3. Green Travel - forenkler budskapet
Norsk
Økoturisme
Svanen
Miljøfyrtårn
ISO 14001
ISO 14001
Blått Flagg
4.
5. Nå er merket for destinasjoner lansert!
• Lansert av Nærings- og handelsdepartementet 20.mars 2013
• De 4 pilotdestinasjonene Røros, Vega, Lærdal og Trysil fikk tildelt merket
av Trond Giske under lanseringen
• Ordningen har allerede gitt internasjonal oppmerksomhet
• Først i verden med en nasjonal merkeordning for reisemål
6. Hvorfor kvalifisere for merket?
• Øker verdien av merkevaren
• skaper troverdighet i markedet
• får anerkjennelse for å ta ansvar
• Skaper engasjement og samarbeid i næringen
• gir god drahjelp til gjennomføring
• involverer både lokalmiljøet, ansatte og gjestene
• Øker kvaliteten av enkeltprodukter og
helhetsproduktet
• Synliggjør den globale betydningen av lokale tiltak
• Samler og synliggjør gode tiltak som er satt i verk
• er et godt verktøy for markedsføring av bærekrafttiltakene
7. Bærekraft på destinasjon krever helhet
Mye felles oppgaver;
•Samarbeid
•Utvikling og gjennomføring av tiltak
•Kompetanseutvikling
•Oversikt og kontroll
•Synliggjøring og markedsføring
Bærekraftig reiseliv dreier seg
om helhet;
•redusere/fjerne negative fotavtrykk
•fremme kvaliteter i natur og miljø
•skape levende og levedyktige
lokalsamfunn
•utvikle økonomisk levedyktige og sunne
reiselivsbedrifter
8. Hva er merket?
• Nytt kvalitetsmerke for reisemål i
Norge
• Bygger på en standard som setter krav
til reisemålets evne til styring i en mer
bærekraftig retning
• I tråd med de 10 prinsippene for et
bærekraftig reiseliv
• Forutsetter kontinuerlig utvikling
• Ikke et engangstiltak
• Fornye merket hvert 3. år
13. Leveranse
• Mandatet for utvikling av standarden - Regjeringens reiselivsstrategi 2012
• Innovasjon Norge har levert 1.0 versjonen av Bærekraftig Reisemål
• Prosjektstøtte
• Referansegruppe
14. Nye destinasjoner
• Nye destinasjoner ønsker å gå i gang
• Destinasjonene tilbys
• erfaringer fra de merkede destinasjonene
• kompetente prosessveiledere
• kurs og kompetanseheving
• testede verktøy, metoder og beskrivelser
• databaseløsning
• uavhengig kontroll/revisjon
• synliggjøring gjennom visitnorway og andre fora
• nettverk
15. Finn ut mer under
www.innovasjonnorge.no/reiseliv
Synliggjøring under www.visitnorway.no/bærekraftigedestinasjoner
Hva trengs for å gå i gang:
1.Motivasjon og ønske om gjennomføring
2.Enkeltbedrifter og kommune(r) som engasjerer seg
3.En felles organisering og prosjektledelse (dest.selskap)
4.Finansiering
5.Lykke til!
16. 10 prinsipper, 5 områder i standarden
Forankring politisk
Økonomisk
levedyktighet og lokal
verdiskapning
Styrking av
sosiale verdier
Bevaring av natur, kultur
og miljø
Forankring i reiselivet
17. AUTENTISK
Oppleve tradisjoner og nasjonale
fester
Oppleve lokal kultur og levemåte
Oppleve lokal historie og legender
Gå på teater, ballett eller opera
Gå på restaurant
Shopping
Lokal mat og drikkevarer
KULTUR
Besøke historiske bygninger/steder
Sightseeing
Besøke kunstutstillinger/museer
Andre kulturopplevelser
Hva vil gjestene ha?
NATTELIVET
Gå på konserter/festivaler
Oppleve nattelivet
NATUR
Oppleve fjordene
Oppleve fjellene
Oppleve naturen
Besøke nasjonalparker
SPORT
Padle kajakk/kano
Sportsaktiviteter (klatre, kite,
paragliding, etc.)
AKTIV
Gå toppturer
Gå lange turer
Fiske i saltvann
Sykle
Fiske i ferskvann
KULTUR
17
Note: Grupperingen er foretatt vha. faktoranalyse
Kilde: Turistundersøkelsen 2012 Epinion /Ipsos
39%39% 77%77% 55%55%
13%13%
47%47%
15%15%
34%34% 42%42% 24
%
24
%
23
%
23
%
51%51% 9%9%
Notas do Editor
La meg raskt minne dere på at dette er ikke det eneste vi gjør innen bærekraftig reiseliv Det hele har vært en reise – en lang reise. Det begynte med at vi startet med sektorperspektivet og samlet de ulike sektorene i reiselivet: hvordan kan overnattingssektoren, transportsektoren osv for å se på hvordan de best kan jobbe for økt bærekraft innen sin sektor. Her fikk vi mange gode innspill som vi har jobbet med! Så tok vi bedriftsperspektivet ved Green Travel og den berømte ”Gresstusten” og samlet alle de fem store miljømerkene i Norge under tust – istedenfor å finne opp noe nytt. De reiselivsbedrifter i Norge som er miljøsertifiserte ble positivt diskriminert på Visitnorway, på Apps osv. Så har vi kurset norsk reiselivsnæring i bærekraftig utvikling – ikke bare enda et kurs hvor du blir mer forvirret på et høyere nivå etter at du har gjennomført det, men et kurs som faktisk førte til at bedriftene gjennomførte en av de miljøsertifiseringene i etterkant. Før vi nå sammen med fire modige, engasjerte og arbeidsvillige destinasjoner: Vega, Lærdal, Røros og Trysil. Pilotene jobber med utviklingen av et mer bærekraftig reiseliv på destinasjonsnivå. Hensikten er å vinne erfaringer som skal komme hele norsk reiseliv til gode.
Standarden bygger på 45 kriterier med til sammen 85 indikatorer innen fem områder: Forankring og implementering på politisk plan i kommunen Forankring og implementering i reiselivet Bevaring av natur, kultur og miljø Bevaring av sosiale forhold Økonomisk levedyktighet De to første: forankring og implementering på politisk plan og i reiselivet må gjennomføres før man går videre. De tre siste områdene er viktige faktorer for en langsiktig prosess for bærekraft i reiselivet. Reiselivet må ha en sunn økonomi og skape verdier for at man skal kunne eksistere, samtidig er miljø- og klimatiltak sentrale elementer og man må ha fokus på lokalsamfunnet for å skape gode opplevelser.
Så er det to ting som er viktig for oss å understreke: For det første så bygger hele ordningen på rammeverket til UNTWO, det samme som EU legger til grunn for sin reiselivssatsing. For det andre er det viktig å understreke at denne sertifiseringsordningen ikke er ”funnet” opp av oss byråkrater i Akersgata, heller ikke forskningsmiljøer eller forvaltere, men er utviklet til nytte for reiselivsnæringen selv. Den har sitt utspring fra reiselivsnæringen. Jeg vil rette en stor takk til våre fire piloter: Trysil, Lærdal, Røros og Vega– dere har vært først ute, modige, prøvd og feilet – og vært krevende kunder for oss. Tusen takk! Dere har gjort en stor jobb for norsk reiselivsnæring! Igjen: gratulerer med dagen!
Aktivitetene kan grupperes i seks overordnede grupper. Boksene til høyre viser de seks grupperingene samt aktivitetene som inngår i de forskjellige grupperingene. Utenlandske turister er gitt en blå farge, mens innenlands turister har fått gult. Foilen viser enkelt forklart at av ulike aktiviteter velger utenlandske turister kultur som prefererte aktivitet, mens natur scorer også høyt, likeså at de ønsker noe som er autentisk. Blant nordmenn er aktive ferier det som høster flest stemmer, mens kultur og det autentiske ligger rett bak. Vi har også kommunikasjonsmålinger på våre kampanjer og annonser som viser at uansett hva innholdet har vært scorer vi høyt på at det kommuniserer en «wide range of sustainable offers». Dette betyr at vi har et sterkt omdømme på bærekraft, dette går på tvers av markeder. Dette kan i mange tilfeller være svært ufortjent, og vi ser mange land som nå gjør virkelig solide innsatser for å minimere sine negative fotavtrykk. Og de er samtidig gode på å kommunisere det. For Norge betyr dette at fallhøyden er stor dersom den enkelte gjest ikke oppnår at forventningen om et svært miljøvennlig og autentisk reisemål ikke oppfylles. Og her må vi med skam melde at nordmenn flest ikke er den mest bevisste gjesten, ei heller er vi de mest avanserte på dagligdagse og innovative klima- og miljøtiltak. Men potensialet er stort! Det er dette vi inviterer gjester på og det er dette vi må vise at vi ivaretar på en god måte.