1. La Identidad Corporativa
Itroducción
La etimología de la palabra Identidad del latín es: “identitas, atis”, o “idem”
que quiere decir “lo mismo”. En otras palabras “cada cosa es lo que es” o
“lo que no es, no es”. Los productos y organizaciones prósperos tienen su
propia personalidad. Así como las personalidades humanas son complejas,
también lo son las personalidades de los productos y organizaciones.
Teóricamente al menos, la cultura interna genera un sentimiento de
identidad “juntos somos algo que separados no somos”. Este sentimiento
de identidad es el que se debe hacer llegar al exterior y una forma de
transmitirlo es la Identidad Corporativa. La clave está precisamente en el
concepto de identidad, que claramente, es algo totalmente distinto a un
logotipo, es una manera de manifestar a una empresa del mismo modo
que una persona se fotografía. La empresa es un ente complejo que no
puede ser fotografiado, sin embargo la Identidad Corporativa nos da la
respuesta. La imagen es la resultante, la cristalización de la coordinación
de cultura e identidad. Un programa de Identidad corporativa es un sistema
de signos que comunican qué es la empresa.
El objetivo es conseguir que el público reconozca la imagen de la empresa
como una “firma global” con la que se sella todo delo que la empresa sale.
La cultura corporativa de una empresa, es la imagen que el público tiene
2. de ella. Una empresa, puede conseguir un buen índice de ventas en el
mercado, e incrementar su volumen de ingresos, a través de su imagen
corporativa, y darse a conocer por todo el mundo, si transmite una buena
imagen. De la misma manera puede crearse el efecto contrario, puede
llegar a desaparecer si su imagen no es satisfactoria. Los aspectos que
tomamos en cuenta, a la hora de crear una imagen corporativa, son los
siguientes: Comunicación visual, el diseño y lanzamiento del producto,
interiorismo y la arquitectura corporativa.
Usos del Manual
Este manual tiene la función de que los responsables de cualquier tipo de
comunicación, desde el rótulo de la fachada hasta los mismos regalos de la empresa,
posean una normativa sobre lo que se debe y no se debe hacer. Este manual da las
pautas y direcciones para que se maneje la imagen del Hotel 55, que se sigan los
lineamientos para manejar la imagen, logrando así nuestro objetivo de posicionarla
como la marca que queremos reflejar. En este manual, se desarrolla el diseño del
logotipo, los colores utilizados, el anagrama, la tipografía utilizada, test de reducción del
logotipo, así como los usos que se le deben dar.
También se desarrolla dentro del manual el diseño y aplicación de todos los elementos
corporativos, tarjeta de presentación, sobres, papel de carta, CD Roms, etc. Todos los
elementos que intervienen tanto a nivel interno de la empresa como externo.
3. Presentación del Logotipo
El logotipo es más que unas simples palabras e imágenes; es la unión escrita del
Nombre (nombre de empresa o marca) por medio de una tipografía particularmente
caracterizada y exclusiva, en conjunto con una imagen que le da distinción sobre los
demás, le da carácter y personalidad. El logotipo de – 55- es un reflejo de una época
moderna, que a su vez se arraiga a sus orígenes con una historia de larga trayectoria,
proyectando así modernidad y elegancia. La imagen del Hotel 55 identifica una
atmósfera fresca donde converge el estilo moderno y multicultural en conjunto con la
cultura guatemalteca. Refleja una atmósfera de comodidad y calidad de vida para
cuerpo y mente; asimismo la frescura de un lugar tan majestuoso como Panajachel.
4. Elemento que conforman el Logotipo
La interacción de los elementos que conforman este logotipo están relacionados
íntimamente, por lo que representan una idea específica que dan como resultado
un concepto. Los elementos que conforman al logotipo están en equilibrio a
través de:
1.- Espacios convencionales que permiten que el isotipo se establezca en una
posición estable.
2.- Los colores permiten una armonía tanto en el aspecto cromático como en el
tipográfico.
Isotipo
Nombre
5. Colores Corporativos
La elección de colores demuestra la necesidad de equilibrar la
contemporaneidad con valores estéticos más trascendentes. La utilización de
ambos colores es una
Proyección fresca del espirito contemporáneo y elegante.
Aquí se presenta el logotipo con el color institucional, así como las
especificaciones técnicas para obtener tal color. Sugerimos referirse a la guía
presentada en este manual para lograr una reproducción fi el del color.
Los colores que aquí se presentan son sólo aproximaciones y no deben ser
considerados sino por su referencia aquí indicada.
6. NOMBRE MUESTRA PANTONE
Negro Black Progress
Cian CMYK 100 52 00 10
Marca en Blanco y Negro Positivo
Aquí se presenta el logotipo en Blanco y Negro. Esta versión es utilizada
comúnmente en prensa, revistas y boletería donde no se utilice color, o donde
se requiera el uso especifico de una sola tinta.
7. Tamaño mínimo Permitido
Para no correr riesgos de aplicaciones demasiado pequeñas que distorsionen la
Visibilidad del logotipo sugerimos en este manual el tamaño mínimo permitido
con Un área de 5cm, ya que en este tamaño la tipografía del atributo tendrá un
tamaño de 6.5 puntos, el mínimo permitido para que pueda ser legible, sin
dificultades
Min. 5Cm
Tipografía Corporativa
La tipografía es un sistema que recoge y estiliza un determinado tipo de letra
que Por su legibilidad y connotaciones formales armonizan con los signos de
identidad Y sirven al concepto gráfico. Este sistema tipográfico posee variedad,
debido a la personalidad y modernidad de nuestra empresa.
TIPOGRAFÍA UNICA
- GEORGIA -
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Usos Correctos de Logotipo
8. Los usos correctos que se señalan en este manual y los que a continuación se
presentan son los únicos permitidos. Versiones en Blanco y Negro, así como
Aplicaciones de color. En el caso de la aplicación del símbolo solo, separado del
logotipo puede ser utilizado con fines estrictamente decorativos donde la función del
logotipo es indirecta, por ejemplo: en papel para envoltura de objetos de regalo, en
estampados textiles, en un mural.
A efecto de identificación, nuestro símbolo siempre esta aplicado junto con la tipografía,
formando el logotipo, a este conjunto lo llamaremos “identificador” puesto que tiene la
función explícita de identificar o “firmar” los mensajes.
Usos Incorrectos del
Logotipo
No alterar los colores de
fondo ni combinarlo con ningún otro.
9. No aplicar de manera
desproporcional y con dimensiones ficticias.
No cambiar los colores
establecidos e institucionales.
Uso de Contenedores
Permitidos
