1. JCB Consultant
Jean-Claude Boulay
Etudes qualitatives et sémiotiques
06 42 42 66 96 - jcbconsultant@me.com

2. JCB Consultant
Domaines d’études
• analyse exploratoire des univers produit : référents implicites
• analyse des marques : positionnement et stratégie
• analyse de corpus des marques
– signes constitutifs de la marque : nom, logos, codes, signalétique
– communication publicitaire : tous supports
– communication institutionnelle
• recherche et analyse de concepts : produits, services, publicité
• fond de marque
• audit d’image interne et externe
2

3. JCB Consultant
Approche méthodologique
Etudes en émission
déconstruction : décodage des messages et signes
émis par les marques
analyse du positionnement et de l’identité des
marques
3
Analyse sémiotiqueAnalyse sémiotique
Études qualitativesÉtudes qualitatives
Etudes en réception
recueil d’information terrain -focus group et entretiens- :
perceptions, représentations et attentes des cibles sur le
mix produit.
Approche transdisciplinaire
Philosophie Sémiotique
Psychanalyse Psychosociologie

4. JCB Consultant
Zoom sur l’analyse sémiotique
Etude de l’émetteur :
l’intention
Etude de l’émetteur :
l’intention
4
Analyse de corpus : iconiques et scripturaux, sur les
plans formels et conceptuels
Mise à plat et analyse des codes typographiques,
géométriques, chromatiques, photographiques…
Analyse du type de relation psychique et
sociologique instaurées entre l’émetteur/énonciateur
le message et le destinataire
2
3
l’identité et le positionnement de la
marque/produits en regard de la
concurrence/benchmark
la relation instaurée ou induite entre
l’émetteur/énonciateur et le destinataire
1

5. JCB Consultant
Références clients
Cedus
Conseil Général de l’Hérault
Française des Jeux & FDJ
France Telecom / Orange
Fun Radio
Galeries Lafayette
Lucien Barrière
Morgan
Nike
Norauto
Procter & Gamble
Born to Run
Euro RSCG BETC
Interbrand
Lowe Strateus
Publicis
Saatchi & Saatchi
Young & Rubicam
5

6. JCB Consultant
Alimentaire
Bahlsen
Carrefour
Chambourcy
Cidil
Cedus & Cedal
Danone
Ducros (Vahiné)
Fleury Michon
Findus
Haribo
J. Vabre
Kinder
Malilé
Meule d’or
Royco
Sheba
Sodirestauration
Triballat
Automobile
Alfa Roméo
Citroën
Norauto
Boisson
Ambassadeur
Budweiser
Carlsberg
Del Monte
Joker
Vittel
Suze
Bricolage
Polyfilla
Culture-loisirs
B&B Hôtels
CG 34
Disney
FDJ
Fuji
Gitanes Jazz
Gymnase Club
La Villette
Lucien Barrière
Visit France
Edition
Groupe Test
NRJ Editions
Reader’s Digest
Entretien
Carolin
Cif
Jet Dry
Omo Micro
Start-Pilote
Tide (Ariel)
Vanish/Finish
Hygiène-beauté
Biotherm
Jacques Dessange
Head & Shoulders
Yves Rocher
Luxe
JP Gaultier
Textile-habillement
Bébé Confort
Feel Good
Galeries Lafayette
LC. Waïkiki
Les Fans
Morgan
Nike
Petit Bateau
Persol
Rodier
Stefanel
Etudes réalisées
6
Industrie
Merlin Gérin
Mettler Toledo
Institutionnel
Carrefour
Française Des Jeux
France Telecom
La Poste
Santé
I.C.I. Pharma
Roche
Services
BNP
Caviar Kaspia
Cegos Formation
CNCA
France Télécom
Groupama
La Poste
Mutualité Française
Malakoff Médéric
Olivetti
Orange
Rébillon, SOS décès
Sida Info Services

7. JCB Consultant
Alimentaire
Bahlsen
Carrefour
Chambourcy
Cidil
Cedus & Cedal
Danone
Ducros (Vahiné)
Fleury Michon
Findus
Haribo
J. Vabre
Kinder
Malilé
Meule d’or
Royco
Sheba
Sodirestauration
Triballat
Automobile
Alfa Roméo
Citroën
Norauto
Boisson
Ambassadeur
Budweiser
Carlsberg
Del Monte
Joker
Vittel
Suze
Bricolage
Polyfilla
Culture-loisirs
B&B Hôtels
CG 34
Disney
FDJ
Fuji
Gitanes Jazz
Gymnase Club
La Villette
Lucien Barrière
Visit France
Edition
Groupe Test
NRJ Editions
Reader’s Digest
Entretien
Carolin
Cif
Jet Dry
Omo Micro
Start-Pilote
Tide (Ariel)
Vanish/Finish
Hygiène-beauté
Biotherm
Jacques Dessange
Head & Shoulders
Yves Rocher
Luxe
JP Gaultier
Textile-habillement
Bébé Confort
Feel Good
Galeries Lafayette
LC. Waïkiki
Les Fans
Morgan
Nike
Petit Bateau
Persol
Rodier
Stefanel
Etudes réalisées
6
Industrie
Merlin Gérin
Mettler Toledo
Institutionnel
Carrefour
Française Des Jeux
France Telecom
La Poste
Santé
I.C.I. Pharma
Roche
Services
BNP
Caviar Kaspia
Cegos Formation
CNCA
France Télécom
Groupama
La Poste
Mutualité Française
Malakoff Médéric
Olivetti
Orange
Rébillon, SOS décès
Sida Info Services