O documento discute a responsabilidade corporativa e promoções. Ele apresenta o Instituto Ethos, uma organização que ajuda empresas a gerirem seus negócios de forma socialmente responsável. Também lista stakeholders como a mídia e formadores de opinião e pede aos alunos para criarem um programa de promoções para o lançamento de uma pet shop local com foco no meio ambiente e comunidade.