Caracterização do Turismo Receptivo na Bahia 2008 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
Aspectos Gerais <ul><li>Objetivos:   </li></ul><ul><li>Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico e </li></ul><ul><li>...
Aspectos Gerais <ul><li>As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa estações nos 22 principais portões...
Receptivos tradicionais <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro  </li></ul><ul><li>Trancoso  </li></ul><ul><li>Arr...
Eventos Juninos <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro </li></ul><ul><li>Ilhéus </li></ul><ul><li>Lençóis </li></...
Eventos religiosos <ul><li>Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor Bom Jesus) </li></ul><ul><li>Cachoeira (Festa de Nossa...
Eventos carnavalescos <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro </li></ul>
Perfil do Turista
Perfil dos Turistas <ul><li>Gênero: </li></ul><ul><li>Predominância do gênero masculino (56,3%) entre os turistas que visi...
Faixa etária Faixa etária Total (%) 16 a 24 anos 19,7 25 a 31 anos 24,7 32 a 40 anos 21,2 41 a 50 anos 20,1 51 a 59 anos 8...
Perfil dos Turistas <ul><li>Grau de Instrução: </li></ul><ul><li>Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes do estad...
Grau de instrução Grau de instrução Total (%) S/ Instrução / primário incompleto 2,1 Primário completo 3,9 Fundamental com...
Ocupação Ocupação Total (%) Assalariado 37,2 Profissional liberal / Autônomo 21,7 Estudante 10,9 Empresário 8,1 Aposentado...
Renda e Receita <ul><li>Renda Mensal Individual: </li></ul><ul><li>A renda média mensal individual dos turistas que vistam...
Características das Viagens
Principal motivação da viagem 0,7 Outros 1,4 Congressos / Feiras / Convenções 2,2 Intercâmbio / Estudos 4,5 Saúde 16,7 Fes...
Principais interesses do turista de lazer Interesses Total (%) Atrativos naturais 82,2 Patrimônio cultural 5 Ecoturismo 4,...
Permanência na localidade <ul><li>A média de permanência dos turistas que visitam a Bahia é de 5,8 pernoites.  </li></ul><...
Taxa de Permanência Número de pernoites Total (%) 1 ou 2 pernoites 31,4 3 ou 4 pernoites 31 5 ou 7 pernoites 21,9 8 ou 15 ...
Características das Viagens <ul><li>Principal Meio de Transporte: </li></ul><ul><li>Ônibus de linha é o meio de transporte...
Meio de Transporte Meio de Transporte Total (%) Ônibus de linha 35,2 Automóvel próprio 20,6 Voo regular  17,6 Transporte h...
Meio de Hospedagem Meio Total (%) Casa de amigos e parentes 42,4 Hotel 21,6 Pousada 18,1 Imóvel alugado 4,2 Imóvel próprio...
Características das Viagens <ul><li>Acompanhantes na Viagem: </li></ul><ul><li>A maior parte dos turistas da Bahia visita ...
Acompanhantes na Viagem Acompanhantes Total (%) Sozinho 32,5 Grupo Familiar 18,8 Amigos 18,7 Casal sem filhos 16 Casal com...
Classe de Grupos Classe  Total (%) Sozinho 32,6 2 pessoas 29,6 3 ou 4 pessoas 22,4 5 a 8 pessoas 9,3 9 pessoas ou mais 6,1...
Características das Viagens <ul><li>Principal fator de influência, se lazer ou eventos: </li></ul><ul><li>Observa-se que 4...
Principal fator de influência, se lazer ou eventos Fator Total (%) Comentários de amigos e parentes 45 Já conhecia o local...
Características das Viagens <ul><li>Principal Veículo de Influência, se Propaganda: </li></ul><ul><li>Nota-se claramente a...
Principal Veículo de Influência, se Propaganda Veículo / ambiente Total (%) Internet 50 Revista 21,1 Televisão 15,5 Folhet...
Características das Viagens <ul><li>Primeira visita à localidade: </li></ul><ul><li>A maioria dos turistas da Bahia, 65,4%...
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Características das Viagens <ul><li>Serviços pela Internet </li></ul><ul><li>Observou-se que os serviços da internet são p...
Avaliação do destino visitado <ul><li>Expectativa da viagem: </li></ul><ul><li>A maior parte dos turistas da Bahia teve su...
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  1. 1. Caracterização do Turismo Receptivo na Bahia 2008 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
  2. 2. Aspectos Gerais <ul><li>Objetivos: </li></ul><ul><li>Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico e </li></ul><ul><li>internacional no estado, identificando os seguintes </li></ul><ul><li>elementos: </li></ul><ul><li>Contagem do fluxo turístico </li></ul><ul><li>Perfil sócio-econômico dos viajantes </li></ul><ul><li>Seus gastos </li></ul><ul><li>Suas avaliações das áreas e / ou eventos visitados </li></ul><ul><li>Taxa de ocupação dos meios de hospedagem das localidades pesquisadas. </li></ul>
  3. 3. Aspectos Gerais <ul><li>As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa estações nos 22 principais portões de entrada do estado (receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente pelas festas juninas, carnavalescas e religiosas. As localidades foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido potencial turístico. </li></ul><ul><li>Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram aplicados 16.525 questionários nas localidades de receptivo tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos juninos, carnavalescos e religiosos. As entrevistas foram realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades: </li></ul>
  4. 4. Receptivos tradicionais <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro </li></ul><ul><li>Trancoso </li></ul><ul><li>Arraial D’Ajuda </li></ul><ul><li>Santa Cruz Cabrália </li></ul><ul><li>Ilhéus </li></ul><ul><li>Ilha de Comandatuba </li></ul><ul><li>Morro de São Paulo </li></ul><ul><li>Praia do Forte </li></ul><ul><li>Costa do Sauípe </li></ul><ul><li>Imbassaí </li></ul><ul><li>Lençóis </li></ul><ul><li>Maraú / Camamu </li></ul><ul><li>Barreiras </li></ul><ul><li>Cachoeira </li></ul><ul><li>Ilha de Itaparica </li></ul><ul><li>Vera Cruz </li></ul><ul><li>Itacaré </li></ul><ul><li>Juazeiro </li></ul><ul><li>Paulo Afonso </li></ul><ul><li>Rio de Contas </li></ul><ul><li>Prado </li></ul>
  5. 5. Eventos Juninos <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro </li></ul><ul><li>Ilhéus </li></ul><ul><li>Lençóis </li></ul><ul><li>Senhor do Bonfim </li></ul><ul><li>Barreiras </li></ul><ul><li>Jequié </li></ul><ul><li>Paulo Afonso </li></ul><ul><li>Cruz das Almas </li></ul><ul><li>Santo Antonio de Jesus </li></ul><ul><li>Mucugê </li></ul><ul><li>Euclides da Cunha </li></ul><ul><li>Cachoeira </li></ul><ul><li>Serrinha </li></ul><ul><li>Macaúbas </li></ul><ul><li>Entre Rios </li></ul><ul><li>Amargosa </li></ul><ul><li>Piritiba </li></ul><ul><li>Barra </li></ul><ul><li>Maragojipe </li></ul><ul><li>Ibicuí </li></ul>
  6. 6. Eventos religiosos <ul><li>Bom Jesus da Lapa (Festa de Nosso Senhor Bom Jesus) </li></ul><ul><li>Cachoeira (Festa de Nossa Senhora da Boa Morte) </li></ul><ul><li>Canudos (Romaria de Canudos) </li></ul><ul><li>Monte Santo (Romaria da Serra de Piquaraçá) </li></ul>
  7. 7. Eventos carnavalescos <ul><li>Salvador </li></ul><ul><li>Porto Seguro </li></ul>
  8. 8. Perfil do Turista
  9. 9. Perfil dos Turistas <ul><li>Gênero: </li></ul><ul><li>Predominância do gênero masculino (56,3%) entre os turistas que visitam o Estado. </li></ul><ul><li>Faixa Etária: </li></ul><ul><li>A média etária dos turistas que visitam a Bahia é de 36,2 anos, destacando-se as faixas etárias de 25 a 31 anos (24,7%) e 32 a 40 anos (21,2%). Os critérios da pesquisa requereram uma idade mínima de 16 anos para o indivíduo ser entrevistado. </li></ul>
  10. 10. Faixa etária Faixa etária Total (%) 16 a 24 anos 19,7 25 a 31 anos 24,7 32 a 40 anos 21,2 41 a 50 anos 20,1 51 a 59 anos 8,8 60 anos ou mais 5,5 Média etária 36,2
  11. 11. Perfil dos Turistas <ul><li>Grau de Instrução: </li></ul><ul><li>Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes do estado possui de nível médio completo (46,2%) a superior completo (40,0%). O item superior completo também engloba pessoas com pós-graduação. </li></ul><ul><li>Ocupação: </li></ul><ul><li>Os assalariados são predominantes entre os turistas que visitam o estado da Bahia. Profissionais liberais / autônomos e estudantes também representam uma parcela importante da demanda. </li></ul>
  12. 12. Grau de instrução Grau de instrução Total (%) S/ Instrução / primário incompleto 2,1 Primário completo 3,9 Fundamental completo 7,8 Médio completo 46,2 Superior completo 40
  13. 13. Ocupação Ocupação Total (%) Assalariado 37,2 Profissional liberal / Autônomo 21,7 Estudante 10,9 Empresário 8,1 Aposentado / Pensionista 4,6 Do Lar 3,7 Desempregado 1,7 Mercado Informal 1,2 Outros 11
  14. 14. Renda e Receita <ul><li>Renda Mensal Individual: </li></ul><ul><li>A renda média mensal individual dos turistas que vistam a Bahia é de R$ 3.357,06. </li></ul><ul><li>Receita Turística: </li></ul><ul><li>A Receita Turística Total é de R$ 5 bilhões, sendo R$ 779,8 milhões da Receita Turística Internacional e R$ 4.288,4 bilhões, da Receita Turística Doméstica. </li></ul>
  15. 15. Características das Viagens
  16. 16. Principal motivação da viagem 0,7 Outros 1,4 Congressos / Feiras / Convenções 2,2 Intercâmbio / Estudos 4,5 Saúde 16,7 Festas juninas 21,1 Visita a amigos e parentes 23,2 Negócios / Trabalho 46,8 Lazer Total (%) Motivação
  17. 17. Principais interesses do turista de lazer Interesses Total (%) Atrativos naturais 82,2 Patrimônio cultural 5 Ecoturismo 4,9 Diversão noturna 4,5 Turismo Étnico-afro 0,9 Esporte 0,4 Compras pessoais 0,3 Outros 1,8
  18. 18. Permanência na localidade <ul><li>A média de permanência dos turistas que visitam a Bahia é de 5,8 pernoites. </li></ul><ul><li>Destaca-se também as classes de 1 ou 2 pernoites e de 3 ou 4 pernoites. </li></ul>
  19. 19. Taxa de Permanência Número de pernoites Total (%) 1 ou 2 pernoites 31,4 3 ou 4 pernoites 31 5 ou 7 pernoites 21,9 8 ou 15 pernoites 11,1 16 pernoites ou mais 4,7 Média de pernoites 5,8
  20. 20. Características das Viagens <ul><li>Principal Meio de Transporte: </li></ul><ul><li>Ônibus de linha é o meio de transporte mais utilizado pelos visitantes da Bahia, seguido por automóvel próprio, vôo regular e transporte hidroviário. </li></ul><ul><li>Principal meio de hospedagem: </li></ul><ul><li>Utilização de casa de amigos e parentes como meio de hospedagem é proeminente entre os turistas do estado da Bahia. Hotel e pousada também têm incidências bastante significativas. </li></ul>
  21. 21. Meio de Transporte Meio de Transporte Total (%) Ônibus de linha 35,2 Automóvel próprio 20,6 Voo regular 17,6 Transporte hidroviário 12,1 Ônibus fretado 2,8 Voo Charter / fretado 2,7 Automóvel alugado 1,2 Motos 0,1 Outros 7,7
  22. 22. Meio de Hospedagem Meio Total (%) Casa de amigos e parentes 42,4 Hotel 21,6 Pousada 18,1 Imóvel alugado 4,2 Imóvel próprio 3,7 Resort 3,1 Camping 1,4 Albergue 1,3 Pensão / Hospedaria 0,7 Flat / Apart 0,6 Outros 2,8
  23. 23. Características das Viagens <ul><li>Acompanhantes na Viagem: </li></ul><ul><li>A maior parte dos turistas da Bahia visita o estado sem nenhum acompanhante. Cerca de 18% viajam em grupo familiar e igual número com amigos. </li></ul><ul><li>Classe de Grupos </li></ul><ul><li>A média de turistas que viajam juntos para Bahia é de 3,4 pessoas. </li></ul>
  24. 24. Acompanhantes na Viagem Acompanhantes Total (%) Sozinho 32,5 Grupo Familiar 18,8 Amigos 18,7 Casal sem filhos 16 Casal com filhos 9 Colegas de trabalho 4,4 Outros 0,6
  25. 25. Classe de Grupos Classe Total (%) Sozinho 32,6 2 pessoas 29,6 3 ou 4 pessoas 22,4 5 a 8 pessoas 9,3 9 pessoas ou mais 6,1 Média (em pessoas) 3,4
  26. 26. Características das Viagens <ul><li>Principal fator de influência, se lazer ou eventos: </li></ul><ul><li>Observa-se que 45,0% dos turistas da Bahia já conheciam o local ou evento e consideram ser esse o principal fator de influência na escolha do estado como destino turístico. </li></ul><ul><li>Comentário de amigos e parentes também é um fator bastante expressivo. </li></ul>
  27. 27. Principal fator de influência, se lazer ou eventos Fator Total (%) Comentários de amigos e parentes 45 Já conhecia o local / evento 39,1 Propaganda 7,2 Agência de Viagens 3,5 Outros 5,2
  28. 28. Características das Viagens <ul><li>Principal Veículo de Influência, se Propaganda: </li></ul><ul><li>Nota-se claramente a importância da internet como meio e ambiente de propaganda do estado da Bahia. </li></ul><ul><li>A questão só foi respondida pelos turistas que foram influenciados pela propaganda. </li></ul>
  29. 29. Principal Veículo de Influência, se Propaganda Veículo / ambiente Total (%) Internet 50 Revista 21,1 Televisão 15,5 Folheto 4,4 Outdoor 2,6 Jornal 2,3 Rádio 1,4 Cartaz ou pôster 0,2 Outros 2,5
  30. 30. Características das Viagens <ul><li>Primeira visita à localidade: </li></ul><ul><li>A maioria dos turistas da Bahia, 65,4%, já tinha visitado as localidades do estado em outras ocasiões, enquanto cerca de 34,6% nunca tinha estado no local. </li></ul><ul><li>Aquisição de serviços em agência de viagem: </li></ul><ul><li>83,9% turistas que visitam a Bahia não adquire serviços em agência de viagem. </li></ul><ul><li>Serviços adquiridos em agência de viagem: </li></ul><ul><li>Essa questão foi respondida contra-apresentação de cartão múltipla escolha. </li></ul>
  31. 31. Serviços adquiridos em agência de viagem Serviço Total (%) Passagem 10,3 Hospedagem 9,7 Alimentação 6,8 Atrativos / Passeios 3,2 Outros 70
  32. 32. Características das Viagens <ul><li>Serviços pela Internet </li></ul><ul><li>Observou-se que os serviços da internet são pouco utilizados pelos turistas do estado da Bahia. </li></ul><ul><li>Meio de hospedagem é o item mais consultado e reservado, enquanto transporte é o item mais comprado através da rede. </li></ul>
  33. 33. Avaliação do destino visitado <ul><li>Expectativa da viagem: </li></ul><ul><li>A maior parte dos turistas da Bahia teve suas expectativas correspondidas ou superadas, totalizando mais de 83% das opiniões. </li></ul><ul><li>Intenção de retorno: </li></ul><ul><li>Observa-se nitidamente a intenção de retorno para todas as localidades da Bahia pela maioria dos turistas do estado, representando 92,6% do total. </li></ul><ul><li>Recomendação da localidade: </li></ul><ul><li>Mais de 94% dos visitantes recomendariam o local visitado a outras pessoas. </li></ul>

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