1. Vinoterio
Wine Community

2. Objetivos
Crear una comunidad para que los consumidores
de vinos puedan intercambiar opiniones, dar
consejos, recibir información sobre vinos
argentinos.

3. Estrategia de Negocios
• La comunidad se pondrá en marcha utilizando la
plataforma que provee el sitio Ning.com, y sus
aplicaciones.
• Generar contacto con bodegas para promocionar los
vinos.
• Comunicar eventos de interés para el target.
• Acuerdos con escuelas de sommerliers.

4. Diferencial
• A partir del concepto 2.0 esta será una verdadera comunidad que
posibilita la real interacción entre usuarios.
• Los clubes actuales no dan esa posibilidad, es decir, el contacto
con el club es a través de un Newsletter, y entre los socios es
presencial en ciertas ocasiones.
• Vinoterio propone interacción permanente entre usuarios, que
cada uno pueda dar su opinión y también pedir consejos.

5. Concepto
• Vinoterio: Un lugar de vinos.
• El experto, sos vos.

6. Target
Variables en común:
• Hombres y mujeres de
• 25 hasta 55 años con un
• NSE AB, C1 (C2 Target secundario)
Target Primario:
• Estrato adulto: buscan el status, el prestigio y la socialización.
• Son conocedores de vinos y emiten opiniones como tales.
• Buscan novedades y están dispuestos a pagar precios caros por ello
• Estratos jóvenes: actitud más aspiracional
• socialización
• Alto deseo de prueba de producto pero alta sensibilidad al precio.
Target secundario:
“Tradicional” – alta sensibilidad a la marca y al precio – consumo pautado
– buscan buen rendimiento marca/precio.

7. Competencia
• Bodegas de Argentina
• Guía Óleo- vinos de Argentina
• Club del Vino
• Baco Club
• El Club del Buen Beber

8. Competencia
Bodegas de Argentina
Los socios son tanto tradicionales
empresas vitivinícolas como la
nueva generación de pequeñas
empresas familiares.

9. Competencia
Vinos de Argentina
La sección de Guía Óleo.
Recomendaciones sobre vinos,
maridajes, etc.

10. Competencia
Club del Vino
Los socios abonan una cuota
mensual. Reciben una caja
por mes y derecho a concurrir
a eventos organizados por el
club.

11. Competencia
Baco Club
Los socios abonan una cuota
mensual. Reciben una caja
por mes y derecho a concurrir
a eventos organizados por el
club.

12. Competencia
• Club del Buen Beber
• Los socios abonan una cuota
mensual. Reciben una caja
por mes y derecho a concurrir
a eventos organizados por el
club.

13. Aliados Comerciales
• Asociación Argentina de Sommeliers
• Escuela Argentina de Sommeliers
• Bodegas Boutique
• Argentina Turismo
• Restaurantes Gourmet
• Simposium (Vinos de Lujo)

14. Aliados Comerciales
Asociación Argentina de
Sommeliers

15. Aliados Comerciales
Turismo Argentina

16. Aliados Comerciales
Simposium

17. Monetización
• Search Engine Marketing (Recomendaciones
Patrocinadas)
• Se brindará un espacio a las bodegas para que
recomienden un vino de su bodega.
• Además del vino propuesto por el administrador para
catar, cada bodega tendrá la posibilidad de recomendar
el mejor vino de la categoría que se esté catando esa
semana.
• Modo de Negociación: Canjes inicialmente.

18. Estrategia de Comunicación
• Generación de contenido objetivo.
• Las subjetividades surgen a partir de la relación de los
miembros y sus vivencias.
• Se proponen vinos semanalmente.
• Se analiza el trafico, en los picos más bajos se generará
contacto a través de diferentes medios.

19. Puntos de Contacto
• Grupo en Facebook.
• Evento de Lanzamiento
• Look and Take
• Newsletter- SMS- RSS

20. Puntos de Contactos
Grupo en Facebook

21. Puntos de Contacto
Mail de Bienvenida a la
Comunidad.

22. Seguimiento – Google An.
Tráfico directo 89,00 (68,46%)
Sitios web de referencia 41,00 (31,54%)
Uso del sitio
• 130 Visitas
• 1.296 Páginas vistas
• 9,97 Páginas/visita
• 26,92% Porcentaje de rebote
• 00:13:51 Promedio de tiempo en el sitio
• 36,15% Porcentaje de visitas nuevas

30. - MUCHAS GRACIAS -