1. Radar
Boletín
CONSUMO DE MEDIOS ONLINE

2. CONSUMO DE MEDIOS ONLINE
Comportamiento de consumo a través de internet, tiempo que utilizamos en ello. Las principales actividades que realiza-
mos, etc. Y cómo cada vez más, se adentran las redes sociales a nuestras vidas, llegando a ser algo imprescindible para
estar “vigentes” dentro de nuestros círculos.
1
E l ingreso de internet a nuestra sociedad, es cada más
creciente, según cifras extraídas por el Estudio Chilesco-
pio 2010, la conexión a internet en los hogares chilenos, llega
USO DE REDES SOCIALES
% de personas que utiliza cada red social
al 59% de la población. Las principales preferencias según
las encuestas del estudio, son el acceso a las redes sociales, 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
tales como Facebook, Blogs, emails, twitter, entre otras. Lide- Facebook 78
rando la red social Facebook, llegando a un 78% de ingreso MSN/Windows Live Messenger 69
Fotolog 26
al portal (uso). Lo que nos posiciona como uno de los países Twitter 21
latinoamericanos que más usuarios tienen registrado. My Space 10
Otra 10
Sónico 8
Hi 5 6
Badoo 5
Netlog 2
MetroFlog 2
LinkedIn 1
Bebo 1
Orkut 1

3. Los medios de comunicación que hoy utilizamos, son sector ABC1 con un 47%, mientras que la compra en sitios
parte de nuestra rutina diaria, tanto para el ocio, estudios y tra- web chilenos llega a escasos 17%, de manera transversal en
bajo. Nos entrega herramientas para acortar la brecha cultural y los distintos sectores socioeconómicos. Lo cual nos demues-
educacional, puesto que la información está al alcance de quien tra que es labor de las empresas de los distintos rubros de la
tenga acceso a internet industria, el elaborar estrategias en función de los gustos y
necesidades de sus clientes, dando una connotación clara y
De acuerdo al estudio Chilescopio 2010, las principa-
precisa.
les motivaciones de uso de las redes sociales, son mantener
contacto con amigos y conocidos, llegando a un 84% de prefe-
rencias, lo sigue, coordinar actividades de estudios y trabajos
2
con un 61%, además un dato no menor, es ser un canal de
opinión simultánea. Puesto que el usuario se siente con mayor
libertad para expresar sus pensamientos y posturas frente a
un tema de contingencia y acontecimientos de su entorno.
Si bien, la irrupción del internet y los medios online
van en crecimiento, la actitud de compra a través de éstos,
aún es muy bajo, primando dicha decisión la desinformación
acerca del funcionamiento y la seguridad de comprar en lí-
nea. Vitrinear y la comparación de precios, es más habitual
en algunos segmentos de la población según el estudio men-
cionado, como podemos ver en el sector C2 con un 48% en
donde declara, realizar dicha actividad con alguna o mucha
frecuencia. Realizar trámites bancarios se posiciona en el