4. +
Welche Social Media Kanäle bespielt
Eure Organisation?
Quelle: http://ethority.de/social-media-prisma/
5. +
Warum?
• Eigene Inhalte verbreiten/Informieren
• Mobilisieren, zu Veranstaltungen zu kommen
• Mobilisieren, Online-Aktion (z.B. Petition) mitzumachen
• Mobilisieren, Inhalte weiterzuverbreiten (Viraler Effekt)
• Dialog mit Unterstützer/innen
• Spenden sammeln
• Politischen Druck ausüben (direkter Kontakt zu Entscheidungsträgern)
• Journalisten informieren
• Freiwillige finden
• Gespräche über eigene Org/ eigene Themen verfolgen
7. +
Kampagne von Oxfam gegen
Nahrungsmittelspekulation 2013
Foto: Oxfam Deutschland / Mike Auerbach
8. +
Allgemeine Kampagnenziele
Spekulation mit Grund-nahrungsmitteln
wie Mais
und Weizen trägt zu
extremen Preissprüngen
bei & verschärft so Hunger
und Armut, deshalb:
Allianz, Deutsche Bank
und Co. müssen aus der
Spekulation mit Nahr-ungsmitteln
aussteigen!
Die Bundesregierung
muss Geschäfte mit
Nahrungsmitteln, die
Hunger verursachen,
unterbinden!
Foto: Oxfam Deutschland / Mike Auerbach
9. +
Strategie
Reichweite! Community in Aktion!
Möglichst viele Menschen/ die
„breite Öffentlichkeit“ werden
über Inhalte informiert.
Quantität
Unterstützer werden zu
Engagement mobilisiert und
zeigen ihre Unterstützung.
Qualität
10. +
Social Media Ziele
Öffentlichkeit (quantitativ) Unterstützer (qualitativ)
Facebook: Mit (mind. 10)
kampagnenspezifischen Posts
erreichen wir X Facebook-User.
Twitter: Es wird mindestens
X mal mit unserem Hashtag
„#Spekulation“, über
„Nahrungsmittelspekulation“
oder „Spekulation mit
Nahrungsmitteln“ getwittert
Facebook: Mit (mind. 10)
kampagnenspezifischen Posts
interagieren mindestens X
Facebook-User.
Twitter: Unsere mind. 35
Tweets zu kampagnen-relevanten
Themen werden
insgesamt X mal retweetet oder
als „Favorit“ versehen
Foto-Petitionstool: Mind. X TN
teilen ihren Beitrag auf
Facebook, Twitter, GooglePlus,
...
14. +
Interaktionen Übersicht
Post Message Type Posted comment like share
Aufruf Thunderclap-Aktion Link 29.04.2013 5 34 14
2. Aufruf Thunderclap-Aktion Link 06.05.2013 3 43 18
Fotogalerie Allianz-Aktion
Phot
o 07.05.2013 5
Bild Die Toten Hosen Tour Material
Phot
o 13.05.2013 9 493 141
Oxfam MA vor Allianz-HV
Phot
o 14.05.2013 2 114 26
ARD/Plusminus Video Link 23.05.2013 7 60 36
DZ Bank steigt aus Link 27.05.2013 32 682 86
Frederick Lau unterschreibt
Phot
o 10.06.2013 3 85 15
Bild Die Toten Hosen / Schranke
Phot
o 19.06.2013 20 356 116
Aufruf Schranken-Tool "Andrea" Link 24.06.2013 51 20
Aufruf Schranken-Tool "Erik" Link 15.07.2013 2 48 8
15. +
Was funktioniert?
Post Message Type Posted
Inter-aktionen/
Reichweite
Neg.
Feedback/
Reichweite
Aufruf Thunderclap-Aktion Link 29.04.2013 1,3% 0,12%
2. Aufruf Thunderclap-Aktion Link 06.05.2013 1,2% 0,14%
Fotogalerie Allianz-Aktion Photo 07.05.2013 0,1% 0,11%
Bild DTH Tour Material Photo 13.05.2013 3,5% 0,10%
Oxfam MA vor Allianz-HV Photo 14.05.2013 2,3% 0,14%
ARD/Plusminus Video Link 23.05.2013 1,4% 0,09%
DZ Bank steigt aus Link 27.05.2013 5,6% 0,15%
Frederick Lau unterschreibt Photo 10.06.2013 1,7% 0,12%
Bild DTH hinter Schranke Photo 19.06.2013 2,7% 0,09%
Aufruf Schranken-Tool "Andrea" Link 24.06.2013 1,4% 0,07%
Aufruf Schranken-Tool "Erik" Link 15.07.2013 1,4% 0,15%
11 Posts Promi Bilder /
Good News
20. +
Fazit
Ziel Erreicht?
Öffentlichkeit,
quantitativ
X Facebook-User erreicht
Öffentlichkeit,
quantitativ
X Tweets mit Hashtag #Spekulation,
„Nahrungsmittelspekulation“ od.
„Spekulation mit Nahrungsmitteln“
Unterstützer,
qualitativ
X Facebook-User interagieren mit
kampagnenspezifischen FB-Posts
Unterstützer,
qualitativ
35 Tweets zu werden X mal retweetet oder
als „Favorit“ versehen
Schranken-Tool Mindestens 1.000 teilen ihren Beitrag
21. +
Diskussion
Problem: Es werden nicht Unique Users gezählt (Liked ein Fan
alle Posts, zählt er mehrfach mit)
Verlässlichkeit der Daten von FB, Twitter und Co.?
Herausforderung: Baseline festlegen auf Grundlage von
Erfahrungswerten
Achtung die folgende Auswertung ist eine Zwischenauswertung, nicht die komplette Abschlussauswertung!
Posts mit großer Reichweite, haben meiste Interaktionen (sic! Bedingung für Viralität)
Ziel erreicht: 2.218 statt 800 interagieren mit unseren Posts
Problem 1: #Spekulation nicht eindeutig.
Problem 2: Unsere Tools erlauben nicht langfristig zurückzublicken, funktionierende Lösung zu spät installiert.
Nicht zählbar, jeder einzelne Beitrag ist eigene Webseite
Versäumnis bei Konzeption des Webtools