Am 24.09.2015 fand das dritte E-Commerce BBQ bei VOTUM in Berlin statt. Diesmal drehte es sich um das Thema "Personalisierung im E-Commerce". Senior E-Commerce Consultant Lennart Paul erklärte in seinem Vortrag, warum Product Data Optimization im E-Commerce so wichtig ist.

1. AB IN DEN KRAFTRAUM!
WARUM PRODUCT DATA OPTIMIZATION
SO WICHTIG IST
Lennart Paul
Senior E-Commerce Consultant
3. E-Commerce BBQ
24. September 2015
VOTUM GmbH
Ohlauer Str. 43
10999 Berlin

2. Der Scope der Präsentation umfasst Produktdaten als
ganzheitliches Thema, nicht etwa PIM-Systeme oder
Datenmanagement-Prozesse im engeren Sinn
In Scope Out of Scope
Wo und wie wirken gut aufbereit
ete Produktdaten in der Custom
er Journey?
Was ist ein PIM?
Wie sehen effiziente Prozesse d
es
Datenmanagements aus?
VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 2

3. Produktdaten haben eine positiv
e Wirkung auf den Erfolg von
E-Commerce Geschäftsmodellen
VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 3
Agenda
Mehr Traffic
Mehr Conversions
Kostenvorteile
SEO
Marktplätze
Navigation
Kaufentscheidung
Cross-/Upselling
Assistenzsysteme
Feed Erstellung
Data Maintenance
SEA

4. Quelle: https://de.onpage.org/blog/seo-fur-onlineshops
VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 4
Optimierte Produktdaten bringen mehr Traffic, da sie die
Rankings in SEO, SEA und auf Marktplätzen verbessern und
somit mehr potenzielle Kunden auf die Plattform bringen

5. Quelle: http://www.conrad.de/ce/
VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 5
Mit optimierten Produktdaten verbessern Online Shops ihre
Conversion Rates, da den Usern bessere Navigation,
Entscheidungsvorlagen und Cross-/Upselling-Angebote zur
Verfügung stehen

6. VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 6
Auf Unternehmensseite entstehen dank optimierten
Produktdaten mittelfristig Kostenvorteile, da
Assistenzsysteme, Feed-Erstellung und Data Maintenance
effizienter funktionieren
Quelle: http://www.pickawood.com/de/configurator/tisch/helsinki

7. • Start small - wichtige Produktkategorien zuerst zu
„Leuchttürmen“ ausbauen
• Adapt – Userfeedback und –verhalten in die Optimierung mit
einfließen lassen, z.B. Synonyme aus der Onpage-Suche.
• Show me the money – Ständige Erfolgsmessung nach
Indexierung der Leuchtturm-Kategorie
• Adopt – Optimieren von weiteren Kategorien und Profitieren von
Erfahrungen aus Leuchtturm
VOTUM, Lennart Paul, Warum Product Data Optimization so wichtig ist 7
Hands-On Tipps zur Produktdatenoptimierung