A EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA
Parte I
Certo dirigente de uma empresa diz:
“Pronto, terminamos o trabalho! Depois de vários work...
A arquitetura do Mapa Estratégico está baseada em quatro perspectivas relevantes.
Segundo Philip Kotler, “uma missão bem d...
https://andremendoncasebrae.files.wordpress.com/2010/11/mapa1.jpg
Porém, o mapa estratégico é somente a primeira etapa da ...
KAPLAN, R.; NORTON, D. Execução Premium. Rio de Janeiro: Campus, 2008.
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Processo de implantação da Estratégia

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  1. 1. A EXECUÇÃO DA ESTRATÉGIA Parte I Certo dirigente de uma empresa diz: “Pronto, terminamos o trabalho! Depois de vários workshops realizados com a alta gestão, desenvolvemos e formulamos a estratégia da organização. Os quadros com a declaração de missão, visão e valores já foram colocados na parede de cada área.” Será que terminou ou é somente o começo do processo? Após o desenvolvimento da estratégia, tem o processo de implantação, que propomos em 4 etapas básicas, conforme abaixo: Na sua edição de março de 2015, a revista Harvard Business Review destaca que a execução da estratégia é o desafio número um dos líderes da Ásia, Europa e Estados Unidos. O professor Robert Kaplan menciona que “A comunicação é a principal alavanca para se atingir o sucesso organizacional. [...] Sem a compreensão da visão e da estratégia da organização, as pessoas não estarão aptas para, pró-ativamente, encontrarem alternativas inovadoras para ajudar a organização a atingir seus objetivos.” Portanto, o processo de comunicação torna-se peça-chave para que todos os colaboradores compreendam e direcionem suas tarefas do dia a dia para o alcance da estratégia. Porque uma coisa é fato: são as pessoas que, efetivamente, fazem a mudança que a organização almeja. Uma das ferramentas de gestão para dar forma, narrar, visualizar, comunicar e alinhar os colaboradores da organização em torno da estratégia é o Mapa Estratégico. O Mapa Estratégico possibilita reunir - em um único ambiente visual - a missão, a visão e os objetivos para o alcance da estratégia. Elaboração do Mapa Estratégico Definição dos indicadores estratégicos Definição das iniciativas estratégicas Monitoramento e controle
  2. 2. A arquitetura do Mapa Estratégico está baseada em quatro perspectivas relevantes. Segundo Philip Kotler, “uma missão bem difundida desenvolve nos funcionários um senso comum de oportunidade, direção, significância e realização. Uma missão bem explícita atua como uma mão invisível que guia os funcionários para um trabalho independente, mas coletivo, na direção da realização dos potenciais da empresa.” O propósito do Mapa Estratégico é romper definitivamente com as barreiras tradicionais da comunicação estratégica para que a execução seja efetiva. Podemos citar o case de sucesso da Companhia Paranaense de Energia (COPEL), que consta no livro “Gestão da Estratégia – Experiências e Lições de Empresas Brasileiras”, sobre a elaboração do Mapa Estratégico: “A construção dos mapas estratégicos ajudou na comunicação da estratégia. [...] Estimulou-se a ampla discussão a respeito de valor que deve ser entregue ao cliente pelos negócios.” Demonstramos um exemplo de Mapa Estratégico: http://pt.wikipedia.org/wiki/Balanced_scorecard
  3. 3. https://andremendoncasebrae.files.wordpress.com/2010/11/mapa1.jpg Porém, o mapa estratégico é somente a primeira etapa da implantação da estratégia. No próximo artigo, vamos abordar como os indicadores impulsionam o desempenho empresarial. Como afirma William Edwards Deming: “O que não pode ser medido, não pode ser gerenciado.” Bibliografia COUTINHO, André Ribeiro; KALLAS, David. Planejamento estratégico – Estudo de casos – Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2005.
  4. 4. KAPLAN, R.; NORTON, D. Execução Premium. Rio de Janeiro: Campus, 2008. KAPLAN, R.; NORTON, D. Kaplan e Norton na Prática. Rio de Janeiro: Campus, 2004. KAPLAN, R.; NORTON, D. Mapas Estratégicos. Rio de Janeiro: Campus, 2004.

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