1. Keynote
Le Value Exchange Advertising : une
relation plus mature avec les publics ?
Par Maël Thomas, Country Manager France
#viuz

2. La « value-exchange advertising »
Vers une relation plus mature avec les publics
Mael THOMAS
Directeur Commercial – France

3. Le display
classique
affronte de
nombreux
challenges

4. Un utilisateur moyen a plus de chance de survivre
à un crash d’avion que de cliquer sur une publicité
display
Source: Solve media

5. 31% des publicités
display ne sont pas
« in-view », pas
visibles par
l’utilisateur
Source: Comscore, Mars 2012

6. Phénomène
« d’évitement »
croissant

7. Jusqu’à
80% de
skip rate
Source: Mediapost, Sept. 12

8. Un “cercle
vicieux” du
display
classique ?

9. Contrat explicite et échange de valeur

10. L’utilisateur initie
l’engagement...
... et reçoit son contenu premium
1
...interagit avec la marque...
2 3

11. Interaction
choisie
par l’utilisateur

12. Récompense:
un contenu
premium

13. 87%
des utilisateurs
souhaiteraient voir plus
de publicité utilisant ce
format
Source: Etude SponsorPay

14. 84% préfèrent voir des publicités dans des jeux qu’à
la télévision.
84%
70%
70% préfèrent voir des publicités dans des jeux que sur
des sites de vidéos.
Source: Etude SponsorPay

16. “Free-to-play” &
biens virtuels

17. Un média
de masse

18. Social gaming
MMO
Jeux Casual
Mondes virtuels
Social/Facebook
Mobile
Les jeux en ligne

19. 27 Millions
de joueurs
en France
14,3millionsàdesjeuxsurmobile.
14,3millionssurdessites
dejeucasual.
12,2millionsàdessocialgames.
7,6millionsàdesMMO
Source: GfK, AFJV, Newzoo

20. Une
audience
très diversifiée
52% des joueurs sont des joueuses.
52%
Forteaugmentationdel’âge
moyen–maintenant,seuls
16,5%desjoueursont
moinsde18ans.
Plusspécifiquement,surle
socialgaming55à60%des
joueurssontdesfemmes(
selonlesétudes)
Âge moyen des joueurs.
Source: AFJV, POPCAP Games Social Gaming Research, Newzoo

21. Candy
Crush
Saga
68,3% de femmes
Candy Crush Saga (King.com)
36,7 M de joueurs actifs mensuels
2,3 M en France
#1 sur Facebook en termes de joueurs actifs
18.3%
18.2%
28.5%
24.2%
10.8%
45+
36-45
26-35
19-25
13-18
Répartition par âge
Source: Appstat.eu, données Facebook, Dec 12

22. Comparaisondutempspassé,Web/Applismobiles/TV,US(min/jour)
70 72 70
66
94
127
162
168 168
Dec 2010 Dec 2011 Dec 2012
Navigation Web Applications Mobiles TV
L’usage des
applications
mobiles
explose
Source: Flurry Analytics

23. Jeux
43%
Réseaux
sociaux
26%
Divertissement
10%
Utilitaires
10%
Actu
2%
Productivité
2%
Santé
1%
Lifestyle
1%
Autres
5%
Les jeux
dominent
l’univers des
applications
mobiles
Tempspasséparcatégoriéd’application(Monde,2013)
Source: Flurry Analytics

24. Forrester Research
“Mythe N 1: Les joueurs sont
une audience niche, qui ne
vaut pas la peine d’être
targetée.”

26. Seeding
vidéo

27. Maximiser l’engagement
Vidéo 100%
Vidéo et postview
Vidéo + 2 étapes
Vidéo, habillage clicable
et postview
Opération spéciale

28. Maximiser l’engagement

29. Maximiser l’engagement

30. Maximiser l’engagement

31. 91%
91% des utilisateurs ont
porté une attention active à la
marque

32. Notoriété et mémorisation:
Résultats 3 fois supérieurs à la TV

33. 32% des utilisateurs qui ont visionné la
publicité ont été voir le film
+28%+28% par rapport aux personnes qui n’avaient pas
été exposées

34. Puissance
& earned
média

35. 7,9% de partages
12,1% de visites
Source: SponsorPay

36. 3min36 passées
sur le format
12% de clics sur
« Rejouer »
Source: SponsorPay

38. “Les jeux offrent aux annonceurs plus d’audience, plus d’émotion, et plus
d’attention mais ils y restent aveugles à cause de convictions erronées“
Forrester Research
Source: Forrester Research, March 2013, Extend you Marketing Into Games

39. Merci pour votre attention
Mael THOMAS
Directeur Commercial – France
mael.thomas@sponsorpay.com