1. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
Marketing appliqué
Cas d’entreprises libanaises
Laurence BROUCHE et Joyce SIRGI
Institut de Gestion des Entreprises (IGE)
2. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
1 - Contexte
DOUBLE CONSTAT
IMMENSE SUCCÈS INEXISTENCE
de la MÉTHODE DES CAS D’ ÉTUDE DE CAS LIBANAIS
D’ENTREPRISES s’inscrivant dans la lignée de ceux
aux Etats-Unis et en Europe de la Harvard Business School
CRÉATION D’UN OUVRAGE INTITULÉ
“MARKETING APPLIQUÉ - Cas d’entreprises libanaises”
3. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
2 - Objectifs
du Point de Vue
des Professeurs
PRÉPARER les étudiants au MONDE PROFESSIONNEL
du Point de Vue METTRE EN PRATIQUE les SAVOIRS THÉORIQUES
des Étudiants acquis à l’université
du Point de Vue
des Entreprises
TISSER DES LIENS PRIVILÉGIÉS avec l’USJ
4. MARKETING APPLIQUÉ – Cas d’entreprises libanaises
Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
3 – Démarches et outils utilisés
QUOI ? COMMENT ?
CRÉATION de 10 CAS LIBANAIS en Interviews de PROFESSIONNELS
MARKETING
Rédigés en français puis traduits en anglais ARTICLES spécialisés publiés
dans la presse ou sur Internet
DÉVELOPPEMENT STANDARDISÉ
Description d’une situation précise STATISTIQUES sectorielles
Formulation d’une problématique explicite
Indication détaillée du travail à faire MÉMOIRES d’étudiants de l’IGE
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3 – Démarches et outils utilisés (suite)
Gel douche Amatoury
Whisky Chivas Régal
Méthodologie d’une
Stratégie concurrentielle
étude de marché
Guide Beirut Map
Perspective de croissance
d’une petite entreprise
Coca-Cola
Lessive Le Chat
Développement
Communiquer avec
d’une gamme à l’international
un budget restreint
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4 – Evaluation
POINTS FAIBLES POINTS FORTS
A REGRETTER : APPRENDRE AUX ÉTUDIANTS À :
Nombre réduit de cas Trier des informations
Mise à jour continue Synthétiser
Difficulté à animer Argumenter
Décider
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5 – Liens entre cette pratique et la culture des Résultats d’apprentissage
EXISTENCE D’UN GRAND NOMBRE DE MOYENS D’APPRENTISSAGE
• Cours magistral • Exposés
• Travaux dirigés • Lectures dirigées
• Travaux pratiques • Jeux d’entreprise
• Stages • Jeux de rôle
ÉTUDE DE CAS = OUTIL PÉDAGOGIQUE
INTERACTIF + PRATIQUE + LUDIQUE
FONDÉ SUR UNE VRAIE SITUATION D’ENTREPRISE LIBANAISE
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Laurence Brouche et Joyce SIRGI - IGE
6 – Pour plus d’informations…
CONTACTER
laurence.brouche@usj.edu.lb
joyce.sirgi@usj.edu.lb
OUVRAGE DE REFERENCE
Marketing Appliqué – Cas d’entreprises libanaises
Paru en 2010 – Disponible à l’IGE