2. Kampanye media adalah upaya terstruktur
dan terencana untuk menyampaikan pesan
tertentu kepada publik lewat media
Pemantauan media adalah alat untuk
mengukur sejauhmana keberhasilan kampanye
media tersebut.
3. Tentukan apa tujuan kampanye
Siapa audiens yang hendak disasar
Apa pesan yang hendak disampaikan
Jenis media apa yang paling tepat digunakan
untuk menyampaikan pesan itu pada target
audiens yang diinginkan
Bagaimana keberhasilan kampanye media ini
akan diukur dan dipantau.
4. Memberi informasi
Mengubah persepsi
Mengubah sikap
Mengubah perilaku
5. Harus ditentukan secara detail, siapa sasaran
kampanye media
Dilihat dari usia, tingkat pendidikan, status
sosial ekonomi
6. Pesan amat tergantung pada tujuan kampanye
dan sasaran audiens
Pesan harus spesifik, tidak multitafsir dan
cepat dipahami
Pesan harus bisa mewakili keseluruhan inti
kampanye media. Bisa diwakili slogan, atau
tagline tertentu.
7. Ada sejumlah jenis media yang bisa digunakan
untuk melakukan kampanye media. Secara
garis besar, bisa via media massa dan media
langsung (iklan, spanduk, billboard)
Media Massa terdiri dari media cetak,
elektronik, dan online.
Pahami karakteristik setiap media, sebelum
memilih
Social Media
8. Pesannya muncul di media atau tidak
Pesannya dipercaya atau tidak
Pesannya berpengaruh atau tidak
9. Awalnya berkembang sebagai upaya untuk
melihat pencitraan sebuah gagasan, kelompok,
atau tokoh di media massa.
Secara konvensional, dilakukan dengan
mencari kata kunci tertentu dalam pemberitaan
media, dan mengkliping berita yang
dimaksud.
Dengan perkembangan teknologi, pemantauan
bisa dilakukan secara terkomputerisasi.
10. Menentukan kata kunci (keywords) yang
dicari.
Membaca/memantau siaran/isi media untuk
mencari kata kunci yang dimaksud.
Mengumpulkan dan mengkategorisasi
berdasarkan unit analisa (jenis media,
peletakan/posisi, jumlah)
Analisa
11. Bisa dilihat secara kuantitatif
Bisa dilihat secara kualitatif
- Sejauhmana isiny a akurat
- Sejauhmana sentimennya positif/negatif
- Siapa saja sumbernya
- Apa pesan implisit dan eksplisit yang muncul
12. Magnitude (skala besaran peristiwa)
Prominence (penting tidaknya tokoh yang
terlibat)
Proximity (kedekatan peristiwa dengan
audiens)
Significance (penting tidaknya dampak)
Actuality (baru tidaknya peristiwa)
Human Interest (aspek kemanusiaan)
14. Kampanye Media amat tergantung pada
dampak apa yang ingin ditimbulkan
Media Monitoring perlu didesain sejak awal
untuk mengukur efektifitas kampanye.
Kampanye media harus didesain dan
direncanakan untuk mencapai hasil maksimal.