1. Marketing di Prodotto
Le Strategie di Marca per i Prodotti
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2. Affrontiamo il complesso tema relativo alle
possibili strategie di marca dei nostri
prodotti, cioè quale marca scegliere per i
nostri prodotti in relazione alle diverse
situazioni pratiche in cui si possono
trovare le aziende
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Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
Marketing di Prodotto
Le possibili strategie di marca
per i nostri prodotti
3. Questa strategia si basa sull’utilizzo dello
stesso marchio per tutti i prodotti.
È una strategia molto valida per i prodotti
dell’azienda che risultano omogenei in
termini di destinazione, qualità, modalità
d’uso etc.
Inoltre questa strategia rede minima la
spesa pubblicitaria
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Marketing di Prodotto
Strategia di marca unica
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
4. Questa strategia consente al venditore una
maggior flessibilità nell’azione di marketing e
nella fissazione del prezzo, evitando che
eventuali insuccessi possano comportare
ricadute negative sugl’altri macchiandone
la reputazione.
Ma è una strategia che risulta dispendiosa
poiché è necessario promuovere
distintamente ogni singola marca.
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Marketing di Prodotto
Marche differenti per ciascun prodotto
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
5. Consente di ripartire il product-mix
(Barilla : Pasta Barilla e Mulino
Bianco) , la finalità in questo caso è
quella di caratterizzare in maniera
ben distinta ciascuna linea rispetto
ad un dato carattere che può
essere quello merceologico e
qualitativo.
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Marche diverse per ciascuna classe
o gruppi di prodotti
Marketing di Prodotto : Strategie di Marca dei Prodotti
6. In questo caso un’azienda abbina
il suo nome con il nome di marca
di un prodotto.
Un esempio classico è la Ferrero
con i marchi Nutella, Kinder
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Marketing di Prodotto
Combinare il nome dell’azienda con il
nome specifico di marca del prodotto
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7. In questo caso si sviluppano più marche per
prodotti che competono tra loro
simultaneamente sul mercato.
Questa strategia è dispendiosa e di non
facile applicazione a causa del rischio della
cannibalizzazione.
La cannibalizzazione avviene quando il
profitto di un’azienda tende a diminuire
drasticamente a causa dell’introduzione sul
mercato da parte della stessa azienda di
un nuovo prodotto di basso valore.
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Marketing di Prodotto
Strategia di marca multipla
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8. In poche parole si può sfruttare il brand
name o il brand mark di prodotti propri che
hanno registrato notevole successo per
nuovi prodotti in fase di lancio.
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Strategia di sfruttamento
del brand name o brand mark
di successo o di parte di essi
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