13. Alles begint met product
• Gat in de markt?
• Toegevoegde waarde
• Onderscheidend vermogen (naam!)
• Kwaliteit (Don’t tell it, show it!)
• PR: laat anderen over jou praten
17. (PR)oduct bekend maken
door anderen laten vertellen
• Internet, internet, internet
• Naam/url
• Zoekmachine
• Michiel gaat met jullie ON-line
• Ik ga OFF-line
• Free-publicty en sofware in product
18. Zenden is steeds makkelijker
ontvangers bereiken steeds
moeilijker
24. Kijkje in de mediakeuken
• Ontwikkeling media
• Van Ned 1 naar 2 en 3
• Van publiek naar commercieel
• Van Nationaal naar regionaal
• Van drie mediatypen naar….?
31. de media
specifieke kenmerken
• Verhalenvertellers
• Wie vertelt?
• Hoe wordt er verteld?
• Goed of slecht nieuws?
• Storingsgevoelig!
32. De media, specifieke kenmerken:
Krant
• Nieuws
• Steeds korter
• Meer beeld
• Meer achtergrond
• Snel oud
• Landelijk, regionaal, lokaal
• Gratis/betaald
33. Tijdschriften
• Diversiteit is groot
• Publiekstijdschriften
• Vaktijdschriften
• Relatiebladen
• Gratis of betaald
• Langere levensduur
34. Radio
• Nieuws
• Vooral snel/productie is simpel
• Geluid
• Vertellers
• Laten vertellen
• Achtergrond
• Redelijk interactief
35. TV
• Nieuws maar ook entertainment
• Steeds sneller
• Productie is ingewikkeld en duur
(en ook niet Camjo’s)
• Vertellers maar ook tekstbars, grafisch
• Laten vertellen
• Achtergrond
• Redelijk interactief
36. Teletekst
• Nieuws
• Snel
• Korte krachtige koppen
• Verhaal in 3 zinnen
• Geen beeld
38. Intranet
• Iedereen kan zender worden
• Interactief (web 2.0)
• Multimediaal/pos
• Snel en up to date
39. MEDIA BEWERKING
• Hoe bewerk je de media?
• Welke tools zet je in?
• Hoe bereik je iedereen?
• Relatiemanagement
• Effect?
• Monitoring
40. Free-publicty
Eén belangrijke tip….
• Van
• Passief
• Naar
• Actief
41. Actief vraagt om…
• Kennis
• Tools
• Weten wat je wilt verkopen
• Doelgroepgericht denken
• En….
• Het allemaal doen!
42. Wat is belangrijk?
• Denk als een journalist
• Waar zitten mijn verhalen?
• Ben creatief
• Beschik over materiaal
• Weet de media te vinden
• Ben voorbereid op…..crisis
• Geen garantie maar extra en gratis
43. Denk als een journalist
• Wat is nieuws?
• Volg de actualiteit (zonsverduistering)
• Zoek nieuwe invalshoeken
• Is jouw nieuws ook zijn nieuws?
• Nieuwsaanbod (komkommertijd)
• Voorbeelden neushoorn / roofvogel
44. Creatief…
• Leuk nieuws is makkelijk…
• Nieuws kan je maken…
• Voorbeeld = Sportiom
• Thema ijsbaan liep niet
• Verzin een idee!
45. Sportiom: De residentie van…
• De Kerstman in NL
• TPG-post
• Huis van Sint
• Activiteiten
• Succes
• Uniek
bezoekmoment
• TOEGEVOEGDE
WAARDE
46. En blijven actualiseren
Persbericht d.d. 6 december 2004
Bossche scholieren schaatsen in
Sportiom Elfjesstedentocht
Op woensdag 8 december vindt de officiële intocht van de Kerstman in
Nederland plaats. Hij arriveert dan bij zijn nationale residentie op de
schaatssensatie Arctic Harbor van Sportiom in 's Hertogenbosch. Hier
wordt hij verwelkomd door Bossche scholieren. De Kerstman en zijn elfje
worden rond 10.45 uur verwacht. Na aankomst neemt hij de sleutel van
zijn tijdelijke huis in ontvangst. Voorafgaand aan de intocht schaatsen
meer dan 250 basisschoolleerlingen tussen 10.00 en 10.30 uur de
Elfjesstedentocht. Dat is een sponsor-schaatsmarathon voor .
48. Crisis…
• Je wordt ongewild nieuws…
• Dieren ontsnappen…
• Legionella…
• Kind verdrinkt…
• Dierverzorger overlijdt/bedrijfsongeluk
49. Crisis…
• Mediadruk
• Sturen is beter als zwijgen
• Crisisteam
• 1 persoon = woordvoerder
• Zoek ondersteuning
• Directeur moet alles weten
• Probeer relatie op te bouwen
• ANP/GPD
• Eigen website!
50. Onthoud…
• Sommige mensen zeggen…
• Het maakt niet uit hoe je het nieuws haalt
• maar
• Of je het nieuws haalt!
51. Crisis communicatie
• Ja = media betrekken
• Afhankelijk van je doelgroep welke media
• Gebruik je eigen contacten
• Gebruik neutrale externe experts en kennis
• Gebruik je eigen interne kennis
• Denk aan slachtofferhulp intern/extern
• Houd de regie!
52. Weet de media te vinden
• Bestanden maken
• Welke media
• Hard nieuws (hoe uniek)
• Soft nieuws (van lokaal naar regionaal)
• Doelgroepnieuws (interesse vakpers)
• Goed bestand en contacten
• Primeurs of niet?
• Lekken…
53. Mediabestanden
• Handboek voor pers en publiciteit
• Mediadesk adformatie
• ANP perssupport
• Zelf opbouwen maar ook onderhouden
• www.tourpress.nl
• Persberichtenbank
54. Bekende bronnen
• ANP
• Internationale persbureaus (reuters)
• GPD
• WFA
• NOVUM
• AP
• Kleinschaliger
• Lokale/ regionale persbureau’s
• Free-lancers
55. Planning
• Maak een planning
• 1 x per jaar algemene info
• Volg de media
• Verzamel gegevens
• D.H.Z. of huur iemand in?
• Timing is cruciaal