2. Maria Cecilia Averame
Responsabile editoriale e co-fondatore di Quintadicopertina. Si occupa di
promozione editoriale e comunicazione sociale. È coordinatore del progetto di
editoria sociale digitale Ping the world di narrativa migrante, citizen media e
informazione dal mondo, fondato e promosso assieme a Voci Globali e ad altre
associazioni impegnate nella tutela dei diritti umani e della libertà di
informazione. Dal 2004 è responsabile della segreteria di redazione del giornale
Area di Servizio – Carcere e Territorio edito dai detenuti del Carcere di Genova
Marassi.
392 4687225
mariacecilia.averame@gmail.com
http://www.linkedin.com/ceciliaaverame
3. Esserci adesso, esserci poi alla
risoluzione di problematiche via via
sempre più complesse
IDEAZIONE E SCRITTURA
DIGITALIZZAZIONE
DIFFUSIONE/COMMERCIALIZZAZIONE
L'ECONOMIA DEL'EBOOK
PROMOZIONE
CRITICITA'
LA SOLITUDINE DELL'EBOOK
5. SECONDO STEP - DIGITALIZZAZIONE
FORMATO CARATTERISTICHE DEVICES
EPUB Creato dall'International Digital Publishing Forum, http://www.idpf.org
Formato 'fluido' (reflowable): si formatta il testo strutturandolo e ordinandolo
tramite tag ma l'impaginazione del testo si adatta alla dimensione del display
dell'ereader e di alcuni parametri (dimensione del carattere) stabiliti dal lettore.
In adozione EPUB3, basato su XHTML5 e CSS2(-3), che permette di embeddare
all'interno anche i video, ma il supporto è ancora limitato.
Supportato
dalla maggior
parte dei device
non brandizzati
presenti sul
mercato
MOBIPOCKET
& KF8
Mobipocket è il formato storico utilizzato da Kindle. Graficamente più povero
rispetto all'ePub, condivide le stesse caratteristiche fluide e di personalizzazione
utente.
In adozione KF8, basato su HTML5 e CSS3, supportato solo dai Kindle di terza
generazione e successivi.
Kindle
PDF Sviluppato dalla ADOBE il PDF (Portable Document Format) è nato per
documenti che devono essere stampati. Ha un layout FIXED, basato cioé su una
dimensione fisica della pagina. Un PDF creato per A4 si leggerà con difficoltà su
uno schermo a sei pollici. È possibile creare PDF di dimensioni intermedie per
una buona resa sul maggior numero di device presenti sul mercato, con elementi
di formattazione, immagini, link, note menù interattivi, etc.
Generalmente
supportato da
ogni device
ibooks Formato proprietario di Apple. Gli ebook in questo formato possono essere creati
solo con macchine Apple, con un solo software Apple, funzionano solo su iPad
Apple e possono essere venduti solo attraverso lo store di Apple. Sfruttano molte
delle risorse multimediali di iPad.
iPad
6. TERZO STEP – DIFFUSIONE
STORE
(20-70%)
AUTORE
AMAZON
STORE
INDIPENDENTE
PIATTAFORME DI
DISTRIBUZIONE
(5/10%)
EDITORE
(GRATUITA)
EDITORE
7. TERZO STEP – COMMERCIALIZZAZIONE
CANALE DIRETTO CANALE INDIRETTO
Ridotte spese di transazione Semplicità di apertura dell'attività
Accesso ai dati Semplicità di gestione
Gestione diretta del rapporto con il cliente Possibilità di entrare in contatto con
nuovi clienti
Promozioni autonome/integrazione
ecommerce nelle comunicazioni
Mancanza di controllo sui dati del cliente
Minore dispersività nella conferma di
acquisto
Accettazione delle norme di servizio
Gestione dell'ecommerce a livello
amministrativo e tecnologico non immediata
Difficoltà nell'organizzazione di attività
promozionali indipendenti
Gestione quotidiana Difficoltà nella fidelizzazione del cliente
8. QUARTO STEP – LA PROMOZIONE
Web marketing dei contenuti digitali
Strumenti In site e Off site
Mailing list/Newsletter
Social network generalisti (twitter, facebook, G+, Pinterest...)
Social Reading (Goodreads, Anoobi)
Forum
Eventi sul territorio
C/O INTERMEDIARI (Stampa tradizionale, di settore, on line e of
line, etc)
Area riservata
Blogger
Offerte targettizzate sugli acquisti
Adv
Ebook come strumento di marketing
9. QUARTO STEP – L'ECONOMIA DELL'EBOOK
Dalla Legge sul diritto di autore (633/1941) al copyright alla tutela della
proprietà intellettuale nel digitale.
IL NET RECEIPTS rappresenta quanto incassa l'editore tolte le spese di
distribuzione. In digitale, a fronte dello stesso prezzo di vendita, l'incasso
per l'editore è differente a seconda del luogo di acquisto.
Scaglioni I contratti di edizione digitale possono prevedere (come per
l'editoria tradizionale) royalties differenziate in base agli scaglioni di
vendita.
Le licenze open content (ad esempio le Creative Commons) dal punto
di vista giuridico un contratto di cessione dei diritti a tutti gli effetti.
10. QUARTO STEP – DRM e
sistemi antipirateria
I DRM (Digital Right Management) sono sistemi tecnologici volti a
impedire la duplicazione illegale dei files. Inseriscono nel codice
alcune informazioni non visibili dal lettore (controllo di accesso,
controllo di duplicazione, controllo di copia). Possono essere di due
tipi:
DRM veri e propri Per leggere i files con questo DRM serve
l'autorizzazione del programma di protezione: ADE (Adobe Digital
Edition), Ibooks o Kindle. Di norma, impedisce la duplicazione del file,
lo 'lega' al device utilizzato, a volte impedisce anche azioni aggiuntive
quali il copincolla del testo
WATERMARK Inserisce alcune informazioni sull'acquirente (ad
esempio nome, cognome e luogo di acquisto). Non inficia la
duplicazione del file ma scoraggia dal comportamento: personalizza
l'ebook che può quindi essere letto su qualsiasi lettore.
11. SESTO STEP - CRITICITA'
> La digitalizzazione resta comunque un primo ostacolo
all'accesso;
> Le regole del gioco cambiano mentre stai giocando;
> La gestione delle vendite, e di un ecommerce ( in particolar
modo in italia) è affare complesso;
> Stare dietro all'uscita di aggiornamenti, nuovi formati,
device etc. etc richiede un impegno professionale (supporto
clienti);
12. CONSIDERAZIONI: LA SOLITUDINE DELL'EBOOK
L'editoria (la pubblicazione di contenuti editoriali) diventa la tessera di un
puzzle; senza altre tessere non mostra il quadro alle spalle.
Sono necessarie competenze differenti e professionali: un team di
'professionisti autonomi' (M. Herman)
13. “M'inganneranno, forse, la vecchiaia e il
timore, ma sospetto che la specie umana -
l'unica - stia per estinguersi, e che la
Biblioteca perdurerà: illuminata, solitaria,
infinita, perfettamente immobile, armata di
volumi preziosi, inutile, incorruttibile, segreta”.
Jorge Luis Borges, la biblioteca di Babele
