1. Казанский национальный исследовательский технический университет им.А.Н.Туполева – КАИ
Институт социальных технологий
Кафедра истории и связей с общественностью
РАЗДЕЛ 1. УПРАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫМ
ПОТОКОМ В СОВРЕМЕННЫХ КОММУНИКАЦИЯХ
Усанов Алексей Игоревич,
к.э.н., доцент каф.ИСО
КАЗАНЬ - 2013

2. Индустрия СМИ и СМК
Основа
СМИ
информагентства
печатные аудиовизуальные студии
звукозаписи
телестудия
рекламные и PR
агентства
киностудия онлайновые приятия мобильный контент

3. Журналистская информация
Журналистская информация
обладает «потребительской стоимостью»:
•Потребительская стоимость означает
способность этого товара удовлетворять
информационную потребность его покупателя.
•Стоимость означает цену затрат труда,
необходимого для производства этого товара.

4. Информационный рынок
Рынок – это пространство, в котором
происходит обмен между
производителями товара (продавцами) и
потребителями товара (покупателями).
Основным товаром на информационном рынке
является журналистская информация!

5. Электронные СМИ и СМК

6. Роль электронных СМИ в современном обществе
1. Возникает избыточность информации в
результате прогресса информационно-
коммуникационных систем.
2. Происходит коммерциализация
информационного пространства.
3. Проявляется неравномерность доступа к
традиционным и новым СМИ – различные
группы населения имеют разные
материальные возможности, определяющие
и возможности доступа к информации.

7. Рынок СМИ
Медиа
компания
Рынок Рынок
содержания услуг
Потребительский
рынок
Потребители
(пользователи, зрители, Рекламодатели
читатели и т.д.)
Медиарынок

8. Спрос и предложение на рынке СМИ
Кривая спроса для печатных СМИ Кривая предложения для печатных СМИ

9. Спрос и предложение на рынке СМИ
Совмещенный график зависимости спроса и предложения от цены печатных СМИ:
1 – точка высокой прибыли (уменьшенный тираж, повышена цена);
2 – точка высокого тиража (за счет снижения цены).

10. Спрос и предложение на рынке СМИ
Распределение долей аудитории с ростом числа телеканалов.

11. Конкуренция на рынке СМИ
Предметом конкуренции являются свободное время
пользователя, бюджет рекламодателя.

12. Конкуренция на рынке СМИ
Действует «принцип замещения»

13. Организационные формы медиапредприятий
Государственные
Общественные
Частные
Ключевой признак организационной формы
медиакомпаний – источник финансирования:
•бюджетные ассигнования,
•абонентская плата,
•рекламные поступления.

14. Правовое регулирование деятельности СМИ
• Законотворческая деятельность - деятельность
отрасли регулируется законами о СМИ, о
рекламе, о лицензировании, антимонопольным
законодательством, гражданским кодексом и т.д.
• Лицензирование электронных СМИ - право на
телерадиовещание электронных СМИ
определяется Федеральной лицензией.
• Тарифная политика на распространение сигнала
для электронных СМИ или полиграфические
услуги и услуги распространения для печатных
СМИ.

15. ФЗ «О СМИ». Гл.II, Ст.10. Заявление о регистрации
1) Сведения об учредителе (соучредителях), обусловленные
требованиями настоящего Закона;
2) Название средства массовой информации;
3) Язык (языки);
4) Адрес редакции;
5) Форма периодического распространения массовой информации;
6) Предполагаемая территория распространения продукции;
7) Примерная тематика и (или) специализация;
8) Предполагаемые периодичность выпуска, максимальный объем
средства массовой информации;
9) Источники финансирования;
10) Сведения о том, в отношении каких других средств массовой
информации заявитель является учредителем, собственником,
главным редактором (редакцией), издателем или
распространителем.

16. Основные понятия коммуникации
Реклама – публичное оповещение фирмой потенциальных
покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве,
достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой
фирмы.
Связи с общественностью (Public Relations) -
коммуникативная активность компании, направленная на
формирование гармоничных отношений с обществом,
установление и поддержание результативных отношений с
полезными аудиториями, изучение общественного мнения и
реагирование на него.

17. Реклама и Связи с Общественностью
Реклама и СО – есть не что иное, как средства
коммуникации, две стороны одной медали, которая
называется "комплекс продвижения товара на рынок".
КОНКУРЕНТЫ
помехи
ПРОДУКТ коммуникации ПОТРЕБИТЕЛЬ
Маркетинг
и
промоушн
Реклама Связи с общественностью

18. Закон «О рекламе» (ФЗ-№38, от 13 марта 2006)
Реклама – информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и
направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса
к нему и его продвижение на рынке.

19. Цели и задачи рекламы:
1. Дать возможность потенциальному потребителю
узнать о существовании товара.
2. Познакомить потребителя с характеристиками
товара.
3. Убедить потребителя в необходимости обладания
этим товаром.
4. Пробудить желание потребителя обладать этим
товаром.
5. Приобрести его.

20. Цели и задачи СО:
1. Создание внешней и внутренней социально-
психологической среды, благоприятной для успеха
организации.
2. Налаживание или поддержание взаимовыгодных,
гармоничных связей, взаимного понимания и
доброжелательности между организацией и
общественностью, от которой зависит ее успех или
неудача.

21. Общие требования к рекламе (Статья 5. ФЗ «О рекламе»)
Реклама должна быть добросовестной и достоверной.
Недобросовестная реклама и
недостоверная реклама не допускаются!
Примеры…

22. Виды рекламы: коммерческая реклама
Преследует коммерческие цели, прямо или косвенно.
Примеры…

23. Виды рекламы: социальная реклама
Социальная реклама - информация,
распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на достижение
благотворительных и иных общественно
полезных целей, а также обеспечение
интересов государства.
Сайт о социальной рекламе:
www.1soc.ru
Примеры…

24. Виды рекламы: политическая реклама
Закон «О рекламе» (ФЗ - №38, от 13 марта 2006г.)
п. 2. Статья 2. «Сфера применения Федерального закона».
Политическая реклама, в том числе
предвыборная агитация и агитация по
вопросам референдума
не регулируется действующим
Законом «О рекламе»
Примеры…

25. Жанры рекламы:
Жанрообразующие признаки рекламных
произведений:
- целевая ориентация рекламодателя,
- специфика адресата рекламного обращения,
- особенности рекламируемого объекта.
Виды рекламных объявлений в зависимости от
намеченных целевых ориентиров:
- нейтрально-звучащее информационное объявление,
пример…
- эмоционально-экспрессивный призыв или воззвание,
пример…
- обязательное для исполнения требование, пример:
«Заплати налоги и спи спокойно!» (Налоговая полиция)

26. БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕ!
Дополнительная информация на сайте:
www.ic.ragrani.ru