Trab tania

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Trab tania

  1. 1. Redação Publicitári TÂNIA HOFF& LOURDES GABRIELLI ÄnaisBoutaud Felipe Zacharias Giulia Fratelli Larissa Sagesser Matheus Caseiro Rodolfo NiroCap. 3 Slogan e título Vitor Pignanelli
  2. 2. SLOGAN: o que é em para que serve Resume o conceito do produto/ serviço/ empresaEx: “Mil e umautilidades”Definição publicitária: uma fórmula concisa e marcante, facilmente repetível, que resume o conceito ou diferencial – racional ou emocional – do produto ou marca.Principais características do slogan:• Forte• Arrebanhador (Ex: FreeOne “ Questão de bom senso”)• Polêmico• Pequeno (há exceções)• Auto-explicativo• Capacidade de gerar repetições
  3. 3. Slogans na boca do povo O sucesso de um slogan implica trabalhar com o jogo de palavras, ou seja, com os significados, sons e ritmos.Efeitos sonoros: são obtidos por meio da rima Ex: Folha de São Paulo “Não da pra não ler”Métrica(extensão do verso: redondilha maior ou menor)Ritmo Ex: Casas Bahia “Dedicação total a você”Efeitos sonorosA música é muitas vezes usada como um efeito sonoro auxiliar, para ajudar na memorização Ex: Lojas Marabraz “Preço
  4. 4. O Ritmo e a Sonoridadeo Éfrequente a repetição dos slogans pelaspessoaso Aspectossonoros e visuais (mescla do verbal com o não verbal)o Efeitosvisuais: pormeio da extenção da fraseo Efeitossonoros: ligam-se àrepetição de sons aoritmo
  5. 5. oDimensão visual + dimensãosonora =intensificaçãodaforçaexpressiva de umsloganoMemorização e repetição (usocotidiano) UM BOM SLOGAN identidade originalidade
  6. 6. Construção de Slogans Eliminarpalavrasferramentas Concisão Sonoridade Ritmo Visualidade Satisfazer as necessidades do consumidor Conciliarnecessidadesopostas Dizertudoqueprecisaserdito com o menornúmero de palavras
  7. 7. Título: o que é e para que serve Título e imagem dividem em igual importância a responsabilidade pela força de atração de um anúncio, por isso os redatores concentram seus esforços nesta etapa da criação; O título tem duas funções na mensagem publicitária: identificar o público alvo e despertar interesse pela leitura; Criar um título criativo envolve escrever muito, anotar todas as idéias, selecionar e avaliar, buscando a mais original e adequada.
  8. 8. Título X Slogan TÍTULO SLOGAN-Breve (ocorrem longos) -Breve-Contém UMA informação -Resumir TODO oque deve ser divulgada a conceito de umrespeito do produto/serviço ouproduto/serviço numa det. empresaCampanha -Perene-Só serve para o anúncioda qual faz parte.
  9. 9. Construção do título: AspectoRetóricoDIRETOS Informam a principal característica do produtoINDIRETO S Representam um apeloemocional, tratam dos benefícios
  10. 10. Funções da Linguagem ExpressivaouEmoti va DiretivaouConativa Informacional Metalingüística Contextual Poética Interacional
  11. 11. A construção do título : aspecto formalExistemtrêsformas de seconstruirtítuloscurtosoulongos:- Simples:formadoporapenasumafrase- Composto:formadopormais de umafrasenamesmapágina- Sequencial: formadopor mas de umafrase, alocadasempáginasemsequência.
  12. 12. Título Simples
  13. 13. Título Composto
  14. 14. Título Sequencial na mesma página
  15. 15. Título Seqüencial em páginas sequenciais
  16. 16. Armando Sant’anna,emTeoria, Técnica ePráticada Propaganda(1996), mudaosexemplos eapresentaumalista de formatos detítulosdiferente da vista anteriormente:- Afirmativo- Títulopromessa- Conselho- Noticioso- Dramatizado Um exemplointeressante, foi a- Comparação campanhafeitapelosCorreios- Suspense no períodoqueantecedeu o- Interrogativo Dia dos Namoradosquedizia:”Se- Negativo vocênãopodeestar com
  17. 17. Cuidado com o NÃONa sequência de formatos de títulossugeridapor ArmandoSan’tanna, ficamobservações para as categoriasinterrogativo enegativo.• O interrogativoporexemplo, podefacilmenteincorrer no erroobtendo um NÃO comoresposta. O títulodevedespertar a curiosidade do leitor e nuncaafastá-lo• Já o negativo, podefacilmenteempregarumaidéianegativa. O slogan “Para vocêficarbonita” porexemplo, podeimplicitarque a leitoraéfeia, o que a afastaria da marca. Porém, se bemempregadocausa um impactopositivo, jáqueantigamente o tabúdiante a palavranãoem slogans era enorme.
  18. 18. Seleção do PúblicoAlvoTítuloFechado:Seleção do público a qualoprodutoserádirigido.Ex : “Para vocêquegosta de comida congelada..”•Apelocom praticidade:•Atingemaiornumero de pessoas, títulomaisabertoe continua falando comopublicodesejado.•Ex : “Torne suavidamaisprática com comida congelada..”TítuloAberto:Não define nada, nem a respeito do produtonemparaquemestafalando.Ex :“SejaFeliz”

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