Jean-Claude Boulay est sémiologue. Il travaille notamment sur la questions des marques et la notion de jeu. Il intervient dans le cadre de la formation à SciencePo.
2. JCB Consultant
La sémiotique
Marques / produits
Signes
intention
Sens manifeste
- dénotation -
// contexte sociologique
encodage
Sens latent
- connotation -
expression de l’identité et du positionnement
décodage
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3. JCB Consultant
Champs d’application de la sémiotique
Analyse qui peut s’appliquer en
amont, dans le travail d’élaboration des signes en fct de la stratégie et de la tactique
aval, dans l’étude d’un moment T, dans un souci constatatif et pronostic
• identité visuelle : nom de marque, logotype, icotype, emblème, corpus
• packaging
• site web
• communication : tous types de support
• fond de marque
A travers l ’analyse des codes
formels : chromatique, géométrique, spatial, typographique, phonétique…
conceptuels : contenu, vocabulaire, ton…
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