Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
•
0 gostou•546 visualizações
Recomendados
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
Semelhante a Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012) (20)
Mais de webdagene
Mais de webdagene (20)
Ove Dalen og Agnete Tøien Pedersen: Innhold vs. SEO (Webdagene 2012)
- 1. Innhold versus SEO Ove Dalen vs. Agnete Tøien Pedersen
- 2. Ku;e innhold eller legge <l? • Store eller små ne;steder? • Migrering <l ny; ne;sted • Synlighet i Google – for enhver pris? • SEO”spam” – fungerer det fremdeles?
- 3. Long neck vs long tail STORE NETTSTEDER VERSUS SMÅ
- 7. Vi må eie søkeordet Hellas! Er ikke de;e mer interessant Er vi EGENTLIG interessert i de;e?
- 10. All kjøpsinfo på en side November 2007 November 2010 Økte salget i de første fem månedene med 80 prosent.
- 11. Hvor mange her har brukt ne;et <l noe annet enn å kjøpe noe? • De færreste søk er re;et mot en handling • De aller fleste søk er long tail, gjort for research • Hvordan finner folk deg hvis alt innholdet di; er spisset mot kjøp/bes<lling/en forhåndsbestemt handling?
- 12. Hvordan oppfører vi oss på ne;? • 22% av oss bruker mer enn 11 søk før vi bes<ller en reise • 30% av oss bruker mer enn 2 uker fra det første søket <l vi booker en reise • 20% av oss bruker bare generiske termer (ikke brand) når vi søker e;er reise
- 13. Hvordan oppfører vi oss på ne;? • 34% av oss bruker 3-‐4 søk før vi bes<ller klær • 44% av oss bruker 1-‐2 dager fra det første søket <l vi bes<ller klær • 13% av oss bruker kun generiske ord (ikke brand) når vi søker e;er klær
- 14. Hvordan oppfører vi oss på ne;? • 14% av oss bruker over 11 søk før vi bes<ller lån på ne; • 27% av oss bruker mer enn 2 uker fra det første søket <l vi bes<ller lån • 23% av oss bruker kun generiske ord (ikke brand) når vi søker e;er lån
- 15. Hvordan? • Hvordan får man tak i alle de som er i denne laaaaaaange og omfaEende researchfasen, dersom man ikke har innhold som svarer på det de spør eEer?
- 16. De;e er vi enige om Innholdet som eksisterer må gi verdi, og du må kunne måle verdien. Hva er verdi for deg?
- 17. Redesign / migrering av ne;stedet HVILKE SIDER FÅR BLI MED VIDERE?
- 18. Redesign av ne;stedet... • Ingen <ng bør sle;es, for med sleang mister man all lenkeverdi! • Har siden eksterne lenker? Da har den verdi! • 1 link = 1 ”stemme”
- 19. Redesign av ne;stedet... • Long tail-‐trafikken à hva skjer med den hvis man sle;er alt som ikke har direkte med en handling å gjøre? • Hvordan finner man den knallbra (og dyre) ne;siden din dersom du ikke er synlig i søkemotorene? • Hva er vitsen med et godt ne;sted dersom ingen finner det? • Hva med merkevarebygging?
- 20. Redesign av ne;stedet... • Alterna<ver <l sleang: – 301 videresending <l mest mulig relevant side på ny; ne;sted à lenkeverdien beholdes – Sider som ikke har noen relevant side å videresendes <l à videresend <l forsiden for å ”overføre” lenkeverdien hit
- 21. Redesign av ne;stedet... • Sleang er FY! • Absolu; nødvendig å beholde lenkeverdien! • Absolu; nødvendig å beholde long tail mulighetene! • Krever ikke vedlikehold i e;erkant, for sider som videresendes permanent <l ny; innhold behøver ikke å vedlikeholdes!
- 23. Sleang er gøy! • Premiér sleang og vedlikehold • Se; av felles <d i webteamet <l sleang og vedlikeholds-‐gjennomgang h"p://www.flickr.com/photos/ironmal/2561118542/ • Inviter <l sle;efest med boller og brus hver fredag.
- 25. Brukervennlighet Flash Brukeropplevelser WAI SEO GUI Informasjonsarkitektur Venstremeny Innhold Tilgjengelighet Bannerblindness
- 27. De;e er vi enige om 301 er pen. 302 i do
- 28. Merkevare, trafikk eller konvertering SYNLIGHET PÅ GOOGLE FOR ENHVER PRIS?
- 30. Google <3 innhold! • Google <3 innhold. RELEVANT innhold. • Relevant innhold = stort potensial for god ranking og synlighet • Man skal ikke ha synlighet for enhver pris, men prisen kan ome bli høy hvis man sle;er for mye eller lar være å innhold kun for å få et lite ne;sted med mindre vedlikehold!
- 31. Google <3 innhold! • 1 side = 1 tema = 1 søkeord • SEO-‐”boling” er ikke nødvendig dersom du – Holder deg <l 1 tema – Holder fokus på få, relevante søkeord – 1 side pr tema, ikke 1 side som dekker mange tema – Bruker ne;stedet <l å svare på en potensiell brukers spørsmål, også i research-‐fasen!
- 32. Hva skjer når man legger <l / beholder relevant innhold? • Større synlighet for flere, relevante søkeord • Større long-‐tail trafikk • Bedre synlighet totalt = mer kjennskap <l merkevaren • Større synlighet i en research-‐fase • Alt de;e = mer salg, bedre organisk synlighet, mer effek<v PPC kampanje = mer penger i kassa = effek<v markedsføring!
- 33. • ”Vi må ha førsteplassen på Google” • ”Vik<g at vi er synlige på søkemotorene” • ”Få mer besøk” • ”Vik<g å oppdatere siden hele <den”
- 34. ” Tweaking a page for higher rankings before you’ve established that the content is compelling to people is a li;le like puang on your prom dress to stay home alone and watch Desperate Housewives. Brian Clark, Copyblogger
- 35. SEO-‐ Web-‐ spesialist analy<ker Web-‐ Innholds-‐ skribent strateg Forretnings-‐ Frontend-‐ Produsent Prosjektleder utvikler utvikler UX-‐ spesialist
- 37. De;e er vi enige om Ikke ødelegg ne;stedet med innhold ingen vil ha. Fokus på relevans.
- 38. Boling av nøkkelord FUNKER FORTSATT SEO ”SPAM”?
- 40. Boling av nøkkelord Riso;o 61 Riso;oen 21 Totalt 82
- 41. Fly <l New York 17 New York 30
- 42. Fungerer det da?
- 43. Men kan det gi noe salg?!
- 44. ”Spam” fungerer ikke i lengden • Man skal all<d ha fokus på brukeren, og teksten skal ikke ødelegge brukeropplevelsen! • Dessverre er ikke Google god på Norsk (enda), så vi ser fremdeles at SEO-‐”boling” kan fungere • Anbefales ikke for noen, vil straffe seg en dag i nær frem<d!
- 46. Førstehjemslån eller boliglån for ungdom?
- 47. Hva handler denne siden om?
- 48. Dessverre... • Den handler om førstehjemslån...
- 49. Hva fungerer da? • Å holde fokus og å være konsekvent: – Kall det ”briller” når du skriver en tekst om ”briller”! – Kall det ”fly <l new york” når teksten handler om de;e, og når folk fak<sk søker e;er det! • Behøver ikke være noen motsetning mellom brukervennlighet og SEO • Der vi før tenkte søkeordte;het tenker vi i dag FOKUS
- 50. De;e er vi enige om Dessverre kan spam fortsa; gjøre deg synlig på Google i Norge. Men hold fokus på relevans og godt innhold!
- 52. Takk for oss! AGNETE.PEDERSEN@IPROSPECT.COM OVE@NETLIFERESEARCH.COM