SlideShare a Scribd company logo
1 of 21
Download to read offline
Pownednieuws
WAAROM EEN
NIEUWE NIEUWS-
RUBRIEK?                             Na de verzuiling (spruitjeslucht,
                                     jaren 50-60) en de ontzuiling
                                     (Duyvendak-jaren 70-80-90),
                                     gaan wij het herzuilende Neder-
                                     land eindelijk weer een journaal
                                     geven dat past in het nieuwe
                                     tijdsgewricht en beantwoordt
                                     aan de informatie- en opinie-
                                     behoefte van de mediakritische
                                     Nederlander.




                  Omdat we vinden
                 dat Nederland Om-
                 dat we vinden dat
                     Nederland!
WAAROM EEN
 NIEUWE NIEUWS-
 RUBRIEK?           Het PowNed Nieuws (werktitel)
                    durft er met gestrekt been in
                    te gaan en heeft maar één op-
                    dracht: scoren. De toonzetting
                    is provocerend, dwars, rauw,
                    intelligent en ongecensureerd.
                    Dat betekent ook dat er regel-
                    matig ‘moeilijkheiden’ gaan
                    komen, maar we houden onze
                    poot stijf. Kost je paar duizend
                    euro proceskosten, maar het is
                    nooit zonder missie, nooit zon-
 Omdat we vinden    der doel. En het levert de no-
dat Nederland Om-   dige mediawaarde op.
dat we vinden dat
    Nederland!
WAAROM EEN
   NIEUWE NIEUWS-
   RUBRIEK?         PowNed Nieuws heeft een ste-
                    vige eigen verslaggeving rond de
                    thema’s nieuws (binnenland),
                    internet, entertainment, media
                    en sport. Maar de echte kracht
                    van PowNed Nieuws komt niet
 Omdat we vinden
                    zo zeer uit een onafzienbare
dat Nederland Om-
                    rij primeurs maar veel meer
dat we vinden dat   uit een andere aanpak van het
    Nederland!      nieuws. Stelling nemen, con-
                    fronteren, soms shockeren, jui-
                    chen als ‘we’ winnen (in oorlog
                    of in de sport), cynisch of sati-
                    risch als dat nodig is. Scherpe
                    teksten en uitdagend beeld.
                    PowNed maakt nieuws, verslaat
                    nieuws, maar vooral: PowNed
                    lacht het nieuws uit.
WAAROM EEN
NIEUWE NIEUWS-
RUBRIEK?                        Door het nieuws op een andere
                                wijze te brengen dan de concur-
                                rentie, neem je zelfs zonder een
                                primeur een beslissende voor-
                                sprong. En dat is waar de kriti-
                                sche mediaconsument op zit te
                                wachten. Wat Powned Nieuws
                                nodig hebt is een sterke hoofd-
                                en eindredactie, die precies
                                weet wat er leeft. Door de totaal
                                andere nieuwskeuzes (verras-
                                send maar wel altijd relevant en
                                met gevoel voor urgentie), zal
             Omdat we vinden
                                PowNed nieuws vanaf het begin
            dat Nederland Om-
                                smaak- en spraakmakend zijn.
            dat we vinden dat
                Nederland!
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   PowNed Nieuws verslaggevers
                   zijn geen tamme doorgeeflui-
                   ken van ‘objectieve’ informa-
                   tie. De verslaggever zoekt de
                   confrontatie waar dat nodig is.
                   Een verslaggever moet krab-
                   belen aan het dunne laagje be-
                   schaving. Ze hebben oog voor
                   de achterkant, de zijkant en de
                   onderkant van het nieuws. Het
                   zijn personalities die zich mani-
                   festeren als kameleons. Ze zijn
                   doordrongen van de gedachte
                   dat je nieuws verslaat en inter-
                   preteert vóór de kijker. PowNed
                   Nieuws heeft een broertje dood
                   aan agenda’s en politieke kleur.
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   Vragen als waarom is dit inte-
                   ressant voor de kijker en hoe
                   vind je een boeiende en origi-
                   nele invalshoek zijn belangrij-
                   ker dan ‘dit moeten we brengen
                   omdat wij dit belangrijk vin-
                   den’. Dit kan betekenen dat ze
                   rond grote nieuwsitems, waarbij
                   het hoofdonderwerp overduide-
                   lijk is, juist de aandacht verleg-
                   gen naar de randzaken.
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   Want de vragen die de verslag-
                   gevers stellen hoeven niet altijd
                   betrekking te hebben op het
                   harde nieuwsonderwerp. Juist
                   het randgebeuren, de zaken die
                   traditionele verslaggevers ont-
                   wijken of niet (willen) zien, ma-
                   ken PowNed Nieuws informatief
                   en hyperrelevant.
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   Hun voelsprieten zijn gevoeliger
                   voor nep, fake en hoax. Daarom
                   is PowNed Nieuws uitstekend
                   in staat om bijvoorbeeld een
                   groots belegde persconferentie
                   plotseling te herkennen als een
                   enorme ‘neppe’ publiciteitstunt.
                   Het herkennen is zilver en het
                   zelf geconstateerde gegeven
                   voor de voeten gooien van de
                   betrokkenen in de vorm van
                   scherpe vragen is goud.
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   De benadering, zoals bijvoor-
                   beeld de toon en aanpak, van
                   de verslaggevers, laat zich niet
                   vangen in een paar algemene
                   stelregels. Per onderwerp wordt
                   de benadering op zeer prag-
                   matische wijze bepaald. Het
                   ‘formatdenken’ van een verslag-
                   gever is hiermee automatisch
                   uitgeschakeld. Zowel bij de kij-
                   ker als bij het onderwerp (de
                   geiinterviewde) blijft de verras-
                   sing groot omdat het altijd alle
                   kanten uit kan gaan. Veel hangt
                   af van de vaardigheden van de
                   verslaggevers.
VISIE OP
VERSLAGGEVERS
EN VERSLAGGEVING   PowNed en haar command-
                   overslaggevers zijn de luis in
                   de pels. Voor niemand bang en
                   schoppend tegen de gevestigde
                   orde. Diezelfde gevestigde orde
                   moet niet alleen smeken om in
                   ons journaal te komen, maar te-
                   gelijk bang worden bij de naam
                   van het PowNed-journaal, zoals
                   dat nu ook het geval is bij de
                   naam GeenStijl.
MENINGEN
EN FEITEN
             Het herontdekken van de mening
             (een trend die door GeenStijl is
             ingezet) zorgt ervoor dat kijkers
             zich betrokken gaan voelen bij zo’n
             journaal, bevestigd willen worden
             in hun mening en wanneer zij geen
             mening hebben, toch kunnen mee-
             praten bij de koffieautomaat. Het
             ‘wij hebben een mening voor je,
             zodat je er zelf niet een hoeft te
             hebben’ werkt. We doen dat zonder
             doekjes voor het bloeden, knoe-
             perhard als de aanleiding daarom
             vraagt, maar nooit opgelegd van-
             uit een of ander politiek, cultureel
             of maatschappelijk belang. Het
             PowNed-journaal is totaal partijloos
             en juist daardoor in staat om volle-
             dig geloofwaardig allerlei partijpoli-
             tieke details toe te juichen, weg te
             honen of te negeren.
MENINGEN
EN FEITEN
             Het Nederlandse medialandschap
             kenmerkte zich de laatste twee de-
             cennia door een doodse sufheid.
             Geen vette boulevardkranten die
             hel en verdoemenis schreeuwen als
             het zo uitkomt. Nederland is, valt
             te vrezen, nogal saai, nogal neu-
             traal en daardoor nogal voorspel-
             baar. Er is in die situatie een ken-
             tering aan het komen. Zorg er dus
             voor dat kijkers zich kunnen iden-
             tificeren met ‘hun’ journaal. Zoals
             ze ook praten over ‘hun’ GeenStijl.
             Wanneer Geenstijl weer eens de
             media heeft gehaald, spreken de
             lezers in de wij-vorm. Niet de ma-
             kers, maar ‘wij’ waren weer in RTL
             Boulevard. Die identificatie gaat
             heel belangrijk worden. Grote voor-
             deel is dat wij al beschikken over
             deze community van ruim twee mil-
             joen nieuwsconsumenten.
MENINGEN
EN FEITEN
             Zij willen een journaal dat onom-
             wonden opkomt voor hun belangen.
             Ofwel: denk na over de gezamen-
             lijkheid van de doelgroep en sta pal
             voor de belangen van die groep. Let
             wel: niet voor een klagend individu
             uit die groep, maar voor het ge-
             heel. Hoe die groep eruit ziet weet
             PowNed als geen ander, hoe die
             doelgroep loyaal te houden ook.
DE KIJKERS

             Dat betekent echter wel een forse
             breuk met de huidige journalis-
             tieke werkwijze. Vergeet objectivi-
             teit, vergeet beschaafde koppen,
             vergeet politiek correcte columns.
             Verzuiling 2.0 krijgt dankzij een
             mond om mee te spreken. Neder-
             landse journalisten kijken vreemd
             aan tegen dergelijke ‘subjectieve’
             journalistiek. Niet die van PowNed.
             Met GeenStijl hebben we laten
             zien hoe waardevol zo’n stelling-
             name kan zijn en krijgt GeenStijl
             tegenwoordig zelfs veren in zijn
             achterste vanwege deze vernieu-
             wende journalistiek. Trouwens, het
             stelling nemen is allang niet meer
             alleen weggelegd voor ranzige bou-
             levardkranten. In Angelsaksische
             landen is dit doodnormaal. Neem
             Fox News, zogenaamd fair and ba-
             lanced, maar wel in korte tijd beho-
             rend tot de grote networks.
DE KIJKERS

             Het PowNed-journaal krijgt, net als
             GeenStijl, een randstedelijk toontje. Dat
             betekent Love it, or leave it, zeker, maar
             wij zorgen er wel voor dat de massa’s
             hiervan smullen. Nederland is er rijp
             voor. Beeld, illustraties en teksten zijn
             enorm belangrijk. De doelgroep heb-
             ben we al. En als geen ander weten we
             weten wat hen bezighoudt, waar ze mee
             worstelen en waar zij graag over discus-
             siëren. Spreek ze zoveel mogelijk aan
             in de wij-vorm, betrek ze bij je product
             en probeer hen ook in de wij-vorm te
             laten gaan praten. Dat betekent ook dat
             je heel sterk multimediaal te werk moet
             gaan. Dat betekent dat er ook een dijk
             van een online platform moet komen.
             Gelukkig weten we hoe we zoiets kun-
             nen neerzetten. Wij gaan er in slagen
             om de oude en nieuwe wereld elkaar
             te laten versterken, juist omdat we in
             beide werelden een stevige voet aan de
             grond hebben.
DE KIJKERS

             Studenten, jong volwassenen, ouders
             met jonge kinderen, carrièremakers. Zij
             die kritisch kijken naar de wereld om
             zich heen en Nederland in het bijzon-
             der. Smeltende ijskappen, no-go area’s
             in grote steden, babyboomers, oude
             media, handjeklap in Den Haag.
DE KIJKERS

             Of neem het Europees referendum. Oh,
             wat waren we met zijn allen verrast door
             het massale NEE. Nou ja, verrast. Wie
             op internet zijn licht had opgedaan, had
             al maanden tevoren de uitslag kunnen
             voorspellen. Met name door onmiddel-
             lijk stelling te nemen, zullen veel men-
             sen zich verbonden gaan voelen met
             PowNed Nieuws. ‘Eindelijk een nieuws-
             programma dat durft te brengen wat ik
             denk.’ Juist met dergelijke gebeurtenis-
             sen kun je je als medium enorm profile-
             ren.
DE KIJKERS

             De doelgroep is vertrouwd met het in-
             ternet. Hun interesse is breed, ze kijken
             Nova maar ook RTL Boulevard. Nog
             enkele trefwoorden: wantrouwen jegens
             media en politiek, erg actief op het
             gebied van nieuwe media en meer dan
             gemiddeld geïnteresseerd in nieuwe
             ontwikkelingen. De Telegraaf was fout
             in de oorlog (en nu nog steeds zwaar
             verdacht), de Volkskrant is voor zure ba-
             byboomers. Deze groep leest nu gratis
             kranten, luistert 538, Radio 3, BNR.
DE KIJKERS

             Televisie kijken doen zij naar NED 1
             (Pauw en Witteman, Journaal) NED 3,
             RTL (RTL-Nieuws, CSI), Net 5 en BBC
             (Topgear). Maar ook Jan Smit, Wendy’s
             nieuwe liefde, De Bauers en Geer en
             Goor vinden gretig aftrek. Via de tor-
             rents halen ze 24, Generation Kill en
             The Daily Show binnen en frequenteren
             zij veelvuldig You Tube en Dumpert.
DE KIJKERS

             Let wel, ze zijn meer dan geïnteres-
             seerd in nieuws. Het zijn nieuwsgrazers,
             daarom is het huidige Journaal op 3 ook
             zo’n afknapper voor hen. De items die
             daarin aan de orde komen hebben ze al
             de gehele dag tot zich genomen en be-
             discussieerd op het internet. Het heeft
             een beetje iets van “been there, seen
             that, have the t-shirt.” Ze halen het
             nieuws op de meest onmogelijke uithoe-
             ken. Of het nu CNN is, dan wel de BBC
             alsmede de regionale kranten/omroepen
             en weblogs. Kortom, de nieuwsbehoefte
             is er wel, alleen worden zij tot op heden
             niet goed aangesproken door de publie-
             ke omroep.

More Related Content

Featured

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfmarketingartwork
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024Neil Kimberley
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)contently
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024Albert Qian
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsKurio // The Social Media Age(ncy)
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Search Engine Journal
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summarySpeakerHub
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Tessa Mero
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentLily Ray
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best PracticesVit Horky
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementMindGenius
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...RachelPearson36
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Applitools
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at WorkGetSmarter
 

Featured (20)

AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdfAI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
AI Trends in Creative Operations 2024 by Artwork Flow.pdf
 
Skeleton Culture Code
Skeleton Culture CodeSkeleton Culture Code
Skeleton Culture Code
 
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
PEPSICO Presentation to CAGNY Conference Feb 2024
 
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
Content Methodology: A Best Practices Report (Webinar)
 
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
How to Prepare For a Successful Job Search for 2024
 
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie InsightsSocial Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
Social Media Marketing Trends 2024 // The Global Indie Insights
 
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
Trends In Paid Search: Navigating The Digital Landscape In 2024
 
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
5 Public speaking tips from TED - Visualized summary
 
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
ChatGPT and the Future of Work - Clark Boyd
 
Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next Getting into the tech field. what next
Getting into the tech field. what next
 
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search IntentGoogle's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
Google's Just Not That Into You: Understanding Core Updates & Search Intent
 
How to have difficult conversations
How to have difficult conversations How to have difficult conversations
How to have difficult conversations
 
Introduction to Data Science
Introduction to Data ScienceIntroduction to Data Science
Introduction to Data Science
 
Time Management & Productivity - Best Practices
Time Management & Productivity -  Best PracticesTime Management & Productivity -  Best Practices
Time Management & Productivity - Best Practices
 
The six step guide to practical project management
The six step guide to practical project managementThe six step guide to practical project management
The six step guide to practical project management
 
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
Beginners Guide to TikTok for Search - Rachel Pearson - We are Tilt __ Bright...
 
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
Unlocking the Power of ChatGPT and AI in Testing - A Real-World Look, present...
 
12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work12 Ways to Increase Your Influence at Work
12 Ways to Increase Your Influence at Work
 
ChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slidesChatGPT webinar slides
ChatGPT webinar slides
 
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike RoutesMore than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
More than Just Lines on a Map: Best Practices for U.S Bike Routes
 

Pownednieuws

  • 2. WAAROM EEN NIEUWE NIEUWS- RUBRIEK? Na de verzuiling (spruitjeslucht, jaren 50-60) en de ontzuiling (Duyvendak-jaren 70-80-90), gaan wij het herzuilende Neder- land eindelijk weer een journaal geven dat past in het nieuwe tijdsgewricht en beantwoordt aan de informatie- en opinie- behoefte van de mediakritische Nederlander. Omdat we vinden dat Nederland Om- dat we vinden dat Nederland!
  • 3. WAAROM EEN NIEUWE NIEUWS- RUBRIEK? Het PowNed Nieuws (werktitel) durft er met gestrekt been in te gaan en heeft maar één op- dracht: scoren. De toonzetting is provocerend, dwars, rauw, intelligent en ongecensureerd. Dat betekent ook dat er regel- matig ‘moeilijkheiden’ gaan komen, maar we houden onze poot stijf. Kost je paar duizend euro proceskosten, maar het is nooit zonder missie, nooit zon- Omdat we vinden der doel. En het levert de no- dat Nederland Om- dige mediawaarde op. dat we vinden dat Nederland!
  • 4. WAAROM EEN NIEUWE NIEUWS- RUBRIEK? PowNed Nieuws heeft een ste- vige eigen verslaggeving rond de thema’s nieuws (binnenland), internet, entertainment, media en sport. Maar de echte kracht van PowNed Nieuws komt niet Omdat we vinden zo zeer uit een onafzienbare dat Nederland Om- rij primeurs maar veel meer dat we vinden dat uit een andere aanpak van het Nederland! nieuws. Stelling nemen, con- fronteren, soms shockeren, jui- chen als ‘we’ winnen (in oorlog of in de sport), cynisch of sati- risch als dat nodig is. Scherpe teksten en uitdagend beeld. PowNed maakt nieuws, verslaat nieuws, maar vooral: PowNed lacht het nieuws uit.
  • 5. WAAROM EEN NIEUWE NIEUWS- RUBRIEK? Door het nieuws op een andere wijze te brengen dan de concur- rentie, neem je zelfs zonder een primeur een beslissende voor- sprong. En dat is waar de kriti- sche mediaconsument op zit te wachten. Wat Powned Nieuws nodig hebt is een sterke hoofd- en eindredactie, die precies weet wat er leeft. Door de totaal andere nieuwskeuzes (verras- send maar wel altijd relevant en met gevoel voor urgentie), zal Omdat we vinden PowNed nieuws vanaf het begin dat Nederland Om- smaak- en spraakmakend zijn. dat we vinden dat Nederland!
  • 6. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING PowNed Nieuws verslaggevers zijn geen tamme doorgeeflui- ken van ‘objectieve’ informa- tie. De verslaggever zoekt de confrontatie waar dat nodig is. Een verslaggever moet krab- belen aan het dunne laagje be- schaving. Ze hebben oog voor de achterkant, de zijkant en de onderkant van het nieuws. Het zijn personalities die zich mani- festeren als kameleons. Ze zijn doordrongen van de gedachte dat je nieuws verslaat en inter- preteert vóór de kijker. PowNed Nieuws heeft een broertje dood aan agenda’s en politieke kleur.
  • 7. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING Vragen als waarom is dit inte- ressant voor de kijker en hoe vind je een boeiende en origi- nele invalshoek zijn belangrij- ker dan ‘dit moeten we brengen omdat wij dit belangrijk vin- den’. Dit kan betekenen dat ze rond grote nieuwsitems, waarbij het hoofdonderwerp overduide- lijk is, juist de aandacht verleg- gen naar de randzaken.
  • 8. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING Want de vragen die de verslag- gevers stellen hoeven niet altijd betrekking te hebben op het harde nieuwsonderwerp. Juist het randgebeuren, de zaken die traditionele verslaggevers ont- wijken of niet (willen) zien, ma- ken PowNed Nieuws informatief en hyperrelevant.
  • 9. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING Hun voelsprieten zijn gevoeliger voor nep, fake en hoax. Daarom is PowNed Nieuws uitstekend in staat om bijvoorbeeld een groots belegde persconferentie plotseling te herkennen als een enorme ‘neppe’ publiciteitstunt. Het herkennen is zilver en het zelf geconstateerde gegeven voor de voeten gooien van de betrokkenen in de vorm van scherpe vragen is goud.
  • 10. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING De benadering, zoals bijvoor- beeld de toon en aanpak, van de verslaggevers, laat zich niet vangen in een paar algemene stelregels. Per onderwerp wordt de benadering op zeer prag- matische wijze bepaald. Het ‘formatdenken’ van een verslag- gever is hiermee automatisch uitgeschakeld. Zowel bij de kij- ker als bij het onderwerp (de geiinterviewde) blijft de verras- sing groot omdat het altijd alle kanten uit kan gaan. Veel hangt af van de vaardigheden van de verslaggevers.
  • 11. VISIE OP VERSLAGGEVERS EN VERSLAGGEVING PowNed en haar command- overslaggevers zijn de luis in de pels. Voor niemand bang en schoppend tegen de gevestigde orde. Diezelfde gevestigde orde moet niet alleen smeken om in ons journaal te komen, maar te- gelijk bang worden bij de naam van het PowNed-journaal, zoals dat nu ook het geval is bij de naam GeenStijl.
  • 12. MENINGEN EN FEITEN Het herontdekken van de mening (een trend die door GeenStijl is ingezet) zorgt ervoor dat kijkers zich betrokken gaan voelen bij zo’n journaal, bevestigd willen worden in hun mening en wanneer zij geen mening hebben, toch kunnen mee- praten bij de koffieautomaat. Het ‘wij hebben een mening voor je, zodat je er zelf niet een hoeft te hebben’ werkt. We doen dat zonder doekjes voor het bloeden, knoe- perhard als de aanleiding daarom vraagt, maar nooit opgelegd van- uit een of ander politiek, cultureel of maatschappelijk belang. Het PowNed-journaal is totaal partijloos en juist daardoor in staat om volle- dig geloofwaardig allerlei partijpoli- tieke details toe te juichen, weg te honen of te negeren.
  • 13. MENINGEN EN FEITEN Het Nederlandse medialandschap kenmerkte zich de laatste twee de- cennia door een doodse sufheid. Geen vette boulevardkranten die hel en verdoemenis schreeuwen als het zo uitkomt. Nederland is, valt te vrezen, nogal saai, nogal neu- traal en daardoor nogal voorspel- baar. Er is in die situatie een ken- tering aan het komen. Zorg er dus voor dat kijkers zich kunnen iden- tificeren met ‘hun’ journaal. Zoals ze ook praten over ‘hun’ GeenStijl. Wanneer Geenstijl weer eens de media heeft gehaald, spreken de lezers in de wij-vorm. Niet de ma- kers, maar ‘wij’ waren weer in RTL Boulevard. Die identificatie gaat heel belangrijk worden. Grote voor- deel is dat wij al beschikken over deze community van ruim twee mil- joen nieuwsconsumenten.
  • 14. MENINGEN EN FEITEN Zij willen een journaal dat onom- wonden opkomt voor hun belangen. Ofwel: denk na over de gezamen- lijkheid van de doelgroep en sta pal voor de belangen van die groep. Let wel: niet voor een klagend individu uit die groep, maar voor het ge- heel. Hoe die groep eruit ziet weet PowNed als geen ander, hoe die doelgroep loyaal te houden ook.
  • 15. DE KIJKERS Dat betekent echter wel een forse breuk met de huidige journalis- tieke werkwijze. Vergeet objectivi- teit, vergeet beschaafde koppen, vergeet politiek correcte columns. Verzuiling 2.0 krijgt dankzij een mond om mee te spreken. Neder- landse journalisten kijken vreemd aan tegen dergelijke ‘subjectieve’ journalistiek. Niet die van PowNed. Met GeenStijl hebben we laten zien hoe waardevol zo’n stelling- name kan zijn en krijgt GeenStijl tegenwoordig zelfs veren in zijn achterste vanwege deze vernieu- wende journalistiek. Trouwens, het stelling nemen is allang niet meer alleen weggelegd voor ranzige bou- levardkranten. In Angelsaksische landen is dit doodnormaal. Neem Fox News, zogenaamd fair and ba- lanced, maar wel in korte tijd beho- rend tot de grote networks.
  • 16. DE KIJKERS Het PowNed-journaal krijgt, net als GeenStijl, een randstedelijk toontje. Dat betekent Love it, or leave it, zeker, maar wij zorgen er wel voor dat de massa’s hiervan smullen. Nederland is er rijp voor. Beeld, illustraties en teksten zijn enorm belangrijk. De doelgroep heb- ben we al. En als geen ander weten we weten wat hen bezighoudt, waar ze mee worstelen en waar zij graag over discus- siëren. Spreek ze zoveel mogelijk aan in de wij-vorm, betrek ze bij je product en probeer hen ook in de wij-vorm te laten gaan praten. Dat betekent ook dat je heel sterk multimediaal te werk moet gaan. Dat betekent dat er ook een dijk van een online platform moet komen. Gelukkig weten we hoe we zoiets kun- nen neerzetten. Wij gaan er in slagen om de oude en nieuwe wereld elkaar te laten versterken, juist omdat we in beide werelden een stevige voet aan de grond hebben.
  • 17. DE KIJKERS Studenten, jong volwassenen, ouders met jonge kinderen, carrièremakers. Zij die kritisch kijken naar de wereld om zich heen en Nederland in het bijzon- der. Smeltende ijskappen, no-go area’s in grote steden, babyboomers, oude media, handjeklap in Den Haag.
  • 18. DE KIJKERS Of neem het Europees referendum. Oh, wat waren we met zijn allen verrast door het massale NEE. Nou ja, verrast. Wie op internet zijn licht had opgedaan, had al maanden tevoren de uitslag kunnen voorspellen. Met name door onmiddel- lijk stelling te nemen, zullen veel men- sen zich verbonden gaan voelen met PowNed Nieuws. ‘Eindelijk een nieuws- programma dat durft te brengen wat ik denk.’ Juist met dergelijke gebeurtenis- sen kun je je als medium enorm profile- ren.
  • 19. DE KIJKERS De doelgroep is vertrouwd met het in- ternet. Hun interesse is breed, ze kijken Nova maar ook RTL Boulevard. Nog enkele trefwoorden: wantrouwen jegens media en politiek, erg actief op het gebied van nieuwe media en meer dan gemiddeld geïnteresseerd in nieuwe ontwikkelingen. De Telegraaf was fout in de oorlog (en nu nog steeds zwaar verdacht), de Volkskrant is voor zure ba- byboomers. Deze groep leest nu gratis kranten, luistert 538, Radio 3, BNR.
  • 20. DE KIJKERS Televisie kijken doen zij naar NED 1 (Pauw en Witteman, Journaal) NED 3, RTL (RTL-Nieuws, CSI), Net 5 en BBC (Topgear). Maar ook Jan Smit, Wendy’s nieuwe liefde, De Bauers en Geer en Goor vinden gretig aftrek. Via de tor- rents halen ze 24, Generation Kill en The Daily Show binnen en frequenteren zij veelvuldig You Tube en Dumpert.
  • 21. DE KIJKERS Let wel, ze zijn meer dan geïnteres- seerd in nieuws. Het zijn nieuwsgrazers, daarom is het huidige Journaal op 3 ook zo’n afknapper voor hen. De items die daarin aan de orde komen hebben ze al de gehele dag tot zich genomen en be- discussieerd op het internet. Het heeft een beetje iets van “been there, seen that, have the t-shirt.” Ze halen het nieuws op de meest onmogelijke uithoe- ken. Of het nu CNN is, dan wel de BBC alsmede de regionale kranten/omroepen en weblogs. Kortom, de nieuwsbehoefte is er wel, alleen worden zij tot op heden niet goed aangesproken door de publie- ke omroep.