Desconstruçãode campanha:FluenceGrupo: Gabrielle Mondin       Laryssa Pagniez       Lucas Naylor       Vinicius Lemos
Ficha Técnica   Agência: Neogama/BBH   Direção de criação: Alexandre Gama e Márcio    Ribas   Redação: Rodrigo Senra  ...
Comercial TV
Comunicação Impressa
Repercussão na Internethttp://campanhas.renault.com.br/fluence/?gclid=CP31kczw568CFQiynQodDXDqzw
Out of home
HistóriaA   Neogama/BBH e a Renault têm uma  parceria desde 2007, com cases de  sucesso como o lançamento do Logan  (2007...
 As  empresas de carro tem sempre um  desafio: além de posicionar a própria  marca, devem posicionar cada um dos  carros....
 Frequência   média de 4 inserções,  levemente acima do ideal. Presença intensa na TV aberta e por  assinatura, campanha...
InsightO   público do sedan (e da Renault) mudou. Então, eles decidiram exibir o estereótipo    antigo   (pensando  ao co...
Conceito de Marketing Posicionar o Fluence, da categoria Sedan, que é vista de forma negativa pelo público alvo da Renaul...
Conceito de Comunicação Fazer a comparação direta entre os dois arquétipos - o que era percebido pelo público e o target ...
Esforçosanteriores
Comercial TV
Comunicação Impressa
 Ambas as campanhas focam na ideia de que o carro não é o que parece e pode superar as expectativas, por isso o consumido...
Território Foca     no desejo de todos de superar as expectativas.
Evolução da campanhahttp://neogamabbh.com.br/popups/videoplayer.html?video_path=http%3A%2F%2Fneogamabbh.com.br%2Ffiles%2Fp...
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Desconstrução campanha Renault Fluence

  1. 1. Desconstruçãode campanha:FluenceGrupo: Gabrielle Mondin Laryssa Pagniez Lucas Naylor Vinicius Lemos
  2. 2. Ficha Técnica Agência: Neogama/BBH Direção de criação: Alexandre Gama e Márcio Ribas Redação: Rodrigo Senra Direção de arte: Daniel Poletto e Pedro Utzeri Atendimento: Silvia Tommasini, Fabio Losso e Diego Passos RTVC: Mariah Bayeux, Fernanda Crespo e Mariana Barbiellini Produtora do filme: Hungry Man Direção de cena: Carlão Busato Aprovação pelo cliente: Frédéric Posez, Marcella Campos e Teline Vicenzi
  3. 3. Comercial TV
  4. 4. Comunicação Impressa
  5. 5. Repercussão na Internethttp://campanhas.renault.com.br/fluence/?gclid=CP31kczw568CFQiynQodDXDqzw
  6. 6. Out of home
  7. 7. HistóriaA Neogama/BBH e a Renault têm uma parceria desde 2007, com cases de sucesso como o lançamento do Logan (2007) e o lançamento do Sandero (2008). Desde o início da parceria, a marca é vista pelo público como uma marca com excelente custo benefício, com carros de preço acessível e mais populares.
  8. 8.  As empresas de carro tem sempre um desafio: além de posicionar a própria marca, devem posicionar cada um dos carros. Renault precisa atingir um público-alvo menos conservador, por esse público não estar tomado por marcas mais fortes. Tem a necessidade de tentar o novo, ser mais vertical que horizontal. Target: Adultos com alma jovem, de 28 a 40 anos, sem medo de arriscar.
  9. 9.  Frequência média de 4 inserções, levemente acima do ideal. Presença intensa na TV aberta e por assinatura, campanha visual.
  10. 10. InsightO público do sedan (e da Renault) mudou. Então, eles decidiram exibir o estereótipo antigo (pensando ao contrário) e que ainda sobrevive na cabeça das pessoas, antes de apresentar a nova imagem, que agrada mais ao público alvo.
  11. 11. Conceito de Marketing Posicionar o Fluence, da categoria Sedan, que é vista de forma negativa pelo público alvo da Renault, para que passe a ser visto de outra forma, cativando um público mais “descolado”.
  12. 12. Conceito de Comunicação Fazer a comparação direta entre os dois arquétipos - o que era percebido pelo público e o target da campanha, associando o segundo ao carro para atingi-lo e fazê-lo ver o produto positivamente.
  13. 13. Esforçosanteriores
  14. 14. Comercial TV
  15. 15. Comunicação Impressa
  16. 16.  Ambas as campanhas focam na ideia de que o carro não é o que parece e pode superar as expectativas, por isso o consumidor deve abrir a mente e dar uma chance para o Renault Fluence.
  17. 17. Território Foca no desejo de todos de superar as expectativas.
  18. 18. Evolução da campanhahttp://neogamabbh.com.br/popups/videoplayer.html?video_path=http%3A%2F%2Fneogamabbh.com.br%2Ffiles%2Fpiece%2Fmedia_file%2F0000%2F0666%2FRenault_-_FEATURES_site_1904.mov

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