El documento habla sobre el marketing verde y las estrategias de comunicación integrada de marketing que pueden utilizar las empresas para posicionar sus marcas como amigables con el medio ambiente. Explica conceptos como la huella de carbono, certificaciones ambientales como ISO 14000 e ISO 14001, y cómo las empresas colombianas pueden obtener el Sello Ambiental Colombiano.

1. 
UNIVERSIDAD EAN
FACULTAD DE ESTUDIOS EN AMBIENTES VIRTUALES
COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING
FORO 2 - LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING DESDE LA RESPONSABILIDAD AMBIENTAL
VERÓNICA JOHANNA MELO FLOREZ
TUTOR
ÓSCAR JAVIER AUZA
BOGOTÁ D.C. SEPTIEMBRE DE 2014

2. ¿Qué es el marketing verde?
 También conocido como marketing
ecológico o marketing medioambiental,
esta modalidad de marketing se pone en
marcha en aquellas empresas en la
comercialización de sus productos
quieren disminuir los daños que su
producción, distribución o consumo
podrían provocar en el medio ambiente
o quieren conseguir un impacto
positivo en el medio ambiente.
Imagen tomada de http://yopiensoverde.blogspot.com

3. ¿Cómo se puede beneficiar una marca al desarrollar actividades
estratégicas de marketing verde?
 Los productos ecológicos tienen un empuje comercial, el cual se puede
aprovechar mediante la utilización de marcas que garanticen al consumidor
excelencia e inocuidad en los productos. (Gómez Orea, Gómez Villarino, 2013).
 La ecología es una preocupación para muchos consumidores y mas allá de una
moda permite que la empresa sea asociada a una marca socialmente responsable
aumentando su imagen favorable.
Imagen tomada de http://www.almuerzodenegocios.com/las-marcas-mas-verdes-toyota-johnson-johnson-y-honda-segun-interbrand/

4. ¿Cómo puede aportar la CIM a la construcción de marcas
amigables con el medio ambiente?
 Diseñar eventos con el fin de atraer la atención positiva a la
organización como ciudadano corporativo integro,
comprometido con la responsabilidad social. El departamento
de relaciones publicas puede enviar mensajes en forma de
comunicados de prensa y celebrar conferencias de prensa
para resaltar estas actividades positivas para la marca y que
construyen una imagen amistosa, activa y posicionamiento de
la marca en temas del medio ambiente . (Clown & Baack,
2010).

5. ¿Qué beneficios tienen las marcas que se posicionan como
amigables con el medio ambiente?

6. ¿Qué certificaciones y sellos ecológicos podría obtener una
marca colombiana para diferenciarse en el mercado global?
 SELLOS
 Sello Ambiental Colombiano es una
certificación que demuestra el
cumplimiento eficaz de los criterios
ambientales de un producto o servicio y la
implementación de un sistema de gestión
ambiental para gestionar de forma
permanente el cumplimiento con los
criterios definidos en las NTC.
 Sello ecológico para alimentos se crea
para promover, diferenciar y posicionar los
productos ecológicos dentro de toda la
cadena de productos alimenticios,
generando confianza en los consumidores
al adquirir un producto con las
características deseadas, respaldado por
el Ministerio de Agricultura y Desarrollo
Rural.
 CERTIFICACIONES
 ISO 14000: La norma ISO 14000 es un
conjunto de documentos de gestión
ambiental que tiene en cuenta todos los
aspectos de la gestión de una organización
en sus responsabilidades ambientales y
ayudará a las organizaciones a tratar
sistemáticamente asuntos ambientales.
 ISO 14001: Apoya la aplicación de un plan
de manejo ambiental en cualquier
organización del sector público o privado.
 ISO 14020 Busca la estandarización de
normas de productos y seguridad para las
organizaciones publicas y privadas a nivel
internacional.

7. ¿Qué es la huella de Carbono?
 La huella de carbono interpreta una medida es decir cuantifica la
cantidad de emisiones de gases (CO2) que son liberadas al ambiente
debido a cada una de la actividades que realizamos diariamente o a
la comercialización de productos. Esta explicación abarca en general
todas las actividades del ciclo de vida
Desde
La obtención de la materia prima
Hasta
La gestión como residuo
Lo que permite a los consumidores decidir que alimentos comprar
basados en la contaminación que generan como consecuencia de los
procesos por los que paso.
Imágenes
http://tallertecnologicofadrique.blogspot.com/2009/11/gestion-de-residuos.html
http://lasmateriasprimas.com/comercializando-los-principales-productos-de-las-materias-primas.html

8. ¿De qué se trata los métodos Top-Down y Bottom-Up?
Top-Down
 (Global) En los estudios Top-down
las políticas de reducción parten
del principio de que incluso
pequeñas reducciones suponen
restricciones para el crecimiento
económico.
Bottom-Up
 (Local) Apuesta por las soluciones
económicamente eficientes, aun si
estas resultan complicadas de
aplicar, énfasis en investigación de
mercados, estudios de proyectos
orientados a la ganancia de
eficiencia energética y ahorro de
emisiones mediante cambio de
combustible o por medio de
innovaciones tecnológicas.

9. ¿Cómo una empresa colombiana podría obtener esta
certificación?
 El Ministerio de Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial autoriza a
los organismos de certificación debidamente acreditados ante el
Organismo Nacional de Acreditación para que sean éstos quienes
otorguen el derecho de uso del Sello Ambiental Colombiano,
haciendo una verificación de la conformidad del producto con los
criterios ambientales correspondientes, a cada uno de los productos
que aspiren a tener la mencionada certificación.
 Para acceder al Sello Ambiental Colombiano podrán presentar
solicitudes los fabricantes, importadores, prestadores de servicios y
comercializadores de productos, que de manera voluntaria quieran
tener acceso al mismo y cumplan con los criterios ambientales
establecidos para su categoría mediante Norma Técnica Colombiana
o Sectorial.
Publicación Portafolio.co. 22 de febrero de 2006 disponible en http://www.portafolio.co/archivo/documento/MAM-1926129

10. Referencias
 Espíndola, C., & Valderrama, J. O. (2012). Huella del Carbono. Parte 1: Conceptos,
Métodos de Estimación y Complejidades Metodológicas. (Spanish).Información
Tecnológica, 23(1), 163-176.
 Rodriguez Ardua. (2006) Principios y estrategias de marketing. Editorial UOC
 Huella de Carbono disponible en
http://www.huellacarbono.es/apartado/general/huella-de-carbono.html
 ISO 14000 http://www.iso.org/iso/iso14000
 Sitios web para consultar:
o http://goo.gl/bPXrIW
o http://goo.gl/PH22Cs
o http://goo.gl/hQMwro
o http://goo.gl/XHfTtQ