Александр Борисенко - Развитие бизнеса спортивных телеканалов

Розвиток бізнесу спортивних
телеканалів

ТОП 30. Вся Україна 18-54.
В 2011 році 6 спортивних подій в ТОП 30
Channel Date Description Length Start Time End Time All 18-54
rat% shr%
1 INTER 02.07.2011 Бокс. В. Кличко-Д. Хэй 1:33:09 23:55:14 1:28:22 19,7 70,0
2 INTER 31.12.2011 Новогодний парад звезд. Концерт 0:39:41 0:00:23 0:40:03 18,1 38,7
3 INTER 02.07.2011 Вечер бокса с Владимиром Кличко 0:04:02 23:51:12 23:55:13 15,2 48,8
4 INTER 02.07.2011 Сказка длиной в 12 раундов д/ф 0:31:44 23:10:06 23:41:49 13,8 41,2
5 1+1 26.11.2011 Дело было на Кубани т/с 0:55:49 21:49:22 22:45:10 13,5 33,5
6 INTER 31.12.2011 Вечерний квартал 2:40:10 20:31:48 23:11:57 12,9 29,5
7 STB 01.04.2011 В Украине есть таланты-3 0:42:58 22:34:57 23:17:54 12,6 35,8
8 1+1 03.01.2011 Один дома-2 х/ф 2:13:12 19:51:51 22:05:02 12,0 27,6
9 INTER 05.12.2011 Сваты-5 т/с 2:23:04 21:37:02 0:00:05 11,9 35,7
10 INTER 19.03.2011 Бокс. Виталий Кличко-Одланьер Солис 0:47:40 23:41:44 0:29:23 11,7 46,4
12 1+1 11.09.2011 Голос страны 0:34:23 22:26:32 23:00:54 11,2 31,9
13 STB 09.06.2011 Холостяк. Как выйти замуж 1:08:30 22:33:20 23:41:49 11,2 35,7
14 STB 02.06.2011 Холостяк 1:23:40 22:31:37 23:55:16 11,1 37,1
15 1+1 22.02.2011 Меняю жену-3 1:15:15 20:10:02 21:25:16 11,1 26,7
16 INTER 10.09.2011 Бокс. Виталий Кличко-Томаш Адамек 1:03:21 23:56:36 0:59:56 10,9 55,8
17 INTER 13.04.2011 Вчера закончилась война т/с 0:42:03 21:47:36 22:29:38 10,8 26,3
18 1+1 03.01.2011 ТСН 0:22:16 19:29:35 19:51:50 10,8 25,4
19 INTER 31.12.2011 Подробности 0:32:19 19:59:29 20:31:47 10,7 25,4
20 1+1 20.03.2011 ТСН-неделя 0:42:15 19:29:32 20:11:46 10,4 26,2
21 1+1 04.01.2011 Один дома-3 х/ф 1:55:22 19:55:58 21:51:19 10,4 25,6
22 1+1 02.01.2011 Один дома х/ф 1:53:28 20:10:42 22:04:09 10,2 23,3
23 STB 08.01.2011 Х-фактор. Гала-концерт 5:17:49 19:00:00 0:17:48 10,2 26,1
24 STB 08.04.2011 Вiкна-Новини 0:23:21 22:05:40 22:29:00 10,2 26,0
25 1+1 16.03.2011 Интерны т/с 0:24:34 22:11:08 22:35:41 10,1 26,3
26 1+1 31.12.2011 Илья Муромец и Соловей Разбойник м/ф 1:26:59 18:02:36 19:29:34 10,1 26,7
27 INTER 10.09.2011 Старший Кличко д/ф 0:19:24 23:19:14 23:38:37 10,0 38,7
28 1+1 29.01.2011 Кукушка х/ф 0:53:59 22:44:54 23:38:52 9,8 29,9
29 INTER 13.01.2011 Знахарь т/с 1:00:33 22:23:02 23:23:34 9,8 29,3
30 INTER 28.09.2011 Сваты-4 т/с 0:46:48 21:57:04 22:43:51 9,8 26,3

*Включені події із хронометражем більше 15 хвилин
* Для ефірних подій, що повторюються в ТОП 30, включається одна подія із найбільшим рейтингом (за винятком спортивних трансляцій)

ТОП 30. Чоловіки 18-50 50тис+.
Channel Date Description Length Start Time End Time М 18-50 50k+
rat% shr%
1 INTER 02.07.2011 Бокс. В. Кличко-Д. Хэй 1:33:09 23:55:14 1:28:22 23,5 74,9
2 INTER 02.07.2011 Вечер бокса с Владимиром Кличко 0:04:02 23:51:12 23:55:13 17,4 53,7
3 INTER 31.12.2011 Новогодний парад звезд. Концерт 0:39:41 0:00:23 0:40:03 16,6 36,7
4 INTER 02.07.2011 Сказка длиной в 12 раундов д/ф 0:31:44 23:10:06 23:41:49 15,8 48,8
5 INTER 19.03.2011 Бокс. Виталий Кличко-Одланьер Солис 0:47:40 23:41:44 0:29:23 13,0 46,3
7 UKRAINE 06.04.2011 Футбол. ЛЧ. Барселона (Испания)-Шахтер (Украина) 2:06:18 21:30:03 23:36:20 12,2 31,0
8 INTER 11.11.2011 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Германия 2:05:23 21:36:01 23:41:23 12,1 36,2
9 1+1 01.11.2011 Футбол. ЛЧ. Зенит (Россия)-Шахтер (Украина) 0:55:43 19:57:56 20:53:38 12,0 31,4
10 INTER 10.09.2011 Бокс. Виталий Кличко-Томаш Адамек 1:03:21 23:56:36 0:59:56 11,7 53,3
11 1+1 19.10.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Зенит (Россия) 2:01:23 21:36:44 23:38:06 11,1 31,2
12 INTER 15.11.2011 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Австрия 2:06:04 20:49:12 22:55:15 10,9 27,9
13 NEW CH 03.03.2011 Мечты сбываются 0:57:37 21:51:44 22:49:20 10,7 28,9
14 NEW CH 15.04.2011 Интуиция 1:04:16 21:35:55 22:40:10 10,5 28,5
15 NEW CH 03.03.2011 Воронины т/с 0:24:46 21:26:50 21:51:35 10,4 26,5
16 ICTV 25.05.2011 Футбол. КУ. Динамо (К)-Шахтер (Дц) 1:59:48 20:11:54 22:11:41 10,4 31,3
17 ICTV 07.04.2011 Футбол. ЛЕ. Динамо (Украина)-Брага (Португалия) 1:58:44 21:59:07 23:57:50 10,3 30,9
18 UKRAINE 12.04.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Барселона (Испания) 2:07:20 21:30:04 23:37:23 10,3 28,6
20 NEW CH 18.02.2011 Здравствуйте, я-Ваша мама 1:13:22 20:38:05 21:51:26 10,2 27,0
21 NEW CH 02.03.2011 Сделай мне смешно 0:56:45 21:46:38 22:43:22 10,2 27,9
22 INTER 10.09.2011 Старший Кличко д/ф 0:19:24 23:19:14 23:38:37 10,1 38,9
23 INTER 05.07.2011 Футбол. Интер Суперкубок Украины. Шахтер (Дц)-Динамо (К) 2:28:29 20:41:31 23:09:59 10,1 31,1
24 ICTV 10.03.2011 Футбол. ЛЕ. Динамо (Украина)-Манчестер Сити (Англия) 1:56:26 22:03:47 0:00:12 9,7 29,1
25 1+1 09.03.2011 Интерны т/с 0:24:36 22:04:41 22:29:16 9,7 25,7
26 NEW CH 06.03.2011 Пой, если можешь 1:15:15 19:58:11 21:13:25 9,3 23,9
27 ICTV 14.04.2011 Футбол. ЛЕ. Брага (Португалия)-Динамо (Украина) 1:58:17 22:00:16 23:58:32 9,3 26,2
28 ICTV 17.03.2011 Футбол. ЛЕ. Манчестер Сити (Англия)-Динамо (Украина) 2:01:54 19:54:36 21:56:29 9,1 24,8
29 UKRAINE 08.03.2011 Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Рома (Италия) 2:13:15 21:30:03 23:43:17 9,0 26,8
30 1+1 01.11.2011 Футбол. ЛЧ. Зенит (Россия)-Шахтер (Украина) 1:00:29 18:49:42 19:50:10 9,0 29,4


ТОП 30. Вся Україна 18-54 (по 11.09 включно).
Channel Date Description Length Start Time End Time All 18-54
rat% shr%
1 UKRAINE 19.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Англия- Украина 2:01:22 21:36:48 23:38:09 17,0 47,6
2 UKRAINE 15.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Франция 1:47:42 20:02:03 21:49:44 13,6 45,4
3 INTER 18.02.2012 Большой бокс 3:55:52 22:31:01 2:26:52 13,4 50,7
4 UKRAINE 11.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Швеция 2:05:05 21:36:50 23:41:54 12,9 36,7
5 INTER 05.02.2012 Люба. Любовь т/с 0:55:05 21:49:09 22:44:13 11,4 27,8
6 1+1 02.01.2012 Один дома-2 х/ф 2:08:27 19:56:26 22:04:52 11,2 26,1
7 INTER 02.02.2012 Ласточкино гнездо т/с 0:52:16 21:27:26 22:19:41 10,9 24,4
8 INTER 10.02.2012 Байки Митяя т/с 0:26:12 20:31:05 20:57:16 10,8 27,0
9 INTER 05.02.2012 Подробности недели 0:47:32 19:59:36 20:47:07 10,6 23,8
10 1+1 04.01.2012 ТСН 0:27:34 19:29:23 19:56:56 10,6 28,2
11 INTER 16.03.2012 Остров ненужных людей т/с 1:00:53 21:31:17 22:32:09 10,6 25,8
12 1+1 03.01.2012 Один дома-3 х/ф 1:48:06 19:57:00 21:45:05 10,6 26,1
13 INTER 22.03.2012 Личные обстоятельства т/с 0:40:46 21:57:26 22:38:11 9,9 26,6
14 1+1 15.01.2012 ТСН-неделя 0:43:35 19:29:21 20:12:55 9,8 25,5
15 1+1 03.03.2012 Гюльчатай х/ф 3:46:28 19:59:09 23:45:36 9,7 24,9
16 1+1 01.01.2012 Один дома х/ф 1:53:12 19:53:49 21:47:00 9,5 21,9
17 1+1 12.02.2012 Голос страны. Новая история 1:58:40 20:14:19 22:12:58 9,5 22,1
19 INTER 06.02.2012 Сваты х/ф 1:05:17 18:54:04 19:59:20 9,3 26,0
20 1+1 22.01.2012 Голос страны 2:08:35 20:12:38 22:21:12 9,3 22,0
21 INTER 04.03.2012 В полдень на пристани х/ф 1:53:57 20:59:28 22:53:24 9,3 22,4
22 1+1 26.02.2012 Голос страны. Один на один 2:32:53 20:13:17 22:46:09 9,3 22,2
24 1+1 04.01.2012 Один дома-4 х/ф 1:38:49 19:56:57 21:35:45 9,0 21,9
25 INTER 08.01.2012 Служебный роман. Наше время х/ф 1:52:35 20:26:22 22:18:56 8,8 20,7
26 INTER 10.03.2012 8 марта в большом городе. Концерт 1:58:18 20:31:08 22:29:25 8,8 20,8
27 ICTV 20.03.2012 Брат за брата т/с 0:55:06 21:11:19 22:06:24 8,7 22,4
28 UKRAINE 12.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Польша-Россия 2:00:58 21:37:16 23:38:13 8,7 27,0
30 ICTV 20.02.2012 Ярость т/с 0:45:21 21:21:37 22:06:57 8,6 21,6

ТОП 30. Чоловіки 18-50 50тис+. (по 11.09 включно).
Channel Date Description Length Start Time End Time М 18-50 50k+
rat% shr%
1 UKRAINE 19.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Англия- Украина 2:01:22 21:36:48 23:38:09 26,4 66,8
2 UKRAINE 11.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Украина-Швеция 2:05:05 21:36:50 23:41:54 19,7 51,4
5 UKRAINE 12.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Польша-Россия 2:00:58 21:37:16 23:38:13 13,9 41,3
6 UKRAINE 27.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Португалия-Испания 2:52:28 21:36:43 0:29:10 12,8 41,2
7 UKRAINE 01.07.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Испания-Италия 2:36:43 21:23:50 0:00:32 12,6 35,9
8 UKRAINE 13.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Нидерланды-Германия 2:01:20 21:36:33 23:37:52 11,8 35,6
9 UKRAINE 16.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Греция-Россия 2:03:07 21:36:35 23:39:41 10,9 35,1
11 UKRAINE 18.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Хорватия-Испания 2:02:04 21:36:51 23:38:54 10,2 32,4
12 UKRAINE 14.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Испания-Ирландия 1:59:49 21:36:26 23:36:14 9,6 30,7
13 UKRAINE 09.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Германия-Португалия 2:04:18 21:36:47 23:41:04 9,5 31,4
14 UKRAINE 21.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Чехия-Португалия 2:01:15 21:36:53 23:38:07 9,1 29,2
16 ICTV 08.01.2012 Последний герой 1:09:34 19:59:47 21:09:20 8,9 22,8
18 INTER 08.01.2012 Служебный роман. Наше время х/ф 1:52:35 20:26:22 22:18:56 8,7 22,3
20 INTER 08.09.2012 Бокс. Виталий Кличко-Мануэль Чарр 1:01:14 23:47:53 0:49:06 8,3 44,5
21 INTER 05.06.2012 Футбол. Товарищеский матч. Украина-Турция 2:08:19 20:47:34 22:55:52 8,2 24,6
22 1+1 19.05.2012 Футбол. ЛЧ. Бавария (Германия)-Челси (Англия) 3:12:57 21:37:45 0:50:41 8,1 30,7
23 INTER 14.03.2012 Остров ненужных людей т/с 0:31:19 21:52:04 22:23:22 8,1 21,3
24 INTER 11.09.2012 Футбол. Отборочный матч ЧМ-2014. Англия-Украина 2:52:31 21:00:47 23:53:17 8,0 29,2
25 1+1 02.01.2012 ТСН 0:26:54 19:29:32 19:56:25 8,0 22,5
26 INTER 06.05.2012 Снайпер-2. Тунгус х/ф 0:54:19 21:19:48 22:14:06 7,8 21,9
27 1+1 14.05.2012 Принц желает познакомиться. Эпилог 1:18:46 21:42:04 23:00:49 7,8 22,0
28 ICTV 15.03.2012 Брат за брата т/с 0:56:34 21:12:47 22:09:20 7,8 20,2
29 ICTV 12.02.2012 Факты недели с Оксаной Соколовой 0:46:22 18:45:01 19:31:22 7,7 22,6
30 UKRAINE 10.06.2012 Футбол. ЧЕ-2012. Ирландия-Хорватия 2:04:40 21:36:25 23:41:04 7,6 25,8

Динаміка частки
100

Топ 6 (Інтер, 1+1, Новий, ICTV, СТБ, Україна) Other TV
80

60

40

62% 61% 60% 58% 56%
20 40% 42% 44%
38% 39%

0
2008 січ-серп 2009 січ-серп 2010 січ-серп 2011 січ-серп 2012 січ-серп

ТОП 6 за останні 5 років втратили 6% частки, відповідно зросла частка нішевих каналів
* згідно ГФК Україна, 4+ 50+

Весь хокей на власні очі.
У Вас – найкращі місця

Cильні сторони Cлабкі сторони
• розподіл часток ТБ перегляду змінюється в • панель ГФК не орієнтована на перегляд спорту
бік збільшення для нішевих каналів • великі холдинги диктують свої правила гри,
• нішеві канали цікаві, основний прибуток – дрібні - виживають
спеціалізовані проекти та спонсорство • спорт дивляться не стабільно, а періодично
• є можливість заробляти на рекламі, оскільки • дуже висока ціна на контент, особливо після
ТБ сегментується по інтересам кризи
• Євро 2012 стимулювало зацікавленість до • прибутки від продажу реклами лише частково
спорту як глядачів, так і спонсорів покривають витрати на контент
• перспектива проведення в Україні змагань • брак нішевих рекламодавців
ТОП рівня (Євробаскет 2015, Зимова • популярні лише декілька видів спорту
Олімпіада 2022) – стимул для ринку • запровадження «цифри» в 2015 р. -
незрозуміла ситуація з рекламним ринком

Можливості Загрози
• запуск цифрового ТБ в 2015 р. розширить • люди не звикли платити (низька
аудиторію нішевих каналів платоспроможність населення)
• продаж статусної реклами • у разі неможливості продажу каналу по GRP,
• продаж реклами та спонсорства для рекламу продати складно
окремих подій • великі холдинги влаштовує тепершня панель
• розширення ніші - крім «Хокею», запустити дослідження; для малих потрібно збільшити
нові спеціалізовані канали «Бокс», «Теніс» кількість піплметрів, що призводить до
і т.д. подорожчання досліджень
• використовувати світовий досвід продажу • велика конкуренція з боку російських та
каналу по кожному абоненту європейських каналів

*SWOT анализ - strengths (сильные стороны), weaknesses (слабые стороны), opportunities (возможности) и threats (угрозы)

Зовнішні фактори, які впливають
на спортивні ТБ

• низький рівень прибутків населення

• відсутність «культу спорту» в суспільстві

• брак маркетингової активності в спортивних організаціях, які
проводять змагання

• інфраструктура – це фактор залучення аудиторії. Брак сучасних
арен відвертає потенційного глядача від спорту

• брак спортивних «рольових моделей» (кумирів) для молоді

• конкуренція з боку інших видів ентертейменту

Весь хокей на власні очі.
У Вас – найкращі місця

Кросплатформеність є головним трендом медіа успіху
Кросплатформеність

Високі можливості трьох екранної
цільової аудиторії

THREE-SCREEN POPULATION

Дії:
Дії:
створення власної продакшн-
створити портал-відеоплатформу
компанії для THREE-SCREEN
для власного відео
POPULATION

Основна ідеологія – гібридизація платформ, гібридизація контенту

Дякуємо за увагу !

Александр Борисенко - Развитие бизнеса спортивных телеканалов

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Destaque

Destaque (8)

Mais de TVbusinessconference

Mais de TVbusinessconference (20)

Александр Борисенко - Развитие бизнеса спортивных телеканалов