Телевизионная региональная реклама: быть или не быть?!
•
0 gostou•652 visualizações
Творческие, организационные, технологические и экономические особенности производства
Recomendados
Mais conteúdo relacionado
Destaque
Destaque (20)
Semelhante a Телевизионная региональная реклама: быть или не быть?!
Semelhante a Телевизионная региональная реклама: быть или не быть?! (20)
Mais de Usanov Aleksey
Mais de Usanov Aleksey (20)
Телевизионная региональная реклама: быть или не быть?!
- 1. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕГИОНАЛЬНАЯ РЕКЛАМА: БЫТЬ или НЕ БЫТЬ?! ТВОРЧЕСКИЕ, ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПРОИЗВОДСТВА Алексей Усанов, творческий директор РА “ГрАни”, г.Казань 2007 (2009 updated) web- версия
- 2. Новый закон «О рекламе» ужесточает требования к ТВ-рекламе БЫТЬ или НЕ БЫТЬ ТВ-РЕКЛАМЕ ?! Информационный шум и альтернативные развлечения Медиаинфляция (удорожание трансляции) Падает эффективность и растет стоимость тв-коммуникаций Самый широкий охват Усиливаются альтернативные каналы коммуникаций Сильное эмоциональное воздействие Амбиции заказчиков Творческая самореализация рекламистов
- 5. ТЕХНОЛОГИИ Выбор технологии производства в первую очередь зависит от идеи (сценария). «Удар по ценам» «Красным клином» «Глубинное снижение» «Пришла весна» Любую идею можно донести и реализовать разными техническими средствами. Идеи и технология их реализации: Нажать на изображение для загрузки и просмотра (необходимо подключение к Интернет)
- 6. ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ На примере проекта « Golden Kazakhstan » Подробности на http://www.ragrani.ru/ racons0443.htm Нажать на ссылку для перехода на web- страницу (необходимо подключение к Интернет)
- 8. ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ БЮДЖЕТ (СМЕТА) ИТОГО: Гонорары Производственные расходы Постпродакшн Непредвиденные расходы Прибыль студии + + + + 15-25% 10-20% 10-20% 5-10% 15-50%
- 9. ПРОМО-ФИЛЬМ О ТВОРЧЕСКОМ РЕКЛАМНОМ ПРОЕКТЕ: производство танцевально-музыкального ролика ”Free Style - Dancing” ВСЕ «ФАКТОРЫ ПРОИЗВОДСТВА» Нажать на изображение для загрузки и просмотра (необходимо подключение к Интернет)
- 11. Критический анализ телерекламы: 1. Каким было главное сообщение или идея? 2. Какова ценность первого кадра по отношению к большой идее? 3. Были ли вы увлечены рекламой? Если да, то в каком месте ролика это случилось? 4. В какой степени в раскрытии сюжета визуальные изображения противостояли словам? 5. Какова роль слов к реализации идеи рекламы? Что они добавили? ЧТО РАБОТАЕТ, ЧТО НЕ РАБОТАЕТ?
- 12. 6. Насколько интересными, эмоциональными показались вам визуальные образы? Демонстрировались ли они достаточно долго для полного восприятия и оценки? Удалось ли вам определить скучные, статичные визуальные образы? Как их изменить? 7. Как соотносятся рекламируемый товар и сюжет ролика? 8. Получили ли вы удовольствие от рекламы? 9. Поверили ли вы ей или нашли какие-нибудь другие достоинства? Или это был не связанный с товаром сюжет? ЧТО РАБОТАЕТ, ЧТО НЕ РАБОТАЕТ?
- 13. 10. И наконец, можно ли в одном предложении выразить, почему зрителю следует обратить внимание на рекламируемые товар или услуги? ЧТО РАБОТАЕТ, ЧТО НЕ РАБОТАЕТ?
- 14. «Рубиновая Серия – 2005» против «Рубиновый Сезон – 2006» КОГДА ТВ-РЕКЛАМА РАБОТАЕТ ЛУЧШЕ? ТВ-реклама работает эффективнее как составная часть комплексных рекламно-маркетинговых коммуникаций! VS. Нажать для активации и просмотра (необходимо подключение к Интернет) Презентация итогов рекламной кампании ФК «Рубин» 2005-2009: «Путь Чемпиона»…
- 16. «Хорошая реклама быстро и эффективно способствует увеличению продаж "хорошего" товара и также быстро убивает "плохой" товар» [Дэвид Огилви] РЕКЛАМА НЕ ПРОДАЕТ! И еще, ролик должен "понравиться" клиенту! Рекламный ролик не продает товар:
- 17. Привлекайте и вовлекайте клиента в свою работу – демонстрируйте ему свою «творческую кухню»! РЕКЛАМНАЯ КУХНЯ Нажать на изображение для просмотра и активации (необходимо подключение к Интернет)