Enviar pesquisa
Carregar
Multischermenonderzoek
•
Transferir como PPTX, PDF
•
2 gostaram
•
582 visualizações
vrt-medialab
Seguir
Denunciar
Compartilhar
Denunciar
Compartilhar
1 de 79
Baixar agora
Recomendados
Multischermenonderzoek
Multischermenonderzoek
vrt-medialab
Media Square : platform for second screen experiences
Media Square : platform for second screen experiences
vrt-medialab
Jeroen doucet (Station 10) @ MPJC 2012 lunchsessie Second screen
Jeroen doucet (Station 10) @ MPJC 2012 lunchsessie Second screen
Media Perspectives
Rec symposium keynote mediatuin
Rec symposium keynote mediatuin
Mediatuin
De multiscreen consument
De multiscreen consument
Marketingfacts
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
Jeroen van Hove
De nieuw trend in media - second screen
De nieuw trend in media - second screen
IAB Netherlands
Nobraweb arrangementen
Nobraweb arrangementen
Derk-Jan
Recomendados
Multischermenonderzoek
Multischermenonderzoek
vrt-medialab
Media Square : platform for second screen experiences
Media Square : platform for second screen experiences
vrt-medialab
Jeroen doucet (Station 10) @ MPJC 2012 lunchsessie Second screen
Jeroen doucet (Station 10) @ MPJC 2012 lunchsessie Second screen
Media Perspectives
Rec symposium keynote mediatuin
Rec symposium keynote mediatuin
Mediatuin
De multiscreen consument
De multiscreen consument
Marketingfacts
De Nederlandse multiscreen consument
De Nederlandse multiscreen consument
Jeroen van Hove
De nieuw trend in media - second screen
De nieuw trend in media - second screen
IAB Netherlands
Nobraweb arrangementen
Nobraweb arrangementen
Derk-Jan
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
MEDIALAAN RESEARCH
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
Media Perspectives
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
Apestaartjaren
CES 2012 Personal Highlights
CES 2012 Personal Highlights
egelink
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
IAB Netherlands
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Media Perspectives
Conceptdocument
Conceptdocument
draismaa
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Upstream
Presentatie Glasvezeldiensten
Presentatie Glasvezeldiensten
Jeroen Grunwald
Mediageletterdheid
Mediageletterdheid
beweging.net
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Niels Delestinne
Multimedia: inleiding
Multimedia: inleiding
Erik Duval
Gf k trends in digitale media jan 2022
Gf k trends in digitale media jan 2022
Magazine Media Associatie
Multimedia: les 1
Multimedia: les 1
Erik Duval
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Rita Verduin
Browser as a broadcast medium
Browser as a broadcast medium
vrt-medialab
Champ iMinds
Champ iMinds
vrt-medialab
Taming your media chaos
Taming your media chaos
vrt-medialab
Presentatie iMinds MediaCRM
Presentatie iMinds MediaCRM
vrt-medialab
Evaluatiestudie VillaSquare
Evaluatiestudie VillaSquare
vrt-medialab
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
vrt-medialab
Building second screen TV apps
Building second screen TV apps
vrt-medialab
Mais conteúdo relacionado
Semelhante a Multischermenonderzoek
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
MEDIALAAN RESEARCH
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
Media Perspectives
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
Apestaartjaren
CES 2012 Personal Highlights
CES 2012 Personal Highlights
egelink
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
IAB Netherlands
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Media Perspectives
Conceptdocument
Conceptdocument
draismaa
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Upstream
Presentatie Glasvezeldiensten
Presentatie Glasvezeldiensten
Jeroen Grunwald
Mediageletterdheid
Mediageletterdheid
beweging.net
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Niels Delestinne
Multimedia: inleiding
Multimedia: inleiding
Erik Duval
Gf k trends in digitale media jan 2022
Gf k trends in digitale media jan 2022
Magazine Media Associatie
Multimedia: les 1
Multimedia: les 1
Erik Duval
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Rita Verduin
Semelhante a Multischermenonderzoek
(15)
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
Screentest: which screen will play the starring role in the consumers life?
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
Barbara Schouten (GfK Retail and Technology) @ MPJC2012
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
20120508 mobiel internet mogelijkheden en valkuilen
CES 2012 Personal Highlights
CES 2012 Personal Highlights
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
Presentatie Jeroen Douchet: E-reading & Tablet Event 22-03-2012
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Barbara Schouten (GfK) @ CMC Connected TV
Conceptdocument
Conceptdocument
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Social Business: Communicatie in het digitale tijdperk
Presentatie Glasvezeldiensten
Presentatie Glasvezeldiensten
Mediageletterdheid
Mediageletterdheid
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Niels Delestinne masterproef eindpresentatie
Multimedia: inleiding
Multimedia: inleiding
Gf k trends in digitale media jan 2022
Gf k trends in digitale media jan 2022
Multimedia: les 1
Multimedia: les 1
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Wegener Media - Kick-off Marketing - 7-3-2013
Mais de vrt-medialab
Browser as a broadcast medium
Browser as a broadcast medium
vrt-medialab
Champ iMinds
Champ iMinds
vrt-medialab
Taming your media chaos
Taming your media chaos
vrt-medialab
Presentatie iMinds MediaCRM
Presentatie iMinds MediaCRM
vrt-medialab
Evaluatiestudie VillaSquare
Evaluatiestudie VillaSquare
vrt-medialab
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
vrt-medialab
Building second screen TV apps
Building second screen TV apps
vrt-medialab
Exploring your media with the Semantic Web
Exploring your media with the Semantic Web
vrt-medialab
BDMA workshop presentation - Using the Second Screen - MediaSquare - MediaCRM
BDMA workshop presentation - Using the Second Screen - MediaSquare - MediaCRM
vrt-medialab
Champ belgian broadcast_days
Champ belgian broadcast_days
vrt-medialab
Champ Pitch Celtic-Plus Event 2011
Champ Pitch Celtic-Plus Event 2011
vrt-medialab
medialoep
medialoep
vrt-medialab
video for html5
video for html5
vrt-medialab
html5 an introduction
html5 an introduction
vrt-medialab
Boost your search with semantic technology
Boost your search with semantic technology
vrt-medialab
MediaSquare - Check into your favourite media
MediaSquare - Check into your favourite media
vrt-medialab
Transmedia
Transmedia
vrt-medialab
The media consumer
The media consumer
vrt-medialab
MediaCRM - Putting the media customer first
MediaCRM - Putting the media customer first
vrt-medialab
Tablets as second screen, future possibilities
Tablets as second screen, future possibilities
vrt-medialab
Mais de vrt-medialab
(20)
Browser as a broadcast medium
Browser as a broadcast medium
Champ iMinds
Champ iMinds
Taming your media chaos
Taming your media chaos
Presentatie iMinds MediaCRM
Presentatie iMinds MediaCRM
Evaluatiestudie VillaSquare
Evaluatiestudie VillaSquare
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
iMinds VillaSquare evaluation IBBT-SMIT
Building second screen TV apps
Building second screen TV apps
Exploring your media with the Semantic Web
Exploring your media with the Semantic Web
BDMA workshop presentation - Using the Second Screen - MediaSquare - MediaCRM
BDMA workshop presentation - Using the Second Screen - MediaSquare - MediaCRM
Champ belgian broadcast_days
Champ belgian broadcast_days
Champ Pitch Celtic-Plus Event 2011
Champ Pitch Celtic-Plus Event 2011
medialoep
medialoep
video for html5
video for html5
html5 an introduction
html5 an introduction
Boost your search with semantic technology
Boost your search with semantic technology
MediaSquare - Check into your favourite media
MediaSquare - Check into your favourite media
Transmedia
Transmedia
The media consumer
The media consumer
MediaCRM - Putting the media customer first
MediaCRM - Putting the media customer first
Tablets as second screen, future possibilities
Tablets as second screen, future possibilities
Multischermenonderzoek
1.
Multischermen-
onderzoek • Voorbereid voor: VRT • Voorbereid door: Synovate • Datum: 11 augustus 2011 © 2011. Synovate Ltd. All rights reserved. The concepts and ideas submitted to you herein are the intellectual property of Synovate. They are strictly of confidential nature and are submitted to you under the understanding that they are to be considered by you in the strictest confidence and that no use shall be made of the said concepts and ideas. Synovate does not, in providing this report, accept or assume responsibility for any other purpose or to any other person to whom this report is shown or in to whose hands it may come save where expressly agreed by our prior consent in writing. © 2011. Synovate 1
2.
Achtergrond & doelstellingen •
De opgang van de Tablet-PC en meer in het bijzonder de iPad is onmiskenbaar. Aan de hand deze studie wenst VRT-medialab een zicht te krijgen op het Tablet-PC gebruik in Vlaanderen en welke plaats dit nieuwe device krijgt binnen het multischermenverhaal. DOELSTELLINGEN: - Inventarisatie kijkgedrag via (d)TV en Internet - Inventarisatie smartphone-gebruik en evaluatie - Inventarisatie tablet-PC gebruik & evaluatie - Crossmedialiteit + gevolgen & impact op mediagebruik © 2011. Synovate 2
3.
Methodologie
Random sample Tablet gebruikers N=303 n=255 Respondenten Respondenten Quota op random sample • Leeftijd • Geslacht • Regio Periode veldwerk Data collectie methode Duurtijd 28 • Van: 30 juni 2011 CAWI • Tot: 24 juli 2011 minuten © 2011. Synovate 3
4.
Inhoud
• Inleiding • • Aanwezigheid van multimediatoestellen • • Inventarisatie smartphone gebruik en evaluatie • • Inventarisatie Tablet-PC gebruik en evaluatie • • Cross-medialiteit & impact op klassieke media • Sociale media netwerken • Interactieve TV-programma‟s • • Conclusies © 2011. Synovate 4
5.
Aanwezigheid van multimedia- toestellen in Vlaamse
(online) gezinnen
6.
Reeds driekwart van
de Vlaamse (online) gezinnen heeft digitale TV. MP3-spelers en spelconsoles zijn aanwezig in ongeveer de helft van de huishoudens. 2% heeft een Tablet-PC in huis. Penetratie van multimedia-toestellen in Vlaamse (online) huishoudens 100% 76% laptop 2% e-book computer 72% desktop reader 12% netbook 2,5% Tablet-PC 72% DTV 65% flat screen 34% klassieke beeldbuis 2% TV met webapplicaties 26% 2% 3D TV smartphone 55% DVD-recorder 13% HD-recorder 44% spelconsoles 7% mediacenter 39% vast 51% mp3 22% mobiel Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 6
7.
Bij Tablet-PC gebruikers
is het bezit van andere „multimedia‟- toestellen (behalve PC/laptop) beduidend hoger. Zo hebben 66% van de Tablet-PC gebruikers ook een smartphone. Penetratie van multimedia-toestellen – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Welke van onderstaande toestellen zijn aanwezig in uw huishouden? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Computer 99 Computer 100 DTV 74 DTV 87 mp3-speler 51 mp3-speler 73 spelconsole 44 spelconsole 57 smartphone 26 smartphone 66 100 Tablet-PC 2,5 Tablet-PC e-book reader 2 A e-book reader 13 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 7
8.
51% van de
Vlamingen zou een laptop meenemen naar een onbewoond eiland 20% een radio, 12% een smartphone Basis: Tablet-PC gebruikers (n=255) 8% TV Basis: Random sample(n=303) © 2011. Synovate 8
9.
Bij Tablet-gebruikers zou
er minder vaak een laptop of een radio gekozen worden ten voordele van de Tablet. Naar een onbewoond eiland - Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_9. „Als ik slechts 1 toestel zou mogen meenemen naar een onbewoond eiland, dan is dat …? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Laptop (met 51 B 38 3G) Radio 20 B 9 Smartphone 12 12 (met 3G) Tablet PC 32 A TV 8 7 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 9
10.
Mediagebruik
Driekwart van de online Eén vierde is in bezit van Vlamingen kijkt digitaal een smartphone Tablet-PC gebruikers hebben een voorliefde 2,5% heeft een Tablet-PC voor allerhande multimedia-toestellen © 2011. Synovate 10
11.
Inventarisatie kijkgedrag via dTV en
Internet
12.
Driekwart van de
online gezinnen hebben digitale TV – voornamelijk bij Telenet. Digitale TV-bezit in Vlaanderen, operator en duurtijd Q1_2. Heeft u thuis digitale televisie?/Q1_3. Bij welke operator ben u klant voor uw digitale TV/Q1_4.Hoelang heeft u reeds digitale televisie in huis? OPERATOR (%) (d)TV BEZIT(%) Andere 25% 67% 10% 28 72 (n=218) HOELANG (%) < dan 1,5 jaar 29 1,5 jaar - 3,5 jaar 42 Ja Nee 3,5 jaar - 5,5 jaar 22 Bij de niet-dtv bezitters staat 5,5 - 6 jaar 8 ongeveer één derde ervoor open om dit binnen de 6 Basis: Random sample (n=303) maanden in huis te halen. © 2011. Synovate 12
13.
De opname-functie van
digitale TV is de meeste gebruikte functie, gevolgd door de pauze-functie. Kijkers die programma‟s opvragen, vragen vooral gemiste programma‟s op (eerder dan previews). Gebruik van digitale TV-mogelijkheden Q1_5. Hoe vaak gebruikt u de digitale TV-mogelijkheden…? /Q1_8. U geeft aan weleens TV-programma‟s op te vragen. Gaat het hier voornamelijk om programma‟s die reeds werden uitgezonden of om programma‟s die nog niet werden uitgezonden (zogenaamde „previews‟)? Het opnemen van TV-programma‟s via de TV-gids 14 8 6 42 30 Het pauzeren van Live TV-programma‟s 23 16 10 29 22 Het opvragen van TV-programma‟s 31 32 15 16 6 Het opvragen van films (gratis of tegen betaling) 40 35 13 11 1 Nooit / niet mogelijk Weleens Minstens 1 keer per maand Minstens 1 keer per week Dagelijks 85% Meestal programma’s die reeds werden uitgezonden (n=137) 9% Meestal programma’s die nog niet werden uitgezonden (‘previews’) (n=14) 7% Ongeveer evenveel (n=11) Basis: (d)TV-users in Random sample (n=225) © 2011. Synovate 13
14.
65% > 1x/maand
47% > 1x/week 50% van de PC bezitters kijkt regelmatig video via PC 9% dagelijks Online videofragmenten worden via de PC het meest bekeken op YouTube of Facebook. Slechts een minderheid downloadt frequent TV-series/films of (her)bekijkt TV programma‟s. Q1_11. Hoe vaak kijkt u naar…op uw PC > 1x/week Videofragmenten op YouTube 16 30 18 31 5 36 Videofragmenten binnen Facebookomgeving 49 18 9 22 1 23 Gedownloade TV-series of films 63 15 8 10 3 13 (Her)bekijken van volledige TV-programma‟s 66 16 11 6 1 7 (Her)bekijken van fragmenten van TV-programma‟s 62 20 12 50 5 Live TV-streams 59 28 8 41 5 Videofragmenten op andere videokanalen 54 22 8 14 3 17 Nooit / Niet mogelijk Weleens Minstens 1 keer per maand Minstens 1 keer per week Dagelijks Basis: Respondenten die een pc hebben (n=300) © 2011. Synovate 14
15.
Kijkgedrag via (d)TV
en Internet Driekwart van de Ongeveer de helft van digitale kijkers neemt de online Vlamingen wekelijks kijkt wekelijks naar programma‟s digitaal video via Internet op Het meest populaire „videokanaal‟ is Er wordt iets meer YouTube, op afstand naar video gekeken gevolgd door via de vaste PC Facebook Slechts een De impact van dTV minderheid kijkt naar en online video op (fragmenten van) TV- TV-kijken wordt programma‟s via verder behandeld in Internet dit rapport © 2011. Synovate 15
16.
Inventarisatie smartphone- gebruik & evaluatie
17.
Ongeveer 1 op
4 van de (online) Vlamingen heeft een smartphone. Penetratie van multimedia-toestellen in Vlaamse (online) huishoudens 99% 76% laptop 2% e-book computer 72% desktop reader 12% netbook 2,5% Tablet-PC 72% DTV 65% flat screen 34% klassieke beeldbuis 2% TV met webapplicaties 26% 2% 3D TV smartphone 55% DVD-recorder 13% HD-recorder 44% spelconsoles 7% mediacenter 39% vast 51% mp3 22% mobiel Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 17
18.
Waar smartphones initieel
vooral door zakenlui werden gebruikt, werden de meerderheid van de smartphones privé aangekocht en dit voornamelijk in het afgelopen jaar. Kenmerken Smartphone: eigendom, leeftijd, model Q3_1. Heeft u een smartphone? / Q3_2. Welk model van smartphone heeft u? / Q3_3. Hoe oud is uw smartphone (ongeveer)? PRIVÉ VS. WERK (%) LEEFTIJD TOESTEL (%) MODEL (%) Jonger dan 1 Samsung 21 87 jaar 88 iPhone 3G(s) of 4 18 1 tot 2 jaar 9 18 Nokia 13 2 tot 3 jaar 2 Blackberry 12 LG 12 Eigen Smartphone 3 tot 4 jaar 1 HTC 10 Van het werk Basis: Smartphone gebruikers in Random sample (n=80) © 2011. Synovate 18
19.
Het downloaden van
apps op smartphone wordt wel gedaan maar nog niet frequent: 60% geeft aan weleens gratis apps te downloaden (slechts 14% frequent). Betalende apps worden slechts door een minderheid aangekocht. Downloaden van apps, aantal & kosten op smartphone Q3_8. Download u GRATIS apps uit de appsstores op uw smartphone? / Q3_9. Hoeveel GRATIS apps staan er ongeveer op uw smartphone? / Q3_10. Download u BETALENDE apps uit de appsstores op uw smartphone? / Q3_11. Hoeveel BETALENDE apps staan er ongeveer op uw smartphone? / Q3_12. Hoeveel EUR spendeert u maandelijks ongeveer aan betalende apps voor uw smartphone? DOWNLOADEN GRATIS DOWNLOADEN BETALENDE APPS EN AANTAL (%) APPS, AANTAL EN BEDRAG (%) JA: JA: 2 14 60% JAJA: 2 2 11 14 25% JAJA: 29 (n=47) 40% (n=23) 13% 38 18 71 Vaak Vaak GEM. AANTAL Af en toe Af en toe GEM. AANTAL 9 Zelden Zelden Nooit 6 Nooit Weet niet Weet niet Basis: Smartphone gebruikers in Random sample (n=80) © 2011. Synovate 19
20.
Binnen de app-gebruikers
varieert het gebruik naar aantal en frequentie sterk. Ook de meningen t.a.v. apps lopen uiteen: voor een derde zijn ze onmisbaar, voor een derde eerder een gadget. Attitude ten opzichte van apps op smartphone Q3_13_2. Welke van onderstaande beschrijvingen is het best op u van toepassing?? / Q3_13_3. Hoe staat u tegenover de apps op uw smartphone? GEBRUIK VAN APPS (%) MENING OVER APPS (%) 21 36 6 37 35 36 29 Ik gebruik breed gamma aan apps op Apps zijn een essentieel en onmisbaar regelmatige basis (> 1x:week) aspect ik gebruik breed gamma aan apps maar niet op regelmatige basis (< 1x/week) Apps zijn niet essentieel maar wel nuttig Ik gebruik beperkt aantal apps (max 3) op en interessant regelmatige basis (> 1x/week) ik gebruik beperkt aantal apps (max 3) en dit Apps zijn eerder gadgets slechts sporadisch Basis: Smartphone gebruikers die Apps downloaden (gratis of betalend)(n=49) © 2011. Synovate 20
21.
De smartphones voldoen
aan de verwachtingen van 70% van de gebruikers. De meeste gebruikers zouden dergelijk toestel dan ook aanbevelen aan anderen. Evaluatie Smartphone Q3_14. In welke mate voldoet uw smartphone aan de verwachtingen die u had bij aankoop? / Q3_15. In welke mate zou u een smartphone aanbevelen aan familie of vrienden? VOLDOET SMARTPHONE AAN AANBEVELING VERWACHTINGEN (%) SMARTPHONE (%) 12 Top 2 69 Top 2 28 63 56 35 21 29 Bot 2 9 10 Bot 2 7 8 1 1 Overtreft mijn verwachtingen Zeker wel Voldoet volledig aan verwachtingen Waarschijnlijk wel Voldoet gedeeltelijk aan verwachtingen Misschien Voldoet in beperkte mate aan verwachtingen Waarschijnlijk niet Voldoet helemaal niet aan verwachtingen Zeker niet Basis: Smartphone gebruikers in Random sample (n=80) © 2011. Synovate 21
22.
Bij niet-bezitters is
de aankoopintentie zeer beperkt wegens gebrek aan interesse, het voldoen van een klassieke GSM en de hoge aankoopprijs van smartphone. Aankoopintentie smartphone bij niet-bezitters Q3_1. Heeft u een smartphone? / Q3_16. In welke mate bent u van plan om in de komende 6 maanden een smartphone aan te schaffen? / Q3_17. Om welke reden(en) bent u geïnteresseerd in een smartphone? / Q3_18. Om welke reden(en) bent u niet geïnteresseerd in een smartphone? SMARTPHONE BEZIT (%) AANKOOPINTENTIE (%) HOOFDREDENEN (%) n=32 1 Internet: 25% Top 3 2 9 12 Gemakkelijk / handig: 17% E-mail: 16% Meer mogelijkheden: 11% 41 Heb een nieuwe GSM nodig: 10% 26 Weet niet: 19% (n=223) 74 47 Bot 2 88 n=191 Geen interesse / Ja Nee Zeker wel overbodig: 46% Waarschijnlijk wel Heb voldoende aan Misschien klassieke GSM: 29% Waarschijnlijk niet Te duur: 24% Zeker niet Weet niet: 7% Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 22
23.
Smartphone: gebruik &
evaluatie De smartphone wordt niet De meest populaire functies langer gebruikt door enkel „zijn de agenda, surfen op zakenlui: de meeste internet, muziek en e-mailen toestellen werden privé aangekocht en dit in 1 op 5 kijkt als wel eens afgelopen jaar. video via de smartphone In vergelijking met de Tablet waar apps al vrij „normaal‟ zijn (cf. infra), is dit niet zo voor de smartphones. © 2011. Synovate 23
24.
Inventarisatie Tablet-PC gebruik en evaluatie
25.
Momenteel is de
Tablet-PC aanwezig in 2% van de Vlaamse (online) huishoudens. Penetratie van multimedia-toestellen in Vlaamse (online) huishoudens 99% 76% laptop 2% e-book computer 72% desktop reader 12% netbook 2,5% Tablet-PC 72% DTV 65% flat screen 34% klassieke beeldbuis 2% TV met webapplicaties 26% 2% 3D TV smartphone 55% DVD-recorder 13% HD-recorder 44% spelconsoles 7% mediacenter 39% vast 51% mp3 22% mobiel Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 25
26.
De meerderheid van
de Tablets zijn iPads en werden voornamelijk privé aangekocht. Iets meer dan de helft is uitgerust met 3G. Kenmerken Tablet-PC Q4_3_1. Is dit een Tablet-PC van het werk? / Q4_1. Welk merk/model heeft u? / Q4_6. Hoe groot is de opslagcapaciteit in GB van de Tablet-PC? / Q4_7. Beschikt de Tablet-PC over de volgende kenmerken/elementen? MERK/MODEL (%) iPad 1 53 PRIVÉ VS. WERK (%) iPad 2 29 iPad: OPSLAGCAPACITEIT (%) 82% Samsung 16 Gb 31 84 Galaxy S 18 32 Gb 31 17 FUNCTIONALITEITEN (%) 64 Gb 23 Foto-camera 52 Weet niet 16 Eigen Tablet-PC Van het werk Video-camera 47 WIFI-connectie 91 3G data-connectie 57 Beschermhoes 82 Keyboard docking 34 Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 26
27.
Onder de Tablet-PC
gebruikers treffen we significant meer 25-34- jarigen en mannen aan. Gebruikers hebben ook vaker een partner en kinderen in vergelijking met de gemiddelde online Vlamingen.. Profilering Tablet-PC gebruiker t.o.v. random sample (1/3) Q0_1. Wat is uw leeftijd? / Q0_2. Bent u een …? / Q8_2. Bent u …? TABLET-PC RANDOM SAMPLE GAP (%) GEBRUIKERS (%) (%) (n=200) (n=303) 15-24 jaar 12 18 -6 25-34 jaar 31 19 12 35-44 jaar 22 22 0 45-54 jaar 23 22 2 55-65 jaar 12 19 -7 Man 62 45 17 Vrouw 39 55 -17 alleenstaande zonder kinderen 14 18 -4 alleenstaande ouder MET kinderen 3 8 -5 gehuwd samenwonend koppel MET kinderen 49 33 16 gehuwd samenwonend koppel ZONDER kinderen 23 23 0 thuiswonend bij ouders, grootouders of familie 11 16 -5 andere 2 2 0 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via © 2011. Synovate 27
28.
Tablet-PC gebruikers zijn
vaker actief aan het werk en hoger opgeleid (universitair). Profilering Tablet-PC gebruiker t.o.v. random sample (2/3) Q8_5. Wat is het hoogste diploma dat u behaalde?/ Q8_6. Tot welke beroepscategorie behoort u? TABLET-PC RANDOM SAMPLE GAP (%) GEBRUIKERS (%) (%) (n=200) (n=303) Zelfstandig of vrij beroep 13 4 9 Bediende 60 54 6 Arbeider 10 7 3 Inactief 19 35 -16 lager onderwijs 4 4 0 lager middelbaar 6 7 -1 hoger middelbaar 20 32 -12 lager middelbaar beroeps 2 1 1 hoger middelbaar beroeps 6 7 -1 hoger niet-universitair 35 33 2 universitair 28 17 11 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via © 2011. Synovate 28
29.
Binnen de Tablet-PC
gebruikers zijn is het segment „Meer weten‟ sterker vertegenwoordigd. Hiermee samenhangend kijken relatief meer Tablet-PC gebruikers naar Canvas. Profilering Tablet-PC gebruiker t.o.v. random sample (3/3) Q7_1. Mediakaartgroepen?/ Q7_2. Favoriete TV-zender? TABLET-PC RANDOM SAMPLE GAP (%) GEBRUIKERS (%) (%) (n=200) (n=303) Plezier 14 14 0 Genieten 12 22 -10 Huiselijkheid 13 14 -1 Vertrouwen 12 13 -1 Meer weten 33 17 16 Avontuur 18 20 -2 één 32 31 1 Canvas 22 14 8 VTM 13 16 -3 VT4 12 14 -2 2BE 8 7 1 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via © 2011. Synovate 29
30.
Bij gezinnen (van
minstens 2 personen) is de Tablet-PC in ongeveer de helft van de gevallen een individueel toestel. Individueel of gedeeld gebruik Tablet-PC – Bij gezinnen van minstens 2 personen Q4_5_1. Bent u de enige die gebruik maakt van deze Tablet-PC? / Q4_5_2. Wie maakt er nog gebruik van de Tablet PC? INDIVIDUEEL OF GESHARED TOESTEL (%) ANDERE GEBRUIKERS (%) Mijn partner 74 52 Mijn kind(eren)* 61 48 (n=89) Andere familieleden 15 Vrienden 12 Collega’s 1 * 78% van deze die Individueel 1 toestel sharen heeft Andere kinderen (n=69) Geshared Basis: Tablet-PC gebruikers exclusief alleenstaanden (n=172) © 2011. Synovate 30
31.
De Tablet-PC wordt
dagelijks gebruikt door de helft van de gebruikers. De rest heeft minstens 1 keer per week de Tablet in zijn handen. Gebruiksfrequentie Tablet-PC + evolutie sinds aankoop Q4_8. Hoe vaak gebruikte u de Tablet-PC in de voorbije maand? / Q4_16. Is het gebruik van uw Tablet-PC sinds periode net na aankoop …? GEBRUIKSFREQUENTIE (%) EVOLUTIE IN GEBRUIK SINDS NET NA AANKOOP (%) + 44% Dagelijks 49 Meerdere keren per week 31 1 keer per week 15 2 à 3 keer per maand 3 1 keer per maand 4 1 keer om de 2 à 3 maanden 0 Minder vaak 1 Nooit 0 Minstens 1 keer per week: 94% - 9% ∆ +35 Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 31
32.
De Tablet-PC wordt
voornamelijk „s avonds gebruikt. Ongeveer een kwart gebruikt de Tablet gelijkmatig gedurende de dag. Gebruiksmomenten Tablet-PC Q4_12. Wanneer gebruikt u uw Tablet_PC het meest? Voormiddag Namiddag Avond 8% 11% 54% 27% gedurende de hele dag Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 32
33.
Bijna 60% spendeert
dagelijks meer dan 1u op de Tablet – dit zowel tijdens de week als tijdens het weekend. Gebruiksduur Tablet-PC – Week vs. weekend Q4_13/Q4_14. Hoeveel tijd spendeert u gemiddeld op een week/weekenddag op uw Tablet-PC? Week Weekend 2 UUR 21 MIN 2 UUR 12 MIN < 10 min 1 < 10 min 4 10 min- 1uur 42 10 min- 1uur 36 1 - 2 uur 29 1 - 2 uur 34 +2 uur 29 +2 uur 28 Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 33
34.
Gebruik Tablet-PC Q4_15. Gelieve
aan te duiden wat van toepassing is. “Ik spendeer op een gemiddelde dag meer tijd op mijn Tablet-PC dan …”? Ik spendeer op een gemiddelde dag meer tijd op mijn Tablet-PC dan … Dat ik naar de radio luister 38% Dat ik mijn PC gebruik (privé) 19% Dat ik mijn PC gebruik (algemeen) 16% Dat ik TV kijk 22% Dat ik boeken lees 61% Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 34
35.
De Tablet wordt
voornamelijk gebruikt in de leefkamer maar wordt door een aantal doorheen het hele huis meegenomen, tot in de tuin. Een dikke 40% gebruikt de Tablet in de slaapkamer. Gebruikslocaties Tablet-PC Q4_11_2. Waar gebruikt u de Tablet-PC? Bureau (thuis) 33% Onderweg op trein, tram, bus … In de keuken 34% 24% In de auto: 19% In de In de tuin In de badkamer slaapkamer 33% 12% 42% In de leefkamer 82% Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 35
36.
De favoriete gebruikslocatie
voor de Tablet is thuis, in de leefkamer. Favoriete gebruikslocatie Tablet-PC Q4_11_2. Waar gebruikt u de Tablet-PC het meest? Ik gebruik mijn Tablet-PC het meest … In de keuken 6% Bureau (thuis) 6% Onderweg op trein, tram, bus … 4% In de auto: 4% Totaal thuis: 84% In de slaapkamer 12% Totaal onderweg: 8% In de leefkamer 60% Kantoor/school: 4% Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 36
37.
De Tablet-PC wordt
het meest frequent gebruikt om te surfen en te e- mailen. Iets meer dan de helft gebruikt het wekelijks voor sociale netwerken, video‟s en foto‟s. Minder dan de helft gebruikt de Tablet voor professionele doeleinden. Gebruiksdoeleinden Tablet-PC (1/2) Q4_9. Hoe vaak gebruikt u de Tablet-PC …? om op het Internet te surfen 6 4 9 44 38 om gericht informatie op te zoeken via Internet 7 4 14 45 31 om te e-mailen 12 10 12 41 27 om uw agenda bij te houden 27 15 8 26 25 voor uw sociale netwerken (vb. Facebook, Twitter, …) 24 10 9 37 21 om een e-magazine/e-krant/e-strips te lezen 19 17 14 35 17 om te gamen 26 17 12 33 14 om video‟s te bekijken (vb. YouTube) 16 15 14 43 13 om foto‟s te bekijken 12 16 20 42 11 voor kantoorwerk 46 18 9 19 9 om muziek te beluisteren 21 23 14 35 9 Nooit Weleens Minstens 1 keer per maand Minstens 1 keer per week Dagelijks Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 37
38.
De meerderheid van
de Tablet-PC gebruikers downloaden weleens gratis apps (79%). Het downloaden van betalende apps ligt iets lager (58%). Downloaden van apps, aantal & kosten op uw Tablet-PC? / Q4_22. Hoeveel GRATIS apps staan er Q4_21. Download u GRATIS apps uit de appsstores op Tablet-PC ongeveer op uw Tablet-PC? / Q4_23. Download u BETALENDE apps uit de appsstores op uw Tablet-PC? / Q4_24. Hoeveel BETALENDE apps staan er ongeveer op uw Tablet-PC? / Q4_25. Hoeveel EUR spendeert u maandelijks ongeveer aan betalende apps voor uw Tablet-PC? DOWNLOADEN GRATIS DOWNLOADEN BETALENDE APPS EN AANTAL (%) APPS, AANTAL EN BEDRAG (%) JA: JA: 2 23 80% JAJA: 1 8 28 58% JAJA: (n=157) 70% (n=114) 35% 20 39 42 22 7 Vaak Vaak GEM. AANTAL Af en toe Af en toe GEM. AANTAL 19 Zelden Zelden Nooit 8 Nooit Weet niet Weet niet Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 39
39.
De meest gebruikte
apps zijn voornamelijk „utilities‟ om de gebruiks- mogelijkheden van de tablet te verhogen. Voor bijna de helft van de app gebruikers vormen apps een onmisbaar aspect van de Tablet. Meest gebruikte apps & attitude ten opzichte van apps op Tablet-PC Q4_26_1. Welke zijn de 3 meest gebruikte apps op uw Tablet-PC? / Q4_26_2. Hoe staat u tegenover de apps op uw Tablet-PC? MEEST GEBRUIKTE APPS (%) MENING OVER APPS (%) Utilities 44 Zoals: 46 Browsers, agenda, ma Games 13 ps, rekenmodules, … Chat/Social 11 Website 9 Zoals: nieuws, kranten, zoekertje 43 Video/foto 8 s, … Mail 6 11 Ebooks 5 Apps zijn een essentieel en onmisbaar Muziek 3 aspect Apps zijn niet essentieel maar wel nuttig Reclame 1 en interessant Apps zijn eerder gadgets Basis: Tablet-PC gebruikers die Apps downloaden (gratis of betalend)(n=160) © 2011. Synovate 40
40.
Op basis van
gebruik verdeelt de markt van Tablet-gebruikers zich in 3 segmenten. Segmentatie naar Tablet-PC gebruik Fun 30% Basic 53% gratis Heavy: 17% Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 41
41.
De Tablet-PC is
duidelijk een geliefd device bij zijn gebruikers: men staat er positief tegenover (bijna de helft zou het niet meer kunnen missen) en voor driekwart lost het alle verwachtingen in. Evaluatie Tablet-PC Q4_27_1. Hoe staat u tegenover uw Tablet-PC in het algemeen? / Q4_27_2. In welke mate voldoet uw Tablet-PC aan de verwachtingen die u had bij aankoop? / Q4_28. In welke mate zou u een Tablet-PC aanbevelen aan familie of vrienden? VOLDOET TABLET-PC AAN EVALUATIE TABLET- AANBEVELING VERWACHTINGEN (%) PC (%) TABLET-PC (%) Top 2 26 75 Top 3 94 38 42 49 37 57 20 20 Bot 2 5 5 Bot 2 6 6 1 1 Overtreft mijn verwachtingen Positief, zou deze niet Zeker wel Voldoet volledig aan verwachtingen meer kunnen missen Waarschijnlijk wel Voldoet gedeeltelijk aan verwachtingen Positief maar zou Misschien zonder kunnen Voldoet in beperkte mate aan verwachtingen Waarschijnlijk niet Negatief Voldoet helemaal niet aan verwachtingen Zeker niet Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) © 2011. Synovate 42
42.
In het algemeen
zijn Tablet-PC gebruikers tevreden over hun toestel en al zijn aspecten. Tevredenheid met aspecten Tablet-PC (1/2) Q4_27_2. Hoe tevreden bent u over de volgende aspecten van uw tablet-PC? TEVREDENHEID MET TABLET-PC (%) In het algemeen 12 36 42 20 De schermrotatie volgens stand van de TabletPC 12 40 32 24 De leesbaarheid van het scherm binnenshuis 14 31 39 26 De afmetingen en gewicht 14 42 35 19 Het leescomfort van websites op het scherm 0 5 37 41 17 De Internet/wifi verbinding 1 5 32 37 25 De beschikbare apps in appstore 0 7 44 29 21 De gevoeligheid van het scherm 0 7 31 38 24 De afmetingen van het scherm 1 6 35 34 24 Het virtuele toetsenbord 1 6 48 29 17 Helemaal niet tevreden Niet echt tevreden Tevreden Zeer tevreden Uiterst tevreden Voor een 20 à 25% zijn de voornaamste verbeterpunten de kwaliteit van het fototoestel, de bruikbaarheid voor kantoorwerk en de leesbaarheid van het scherm buiten. © 2011. Synovate 43
43.
Bij niet Tablet-PC
bezitters is de interesse zeer laag. Ze zien er voorlopig geen toegevoegde waarde in (55% vindt het overbodig, 16% heeft voldoende met huidige toestellen). Aankoopintentie Tablet-PC bij niet-bezitters Q0_4. Welke van onderstaande toestellen zijn aanwezig in uw huishouden? / Q4_29. In welke mate bent u van plan om in de komende 6 maanden een Tablet-PC aan te schaffen? / Q4_30. Om welke reden(en) bent u geïnteresseerd in een Tablet-PC? / Q4_31. Om welke reden(en) bent u niet geïnteresseerd in een Tablet-PC? TABLET-PC BEZIT (%) AANKOOPINTENTIE (%) HOOFDREDENEN (%) n=39 2 Gemakkelijk / handig: 59% 3 Top 3 10 15 Is compact / klein: 22% 34 Mobiel gebruik: 15% 98 (n=298) 51 2,5 Bot 2 85 n=259 Ja Nee Geen interesse / overbodig: 55% Zeker wel Waarschijnlijk wel Misschien Te duur: 17% Waarschijnlijk niet Heb voldoende aan klassieke PC / laptop / GSM: 16% Zeker niet Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 44
44.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B Zonder internet zou ik simpelweg A niet kunnen leven Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek A ik die even op via Google of Facebook Zonder mijn gsm/smartphone A op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 45
45.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B Zonder internet zou ik simpelweg A niet kunnen leven Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek A ik die even op via Google of Facebook Zonder mijn gsm/smartphone A op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 46
46.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg A niet kunnen leven Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek A ik die even op via Google of Facebook Zonder mijn gsm/smartphone A op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 47
47.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg niet kunnen leven 34 51 A Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek A ik die even op via Google of Facebook Zonder mijn gsm/smartphone A op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 48
48.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg niet kunnen leven 34 51 A Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek ik die even op via Google of Facebook 32 47 A Zonder mijn gsm/smartphone A op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 49
49.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg niet kunnen leven 34 51 A Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek ik die even op via Google of Facebook 32 47 A Zonder mijn gsm/smartphone 30 A 45 op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans A meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 50
50.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg niet kunnen leven 34 51 A Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek ik die even op via Google of Facebook 32 47 A Zonder mijn gsm/smartphone 30 A 45 op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans 15 A 30 meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 51
51.
Enkele (interessante ?)
stellingen ... Attitude t.o.v. multimedia – Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_10. In welke mate gaat u akkoord met de volgende uitspraken? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) Internet zou als basisbehoefte moeten erkend worden, net zoals water en elektriciteit 48 57 A Ik heb af en toe het gevoel niet mee te zijn met de nieuwe digitale ontwikkelingen B44 26 Zonder internet zou ik simpelweg niet kunnen leven 34 51 A Als ik iemand nieuw leer kennen, dan zoek ik die even op via Google of Facebook 32 47 A Zonder mijn gsm/smartphone 30 A 45 op zak voel ik mij naakt Ik typ doorgaans 15 A 30 meer dan ik praat Door mijn Tablet-PC praat ik minder met mijn partner 16 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers © 2011. Synovate 52
52.
Bij de Tablet-PC
gebruikers is de „nood‟ aan „always on‟ (via GSM en/of internet) significant hoger. De Vlamingen checken bij het opstaan … - Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Q7_8. ‟s Morgens bij het opstaan controleer ik meteen …? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) E-mail 43 55 A GSM/ 22 31 A smartphone Nieuws 14 34A online Sociale 10 21 A netwerken Niets 43 B 21 Basis: Random sample vs. Tablet-PC gebruikers Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 53
53.
Tablet-PC: gebruik en
evaluatie Onder de 2,5% Tablet- In tegenstelling tot de GSM en gebruikers treffen we relatief Tablet-gebruikers bevinden TV die uitgesproken meer mannen, 25-34- zich ook iets vaker in het individuele of gezinstoestellen jarigen, koppels met segment „meer weten‟ zijn, is dit niet het geval voor kids, actieven en hoger de Tablet opgeleiden aan Het toestel is zeer geliefd bij Quasi niemand laat het toestel dan ook langer dan een week De Tablet wordt meestal „s zijn/haar gebruikers: voor de aan de kant liggen; ongeveer avonds gebruikt en vaak meer meesten lost het alle de helft gebruikt het toestel dan 1u per dag verwachtingen in dagelijks Voor de andere helft wordt het Bijna 80% downloadt weleens Voor ongeveer de helft is de toestel voor verschillende apps (vooral gratis). Voor bijna Tablet voornamelijk een doeleinden gebruikt: voor de de helft zijn apps dan ook een alternatief voor surfen en e- ene vooral op een „fun‟ onmisbaar aspect van de mailen manier, voor de andere nog Tablet meer geavanceerd © 2011. Synovate 54
54.
Cross-medialiteit verschillende schermen en impact op
klassiek mediagebruik
55.
Slechts één derde
van de Vlamingen kijkt ENKEL „dedicated‟ naar TV. De rest durft TV-kijken al wel eens te combineren met computergebruik (vooral laptop) en lezen van kranten/tijdschriften. Cross-medialiteit verschillende schermen – Random sample Q5_3. Gelieve aan te geven welke activiteiten u minstens wekelijks combineert (vb. TV-kijken met laptop op schoot, radio luisteren tijdens krant lezen, …)? COMBINEREN TV Ik combineer TV-kijken minstens 1 keer per KIJKEN week met … 65 + 35 40 Ja Nee 24 21 17 12 10 4 Basis: Random sample excl. deze die geen TV kijken (n=296) © 2011. Synovate 56
56.
Bij Tablet-PC gebruikers
loopt het aantal PUUR TVkijkers terug tot 16% . 62% van de bezitters kijkt al wel eens TV met de Tablet in de hand. Cross-medialiteit verschillende schermen – Tablet-PC gebruikers Q5_3. Gelieve aan te geven welke activiteiten u minstens wekelijks combineert (vb. TV-kijken met laptop op schoot, radio luisteren tijdens krant lezen, …)? COMBINEREN TV Ik combineer TV-kijken minstens 1 keer per KIJKEN week met … 16 + 84 62 46 Ja Nee 31 30 25 22 20 12 Basis: Tablet-PC gebruikers excl. deze die geen TV kijken (n=191) © 2011. Synovate 57
57.
Waar digitale TV
een positief netto-effect heeft op TV-kijken, is het tegendeel waar voor online videofragmenten. Impact van digitale TV, internet op TV-kijkgedrag Q1_10_1. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds het in huis halen van digitale televisie? Q1_14. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds u naar videofragmenten kijkt via Internet? MEER OF MINDER TV MEER OF MINDER TV SINDS SINDS dTV (%) ONLINE VIDEOFRAGMENTEN (%) (n=225 met dTV) (n=270 bekijkt videofragmenten online) + 17% + 2% - 8% - 12% ∆ +9 ∆ -10 © 2011. Synovate 58
58.
Bij de Tablet-gebruikers
heeft het online video-kijken op zich geen negatieve (netto) impact gehad op TV-kijken, maar wel het Tablet-gebruik in zijn geheel. Impact van internet & Tablet-PC op TV-kijkgedrag bij Tablet-PC gebruikers Q1_14. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds u naar videofragmenten kijkt via Internet? Q4_20. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds het in huis halen van de Tablet-PC MEER OF MINDER TV SINDS ONLINE VIDEOFRAGMENTEN (%) (n=181 Tablet-PC gebuikers bekijkt videofragmenten online) + 2% + 10% - 12% - 10% ∆ -10 ∆0 © 2011. Synovate 59
59.
Bij de Tablet-gebruikers
heeft het online video-kijken op zich geen negatieve (netto) impact gehad op TV-kijken, maar wel het Tablet-gebruik in zijn geheel. Impact van internet & Tablet-PC op TV-kijkgedrag bij Tablet-PC gebruikers Q1_14. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds u naar videofragmenten kijkt via Internet? Q4_20. Kijkt u meer, minder of evenveel TV sinds het in huis halen van de Tablet-PC MEER OF MINDER TV SINDS MEER OF MINDER TV ONLINE VIDEOFRAGMENTEN (%) SINDS TABLET-PC (%) (n=181 Tablet-PC gebuikers (n=200 met Tablet-PC) bekijkt videofragmenten online) + 2% + 10% + 5% - 12% - 10% - 14% ∆ -10 ∆0 ∆ -9 © 2011. Synovate 60
60.
De aanwezigheid van
de Tablet-PC is echter veel sterker voelbaar voor het PC/laptop-gebruik: bijna de helft geeft aan hier minder gebruik van te maken sinds aankoop Tablet. Impact van Tablet-PC op gebruik van PC/laptop Q4_18. Gebruikt u meer, minder of evenveel uw PC/laptop sinds het in huis halen van de Tablet-PC? MEER OF MINDER PC/LAPTOP SINDS TABLET-PC (%) + 9% - 42% ∆ -33 Basis: Tablet-PC gebruikers met een computer (n=185) Antwoorden met een percentage <5% worden niet afgebeeld © 2011. Synovate 61
61.
In de voormiddag
wordt er voornamelijk naar de radio geluisterd en kranten gelezen. De radio valt (bijna) volledig terug na 16u, waarna de TV en de PC duidelijk op de voorgrond komen. De smartphone wordt ongeveer gelijkmatig gebruikt doorheen de dag. Mediagebruik bij Vlaamse (online) bevolking op weekdagen Q5_1. Gelieve aan te geven wanneer u doorgaans gebruik maakt van onderstaande media tijdens een gemiddelde weekdag? MEDIAGEBRUIK OP WEEKDAGEN (%) 80% 60% 40% 20% 0% 6u-9u 9u-12u 12u-14u 14u-16u 16u-19u 19u-22u 22u-00u 00u-6u TV-kijken Radio luisteren PC gebruik (privé) Smartphone gebruik * Basis: Random sample (n=303) *Enkel gevraagd aan respondenten met een smartphone (n=80) © 2011. Synovate 62
62.
De Tablet-PC wordt
vooral gebruikt na de werkuren. Na 16u is het kijken naar TV een stuk lager dan bij de online bevolking. Bij deze groep is PC-gebruik voor professionele doeleinden een stuk hoger (gerelateerd aan profiel). Mediagebruik bij Tablet-PC gebruikers op weekdagen Q5_1. Gelieve aan te geven wanneer u doorgaans gebruik maakt van onderstaande media tijdens een gemiddelde weekdag? MEDIAGEBRUIK OP WEEKDAGEN (%) 80% 60% 40% 20% 0% 6u-9u 9u-12u 12u-14u 14u-16u 16u-19u 19u-22u 22u-00u 00u-6u TV-kijken Radio luisteren PC gebruik (privé) Smartphone gebruik Tablet PC gebruiken * Basis: Tablet-PC gebruikers (n=200) *Enkel gevraagd aan Tablet-PC gebruikers met een smartphone (n=131) © 2011. Synovate 63
63.
Cross-medialiteit en impact
op klassieke mediagebruik De tijd dat uitsluitend de TV Bij tablet-PC-bezitters daalt dit centraal stond in de huiskamer aantal tot 16% lijkt voorbij: slechts 1 op 3 geeft aan uitsluitend 62% de Tablet-PC al eens ter DEDICATED TV te kijken hand te nemen terwijl men (vooral 55+) naar TV kijkt Bij gezinnen waar een Tablet Het gaat hierbij voornamelijk aanwezig is, is er een over het gebruik van de Tablet negatieve impact op TV-kijken in zijn geheel en niet doordat (zowel naar aantal uren als men nu op de Tablet naar naar „dedicated‟ kijken) video gaat kijken. Maar vooral het PC/laptopgebruik wordt negatief beïnvloed door de Tablet © 2011. Synovate 64
64.
Sociale netwerken
65.
Sociale netwerken
Bijna 80% van de online De meesten zijn echter vrij 71% Facebook „passief‟ op Facebook en Vlamingen is (79% bij Tablet-PC-bezitters) ingeschreven op minstens volgen voornamelijk Gem.178 vrienden – 32 anderen op 1 sociaal “echte” netwerk, voornamelijk op Foto‟s bekijken vrij Facebook populair Lidmaatschap op Twitter is beperkt 12% en Regelmatig #gebruik daarenboven lijken slechts beperkt tot 5% weinigen gebruik te 60% nooit maken van hun account 31% “weleens” (66% tweet NOOIT) Tablet-PC gebruikers zijn veel actiever op sociale netwerken, zowel wat betreft aantal accounts als de activiteiten die ze uitvoeren © 2011. Synovate 66
66.
Interesse in interactie met
TV- programma’s
67.
De interesse in
het geven/delen van meningen op TV- programma‟s is beperkt. Bij Tablet-PC gebruikers is interesse significant hoger maar nog steeds beperkt. Interesse in mogelijkheid om mening te delen over TV-programma‟s Q6_1: In welke mate vindt u het interessant dat u uw mening kunt delen met anderen en met de programmamakers? RANDOM SAMPLE TABLET-PC (%) GEBRUIKERS (%) (n=303) (n=200) (A) (B) 3 7 Top 3 9 39 Top 3 51A 16 27 29 37 35 Bot 2 24 61B Bot 2 14 A 49 Uiterst interessant Uiterst interessant Zeer interessant Zeer interessant Interessant Interessant Niet echt interessant Niet echt interessant Helemaal niet interessant Helemaal niet interessant Basis: Random sample (n=303)/Tablet-PC gebruikers (n=200) Significante verschillen worden aangeduid via A, B, C, ... © 2011. Synovate 68
68.
Huidig gebruik en
intentie om dit in de toekomst te gaan doen is dan ook zeer laag. Reeds mening gedeeld en intentie om mening te gaan delen Q6_2: Heeft u reeds uw mening gedeeld over TV-programma‟s op een dergelijke site? Q6_3: Hoe vaak doet u dit? Q6_4: In welke mate bent u van plan om dit in de nabije toekomst te gaan doen. REEDS MENING INTENTIE (%) GEDEELD(%) 2 2 Top 3 19 24 42 14 86 (n=273) 35 Bot 2 76 Ja Nee Zeker wel Waarschijnlijk wel Bij Tablet-PC gebruikers: Misschien 20% reeds mening gedeeld Waarschijnlijk niet Zeker niet Basis: Random sample (n=303)/ Tablet-PC users (n=200) © 2011. Synovate 69
69.
2de schermtoepassingen zijn
weinig bekend – slechts 18% heeft hiervan gehoord. Daarbovenop weten slechts weinigen hiervan exact wat dit inhoudt. Kennis van 2de schermtoepassingen Q6_5: Heeft u reeds gehoord over „Tweede scherm toepassingen?‟/ Q6_6 Kunt u met uw eigen woorden omschrijven wat dit inhoudt? REEDS GEHOORD VAN BESCHRIJVING (%) 2DE SCHERM- TOEPASSINGEN (%) 2 schermen tegelijk actief 49% Interactief gebruik/ 18 (n=60) Rode knop: 16% 82 Extra (achtergrond) Informatie krijgen: 11% Weet niet: 23% Ja Nee Basis: Random sample (n=303) © 2011. Synovate 70
Baixar agora