Op 30 september 2013 vond de boekuitreiking van de Garageformule Top-40 plaats. Tijdens deze bijeenkomst gaf Clem Dickmann van Aumacon zijn visie op de ontwikkelingen in de markt, vertelde dr. Sandjai Bhulai van de VU over de mogelijkheden van Big Data en vertaalde Frank de Beun van EDM dit naar mogelijkheden voor het autobedrijf.
29. 1. Big data gaat over enorme data volumes
2. Big data is alleen voor social media feeds
3. Big data betekent ongestructeerde data
4. Big data betekent Hadoop
5. NoSQL betekent No SQL
5 mythen over big data
32. 1. Definieer goede requirements: begin bij het eind
2. Volume: maak een big data plan
3. Variety: tast meerdere databronnen af
4. Velocity: ontwerp voor agility
5. Value: big data ondersteunt beslissingen
6. The big data trap: klanten zijn mensen
7. Plan voor feedback: integreer analytics in processen
Big data in 7 stappen
39. KNMI data bevat 22 factoren:
Windsnelheid
Hoogste windstoot
Temperatuur
Dauwpuntstemperatuur
Duur van de zonneschijn
Globale straling
Duur van de neerslag
Luchtdruk
Bewolking
…
De energie sector
47. Prototype: live twitter stream!
Bijna volledige Nederlandse Twitter stroom
Probeert nieuws te detecteren voordat het in de
mainstream media is
Live demo (prototype)
52. De klant van morgen…
Frank de Beun
Managing Partner EDM
“Klantwerving kost gemiddeld 5 tot 7
keer zoveel als klantbehoud.”
Platform Klantgericht Ondernemen
53. Het marketing data proces
Datakwaliteit
Big “Marketing” data
Klantdata organiseren
Voorbeelden campagnes obv data
Tips
Inhoud
55. Wat vertelt data?
360°
klantinzicht
Wie ze zijn
Hun
loyaliteit
Hoe ze
reageren
Wat ze
ontvangen
Wat ze
zeggen
Wie ze
beïnvloeden
Hun
potentieel
Hoe ze
communiceren
Hun
waarde
Wat ze
kopen
Hun
behoefte
Sociodemo data +
transacties +
product data
Analytisch
Clickgedrag
Clickgedrag
Contact
historie
Social
Media
59. Klant en prospects informatie
Van zoekgeschiedenis tot
aankoop van producten en
diensten
Marketeers kunnen niet meer
zonder data
Data gedreven marketing
Breek de Silo's af binnen een
organisatie
Data
63. Structureer ‘relatie’
Prospect fase Welkomst fase Ontwikkel fase Retentie fase Winback fase
Relatie
aangaan
Relatie opbouwen
Relatie
uitbouwen
Relatie behouden Relatie redden
Relatie herwinnen
Klantwaarde
64. Gebruik slimme momenten
1.Klant (verjaardag, kind geboren)
2.Product (kilometerstand, auto is x jaar oud, lening loopt af)
3.Klantrelatie (klant belt met klacht, slaat onderhoud over)
4.Algemene (tijds)momenten (schoolvakantie,
winter/zomer)
5.Markt (brandstofprijzen, belastingen wijzigen, actie
concurrentie)
Slimme momenten = geld
65. VOORBEELD introductie/inruil mailingen
Combinatie met ATL codes om
inruilwaardes te bepalen
Combinatie met ATL codes om
inruilwaardes te bepalen
Klant dient zelf de ATL codes
om te zetten naar exacte
handelsprijzen via bijvoorbeeld
AutoTelex
Klant dient zelf de ATL codes
om te zetten naar exacte
handelsprijzen via bijvoorbeeld
AutoTelex
66. VOORBEELD APK mailing
Nu zonder kenteken mogelijk! Selecteer op APK-vervaldata
in de komende 3 maanden en stuur uw persoonlijke
aanbieding.
Wij missen u!
“Rijdt u toevallig nog steeds in een
merk X, bouwjaar X?”
Dan verwachten wij dat uw APK
deze maand afloopt. Klopt dat? Vul
dan uw kenteken in, ter controle en
benut bijgaande persoonlijke
aanbieding:
-Gratis APK
-Onderhoudsbeurt met X %
korting.
Wij missen u!
“Rijdt u toevallig nog steeds in een
merk X, bouwjaar X?”
Dan verwachten wij dat uw APK
deze maand afloopt. Klopt dat? Vul
dan uw kenteken in, ter controle en
benut bijgaande persoonlijke
aanbieding:
-Gratis APK
-Onderhoudsbeurt met X %
korting.
“Geen kenteken + APK afloop
noemen in communicatie, maar
een verwachting.” Dit klopt in 90%
van de gevallen!
“Geen kenteken + APK afloop
noemen in communicatie, maar
een verwachting.” Dit klopt in 90%
van de gevallen!
67. Registratie campagnes
• Einde Bovag garantie
• Aankoopkeuringen
• Mogelijkheid tot binden aankopen buiten
eigen kanaal
68. Voorbeeld aankoopkeuring
Uw aankoop op de volgende
punten getest en beoordeeld:
huidige technische staat;
onderhouds-, schade- en km-
historie;
Uw aankoop op de volgende
punten getest en beoordeeld:
huidige technische staat;
onderhouds-, schade- en km-
historie;
Heeft u een auto met garantie
gekocht? Als er tijdens de keuring
gebreken geconstateerd worden
die onder de garantie vallen, kunt
u deze nog in de garantieperiode
gratis laten verhelpen.
Heeft u een auto met garantie
gekocht? Als er tijdens de keuring
gebreken geconstateerd worden
die onder de garantie vallen, kunt
u deze nog in de garantieperiode
gratis laten verhelpen.
69. Verhuis campagne
Verwelkomen verhuizers
(autobezitters) die in een bepaald
postcodegebied komen wonen
Verwelkomen verhuizers
(autobezitters) die in een bepaald
postcodegebied komen wonen
Merkdealer/Universele (bouwjaar)Merkdealer/Universele (bouwjaar)
70. De klant van morgen ken je al
1.Organiseer klantdata en zorg voor goede infrastructuur (analyses,
rapportages, campagne management + organisatie!)
2.Laat ICT geen belemmering zijn (kan ook outsourcen)
3.Regel de privacy: www.cbpweb.nl
4.Zorg voor data kwaliteit/wacht niet tot alle klantdata compleet is
5.Bedenk relevante doelgroepen/acties rondom customer lifecycle
6.Gebruik ‘events’ voor het juiste moment
7.Zorg dat er in de dialoog altijd een opvolgcontact gepland is
8.Meet je resultaten
Klantdata Klant inzicht
Klant
management Klant loyaliteit
Levert.. Stuurt.. Maakt..