento no meio digital. Nosso caminho não é apenas comunicar marca, mas criar experiências com o consumidor. Não há exposição do produto nos projetos digitais. Fonte: Entrevista concedida à Isto é Dinheiro, dia 28/08/2015. Disponível em http://goo.gl/6nWQjz
  10. 10. Apoio
  11. 11. Apoio Definição do SEO Conjunto de técnicas aplicadas em sites e outros canais digitais com o intuito de melhorar o posicionamento nos resultados orgânicos dos mecanismos de busca.
  12. 12. Apoio Busca paga e orgânica Busca Paga Busca Paga Busca Paga Busca Orgânica - SEO Busca paga (destaques em azul). Seu site aparece quando é feito o investimento em Links Patrocinados (Google Adwords) do Google. Não paga, não aparece. Busca Orgânica (destaque em verde). Seu site é classificado conforme relevância perante as buscas realizadas. O Google entrega aos usuários o melhor resultados para uma determinada palavra-chave, levando em consideração inúmeros fatores.
  13. 13. Apoio Importância do SEO Fonte: Esse ranking mostra a importância do site está entre as 10 primeiras posições da busca orgânica. Quanto melhor estiver posicionado, maiores serão os cliques recebidos (CTR - Taxa de Cliques). Fonte: Slingshot SEO - http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/
  14. 14. Apoio Taxa de cliques para os 10 primeiros resultados do Google ● 52.32% dos usuários clicam nos resultados orgânicos da primeira página do Google ● Desses, 18.20% clicam no primeiro resultado Fonte: Slingshot SEO - http://www.slingshotseo.com/resources/white-papers/google-ctr-study/
  15. 15. Apoio Importância do SEO Fonte: Serasa Experiam - http://noticias.serasaexperian.com.br/facebook-e-lider-entre-redes-sociais-em-julho-no- brasil-de-acordo-com-hitwise/ Fonte: O Google Brasil possui atualmente cerca de 94,31% de participação nas buscas, seguido do Google.com, com 2,05%, seguido do Bing com 1,71% e Yahoo Brasil, com 1,18%.
  16. 16. Apoio Divisão do SEO On Page Off Page
  17. 17. Apoio Divisão do SEO On Page Tudo que envolve os aspectos internos do site, como: Títulos, Metatags, Heading Tags, Atributos Alt e Title, Domínio, URL do arquivo e conteúdo, Responsividade (preparado para dispositivos móveis).
  18. 18. Apoio Off Page Tudo que envolve os aspectos externos ao site, como: número de links externos, qualidade dos links externos, texto âncora dos links externos, idade de um domínio, Redes Sociais. Divisão do SEO
  19. 19. Apoio Título Elemento presente dentro do código HTML do site. É um dos elemento mais importante da página e é muito relevante para o SEO.
  20. 20. Apoio Título - O quê verificar? 1. Existem títulos duplicados? 2. Existem títulos muito longos? 3. Existem páginas sem títulos? 4. Existe a keyword no título 5. Qual a posição da keyword no título? 6. Quantas ocorrências da keyword existem no título? Fonte: Agência Mestre - http://www.agenciamestre.com/checklist-seo/
  21. 21. Apoio Meta Description É um elemento HTML presente dentro do código da página. Ele auxilia os mecanismos de busca a descreverem um pequeno resumo sobre a página.
  22. 22. Apoio Meta Description - O que verificar? 1. Existem meta descriptions duplicadas? 2. Existem meta descriptions muito longas? 3. Existem páginas sem meta descriptions? 4. Possui um call to action na meta description? Veja o checklist complelto em: http://www.agenciamestre.com/checklist-seo/
  23. 23. Apoio URLs URL é o endereço de um arquivo ou local na Web. Em SEO, uma URL ajuda identificar de que se trata a página buscada pelo usuário. Dessa forma, quanto mais objetiva e clara for a URL, melhor para o usuário e melhor para os robôs de busca.
  24. 24. Apoio URLs - O que verificar? 1. Possibilidade de acessar o site com ou sem www? 2. Existência de parâmetros de ID na URL? 3. Presença de keyword na URL? 4. URL completamente amigável? Fonte: Agência Mestre - http://www.agenciamestre.com/checklist-seo/
  25. 25. Apoio ON PAGE Navegação 1. O site é navegável? 2. Os usuários e buscadores conseguem navegar com facilidade? 3. O site possui trilhas de navegação? Fonte: Agência Mestre - http://www.agenciamestre.com/checklist-seo/
  26. 26. Apoio Imagem 1. Presença do ALT text? 2. ALT text bem descritivo e com keyword? 3. URL amigável? 4. tamanho do arquivo 5. Contexto da imagem Fonte: Agência Mestre - http://www.agenciamestre.com/checklist-seo/
  27. 27. Apoio Conteúdo is KingPara saber como produzir conteúdos de qualidade, baixe nosso e-book 10 Dicas para melhorar o conteúdo de seu blog e site
  28. 28. Apoio Conteúdo Conteúdo de qualidade classifica melhor um site e é o fator mais importante conforme avaliação do Search Metrics Ranking Factors Study 2015. Em SEO, conteúdo é e sempre será rei.
  29. 29. Apoio Conteúdo - O que analisar? 1. A página possui conteúdo único? 2. A home possui um conteúdo relevante as principais keywords do website? 3. As principais keywords já possuem landing page com conteúdo único e relevante? 4. Analisar as palavras long-tail que possuem a menor competição e maior volume de busca para produção de páginas que ataquem estas palavras.
  30. 30. Apoio Responsividade e SEO Sites responsivos são priorizados pelo Google. Por isso, é importante que os sites sejam adaptáveis nos mais diversos dispositivos. Fonte: Blog Oficial do Google - http://goo.gl/wwKdMC Criação de Site Responsivo: http://nitrosite.com.br
  31. 31. Apoio OFF PAGE Captação de liks e distribuição de conteúdos de alta qualidade. 1. Link Building - Links em blogs e grandes sites de conteúdo relacionado; 2. Infográficos; 3. Criação de vídeos; 4. PDFs; 5. Imagens bem trabalhadas.
  32. 32. Apoio Exemplos:
  33. 33. Apoio Mensuração Ferramentas Básicas A. Google Analytics B. Webmasters Tools Ferramentas Avançadas C. MOZ D. Webxtools - Nacional E. SEM Rush
  34. 34. Apoio O que é o Google Adwords? ★ É possível criar anúncios direcionados a desktops e dispositivos móveis, como tablets e smartphones. ★ O Google Adwords é uma plataforma de publicidade online que permite a exibição dos melhores anúncios conforme busca e interesse do cliente. ★ Podem ser criadas campanhas para diversos públicos-alvo na web, tanto na Rede de Pesquisa (anúncios somente em texto) como na Rede de Display (anúncios gráficos, de texto e em vídeo (You Tube).
  35. 35. Apoio O que é o Google Adwords? Vantagens Orgânico ★ Relevância (Page Rank) ★ Credibilidade ★ Webmaster Tools – análise orgânico x pagos Vantagens AdWords ★ Relevância (Quality Score) ★ Mensurações apuradas se comparada a mídias tradicionais ★ Exibir anúncios para quem procurou um produto ou serviço específico. ★ Controle do ROI publicitário (apurar custos gerais e receitas). ★ Pode escolher o quanto deseja investir e pagar por clique Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  36. 36. Apoio Objetivos do Google Adwords Qual sua meta de negócio? (Objetivo) ★ Definir metas gerais de marketing e conversões ★ Midias digitais altamente mensuráveis se comparadas a mídias tradicionais. ★ Importante não confundir o ROI publicitário e o ROI geral da campanha: o ROI geral da campanha considera custos de produção e receita gerada. ★ O valor investido deve ser baseado no valor de quanto vale seu produto. Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  37. 37. Apoio Tipos de Rede do Adwords Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  38. 38. Apoio Anúncios Rede De Pesquisa ★ Os anúncios são exibidos na pesquisa do Google quando um usuário faz uma busca.
  39. 39. Apoio Anúncios Rede de Display Composta por propriedades do Google (YouTube e Gmail) e milhares de sites parceiros, que permitem a exibição de anúncios AdWords em suas páginas. Exibir anúncios em websites relacionados a sua empresa.
  40. 40. Apoio Classificação do Anúncio Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  41. 41. Apoio Classificação do Anúncio O resultado da multiplicação do lance dado no leilão do Google (CPC) e o Índice de Qualidade, define o posicionamento dos anúncios. Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  42. 42. Apoio Quanto o Google Cobra por clique? Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  43. 43. Apoio Cálculo do clique (CPC) Esse será o valor pado pelo clique do usuário. Isso se deu porque o Índice de Qualidade do Brasil é Melhor que o do segundo colocado. Daí, o Google usou a fórmula do Assistente de Descontos: Classificação do Anúncio Superado / Índice de Qualidade Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  44. 44. Apoio Cálculo do clique (CPC) Nessa segunda situação, para que o Chile supere a classificação do Brasil, terá que dar um valor de lance maior que o dobro (R$7,00) daquele dado pelo Brasil (R$3,00), uma vez que seu índice de qualidade é a metade (5) que do Brasil (10). Portanto, quando maior for o íncide de qualidade, mais barato você paga no Google. Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  45. 45. Apoio Composição do Índice de Qualidade Os Outros Fatores são: histórico da conta, histórico do CTR da URL de Visualização, desempenho geográfico, dispositivos, impacto das extensões de anúncios e formatos dos anúncios Relavância é a avaliação que o Google faz da qualidade do seu anúncio (título, descrição e URL) com as palavras-chave e a página de destino. É o segundo fator que mais influência o aumento do Índice de Qualidade. Na avaliação da Página de destino, leva-se em consideração a velocidade de carregamento da página, plataforma amigável e outros fatores. CTR é a Taxa de Cliques, do inglês Click-through rate. É obtida pela fórmula abaixo. Quanto maior for o CTR, melhor será o Índice de Qualidade. Impressões é o nº de vezes que o anúncio é exibido nas redes do Google. Cliques é o número de vezes que o anúncios é clicado pelo usuário em uma das redes do Google (Pesquisa e/ou Display) Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  46. 46. Apoio Como mensurar os resultados ★ Conversões são métricas usadas para avaliar se o visitante fez uma ação esperada pelo anunciante, após clicar no anúncio Google. Mostra qual palavra-chave, anúncio ou campanha leva maior valor ao anunciante. Fonte: https://events.withgoogle.com/partnerweekend/sala-de-estudos/
  47. 47. Apoio Como mensurar os resultados ★ Utilizar o Google Analytics para verificar os acessos vindos do Google Adwords e outras métricas.
  48. 48. Apoio Como mensurar os resultados ★ Utilizar o Dashboard do Google Adwords para verificar os investimentos, CTR e Conversões das campanhas.
  49. 49. Apoio Para Palestras, Treinamentos e Consultoria Fale Conosco (31)3245-3211 isaac@acportal.com.br

×