1. VINCENT TERVOOREN
@VINCESLAS
Content Marketing:
Une autre manière d’ouvrir le dialogue
CONTENT
IS KING

2. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
Marketing
Traditionnel
MEDIAS:
Presse
TV
Radio
Affichage
Direct Mail
On essai de capter
l’attention d’inconnus

3. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
Web Marketing
Traditionnel
MEDIAS:
Site web
Newsletter
Bannière web
Forum
On parle à de clients

4. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION
Social Media
Marketing
MEDIAS:
Facebook
Twitter
Youtube
Blogs
On parle à des fans

5. MATRICE D’UN BON CONTENU SOCIAL

6. CHEZ SWATCH
• Branded Content
• Fashion stéréotypé
• Sponsoring HighEnd
(Biennale Venise)
Ce qui ne
fonctionnait
pas vraiment
• Nouveaux Produits
• Photos des fans
• Vidéos Swatch Sport
• Meme/Real-Time
• Jeux et concours
• Tutoriels
Ce qui
fonctionnait

7. CHEZ PHONAK
• Infos techniques B2B
• Visuels cliniques
• Message stigmatisant
• Publicités conceptuelles
Ce qui ne
fonctionne
pas
• Infographics
• Tutoriels
• UGC pictures
• Real Time Marketing
• Tips & Tricks
• Hearing Loss News
• Infos Scientifiques
Ce qui
fonctionne

8. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Difficulté à sortir de la communication «corporate»
Les erreurs traditionnels des marques sur les réseaux sociaux:
• Publier les pubs des magazines sur Facebook
• Copier/Coller le communiqué de presse sur le blog
• Uploader sa pub TV sur Youtube
Le public sur internet demande un contenu qui sort de l’univers de
communication traditionnel de la marque.

9. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Approche campagne vs temps réel (internet time)
• Les embargos presse empêchent la marque d’être la première à parler d’elle-
même et de ses produits.
• La création de contenu est trop réfléchie et pas assez instinctive
• Le message est trop polissé

10. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE
Organisation interne
L’ensemble de l’organisation doit contribuer à la création de contenu
Décentralisé Centralisé Hub Holistic

11. MERCI!