1. CHALLENGES 21/27 JANV 10
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En couverture
Les fortunes
dela
MUSIQUE
Disques de platine, mégatournées, revenus vertigineux... Le classement
réalisé par Challenges et Weave révèle les locomotives françaises de
rindustrie musicale, qui se réunit du 24 au 27janvier au Midem, à Cannes.
Derrière ces tetes d affiche, de belles surprises et un modèle à réinventer.
A
quelques jours du francais ne fait pas apparaître les
Midem, la grand- prouesses réalisées en 2009 par la
messe de l'industrie production tricolore hors de l'Hexa-
musicale qui se gone. «. David Guetta a connu un
tient à Cannes du succès historique l'an passé sur les
24 au 27 janvier marchés américain et britanm/pje.
(lire page 5-lf), Challenges publie signale Sophie Mercier, du Bureau
pour la première fois, en partenariat Export, l'organisme parapublic
avec le cabinet de conseil Weave, le chargé d'appuyer les artistes fran-
classement du revenu des chan- çais à l'étranger. Et le groupe de pop
teurs. Révolution Internet ou pas, le versaillais Phoenix, peu connu en
palmarès l'ait triompher des valeurs France, a été l'invité des grands
sûres : Johnny, Mylène, Cabrel, polyvalents, auteurs-compositeurs Johnny Hallyday, tcdk-shows du soir et a étéparmi les
Renaud, Pagny, et même l'inoxy- et interprètes, à l'exception notable lance le Tour 66 albums les plus téléchargés aux
dable Jean Ferrât, qui, à près de de Johnny. » Autre caractéristique à Saint-Etienne Etats-Unis. »
en mai 2009.
80 ans, s'offre le luxe de truster les 2009 : les mégatournées des deux Valeur sûre,
Parmi les autres gagnants, deux au-
premières places des albums ven- vainqueurs, Johnny et Mylène, deux c'est l'un des teurs-producteurs-entrepreneurs se
dus en 2009, avec la compilation de virtuoses du tiroir-caisse et seuls rares chanteurs frottent les mains : Dove Attia et
ses plus grands succès. Français capables de remplir les tri- français Albert Cohen, qui ont osé créer une
Quèlques juniors réussissent à s'in- bunes du Stade de France plusieurs à pouvoir comédie musicale intitulée Mozart
tercaler dans le club, comme Gré- soirs de suite. Leur large audience remplir le Stade l'opéra rock, dont l'album s'est clas-
de France.
goire, le phénomène de l'autopro- leur permet de produire et rentabili- se parmi les meilleures ventes de
duction sur Internet (lire page 55). ser des spectacles à gros budgets, l'année avant même que ne débu-
Mais ce n'est pas la révolution. « On générateurs de ventes de disques et tent le spectacle, en septembre à *
constate un faible taux d'inno- dc merchandising. Paris, ct une tournee en 2010. Lc t
vation en 2009, analyse Serge Le palmarès qui s'attache à réper- compositeur dont le nom est ainsi s
Assayag, associé au sein de Weave. torier les artistes les mieux payés exploité est mort en 1791. Dans la £
Avec une domination des artistes pour leurs activités sur le territoire misère. Jean-François Arnaud >
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p-10 français Les meilleures vente;
:venus 2009 en euros)
d'albums français
(en unitès vendues en 2009, tous circuits hors numèrk
1-Johnny 4-Mozart 7-Davld 9-Marc'
Hallyday
528000
346000 Guetta
250000
Lavoine '
192000'.
5-lndochine
10-Vanessa
2-Les Enfoirés 256000 8-Christophe
Paradis
504000 Mae
6-Calogero
206000
175000
2-Mylène 3-David Guetta 3-Grégoire 251000
Farmer 2,6 millions 365000
3,6 millions
1-Johnny Hallyday
9,7 millions Les tournées françaises
les plus importantes
(spectateurs payants en 2009)
1-Tour 66 de 4-Mylène Farmer
Johnny Hallyday 480000
800000
3-Mozart (comédie
2-Cléopâtre musicale, photo)
(comédie 300000
musicale)
4-Grégoire 5-Francis Cabrel 6-Calogero 5-Bénabar
570000
2,3 millions 1,7 million 1,6 million 165000
Les majors
FRANCE MONDE
(en parts de marché
albums et singles de chiffre d'affaires
2008) 9O08-9OOQ1
-M 8-Renaud 9-Jean 10-Florent
1,5 million 1,4 million Ferrât Pagny 1-Sony ME
1-Universal
1,3 million 1,2 million Music (photo, 2,9
Pascal Nègre)
2-Universal
36%
Les artistes français 2-Sony ME
Music
2,5
les plus exportés 24%
3-Warner
(nombre d'albums vendus à l'étranger en 2009)
3-Warner Music J Music
David Guetta : 700000
18% "H-LKi'Âlîl 2 4
Phoenix : 300000 Yael Naim : 300000
Charles Aznavour : 100000 Grégoire : 90000
Le palmarès des chanteurs - Challenge-5
hallenges a établi le plusieurs semaines, porte sur des sociétés, cachets de son fonds de catalogue
o/ palmarès des revenus le revenu 2009 des chanteurs télévisuels...) et droits. disponible et le nombre
des chanteurs français en français vivants, généré Ont été prises en compte les de passages radio, ainsi que
collaboration avec Weave, par leur activité musicale ventes de disques physiques les revenus générés par les
cabinet de conseil en stratégie sur le territoire national, et numériques issues de tournées (entrêes et produits
opérationnelle, spécialiste hors revenus connexes différentes sources, pondérées dérivés si existants) selon
des problématiques de (contrats cinématographiques, par les competences de le niveau d'intéressement de
rémunération. Le classement, publications, prises I artiste (auteur-compositeur- l'artiste, et, enfin, ses contrats
fruit d'une enquête de de participation dans mterprète-éditeur), la taille publicitaires.
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Le Top 10
A Saint-Etienne, au début du Tour 66,
en mai 2009. Le chanteur est
le roi de la scène, 250 personnes
travaillent sur sa dernière tournée.
déjà les mots qu'il pourra employer
pour annoncer les ultimes adieux de
la star, lin événement qu'ils espè-
rent organiser tous les deux dans
quèlques mois, si tout va bien On ne
se refait pas ' Les deux compères
ont incroyablement marque le bu-
siness du spectacle depuis une tren-
taine d'années et connaissent par
cœur la carte de France des Zénith
et des stades de football. Ils ont
peut-être oublié de vivre, maîs ils
savent mieux que personne com-
ment gagner leur vie.
Barnum médiatique
Car, du côté de la billetterie, il faut
bien reconnaître que le duo Camus-
Smet a gagné son pan. Les pépins de
santé de la star n'ont absolument
pas nui aux performances commer-
ciales. Alors que la précédente tour-
née était encore très récente, et que
le Tour 66 risquait de se heurter à
une lassitude du public, lc thème
des adieux à la scène a bel et bien
Johnny Hallyday, roc sur scène réussi à chavirer les foules. Plus de
800 DOO spectateurs payants ont levé
les bras au ciel au refrain de Ga-
9,7 millions d'euros brielle dans l'une des nombreuses
arènes de province qui ont accueilli
le Tour 66, et à trois repnses dans
un Stade de France bien plus enfié-
Encore lui1 L'année d'adieux, s'est épuisé à la tâche au vré que lors des récentes rencontres
2009, celle de son point de ne pouvoir remonter sur de l'équipe nationale de football
jubile (50 ans de scène pour la vingtaine de concerts Grâce à des partenariats straté-
chanson) et de ses prévus en ce début d'année. giques avec de grands médias popu-
adieux à la scène Son producteur, Jean-Claude Ca- laires tels TFI et RTL, le barnum
aura été à l'image de mus, et l'artiste convalescent sont Hallyday, ses 70 semi-remorques de
l'ensemble de sa carrière sur le fil en tram de négocier avec les assu- matériel, ses pyrotechnies à l'améri-
du rasoir, entre le drame et le reurs les spectacles annulés lin tra- caine et ses rengaines rock'n'roll
triomphe. Le tout dans un climat vail ardu pour les experts du pool devenues des classiques de la chan-
d'excitation médiatique rare. d'assurances qui doivent déterminer son française ont fait la une de l'ac-
Avec près de 10 millions d'euros de les causes et responsabilités qui ont tualité, générant plusieurs dizaines
revenus, le millésime 2009 est parti- conduit la star au service de soins de millions d'euros de chiffre d'af-
culièrement lucratif pour Jean-Phi- intensifs de l'hôpital Cedars-Smai faires et créant des retombées finan-
lippe Smet, allas Johnny Hallyday. Il de Los Angeles. cières dans chacune des villes où il
domine largement le classement des Pour sa part, Camus, 71 ans, qui a s'est arrêté. Difficile de chiffrer son
chanteurs français les mieux payés vendu sa PME au géant Warner en impact réel, maîs en 2009, Johnny
de l'année. Revers de la médaille, le 2008, n'a pas envie de prendre sa aura été assurément l'un des outils
chanteur, qui fait travailler plus de retraite. Il s'apprête à déménager les les plus bruyants de la relance de
250 personnes sur sa tournée bureaux de sa société et cherche l'économie. J.-F. A.
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Mylène Farmer,
shows comptes
3,6 millions d'euros
2
g La fidélité de la clientele
est la grande force de l'en-
treprise Mjlene Farmer
Phénomène unique, la diva
mélancolique est suivie par un
noyau de f 00 000 fans qui ne ratent
nen de chacune de ses créations et
dépensent sans compter des que
leur idole propose un nouveau pro-
duit Maîs contrairement a Joluury
Mylène Gautier, de son vrai nom se
fait rare dans les medias et n a pas
cree de fan-club officiel pour mone-
tiser cet attachement et transformer
ses admirateurs en abonnes
Une strategie qui repond a des choix Avant I emission Ce soir (ou jamais!), en octobre. Le DJ frenchyest une reference planetaire.
artistiques, maîs d une redoutable
efficacite pour creer une forte at-
tente chez ses fidèles intriguer les
medias et attirer un public nom- David Guetta, classe affaires
breux aux concerts Ce marketing
de la rareté lui permet de vendre ses
albums, coffrets (plus de 70 euros
pour le collector) et tickets de
2,6millionsd'euros
concerts a des prix élevés et ecouter
de nombreux objets a sa marque, du Premier exportateur l'an dernier dont trois mois passes a
tee-shirt au sex toy français du secteur parcourir les Etats-L ms pour percer
En 2009 la chanteuse a fête ses c'est un vrai symbole sur ce marche crucial Une méca-
20 ans de carriere en remplissant le de I alliance entre nique minutieuse gérée par sa so-
Stade dc France deux soirs dc suite musique ct business ciete Guetta Events Son cachet
et en effectuant l'une des plus Cette etiquette colle a la peau de tournerait autour de 35000 euros la
grosses tournees de l'aimée Un ac- David Guetta a son corps défendant soiree Pas de place pour l'improvi-
tivisme qui lui a permis de doper le « Son succes est avant tout lie a sa sation Maîs la discipline paie les
chiffre d'affaires de son merchandi qualite artistique , msiste Chris stars americaines se bousculent
smg et d'écouler I 50 000 CD de son tophe Palatre, le directeur marke- pour obtenir un arrangement ou une
spectacle a Noel J-F A ting en France d'EMI Music, son production Ma de in Guetta Apres
distributeur qui en a f ait une prio le rappeur Akon pour Sexy Bitch
rite mondiale De fait, la reussite apres les Black Eyed Peas pour
du DJ en 2009 est impressionnante I Gotta Feelmg, Madonna débarque
4 millions de téléchargements dans ces jours-ci avec un mix concocte
le monde pour ses trois singles scr par David Guetta dans I espoir d'en
tis et f million d exemplaires de son flammerles dancejloois
quatrieme album One loie, produit Rien n'est néglige non plus hors des
et édite par sa propre maison de platines Le voici icône internatio-
disques Square Prod Les 2,6 mil nale du jeu video DJ Hero et egene
lions réalises sur le marche français des casques Sennheiser Des parte-
ne sont qu'une petite partie des re- nariats choisis pour ne pas casser
venus de cet éternel jeune homme I image de l'artiste Au final, c'est
de 42 ans qui s'est retrouve numero son alliance avec son épouse Cathy
un des chai ts dans dix-sept paj s qui se révèle son duo le plus réussi
dont trois fois en Grande-Bretagne Tous deux ont mené la « dance »
Du jamais vu pour un Frenchy dans les clubs parisiens, notamment
L'explication du phénomène c'est aux Bains Douches, dans les an-
Lors des NRJ Music Awards, en 2009 La diva a réalise sans doute son omniprésence dans nees 1990 lepoque c'était Cathy
l'une des quatre plus grosses tournees de l'année les clubs Pas moins de 200 dates la celebnte du couple J.-B D
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Grégoire, Francis Cabrel, bénéfices partages
artiste 2.0
1,7 million
millions d'euros single. Homme d'affaires pour la
bonne cause, il a créé son propre
Oubliés les commentaires label, qui lui permet d'aider de
étonnés et condescen- jeunes artistes et aec lequel il a or-
dants sur le phénomène ganisé, cette année, le grand retour
Grégoire, découvert par le du Québécois Gilles Vigneault en
site participatif My Major Company France. A la fois auteur, composi-
(lire page 55). En 2009, Grégoire teur, interprète et éditeur, l'auteur
Boissenot, d'après son état-civil, est de Petite Marie touche des revenus
bien l'étoile montante de la chanson sur tous les tableaux et bénéficie
française et l'un des auteurs-compo- d'un contrat très avantageux avec
siteurs les plus rentables du mo- Sony BMG. A la tête d'un très beau
ment. Avec 2,3 millions d'euros de fonds de catalogue, Cabrel reçoit
revenus, il a quasiment doublé en aussi tous les ans des chèques
2009 les ventes de son album somptueux de la Sacem, à l'image
Toi+Moi sorti en 2008 (soit Le troubadour gascon en concert en Suisse, cet été. de son ami Jean-Jacques Goldman,
365 000 ventes sur l'année et plus de C'est d'Astaffort. son village du Lot-et-Garonne, qu'il qu'il s'apprête à retrouver sur scène
700000 au total!). Warner se taille découvre les tendances et aide les jeunes artistes. fin janvier pour Les Restos du cœur.
aussi une part du gâteau, puisque la Très au fait des nouvelles ten-
major distribue le prodige et s'oc- Le chanteur du Sud-Ouest dances, il anime des ateliers d'écri-
troie ainsi des retombées impor-
tantes. En 2009, Grégoire a effectué
une tournée de 35 dates, il a trusté à
plusieurs reprises le classement des
titres les plus diffusés en radio et
15 a continue à très bien
vendre en 2009 son album
Des roses et des orties sorti
l'année précédente et dont plusieurs
titres ont connu un grand succès en
ture dans son village d'Astaffort
(Lot-et-Garonne) et s'apprête à en-
registrer la comédie musicale pour
enfants que ses stagiaires ont imagi-
née. J.-F. A.
s'est imposé comme l'un des pre-
miers bénéficiaires des télécharge-
ments légaux. Comme le font les
poids lourds du métier, il a réédité Calogero, fournisseur de tubes
son album en édition limitée et
rentre en studio au printemps pour
enregistrer son prochain CD. J.-F. A.
i,
Cet ancien apprenti plom-
clims
bier de 38 ans, qui a débuté
avec son frère dans le
groupe Charts, avant d'être
repéré par France Gall, a vendu
en 2009 plus de 250000 exemplaires
de son album L'Embellie sorti en
avril et dont plusieurs titres se sont
aussi très bien écoulés en singles. Il
y signe la plupart des musiques
alors que d'autres chanteurs fran-
çais tels que Jean-Jacques Goldman,
Marc Lavoine ou Grand Corps Ma-
lade sont crédités pour les paroles.
L'Embellie a ctc consacre meilleur Aux NRJ Music Awards, en 2008.
album de l'année 2009 par les audi- Succès grandissant sur scène,
teurs de RTL. ventes record : une valeur sûre.
Calogero Maurici, de son vrai nom,
a également effectué une tournée scène, ce qui lui permet de dévelop-
d'une trentaine de dates et rempli le per son merchandising avec les
Zénith de Paris deux soirs de suite. ventes de tee-shirts et autres objets
Créateur de tubes en série et d'al- souvenirs en marge de ses concerts.
bums qui dépassent invariablement Il s'affirme comme l'une des valeurs
Grégoire, en février 2008. Issu du Net, son succès les 700 000 exemplaires, il connaît sûres de sa maison d'édition, Uni-
fulgurant a mis en lumière les labels participatifs. aussi un succès grandissant sur versal. J.-F. A.
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M, produit
de la scène
1,5 million d'euros
g Matthieu Chedid, 38 ans,
7 est auteur, compositeur et
interprète. Sur scène, il
chante et joue de la guitare
et en studio, ce multi-mstrumentiste
assure lui-même la quasi-totalité des
partitions. Cas rare dans l'industrie
musicale, Matthieu Chedid a connu
le succès grâce à la scène où il a in-
venté le personnage M, indisso-
ciable de sa carrière. En 2009, Mis-
ter Mystere s'est vendu à quelque
170000 exemplaires et marque le
transfert du vibrionnant musicien
de chez BMI vers Universal. En Sur le plateau de France 2, le 13 janvier. Il limite ses apparitions pour ne pas lasser le public.
marge de cette guerre des majors,
Mister Mystère a été en 2009 l'un
des albums français les plus télé-
chargés sur les plates-formes Inter-
Renaud, vieux loup populaire
1,4 million il'euros
net. On douve une nouvelle preuve
de la créativité de l'artiste dans cet
opus qui comprend un DVD sur le-
quel figurent deux clips pour chaque
chanson. Outre sa tournée des clubs
qui a attiré 17000 spectateurs, M a
donné en septembre un concert à
La Cigale retransmis en direct sur
les mobiles SFR. Il se lance cette
année dans une tournée des Zénith
en France. J.-F. A.
8 Depuis son retour
aux affaires en 2002,
avec l'album Boucan
d'enfer, écoulé à plus
de 2 millions d'exem-
plaires, le chanteur aujourd'hui âgé
de 57 ans ne quitte plus le devant de
xième des quatre opus qu'il doit
fournir à BMI, chez qui ll a signé en
2006. Soucieux dc ne pas lasser lc
public, Renaud planifie soigneuse-
ment ses apparitions et n'a répondu
qu'à une seule interview pour parler
de son nouvel album.
la scène et figure à la ll" place des Mais ses rev enus proviennent aussi
personnalités préférées des Fran- de ses oeuvres passées So us ses de-
cais selon l'enquête annuelle du hors de loubard usé, Renaud est un
Journal du dimanche II apublié en excellent moneymakpr dans le sec-
novembre un recueil de chansons teur. Il a vendu au total plus de
irlandaises adaptées du folklore cel- 15 millions d'albums dans sa car-
tique : Molly Malone, enregistré rière, dont 3 millions de compila-
entre un studio de Dublin et sa mai- tions diverses. Ce qui le place aussi
son de Meudon, près de Pans. à la tête d'un impressionnant catalo-
gue de chansons, sorties depuis les
Apparitions planifiées années 1970 chez Polydor, Virgin et
Dès sa sortie, cet album a pris la tête BMI, qui continue à lui procurer une
du Top albums, le classement heb- bonne part de ses gains. A la tete du
domadaire des ventes relevées par label Ceci-Cela (BMI), le chanteur a
l'institut GfK, avec plus de produit les albums du chanteur
34000 ventes, devant le nouvel al- Benoît Dorénuis et de son épouse
bum de Vanessa Paradis. Mieux en- Romane Serda, mais cette activité
core, il s'en est écoulé plus de est en veille depuis un an. Le pro-
130000 en deux mois au prix fort de ducteur Renaud se penche toutefois
24 euros. Motty Malone, sorti à point sur celui que son épouse est en tram
pour faire partie des meilleures d'enregistrer. Et le costume de
ventes des fêtes dc fin d'année, cst chanteur n'est jamais lom, avec un
Derrière M, le visage de Matthieu Checlid. en juil. le 16e album studio signé par l'au- album en préparation qui devrait
Ce multi-instrumentiste repart en tournée en 2010. teur de Mon HLM. Mais aussi le deu- sortir en 2011. J.-F. A.
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Florent Pagny, machine rodée
1,2 million d'euros
A Paris, en 2002. Grâce à ses
textes engagés, il garde des liens
forts avec un public qui pirate peu.
Jean Ferrât,
éternel résistant
U million d'euros Concert
à Cuba,
Très belle surprise pour en novembre, s^k rn 6 Invariablement, il pas vraiment plébiscite cet Argentin
l'un des derniers géants de devant des ll I sort un album (DUS d'adoption, mais ses admirateurs
la chanson à texte qui a étudiants. Son ll I les deux ans et or- français l'ont suivi à défaut de lui
fêté, à Noël, ses 79 ans. Son dernier album, [ ^ ^ ganise une grande réserver un triomphe. Qu'à cela ne
best of sorti en octobre s'est écoulé enregistré à tournée l'année tienne, Florent Pagny s'apprête à
Miami, vise le
à plus de 115000 exemplaires au suivante qui permet ensuite d'éditer remonter sur les planches en 2010
marché latino-
prix moyen de 20 euros. Cette per- américain.
des enregistrements en public. Flo- pour une tournée bien française, de
formance inattendue pour le chan- Mais c'est rent Pagny est l'un des interprètes plus de 40 dates, où il compte enton-
teur solitaire, auteur de Nuit et en France que français les plus prolixes et l'un des ner ses plus grands succès.
Brouillard, retiré dans sa maison de son public produits-phares d'Universal Music
l'Ardèche depuis trois décennies, l'attend. France. Son album C'est comme ça, Franc-parler efficace
s'explique par le lien fort qui l'unit sorti en mai 2009, s'est vendu à A l'image de Johnny Hallyday, Flo-
au public. Maîs elle tend aussi à 146 000 exemplaires. Un score hono- rent Pagny est avant tout un inter-
confirmer le phénomène de vieillis- rable compte tenu du marché, mais prète, gros vendeur d'albums, live et
sement des acheteurs de disques. l'artiste était plus habitué à écouler DVD, capable d'attirer un large pu-
Tout comme lui, les vétérans Hu- 300 DOO exemplaires de chacun de blic lors de ses tournées. Ce qui lui
gues Aufray et Eddy Mitchell, ou ses opus. permet de développer ses activités
encore la compilation Salut les co- Comme pour ses précédents al- de merchandising. Mais comme il ne
pains, qui font aussi partie des bums, le chanteur exilé en Patago- remplit pas encore des salles aussi
meilleures ventes de l'année, ont me a décidé de créer un album- vastes que l'ex-« idole des jeunes »,
réussi à surfer sur la « séniorisa- concept plutôt qu'un recueil de il doit maîtriser ses coûts de plateau
tion » de la clientèle. Appréciés d'un chansons. Après s'être essayé au re- afin de conserver une bonne renta-
public qui n'a pas l'habitude de pira- gistre lyrique avec Baryton et aux bilité à ses tournées. Autre point
ter la musique sur Internet, les chansons de Brel il y a deux ans, il a commun avec son aîné, Pagny béné-
vieilles gloires résistent mieux à la tenté cette fois-ci de pénétrer les ficie d'une grosse cote de populari-
crise et engrangent de beaux reve- marchés latino-américains qu'il té. Avec son franc-parler, il sait
nus, car elles bénéficient de contrats connaît bien en proposant un album créer le buzz. Look et prises de po-
très avantageux, signés avec leurs en espagnol, enregistré à Miami sition sont toujours bien accordés
maisons de disques au temps des avec les meilleurs musiciens et réa- avec la promo de ses nouveaux pro-
vaches grasses J.-F. A. lisateurs latinos. Le public local n'a duits. Du travail de pro. J.-F. A. >•
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Midem2010
Les majors écrivent
une nouvelle partition
Lindustrie du disque ne tourne plus rond. Compilations pour booster
les ventes, alliances sur Internet et mobiles, jeux vidéo, publicités...
La profession, réunie cette semaine à Cannes, innove pour rester en vie.
i seulement leurs lende- vinyles, téléchargements. Au cé sur le même principe le site Allo-
mains pouvaient chan- xxf siècle, elle va devoir trouver clips à l'automne 2008. Le téléchar-
ter. .. Lassés de ne parler comment monétiser la consomma- gement légal est, quant à lui, porté
que de chiffres terri- tion. » II reste encore, selon lui, au par iTunes, qui truste l'essentiel du
fiants, les professionnels moins quatre ou cinq années de marché. La plate-forme d'Apple a
de la musique vont riva- vaches maigres. C'est Internet, bien bien profité ces derniers mois du
liser de déclarations optimistes lors sûr, qui a brisé les certitudes des succès de l'iPhone : son chiffre d'af-
du Midem, leur rendez-vous annuel, Les lignes patrons des maisons de disques. faires aurait doublé en France.
qui se tient à Cannes du 24 au 27 jan- bougent C'est Internet, bien sûr, qui est au Les téléphones mobiles sont-il l'ave-
vier. Mais les faits sont têtus. Le centre de leurs nouveaux business nir de la musique ? « Posséder un
chiffre d'affaires du disque a été di-
sur models. Ils se sont battus l'an der- morceau sur son portable a encore
visé par deux en dix ans. L'or cou- Internet. nier pour l'adoption de la loi Hado- de la valeur », assure Jean-Louis
ronne désormais les albums vendus Universal pi, chargée de punir le télécharge- Constanza, président d'Orange Val-
à 50 000 exemplaires, contrè IOU DOO ment illégal, qui, bonne nouvelle, lée. L'entité innovation du géant des
auparavant.
et Sony entre enfin en vigueur. Ce sparadrap télécoms s'emploie donc à tester
« Le disque est devenu un cadeau, se sont permettra-t-il de freiner l'hémorra- une multitude de pratiques d'écoute
cela explique que nous réalisons alliés avec gie? « Le marché français devrait de la musique, depuis les applica-
plus de la moitié de nos ventes sur se stabiliser », prédit Olivier Mont- tions pour mobiles jusqu'aux sites
les trois derniers mois de l'année », YouTube fort, président d'EMI Music France. de streaming, qu'elle pourrait agré-
note Thierry Chassagne, président pour ger aux offres d'Orange.
de Warner Music France. D'où le lancer Multitude de pratiques Les grands opérateurs se voient
succès de certaines compilations. En attendant, les lignes bougent sur maintenant comme des « parte-
Salut les copains, sortie par Eu- Vevo en le Web, aux frontières du payant et naires de l'industrie musicale »,
rope I, s'est retrouvée en tête des décembre du gratuit. Universal Music, Sony explique Laurence Le Ny, directrice
ventes à Noël et NRJ a placé au som- en Music et BMI se sont alliés avec musique d'Orange, qui veut «propo-
met ses neuf compilations de hits en YouTube pour lancer Vevo le 8 dé- ser un écosystème vertueux au bé-
2009. « Ce sont des labels de garan- Amérique cembre en Amérique du Nord. Le néfice des ayants droit, des créa-
tie », explique David Ventura, direc- du Nord. site de clips, qui veut devenir l'héri- teurs et des clients ». Pascal Nègre,
teur artistique et responsable mar- tier de MTV, la chaîne musicale star PDG ^Universal Music France, est
keting de NRJ Music. Le CD existe des années 1980, fonctionne sur convaincu « qu'une partie du bu-
toujours, mais son statut évolue. abonnement gratuit et devra se siness de demain viendra des abon-
« Le secteur va continuer de décli- financer avec de la publicité. AT&T, nements de téléchargement ».
ner, juge Mark Mulligan, expert sur McDonald's ou MasterCard comp- « Jusqu'à présent, nous devions né-
le sujet au cabinet Forrester. Au tent déjà parmi les annonceurs. Et gocier les droits avec chaque major,
XXe siècle, la musique reposait sur Coca-Cola s'y intéresserait. rappelle Thierry Zemmour, Hî™"-
sa distribution - CD, cassettes, En France, Universal avait déjà lan- teur des contenus de SFR.
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La galaxie
My Major Company
LE PARRAIN
> Jean-Jacques
Les Web-labels
Goldman
Son fils Michael fait
partie des associés-
communautaires ont
fondateurs du label.
Il a prêté son image
en 2008 pour un clip a
besoin de mûrir
de lancement malin «
le montrant houspillé H
Malgré quèlques succès, le modèle économique
par un producteur | ae ces éditeurs participatifs reste fragile.
amateur colérique, s
T
I oi plus moi plus tous réseau de distribution. Warner,
LES DIRIGEANTS ceiir qui le veillent . » qui distribue Grégoire, a d'ailleurs
> Sévan Barsikian fis sont 347 internautes empoché autour de 50% du chiffre
(photo), Michaël à avoir produit Grégoire, premier d'affaires du disque. Mais le succès
Goldman et artiste du label communautaire n'est pas toujours au rendez-vous.
Anthony Marciano My Major Company (MMC). Public Enemy, qui veut financer
Les trois dirigeants Avec les 700 DOO CD de Toi + moi, son prochain album sur le site
se sont connus chez leur mise de 70000 euros a été Sellaband, n'a amassé en trois mois
BMG, qu'ils ont quitté multipliée par... quatorze. que 30% des fonds, tandis que le
au moment de la « Un succès incroyable par les deuxième album sorti par MMC
fusion avec Sony. Ils temps actuels », se félicite Sévan plafonne à 7000 ventes, bien loin
ont lance MMC avec
un quatnème associé, Barsilaan, colondateur du site, qui du point mort nécessaire. Les sites
Simon Istolamen, a « aidé à populariser ce modèle insistent d'ailleurs plus aujourd'hui
qui, depuis, a revendu de production #, selon David sur l'aspect communautaire
ses parts et adapté Dore, président du concurrent (concerts pnvés, dialogue avec
le concept au cinéma BuzzMyDand. Le modèle? « Un l'artiste...) que sur de possibles
i (People for Cinema).
radw-crochet digital qui permet plus-values. « On est plus proche
d'élire des artistes avec une du mécénat », avoue volontiers
L'INVESTISSEUR contrepartie financière », résume David Doro. Le retour à la réalité
*• Stéphane Courbit Vincent Ricordeau, cofondateur a eu heu à l'automne dernier avec
Via son holding du site KissKissBankBank Les la mise en redressement judiciaire
Financière LGV, l'ex- internautes misent sur des artistes de Spidart, le pionnier français
patron d'Endemol
France a investi il y a un
et, une fois atteinte une somme du secteur, dont les producteurs
an 3 millions d'euros et prédéfinie, le label l'utilise pour craignent de ne pas récupérer leur
détient 49% du capital. commercialiser un album dont mise. Ses concurrents, depuis, ont
Lin projet de télé-réalité ils toucheront leur part. MMC, martelé que leurs fonds étaient
autour des artistes rentable avec plus de 4 millions placés sur des comptes bloqués
MMC est à l'étude. d'euros de chiffre d'affaires en et ne servaient pas à combler les
2009, prévoit une dizaine de sorties frais de fonctionnement, financés
cette année. Des perspectives par la publicité, une commission
qui attirent les investisseurs. sur les versements ou sur fonds
Stéphane Courbit a pris 49% propres. La protection des clients
du capital dc MMC, tandis que reste cependant floue. A Bercy,
le fonds XAnge PE de La Banque la Direction générale de la
postale a investi 750000 euros concurrence (DGCCRF) renvoie
dans KissKissBankBank. D'autres à l'Autorité des marchés financiers
poids lourds ont passé une tête, (AMF), au nom du principe de
comme Universal, qui distribue l'appel à l'épargne publique. Maîs
les disques du belge Akamusic, ou lc gendarme dc la Bourse s'était
Endemol, qui développe un projet déclaré incompétent, fin 2007, sur
avec BuzzMyBand. Ce système de la demande d'agrément de MMC.
production cst plus éprouvé qu'il Qui attend encore que l'Etat clarifie
n'y paraît. Dans une récente étude, la situation, avec, pourquoi pas,
trois économistes, Marc Bourreau, un coup de pouce fiscal inspiré
L'EXPORTATEUR * Paul-René Albertini Michel Gensollen et François des societés pour lc financement
En 2010, le label prévoit de se développer
Moreau, estiment que le triomphe de l'industrie cinématographique
à l'international, notamment au Royaume-Uni. de Grégoire relève d'un classique et audiovisuelle (Sofica),
Lin chantier confié à Paul-René Albertini, un professionnel modèle hit-and-run, basé sur une qui permettent aux épargnants
expérimenté qui a travaillé chez Sony et Warner. promo massive à la sortie et un fort d'investir. Jean-Marie Pottier
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Surface approx. (cm²) : 5243
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Ils hantent encore
le haut de l'affiche
Tota des ventes en France a fn 2008 en rn ll ens d albums et singles)
SOURCE NPO DSC
(lande François
20,8 millions
Des quatre majors, seul EMI
p a pas I auteur d Alexandrie
Alexandra a son catalogue
15,4 millions
Disques spectacles ,
emissions de tele I /*
sont prévus pour 2010 • —"
à I occasion des 30 ans ^-.
de sa disparition -f
13 millions
La chanteuse a connu son
dernier pic de vente en 2007
annee des 20 ans de sa mort
Michael Jackson en 2002. Son deces, le 25 juin, a booste les ventes de disques.
Tino Ros4
La lucrative vie 10 millions
Tombe dans le domaine public,
I enregistrement de Petit Papa
Noe! est reproduit sur des
posthume des stars dizaines de compilations
Mike Branl
Le business des chanteurs disparus se porte 9,9 millions
bien. Gérer leurs droits est une affaire de pros. Comme les quatre artistes
qui le précèdent I interprète
F
de Laisse moi t aimera vendu
aire du neuf av ec du vieux En 2009, Michael Jackson et John plus de singles que d albums
Le Bdlboai d americain Lennon figuraient d'ailleurs dans
a annonce en novembre le classement For bes des célébrités
que son hit-parade intégrerait disparues générant le plus de Pierre Bachelet
9,2 millions
désormais tous les disques, quelle revenus av ec respectivement
Ses heritiers partagent
que soi) leur annee de sortie Molli ' 90 el 15 millions cle dollars, aux les droits de son plus grand
< Les evenements dc 2009 En côtes d Elvis (55 millions) et Jura tube Les Corons avec
clair la mort do Michael Jackson Hendnx (8 millions) I jp florissant le parolier Jean Pierre Lang
le 25 |um En France les ventes du business des chanteurs morts s'est
King of Pop ont représente a elles diversifie, des box Beaties sans Georges
seules 7% du souffreteux marche inédits ra live aux produits pour 8,7 millions
Universal détient les masters
du CD au troisieme trimestre des fans absolus comme les maîs plusieurs editeurs
< Des chiffres aussi élevés sont coffrets Alain Bashung (27 CD) commercialisent les albums
hesa defoftes ventes en grandes ou Miles Davis (70 CD) Le dernier libres de droits
surfaces alimentaires, qui ne en des « Pléiades » musicales est
commercialisent presque plus la numérisation la start-up
de musique en temps normal , française Record Memory amis Jacques Brel
précise Andre Nicolas, responsable en vente 30 000 intégrales Beatles 8,4 millions
de l'Observatoire de Id musique dans une grosse cle USB en forme Barclay (Universal) a vendu
56000 intégrales en France
L'autre evenement de 2009, de poiiune Un objU de depuis le 25° anniversaire
l'opération dc rt maslonsalion dc s toilet I ion >, vendu 240 e uros de sa mort en 2003
Beaties en septembre, a permis plus cher que le coffret classique
d'écouler sur trois mois en France Pour les avants droit, l'héritage
200000 albums et 25000 coffrets, ne se lunite pas aux pourcentages
Daniel Bala^oine
6,5 millions
un chiffre d'affaires superieur a sur ces sorties < Les albums Son dernier album Sauver
8 minions d'euros Sur la décennie, ont longtemps ete la source I amour sorti trois mois
leur compilation One a ete l'album de revenus principale d icônes avant son deces en 1986
f le plus vendu aux Etats-Lms Un comme Lennon ou Jackson, reste le plus vendu a ce jour
I jackpot pour EMI et les heritiers maîs on constate une montee des
I Jackson, qui détiennent avec Sony i evenus lies a l'interprétation >, Serge Gainsbourg
I les droits d'édition des Fab Four décrypte le consultant americain 5,9 millions
Le film Gainsbourg (vie héroïque),
de Joann Sfar, pourrait stimuler
ses chiffres de vente
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Barry Massarsky. Même si un Nous proposions donc des sal, qui s'est doté d'une division bap-
allongement est à l'étude, les offres illimitées de téléchargement tisée U think ! « Ce sont des activités
albums perdent leur copyright dans un catalogue restreint. C'est qui démarrent ->, tempère Pascal
cinquante ans après leur sortie l'inverse qui fonctionne • un Nègre, qui évalue tout de même le
en Europe. Alors que les droits nombre limité de téléchargements marché mondial du merchandising
d'auteur et d'édition des chansons dans un catalogue illimité. » L'opé- à 200 millions d'euros.
durent plus longtemps. Résultat :
Les rateur propose cinq titres pour 3 eu- La publicité semble s'affirmer
une floraison d'initiatives, de la maisons ros. En août, Orange a lancé deux comme un des principaux débou-
scène (spectacle Joe Dassin fin ont revu offres : Musique Mx permet de télé- chés. Certains artistes ont quasi-
2010) aux lieux de culte (projets charger 10 titres par mois dans le ment été révélés grâce àl'urilisarion
de mémorial Jackson ou d'un
leurs catalogue des quatre majors et de de leur musique dans un spot. C'est
« Clocloland » dans l'Essonne), relations l'essentiel des indépendants pour l'espoir de la jeune chanteuse Claire
en passant par le grand écran, avec les 6 euros ; Musique Collection en pro- Denamur, à BMI, qui vient de signer
qui stimule les ventes : après pose 25 pour 12 euros. une campagne pour une marque de
Ray, La Morne ou Gainsbourg (vie
artistes, Ces dernières années, les maisons cosmétiques américaine. A la clé,
héroïque), sorti le 20 janvier, qui devien- de disques ont aussi revu de fond en des centaines de milliers d'euros.
on annonce des films sur Sinatra, nent des comble leurs relations avec les ar- Chez Warner, Inna Modja a vendu
Montand et la Callas. Sans oublier tistes, qui deviennent des marques. son titre Mister H au Syndicat natio-
les pubs ct lc merchandising. « La
marques. Leur image cst déclinée autour des nal dc la publicité télévisée. Et Ford
multiplication des exploitations tournées ou à la vente de leurs chan- a choisi Jenifer, artiste d'Universal,
ne doit pas salir l'image ou sons pour des publicités, des jeux pour ses KAwards.
abîmer le répertoire, avertit vidéo... « Les investissements pour
néanmoins le producteur Thierry développer un artiste sont toujours Créer l'événement
Saïd, qui gère la carrière posthume aussi élevés, explique Thierry Chas- Les marques ne s'arrêtent pas là.
de Joe Dassin. On a refusé défaire Pascal Nègre,
sagne, de Warner. Il faut retrouver « Certaines, comme Nokia, Black-
des housses de couettes ou, des CD PDG les marges ailleurs •> Berry ou Bacardi, investissent for-
offerts avec des surgelés. >> Le ^Universal Du coup, depuis deux ans, 95% des tement dans le domaine de la mu-
mieux est encore de posséder Music France contrats sont signés « en 360 de- sique au-delà de lapublicité », note
les droits d'édition. Fin novembre, aux NRJ Music grés », prévoyant une utilisation Mark Mulligan, de Forrester. L'occa-
Jeune Musique, qui assure la Awards 2009. élargie des droits pour le merchan- sion souvent de rajeunir son identi-
Il croit
coédition d'une trentaine de titres dising. C'est le cas, par exemple, de té, comme c'est le ras de Bacardi.
au modèle
de Claude Francois, a été rachetée d'abonnement Christophe Mae ou BB Brunes. War- En France, Monoprix a ainsi deman-
par iWay, un holding associant pour les télé- ner a donc créé un département de à Warner de s'occuper de la par-
le label Because au patron de Free, chargements. 360 degrés. Même formule à Univer- tie musicale de son nouveau portail
Xavier Niel, qui a pris 15% du communautaire Freshandfashion.
capital. A la clé, une pépite : fr. L'industrie des jeux vidéo, en
les droits de Comme d'habitude, ^ plein essor, s'intéresse également à
chanson française la plus exportée la musique. L'un des exemples les
grâce à l'adaptation americaine, plus aboutis cst lc Beatles Bock
My Way. « Ce genre de catalogue Sand, sorti l'été dernier, qui permet
est un evergreen ; il génère le aux joueurs de se prendre pour un
même niveau de revenus chaque des Fab Four. Pour son jeu karaoké
année et peut connaître de bonnes U Sing, Nintendo a signé de son
surprises », analyse Fabnce côté avec Universal.
Nataf, le PDG d'EMI Publishing, Restent les concerts. Pascal Nègre
qui détient un autre lot de tubes n'y voit pas un relais de croissance,
de Cloclo. Alors que le business comme cela a souvent été dit. Le
Claude François génère une dizaine business du live a même décru
de millions d'euros les grandes de 5% l'an dernier. Pourtant, les
années, Jeune Musique a réalisé concerts offrent l'occasion de créer
sur son dernier exercice un chiffre l'événement, à défaut de rapporter
d'affaires de 570000 euros. des millions. Orange et SFR commu-
Ses nouveaux propriétaires sont niquent massivement autour de
confiants : un film sur le chanteur leurs concerts exclusifs, avec Mika
est en projet ainsi que des reprises ou Black Eyed Peas pour Orange,
de haut vol, notamment par Prince. M ou Vanessa Paradis pour SFR.
Une stratégie sécurisée à long BMI a entrepris de vendre le concert
terme : Comme d'habitude attendra dc Raphaél dès la sortie dc la salle
soixante-dix ans après lc decès sur cle USB ct la prestation dc Dé-
de son cocompositeur Jacques pêche Mode en téléchargement le
Revaux, encore envie, pour tomber lendemain. Oui, la musique est en-
dans le domaine public. J.-M. P. core vivante... Jean-Baptiste Diebold
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