Atelier I2 Pourquoi les campagnes Google Adwords deviennent intéressantes pendant le séjour ?

Atelier i2
POURQUOI LES CAMPAGNES GOOGLE ADWORDS
DEVIENNENT INTÉRESSANTES PENDANT LE SÉJOUR ?
Salle
Jonathan VIDOR
JVWEB
www.jvweb.fr

Élodie CANAGUIER
JK Référencement
www.jk-referencement.com

Voyage en Multimédia 2014 – slides disponibles sur www.salon-etourisme.com #VEM5

Ludovic
DUBLANCHET

A propos JVWEB

30 personnes
7 nationalités

2

JK Référencement
Agence Digitale basée à Sophia Antipolis
Gestion de liens sponsorisés

Référencement international

WebAnalytics et Performance

Centre de formation agréé
Formations inter entreprise et sur mesure

www.jk-referencement.com
04.22.13.04.32

Voyage en Multimédia 5 | 6 & 7 Février 2014 | Saint-Raphaël - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com

4

Google Search

 Mots Clefs
 Enchère
 Paye au clic

1
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5
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7
8
9
10
11

Google Display :
miroir du surf des internautes

Le réseau Display
PAR TAILLE :

336*280

300*250

250*250

200*200

160*600

120*600

468*60
728*90

PAR FORMAT :
format textuel

format illustré

format illustré animé

format vidéo

Ciblage : Contextuel
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites ou des pages du réseau
Display de Google en fonction des mots clés sélectionnés.


8

Ciblage Display : Thèmes
• Permet de diffuser vos annonces AdWords sur des
pages de site Web traitant de ces thèmes, qu'il
s'agisse d'agriculture, de musique ou de tout autre
sujet…


9

Ciblage Display : Emplacement
• Permet de diffuser vos annonces sur des sites Web sur le
Réseau Display que vos clients consultent et que vous avez
sélectionnés.


10

Ciblage Display : Centre d’intérêts
• Permet de diffuser vos annonces auprès de clients
potentiels en fonction de leurs intérêts et non d’un
thème précis de la page consultée.


11

Ciblage Display : Démographique
• Permet de diffuser vos annonces auprès des internautes en
fonction de leur sexe ou de leur tranche d'âge (Informations
démographiques obtenues à partir d'éditeurs de sites Web ou
de profils Google).


12

Display et Ciblages géographiques
• Ciblage par ville


13

• Ciblage par département


14

• Ciblage par Région


15

• Ciblage par pays


16

• Ciblage « Lieux intéressants » : Aéroport


17

Remarketing « Display »

Search
Trafic naturel/payant

Actualités

Comparateurs

Blogs
VOTRE SITE.FR

Blogs, forums

Réseaux sociaux

Forums

Code
REMARKETING

…

Remarketing « Display »

 Cibler les prospects chauds
(recrutement)
 Dynamiser le réachat (fidélité)
 Cumuler le remarketing avec les autres
ciblages Display (catégorie, centre
d’interêt, …)

Festival de musique international
à Saint Raphael
Cible:
France / Belgique / Pays bas / Allemagne


23

Avant
Quand:? J-60 à – 30
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
Zone géographique: NL BE DE
1 campagne par pays
Langue: Locale
But: Vendre packages, vol + hôtel +
entrée

Zone géographique: FR
Langue: Française
But: Vendre des Entrées

2

Pourquoi faire une campagne locale ?

Pour avoir un meilleur Retour sur Investissement
et un meilleur ciblage des internautes
Le ROI peut être jusque 10x plus important


25

Pendant
Quand ? J-10 à J-1
Appareils: Ordinateur +Tablette + Mobile
1 campagne par langue (FR/NL/DE)
Zone géographique: Locale
1 zone jaune = très proche / CPC + élevés
1 zone verte = moins proche / CPC – élevés

But: Vendre des Entrées


26

Pendant
Mots clefs:
Nom du festival
Festival Saint Raphael
Ticket + nom du festival
Places + nom du festival
Sortir à Saint Raphael
Sortir dans le 83

Annonces:


2

Pendant: Remarketing Search
• Campagne langue FR / DE / NL sur des mots
génériques:
Saint Raphael
Frejus
Roquebrune
Météo Saint Raphael
…
Uniquement pour les visiteurs du site ! Pendant la
période précédente.

28

Campagnes Display localisées
Ciblage Géographique : 30 km
autour de l’évènement


Ciblage Linguistique : NL

Ciblage Linguistique : DE



Annonces textuelles et
bannières en NL

bannières en DE

Cibles : Les touristes étrangers
Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées

29

Campagnes Display localisées

Das Musik-estival in Saint
Raphael… Jetzt kaufen !

Tickets für das
Musik-Festival in
Saint Raphael


30

Campagnes Display localisées FR

Ciblage Linguistique : FR

Ciblage : Centres d’intérêts
bannières en fr

Cibles : Les touristes Français et les locaux intéressés par la musique
Objectif : Faire la promotion sur place du festival et l’achat d’entrées

31

Campagnes de remarketing Festival
• Cibler les visiteurs de la page du festival pendant leur
séjour.
Ciblage Géographique :
30 km autour de
l’évènement

30 km autour de
l’évènement

30 km autour de
l’évènement

Ciblage Linguistique :
NL

DE

FR

Liste : Page du festival
ww.festival-saintraphael.nl

ww.festival-saintraphael.de

ww.festival-saintraphael.fr

bannières en nl

bannières en de

bannières en fr


32

Campagnes de remarketing OT
• Cibler les visiteurs du site de l’office du tourisme pendant leur
séjour pour faire la promotion des différents évènements
proches en lieu et dates.
30 km autour de
l’évènement

30 km autour de
l’évènement

30 km autour de
l’évènement

NL

DE

FR

ww.ot.com/nl

ww.ot.com/de

ww.ot.com/fr

bannières en nl

bannières en de

bannières en fr


33

Après Evènement
• Utiliser les listes de remarketing pour
promouvoir des évènements similaires ou
pour la même cible.
– Par exemple : autre festival de musique ou
évènement type les Plages électro …

• Utiliser une liste d’une durée plus longue pour
recibler les personnes l’année suivantes
– Max durée liste de remarketing : 520 jours


34

Quelques chiffres


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Quelques chiffres


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