RAFAEL REZ OLIVEIRA
SEO além do óbvio:
fazendo conteúdo de
verdade com foco no cliente
14 | set | 2013 - Sao Paulo
Rafael Rez Oliveira
Profissionalmente:
§  Web Estratégica
§  Afiliados Brasil
Onde me encontrar:
§  www.youtube.com/web...
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ser visto no seu site com EMBED.
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Desde que voce faca, tanto faz!
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Marketing por Conteúdo
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Marketing de Conteúdo
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“Fale com o cachorro, na linguagem
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SEO além do óbvio: fazendo conteúdo de verdade com foco no cliente - Rafael Rez Oliveira
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Palestra sobre SEO e Marketing por Conteúdo do Rafael Rez Oliveira no Search Masters Brasil 2013.

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  1. 1. RAFAEL REZ OLIVEIRA SEO além do óbvio: fazendo conteúdo de verdade com foco no cliente 14 | set | 2013 - Sao Paulo
  2. 2. Rafael Rez Oliveira Profissionalmente: §  Web Estratégica §  Afiliados Brasil Onde me encontrar: §  www.youtube.com/webestrategica §  www.slideshare.com/webestrategica §  Twitter: @RafaelROliveira §  http://br.linkedin.com/in/rafaelrezoliveira Search Masters Brasil 2013
  3. 3. 30 horas depois... Search Masters Brasil 2013
  4. 4. O mundo mudou enquanto a gente brincava de Link Building Search Masters Brasil 2013
  5. 5. A  maior  parte  do  consumo  mídia  acontece  em  telas   Os consumidores trocam entre diversas telas para completar suas tarefas A  televisão  não  manda  mais  (sozinha)  na  atenção  do  consumidor   Comprar  online  é  uma  tarefa  em  múl=plas  telas   O  novo  mundo  de  múl=plas  telas   Entendendo  o  comportamento  mul/-­‐plataforma  do   consumidor   de todas as interações são baseadas numa tela 38% das interações diárias acontecem num SmartPhone das pessoas usa múltiplas telas em sequência Atividades multi-telas mais comuns Navegar Comprar Finanças Planejar viagem Buscar é a forma mais comum de continuar após trocar de aparelho das vezes que uma pessoa vê TV, tem outro aparelho em mãos 49% com um SmartPhone 34% com um PC ou Notebook A acessibilidade no SmartPhone permite estimular o momento de compra das pessoas usaram múltiplas telas em sequência para comprar online 19% compra planejada 81% compra espontânea
  6. 6. SEO é Calvinball ! Search Masters Brasil 2013
  7. 7. are  LINKS!   Search Masters Brasil 2013 O mantra do velho SEO
  8. 8. Search Masters Brasil 2013 Levou o mercado de SEO a tomar a maior vaca da historia!
  9. 9. O novo SEO Search Masters Brasil 2013
  10. 10. Menos spam, mais conteúdo  “O  obje/vo  do  Google  Penguin  não  são  links   de  baixa  qualidade  em  si,  mas  sim  combater     o  Web  Spam  de  forma  generalizada.  O  Google   quer  entregar  resultados  de  qualidade.”          Pedro  Dias,  da  Engeeno,  no  OlhóSEO  SP  2013   Search Masters Brasil 2013
  11. 11. Construa uma marca, não um site  Um  site  com  palavras-­‐chave  na  URL  nunca   será  mais  forte  e  mais  lembrado  do  que  uma   marca.        Conteúdo  que  constrói  fidelidade  e  faz  o   visitante  voltar  todos  os  dias  sempre  será  mais   relevante  do  conteúdo  para  paraquedistas.   Search Masters Brasil 2013
  12. 12. Antes o negocio de SEO estava na ponta da cadeia de consumo. Hoje o SEO deve dar suporte a fases do relacionamento com o cliente: DESCOBERTA AVALIACAO CONSIDERACAO DE COMPRA Search Masters Brasil 2013
  13. 13. Fonte: Peter Morville ú/l   desejável   de  valor   acessível   fácil  de  usar   encontrável   de  credibilidade   Search Masters Brasil 2013
  14. 14. Conteúdo Tático Search Masters Brasil 2013
  15. 15. Descricao de categoria sem TAG’s. Search Masters Brasil 2013
  16. 16. Search Masters Brasil 2013
  17. 17. Search Masters Brasil 2013
  18. 18. Search Masters Brasil 2013
  19. 19. Search Masters Brasil 2013
  20. 20. Search Masters Brasil 2013
  21. 21. https://vine.co/v/bU61aqq2YOp Search Masters Brasil 2013
  22. 22. Publique conteúdo social que só possa ser visto no seu site com EMBED. #dica Search Masters Brasil 2013
  23. 23. Search Masters Brasil 2013
  24. 24. Blog dentro ou fora do meu dominio? Desde que voce faca, tanto faz! Search Masters Brasil 2013
  25. 25. Search Masters Brasil 2013
  26. 26. Search Masters Brasil 2013 PDF conta?
  27. 27. Search Masters Brasil 2013 SERP Occupy
  28. 28. SERP Domination: Prover conteudo de alta qualidade para sites nao concorrentes e ocupar espaco na SERP. Search Masters Brasil 2013
  29. 29. Search Masters Brasil 2013 Um video é melhor que 1.000 imagens!
  30. 30. Search Masters Brasil 2013
  31. 31. Metricas: Se a unica funcao do seu relatorio é coletar dados e mandar pro cliente, em algum momento ele vai se perceber que também tem Excel instalado no computador. Relatorios devem servir para medir resultados e gerar insights de conteudo. Search Masters Brasil 2013
  32. 32. Cliente reclamava da diferenca entre o relatorio de visitas de hits da Locaweb e o Google Analytics. Instalamos Histats, Piwik, WebTrends e Webmaster Tools. Cada um tinha palavras-chaves diferentes! Search Masters Brasil 2013
  33. 33. Foi quando descobrimos que conteudo keyword- driven nao resolvia mais o nosso problema. Precisamos ser client-driven. Search Masters Brasil 2013
  34. 34. Marketing comeca com imitacao e termina em inovacao. Search Masters Brasil 2013
  35. 35. Processo de trabalho: SEO não é arte, é entrega consistente de conteúdo de qualidade alinhado com as necessidades da sua audiência. Se você não tem um método, você está fazendo arte. Search Masters Brasil 2013
  36. 36. O conteúdo de valor Search Masters Brasil 2013
  37. 37. “Na era do Google, voce pode esperar que as pessoas vao buscar por informacoes de negocios online. O segredo do conteudo de sucesso e criar conteudo que valha a pena compartilhar, porque as recomendacoes em redes sociais sao bem mais poderosas que resultados do Google.” Ann Handley Search Masters Brasil 2013
  38. 38. “Content Marketing é diferente do que conteudo simplesmente porque Content Marketing precisa agregar valor para o negocio, com o objetivo de direcionar clientes para tomar uma acao em algum momento.” Joe Pulizzi Search Masters Brasil 2013
  39. 39. “Para alcancar mais sucesso, nao faca mais conteudo. Faca menos conteudo, com mais qualidade, e distribua mais vezes em mais plataformas.” Andrew Davis, Brandscaping Search Masters Brasil 2013
  40. 40. As melhores marcas contam historias, ao inves de vender produtos e servicos. Search Masters Brasil 2013
  41. 41. “O cliente que compra uma unica vez nao é um cliente.” Quando ele volta e compra de novo, ele se tornou seu cliente. Quem visita uma vez e paraquedista. Quem volta, virou leitor. Search Masters Brasil 2013
  42. 42. O relacionamento com o cliente comeca com o SEO. Vai depender da qualidade do conteudo para continuar ou nao. Search Masters Brasil 2013
  43. 43. Quem soube inovar e se relacionar com os leitores/clientes sofreu menos com as mudancas do Google. Mundo das Tribos fez isso de forma muito inteligente. O Portal Administradores tambem. Search Masters Brasil 2013
  44. 44. Retenha seus visitantes coletando cadastros de e-mail, usando Facebook Connect, ganhando fãs e seguidores. So não fique na dependencia do Google para ter visitas. Search Masters Brasil 2013
  45. 45. Search Masters Brasil 2013
  46. 46. “Isso nao é mais SEO, é Social Media.” Existem os fundamentalistas. E existem os resultadistas. De que lado voce está? Search Masters Brasil 2013
  47. 47. Marketing por Conteúdo X Marketing de Conteúdo Search Masters Brasil 2013
  48. 48. “Fale com o cachorro, na linguagem do cachorro, sobre aquilo que está no coração do cachorro.”

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