Présentation sur le référencement payant/search advertising (SEA) proposée par Universem dans le cadre du café Numérique de Liège le 2 mai 2012.

1. Search Engine Advertising (SEA)
Liège le 2 mai 2012
Sébastien François

2. UNIVERSEM : UNIVERS DU SEARCH ENGINE MARKETING
Création de la société en juillet 2007
Création de la marque en avril 2010, actif depuis 4 ans dans le Web…
3 fondateurs, une équipe de 5 personnes
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION

3. LES OUTILS POUR OPTIMISER LE TRAFIC ET ACQUÉRIR DES
CLIENTS
• Référencement naturel (Search Engine Optimisation)
• Référencement payant (Search Engine Advertising)
• Analyse du trafic (Web Analytics)
• Audit de sites (Analyse, consultance, stratégie)
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4. CERTIFICATIONS
Expertise, fiabilité, proximité et flexibilité
Universem, signataire de la charte eTic
Google AdWords Certified Partner
Google Analytics Qualified Individual
Universem, membre de la FeWeb
Universem, membre du Cluster Tic InfoPole
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION

5. NOS RÉFÉRENCES
Quelques partenaires d’Universem
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION

6. Êtes-vous suffisamment visible?
http://www.joueclub-amiens.fr/jeux-jouets-amiens
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7. “ I know half my advertising isn't
working, I just don't know which half. ”
William Lever
(1851-1925)
P7
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

8. P8
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

9. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
Principe
Affichage en fonction du contexte
• Recherche effectuée
• Situation géographique
• Langue
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10. SEARCH ENGINE ADVERTISING (SEA)
Avantages
• Ciblage et pertinence
• Mise en place rapide
• Réactivité
• ROI mesurable
• Budget maîtrisé
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11. Combien ça coûte ?
Optimisation des campagnes
• Coût par clic
• Principe de
l’enchère
 Compétition
Source: wordstream.com
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12. Configuration des campagnes
http://adwords.google.com
P1
Google AdWords pour la promotion de vos produits

13. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)
Configuration des campagnes
Francofolies Concert ardentes Standard Liège
‘‘Festival Spa’’ Les ardentes Tickets football
[Concerts Spa] Ardentes Liège Matchs de foot
Théâtre
Francofolies Matchs du
Les ardentes
de Spa Standard
Evènements
Concerts
sportifs
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14. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)
Optimisation des campagnes
P14
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

15. LE RÉFÉRENCEMENT PAYANT (SEA)
Optimisation des campagnes
• Coût par Clic (CPC) de 0,8 €
• 100 clics: 80 €
• Taux de conversion de 2%
• Coût par Acquisition (CPA): 40 €
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16. Comment optimiser ?
Optimisation des campagnes
Deux manières d’impacter le coût et la position
• Coût par clic maximum (CPC max)
• Niveau de qualité (pertinence)
• Mots-clés
• Annonces
• Page de destination
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION

17. Optimisations des campagnes
Nombreuses sources d’optimisations !
• Choix de la cible
• Mots-clés pertinents
• Pays/langue
• Timing
• Etc.
• Optimisations des textes d’annonces
• Optimisations de la page de destination
• Définition du CPC max.
• Analyse des résultats
P17
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

18. LE WEB ANALYTICS
Analyse du trafic d’un site Internet,d’une fan page,…
Amélioration de la popularité du site Web
• Analyser le comportement des visiteurs
• Mesurer la rentabilité de vos
investissements
• Aider à la prise de décision et mettre des
objectifs clairs en place
• Outil d’analyse du ROI P18
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

19. Combien investir ?
Nombreuses sources d’optimisations !
• Optimisation continue
• Analyse de la rentabilité
• Loi des rendements décroissants
Suivant le cas !
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WEB TRAFFIC OPTIMISATION

20. Résumé: que faire ?
Nombreuses sources d’optimisations !
• Complémentaire à d’autres sources
• Etre pertinent et spécifique
• Optimisation continue
• Analyse de la rentabilité
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21. LES AIDES ET INCITANTS FINANCIER
AWEX & AWT
Les incitants financiers de l’AWEX
(Agence Wallonne à l’Exportation
et aux Investissements Etrangers)
• Prise en charge du référencement via le programme « Cartes de visite d’entreprises »
• Les entreprises wallonnes
• Ces subsides couvrant maximum 50 % des coûts réels totaux de réalisation HTVA
• Maximum 10.000 € pour l’enveloppe e-marketing du site Web
Les aides de la Région Wallonne
(Agence Wallonne
des Télécommunications)
• Aide e-business gérer par l’AWT (Agence Wallonne des Télécommunications)
• Prise en charge pour la création d’un site Web e-business et/ou e-commerce
• Montant de la prime : minimum 2500 € et maximum 15.000 € et ne peut dépasser 50 % des
coûts de réalisation du site Web
P21
WEB TRAFFIC OPTIMISATION

22. Faites de votre site Internet un véritable outil
marketing !
 http://www.universem.be/sea-cafenlg
Contactez-nous !
Universem (ArtiCadeau SPRL)
Parc Créalys
Rue Jean Sonet, 17
5032 Gembloux (Belgique)
081 713 430
contact@universem.be
www.universem.be
@universem
http://www.facebook.com/Universem P22
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