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       Pesquisa e Análise




ESPICHA VERÃO 2009

    RELATÓRIO DE PESQUISA
                            -




            SALVADOR

          MARÇO DE 2009
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                                     Estudo realizado com exclusividade por
                              Análise Consultoria em Pesquisa para a SETUR.




Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
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                                                            SUMÁRIO


       1. Introdução                                                                                    04


       2. Qualificação da Amostra                                                                       05


       3. Origem do Público                                                                             11


       4. Perfil do Turista                                                                             13


       5. Avaliação do Programa Praia 24 Horas                                                          16


       6. Conclusão                                                                                     27


       7. Informações Complementares                                                                    28
                     Questionário                                                                       28
                     Tabelas                                                                            30




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                                                       1. INTRODUÇÃO




Este relatório apresenta o resultado de estudo realizado com o público do Programa Praia 24
Horas, principal evento do Projeto Espicha Verão promovido pela Secretaria de Turismo do Estado
da Bahia, criado com a intenção de prolongar a estadia do turista em Salvador e em alguns outros
municípios do interior do estado, após o Carnaval. O Praia 24 Horas aconteceu em três sábados
consecutivos após o carnaval – em Salvador, na Praia do Porto da Barra – e contou com uma
programação gratuita cujo carro chefe foi o show no palco flutuante.


A pesquisa teve por objetivos conhecer o perfil do público presente ao evento, sua avaliação do
programa, identificando seus pontos fortes e fracos, de modo a sugerir futuros ajustes. Foi utilizada
a técnica de pesquisa quantitativa, com amostragem aleatória, distribuída ao acaso na hora e
local do evento, por meio de entrevistas pessoais com questionário estruturado, contendo questões
abertas e fechadas. A supervisão e crítica para análise da consistência dos dados foram realizadas
em 100% da amostra. Foi realizada verificação no momento e local de realização das entrevistas. A
amostra contou com 303 entrevistas efetivamente realizadas no dia 21 de março de 2009.



NOTAS IMPORTANTES

  1.     Salvo indicação diferente, todos os percentuais são calculados em relação à totalidade da amostra (303).
  2.     A análise dos resultados da estratificação pelas variáveis demográficas (faixa etária, sexo, ocupação ou
         qualquer outra segmentação) é apenas indicativa de tendências. A base estatística para esses segmentos não
         permite uma análise conclusiva.
  3.     As tabelas que apresentam percentuais superiores a 100% obtiveram respostas múltiplas.
  4.     NSA = não se aplica. Designa os segmentos da amostra que não responderam a determinada questão, por esta
         não ser pertinente.




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                                          2. QUALIFICAÇÃO DA AMOSTRA


Há equilíbrio entre os gêneros no público do Programa Praia 24 Horas, com tendência das
mulheres prevalecerem. A diferença na distribuição por gênero entre 2008 e 2009 é inexpressiva.


                                                            SEXO (Q.17)
                                                               2009




                                    Feminino
                                      51,2




                                                                                            Masculino
                                                                                              48,8




                                       DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR SEXO
                                                   2008 x 2009




                                          48,8%                                51,2%
                 2009




                                         46,5%                                53,5%
                 2008




                                                              Homens           Mulheres




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O público adulto jovem é o predominante (a faixa etária entre 26 e 35 anos corresponde a 36%)
enquanto a faixa etária imediatamente anterior (18-25 anos) tem peso semelhante à imediatamente
posterior (36 a 50 anos). Os mais jovens (14 a 17 anos) e os mais velhos (acima de 50 anos) são
as faixas etárias menos representadas. Comparando-se com a sondagem anterior, observa-se um
aumento do público adulto e um decréscimo do público mais jovem entre os participantes do
Programa Praia 24 Horas.

                                                           IDADE (Q.18)
                            60


                            50

                                                               36%
                            40

                                                                            27,1%
                                                  24,8%
                            30


                            20
                                                                                          8,9%
                            10       2,6%
                                                                                                     0,7%

                             0
                                   14-17        18-25        26-35         36-50       51-65        > =66



                                 DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR FAIXA ETÁRIA
                                                2008 x 2009




                                                                                                              0,7%
                          2,6%      24,8%                   36%                     27,1%         8,9%
                 2009




                         1,6%         32,5%                    32,5%                 22,2%        10,7%      0,4%
                 2008




                       0%             20%            40%             60%            80%             100%

                                     14-17       18-25       26-35       36-50       51-65       >=66




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O público do Espicha Verão – Praia 24 Horas tem um bom nível de escolaridade: quase metade
tem o nível superior completo. Os que têm o nível médio complementam a amostra (apenas 6%
não ultrapassaram o ensino fundamental). Observa-se, em 2009, uma redução significativa do
público de nível superior, em relação a 2008, e aumento das pessoas com nível médio de
escolaridade.


                                                    ESCOLARIDADE (Q.19)

                               70

                               60
                                                                                                 48,5%
                                                                                 45,5%
                               50

                               40

                               30

                               20
                                                             4,3%
                               10          1,7%


                                0
                                    Fundamental         Fundamental         Nível médio     Superior
                                     incompleto           completo                          completo

                               DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR ESCOLARIDADE
                                               2008 x 2009




                                6               45,5%                              48,5%
                    2009




                             2,9%       30,4%                                65%                 1,6%
                    2008




                          0%           20%           40%              60%          80%        100%


                                     Fundamental             Médio           Superior       Outro




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A maior parcela é composta por assalariados (46%). Estudantes, funcionários públicos e
trabalhadores informais são equivalentes estatisticamente, com participação na amostra variando
entre 11% e 15%. A comparação do perfil do público com o ano anterior revela que em 2009 a
parcela de assalariados que trabalham na iniciativa privada aumentou de forma considerável
enquanto diminuiu a participação de estudantes. Algumas categorias profissionais não puderam ser
comparadas diretamente e foram agrupadas em “outros”: trabalhadores informais, desempregados
e donas de casa que não foram identificados na amostra de 2008.

                                                            OCUPAÇÃO (Q.16)




           Assalariado/emp. iniciativa privada                                                          46,2%

                                        Estudante                      14,9%

                            Funcionário público                        13,5%

                  Autônomo/mercado informal                         10,6%

                            Profissional Liberal              5,6%

                        Empresário/fazendeiro               3,6%

                                      Aposentado            2,6%

                                Desempregado                2,6%

                                 Dona de Casa            0,3%

                                                     0        10       20          30        40     50           60         70   80




                                     DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR OCUPAÇÃO
                                                   2008 x 2009




                                                  46,2                      14,9           13,5     13,5        5,6 3,6
                                                                                                                      2,6
                     2009




                               5,7            27,9              10,7                34,9                 12,3     4,53,7
                     2008




                          0%                20%               40%              60%                80%               100%

                                     Assalariado/emp. iniciativa privada    Estudante
                                     Funcionário público                    Outros
                                     Profissional Liberal                   Empresário/fazendeiro
                                     Aposentado


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P& A              Pesquisa e Análise                                                                                                 9




A distribuição de renda do público presente ao evento revela que pouco mais de 1/3 (34%) tem
renda familiar de até três salários mínimos (SM). A parcela que possui renda de mais de três a dez
SM é da ordem de 40%. Observa-se que o segmento “turistas” possui a renda familiar um pouco
superior que os residentes em Salvador presentes ao evento.

                                                      RENDA FAMILIAR (Q.20)

                                                RENDA MÉDIA: R$ 2.935,31 (6,3 SM)




                          Até R$ 465,00                4%

                1 até 2 SM (R$ 930,00)                                     13,2%

              2 até 3 SM (R$ 1.395,00)                                             17,2%

              3 até 5 SM (R$ 2.325,00)                                                       22,1%

             5 até 10 SM (R$ 4.650,00)                                                   20,1%

            10 até 20 SM (R$ 9.300,00)                                  11,9%

                          Mais de 20 SM                 4%

                                                               7,6%
                                  Recusa

                                            0                 10                   20                  30                  40



                                  RENDA FAMILIAR SEGUNDO A ORIGEM (Q.20)




                                                                                                          10,1 2,4
        Não Turistas 4,8               15              19,0              21,8               19,8
                                                                                                                     7,3




                Turistas 6           9,1              23,6               21,8               20,0            10,6    9,1



                             0                   20              40                 60                80                100

               Até R$ 465,00                            1 até 2 SM(R$ 930,00)                 2 até 3 SM (R$ 1.395,00)
               3 até 5 SM (R$ 2.325,00)                 5 até 10 SM (R$ 4.650,00)             10 até 20 SM (R$ 9.300,00)
               Mais de 20 SM                            Recusa



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Os moradores da Barra e adjacências (ou seja, os residentes na vizinhança mais próxima) são os
mais bem representados na amostra, vindo a seguir, os turistas (18%). Em seguida, observa-se
que os residentes nos bairros mais próximos ao local do evento como os situados na Região
Administrativa do Centro (Nazaré, Barbalho e outros) ou Região Administrativa do Rio Vermelho
(Federação, Rio Vermelho, Nordeste de Amaralina etc.) são mais presentes que os residentes em
locais mais distantes.

                                                          BAIRRO (Q.28)

                                                                                                                                 %
 Barra/Barra Avenida/Campo Grande/Canela/Ondina/Vitória/Morro do Gato/Graça/Jd Apipema                                          25,7
 Não mora em Salvador                                                                                                           18,2
 Nazará/Centro/Garcia/Tororó/Barbalho/Mouraria/2 de Julho/Politeama                                                             10,9
 Federação/Rio Vermelho/Nordeste de Amaralina/Engenho Velho da Federação                                                        10,6
 Pernambués/Tancredo Neves/Cabula/Resgate                                                                                        6,3
 São Caetano/Santa Mônica/Liberdade/Caixa D’Água/IAPI/Fazenda Grande/Pirajá                                                      5,9
 Brotas/Vila Laura/Vasco da Gama/Cidade Jardim                                                                                   5,6
 Pituba/Caminho das Árvores/Itaigara                                                                                             4,0
 Boca do Rio/Imbuí/Paralela/Costa Azul                                                                                           2,6
 Ribeira/Bonfim/Massaranduba/Uruguai                                                                                             2,0
 Itapoan/Piatã/Nova Brasília                                                                                                     1,3
 Lobato/Periperi/Paripe                                                                                                          1,3
 São Rafael/Pau da Lima                                                                                                          1,0
 Castelo Branco/Sussuarana                                                                                                       1,0
 Lauro de Freitas/Vilas do Atlântico                                                                                             0,7
 Cajazeiras                                                                                                                      0,3
 Recusou informar                                                                                                                2,6
 Nº de entrevistas                                                                                                              100,0



As entrevistas foram mais concentradas entre às 20 h e às 22 h, horário de maior público presente
ao evento.
                                             HORÁRIO DA ENTREVISTA (Q.1)

                                                          22:00 às
                                                                                            16:00 às
                                                           24:00
                                                                                             18:00
                                                           10,2%
                                                                                             23,8%




                                        20:00 às
                                         22:00                                              18:00 às
                                         38,6%                                               20:00
                                                                                             27,4%




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                                                 3. ORIGEM DO PÚBLICO


De cada 10 entrevistados menos de dois são turistas. Estes vêm principalmente das regiões
sudeste e sul do país. Em segundo lugar, observa-se a presença de turistas estrangeiros (sul
americanos e europeus) e do interior da Bahia. Comparando-se com a sondagem realizada em
2008, observa-se que o número de turistas e de residentes em Salvador manteve-se no mesmo
patamar nos dois períodos, embora se verifique uma tendência à redução do número de turistas
em 2009.
                                       VOCÊ MORA AQUI EM SALVADOR? (Q.20.1)




                                                                           Não
                                                                           18,2




                                                            Sim
                                                            81,8




                      DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO SEGUNDO O LOCAL DE ORIGEM
                                           2008 x 2009




                                                      81,8%                                 18,2%
                   2009




                                                      79%                                   21%
                   2008




                        0%           20%            40%            60%            80%              100%

                                                Residentes em Salvador                  Turistas




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   A comparação entre as duas sondagens mostra que, em linhas gerais, não houve mudança
   significativa no perfil do público, no que se refere ao local de origem. A presença de estrangeiros
   em 2008 foi um pouco superior.

                          DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO SEGUNDO O LOCAL DE ORIGEM
                                               2008 x 2009




                                                                                                          4,3%
                                                               81,8%                                                  8% 4,3%
               2009                                                                                          1,7%




                                                                                                      6,2%
                                                             77,8%                                              7%       7%
               2008                                                                                         2,1%




                     0%                 20%                 40%                 60%                 80%                 100%

               Salvador         Interior da Bahia           Nordeste          Outras regiões do Brasil                 Estrangeiro



                                                    QUAL A SUA CIDADE?(Q.21)
                                                                                                           % sobre a             % sobre o total
                                                                                                          amostra total            de turistas
Moro em Salvador                                                                                             81,8                       -
Cidades do Sul/Sudeste: Rio de Janeiro/São Paulo/Porto Alegre/Curitiba/Rio Pardo                              7,3                     40,0
Cidades de Outros Países: Buenos Aires/Berco Santafé/Rotterdam/Stutgard/San                                   4,3                     23,6
Diego/ Paris
Cidades do Interior da Bahia: Serrinha/Santo Amaro/Valença/Lauro de Freitas/Teixeira                            4,3                    23,6
de Freitas/Itabuna/Ilhéus
Cidades do Nordeste: Fortaleza/Canoa Quebrada/João Pessoa/Parnaíba                                             1,7                      9,1
Cidades do Norte/Cento-Oeste: Brasília/Parintins                                                               0,7                      3,6
Nº de entrevistas                                                                                              303                      55


                                                          ESTADO/PAÍS (Q.21A)
                                                                                                        % sobre a             % sobre o total
                                                                                                       amostra total            de turistas
   Moro em Salvador                                                                                       81,8                       -
   São Paulo/Rio de Janeiro/Minas Gerais/Paraná/Rio Grande do Sul                                          7,3                     40,0
   Argentina/França/Estados Unidos/Alemanha/Espanha                                                        4,3                     23,6
   Bahia                                                                                                   4,3                     23,6
   Ceará/Paraíba                                                                                           1,7                      9,1
   Distrito Federal/Amazonas                                                                               0,7                      3,6
   Nº de entrevistas                                                                                       303                      55

      Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
P& A              Pesquisa e Análise                                                                                                13



                                                  4. PERFIL DO TURISTA


A maioria dos turistas viaja com a família ou com amigos em pequenos grupos: 49% viajam com
apenas mais um acompanhante.



                                                      VOCÊ VIAJA (Q. 22)
                                                          Base: 55 turistas
                                                                    Com a
                                                                  namorada
                                     Só                              1,8%                         Com família
                                    21,8%                                                           45,4%




                                Com amigos
                                  32,7%




                   QUANTAS PESSOAS ESTÃO VIAJANDO, INCLUINDO VOCÊ (Q.23)
                                                          Base: 55 turistas




                                          Quatro                   Mais de cinco
                                         pessoas        Cinco                                      Uma pessoa
                                                                        3,6%
                                           7,3%          1,8%                                        21,8%

                  Três pessoas
                      16,4%




                                                                                         Duas pessoas
                                                                                            49,1%




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O meio de transporte mais utilizado para chegar a Salvador é o avião: mais de 2/3 dos turistas
utilizaram vôos regulares. O meio de hospedagem mais utilizado é o hotel, citado por 45% dos
respondentes. Outros dois grupos também são significativos: os que se hospedam na casa de
amigos e parentes (20%) e os que alugaram casa ou apartamento para a estadia (16%).



       QUAL O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR A SALVADOR? (Q.24)

                                                          Base: 55 turistas

                                 Ônibus de
                                           Vôo charterÔnibus fretado
                                   linha                   1,8%
                                              1,8%
                                   12,7%
                Automóvel
                   16,4%




                                                                                        Vôo regular
                                                                                          67,3%




                                 QUAL O MEIO DE HOSPEDAGEM UTILIZADO? (Q.25)

                                                          Base: 55 turistas


                                        Flat/apart              Albergue
                                                   Casa própria
                                           5,4%                   1,8%
                                 Pousada               3,6%
                                                                                                                 Hotel
                                  10,9%
                                                                                                                 45,4%




                            Casa/apto.
                             aluguel
                              16,4%                      Casa de
                                                       parentes/ami
                                                         gos 20%



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Mais da metade dos turistas ficou em Salvador, no mínimo, uma semana. A maioria (58%) também
informa que o Projeto Espicha Verão contribuiu para aumentar a permanência na cidade em um
dia.




                    QUANTOS DIAS VOCÊ FICOU/VAI FICAR EM SALVADOR? (Q.26)
                                                          Base: 55 turistas



                                                             Um dia       Dois dias
                        Sete dias ou                          1,8%          3,6%    Três dias
                            mais                                                      12,7%
                           56,4%                                                                      Quatro dias
                                                                                                         9,1%




                                                                            Seis dias         Cinco dias
                                                                              5,4%              10,9%



       O PROJETO ESPICHA VERÃO FEZ COM QUE VOCÊ FICASSE MAIS UM DIA NA CIDADE? (Q.27)
                                     Base: 55 turistas




                                      Não
                                     41,8%




                                                                                                        Sim
                                                                                                       58,2%




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                            5. AVALIAÇÃO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS



O principal agente mobilizador para estar na praia do Porto da Barra àquela hora foi o Programa
Praia 24 Horas, citado por oito em cada dez entrevistados (os demais estavam no evento por
acaso). O principal meio de divulgação foi a propaganda espontânea o “boca-a-boca”: cerca de
41% foram informados por amigos/parentes. A televisão ocupa o segundo lugar. Em 2008 a
situação foi similar, embora se verifique que neste ano as mídias oficiais tenham crescido em
relação à propaganda espontânea.

 VOCÊ VEIO AO PORTO DA BARRA HOJE POR CAUSA DO PROJETO CULTURAL PRAIA 24
                                                           HORAS? (Q.2)




                                                                          Não
                                                                          19,1




                                                            Sim
                                                            80,9




        COMO VOCÊ TOMOU CONHECIMENTO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS? (Q3)

                                                                                                 %
                                                                                     2008               2009
                        Informações de amigos /parentes                              47,7               40,6
                        Televisão                                                     21,8              17,5
                        Jornal                                                        8,2               9,9
                        Cartaz/poster                                                 4,1                8,9
                        Internet                                                      6,2                8,9
                        Rádio                                                         1,2                4,6
                        Folheto                                                       2,5                3,3
                        Recepção de hotel                                               -                3,3
                        Praia                                                           -                2,0
                        Revista                                                        -                 1,7
                        Outros                                                        11,5               2,3
                        Não havia tomado conhecimento                                  -                 7,6
                        Nº de entrevistas                                             243                303


  Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
P& A              Pesquisa e Análise                                                                                                17



Para mais da metade dos entrevistados (56%) o dia da entrevista correspondia à primeira vez em
que havia estado no Programa Praia 24 Horas. Esse índice é um pouco inferior ao verificado em
2008, quando cerca de 62% declararam estar pela primeira vez no evento, indicando que no
segundo ano da sua realização, a repetição do público foi maior que no primeiro. A estratificação
dessa questão pela origem do entrevistado mostra que entre os residentes em Salvador a
presença de participantes pela primeira vez era da ordem de 49% enquanto entre turistas era de
cerca de 85%.


         ESTE É O PRIMEIRO EVENTO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS QUE PARTICIPA? (Q.4)




                                               Não
                                               44,2




                                                                                        Sim
                                                                                        55,8




                                            PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO:
                                         Primeira vez no Programa Praia 24 h?
                                                      2008 x 2009




                                                  55,8%                                    44,2%
                     2009




                                                      62,1%                                    37,9%
                     2008




                         0%              20%              40%             60%              80%             100%

                                                                Sim       Não




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O segmento mais significativo (entre os que participaram do evento mais de uma vez) é o que
revela ter estado presente três vezes ou mais: cerca de 14% declararam ter estado mais de três
vezes, provavelmente se referindo às edições ocorridas em 2008.

                          PARTICIPOU DE QUANTOS EVENTOS (ANTES DE HOJE)? (Q.5)

                                                   Três                                        Nenhum
                                                  13,9%                                         (1ª vez)
                   Dois                                                                          55,8%
                   20,8%




                              Um
                              9,6%




                                       PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO:
                            Número de vezes que participou do Programa Praia 24 h
                                                2008 x 2009




                                                 55,8%                        9,6%               34,7%
                  2009




                                                    62,1%                               21,4%            16,5%
                  2008




                       0%               20%               40%              60%               80%              100%

                                           1ª vez      Duas vezes        Três vezes ou mais




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              1
As notas atribuídas ao Programa Praia 24 Horas indicam um excelente índice de aprovação:
            O valor modal é o ponto máximo da escala utilizada (cinco) indicando que a maioria
            considerou o evento ótimo;
            A média foi 4,4 correspondente ao conceito bom.


          NOTA AO PROJETO ESPICHA VERÃO E PRAIA 24 HORAS DE UMA MANEIRA GERAL (Q.6)

                                                                 MÉDIA 4,4

                               60          53,8%


                               50

                                                               36,6%
                               40


                               30


                               20
                                                                                  8,6%
                               10
                                                                                                      1%

                                0
                                         Ótima               Bom              Regular              Ruim


Comparando com o ano anterior a avaliação é menos positiva, entretanto a escala utilizada em
2008 considerou apenas três pontos (excelente, bom ou fraco) o que pode ter puxado para cima a
avaliação.


          NOTA AO PROJETO ESPICHA VERÃO E PRAIA 24 HORAS DE UMA MANEIRA GERAL (Q.6)
                                           2008 (média = 4,7) x 2009 (média = 4,4)




                                      70,8%

                          53,8%

                                                       36,6%
                                                                 26,7%


                                                                                 8,6%
                                                                                            2,5%            1%

                              Ótima                      Bom                     Regular                     Ruim

                                                                    2009     2008

1
    A escala de avaliação é: até 1,5 = péssimo;1,6 a 2,5 = ruim; 2,6 a 3,5 = regular; 3,6 a 4,5 = bom; 4,6 a 5 = ótimo.
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P& A                Pesquisa e Análise                                                                                                           20



Todas as atrações avaliadas obtiveram notas médias equivalentes ao conceito bom. Entretanto, a
comparação com o ano anterior revela que a avaliação é menos positiva que no ano passado. A
divulgação foi o item que obteve a menor nota média, vindo em seguida, o Espaço Gastronômico,
enquanto o Palco Flutuante foi o que obteve o maior percentual de “ótimo”. Esse item não foi
avaliado em 2008.

                      AVALIAÇÃO DAS ATRAÇÕES DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS (Q.10)



            I                   34,6                                         43                                      20,6                2,0
                                                                                                                                          0,0

           II                                49,2                                           31                       14,1           1,73,7

          III                  31,7                                          48                                     14,2            2,6 3,3

          IV                28,9                                   35                                 25,1                    6,6        4,2

           V            22,6                                            53                                         19,5                3,41,5

          VI                    35,3                                                   54                                        8,8     0,8
                                                                                                                                          1,2

         VII                               46,5                                                  42                           8,9        2,0,0
                                                                                                                                           1

         VIII                         40,1                                                  50                                   7,9 0,5
                                                                                                                                      1,5

          IX                        37,9                                               50                                    8,1       2,52,0

           X                   33,1                                          47                                      15,3              2,52,5

          XI                 29,7                                            53                                       11,5             4,7 1,4

         XII                    34,0                                              50                                      11,7         2,1
                                                                                                                                         2,1

                0                     20                     40                   60                         80                           100


                                                    Ótimo   Bom   Regular    Ruim           Péssimo




                     Avaliação das atrações da Praia 24                                 Média                     Conceito
                     Horas                                                         2008      2009
                     I      Atrações musicais                                       4,3       4,1                   Bom
                     II     Palco Flutuante                                          -        4,2                   Bom
                     III    Qualidade do som                                        4,2       4,0                   Bom
                     IV     Material de divulgação                                  3,9       3,8                   Bom
                     V      Espaço Gastronômico                                     4,2       3,9                   Bom
                     VI     Feira de Artesanato                                     4,1       4,2                   Bom
                     VII    Teatro de Rua                                           4,4       4,3                   Bom
                     VIII   Praça das Artes                                         4,3       4,3                   Bom
                     IX     Cinema Livre                                            4,4       4,2                   Bom
                     X      Passeios de Barco                                       4,3       4,1                   Bom
                     XI     Atividades esportivas                                   4,5       4,0                   Bom
                     XII    Café da Manhã                                           4,4       4,1                   Bom




  Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
P& A                  Pesquisa e Análise                                                                                                                21



Já a infraestrutura e serviços foram avaliados de forma menos positiva: os itens que foram mais
bem avaliados foram a iluminação, os serviços de taxi, as barracas e restaurantes, a segurança e a
sinalização.


Os sanitários públicos obtiveram a menor nota média (equivalente ao conceito ruim), juntamente
com estacionamento, indicando que são os dois pontos que merecem mais atenção nas próximas
edições do evento.


       AVALIAÇÃO DA INFRAESTRUTURA E SERVIÇOS DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS (Q.11)

            I         11,0                      33                                     34,3                          9,5              12,4

           II       7,5                   22                       28,0                        19,2                          23,8

          III                      25,9                                           58                                               14,6          1,4
                                                                                                                                                  0,3

          IV          12,3                       34                                     31,3                         10,3             12,0

           V        6,1              17                    28,8                         20,1                            27,9

          VI                17,3                                        54                                       21,6                     3,0 4,0

         VII              14,3                                     55                                         18,8                  7,0      4,9

         VIII        9,0                              47                                              32,2                          6,9      4,8

          IX              13,4                                          63                                                  20,4              2,2
                                                                                                                                                0,5

           X               16,8                                              62                                             16,8             2,7
                                                                                                                                               1,4

          XI                18,1                                  45                                   20,8                  8,7           7,4

         XII          10,7                            45                                       24,1                   8,9             11,6

                0                          20                 40                       60                      80                                100


                                                Ótimo      Bom          Regular    Ruim       Péssimo




                          Avaliação da infraestrutura e serviços                            Média                     Conceito
                          da Praia 24 Horas                                            2008      2009
                          I      Telefones públicos                                     2,9       3,2                  Regular
                          II     Estacionamento                                         2,6       2,7                  Regular
                          III    Iluminação                                             4,0       4,1                   Bom
                          IV     Limpeza pública                                        3,5       3,2                  Regular
                          V      Sanitários públicos                                    2,8       2,5                   Ruim
                          VI     Segurança                                              4,0       3,8                   Bom
                          VII    Sinalização                                            3,8       3,7                   Bom
                          VIII   Terminais de ônibus                                    3,1       3,5                  Regular
                          IX     Serviço de taxi                                        3,4       3,9                   Bom
                          X      Barracas/restaurantes                                  4,0       3,9                   Bom
                          XI     Guias de turismo                                       4,4       3,6                   Bom
                          XII    Posto Médico                                           3,7       3,3                  Regular




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P& A              Pesquisa e Análise                                                                                                22



Aproximadamente 2/3 do público revelaram que adquiriram alimentos e bebidas de ambulantes,
enquanto 46% compraram esses itens em barracas. Os restaurantes foram os estabelecimentos
comerciais que menos venderam para o público do evento.

                                ONDE ADQUIRIU BEBIDA E ALIMENTAÇÃO (Q.8)



                         Ambulantes                                                                       62,7%


                            Barracas                                                       45,9%


                       Restaurantes                 6,3%


                                Bares              4,3%


                 Não adquiriu nada                 4,6%


                                        0                    20               40                     60               80




O gasto médio no evento tem o valor de R$ 31,79 (trinta e um reais e setenta e nove centavos). O
teto de gastos é R$ 100,00 (cem reais): 98% dos entrevistados pretendem ter um gasto inferior a
esse valor.


                         QUANTO VOCÊ GASTOU/PRETENDE GASTAR NO EVENTO.(Q.9)

                                                             MÉDIA R$ 31,79



                                        Nada          3,6%
                                    Não sei         1,7%
                        De R$ 1,00 a 5,00                  6,3%
                       De R$ 6,00 a 12,00                            16,2%
                  De R$ 15,00 a R$ 20,00                                                29,7%
                     De R$ 20,00 a 30,00                          12,5%

                  De R$ 32,00 a R$ 50,00                                  19,5%
                De R$ 60,00 a R$ 100,00                      8,9%
                   De R$ 150,00 a 200,00            1,7%

                                               0           10        20            30           40        50           60




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78% dizem que o evento correspondeu as expectativas plenamente ou em parte. Apenas 17%
dizem que as superou .


        O QUE ACHOU DESTE EVENTO, DE ACORDO COM A SUA EXPECTATIVA? (Q.12)

                                                              MÉDIA 3,7




                          Superou a                               16,6%
                          expectativa

                      Correspondeu                                                                     44,4%
                       plenamente

                  Correspondeu em                                                       34,1%
                        parte


                 Não correspondeu              3,3%


                       Decepcionou            1,7%


                                        0                        20                         40                        60




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Turistas ou não, o que mais agradou no Praia 24 Horas foram as atrações musicais. Os resultados
desta questão são muito parecidos para turistas e não turistas, exceto nos itens “segurança” que
tende a ser mais valorizado pelos turistas e a apresentação de outros grupos culturais que tendem
a ser mais valorizados pelos residentes em Salvador.


                   CITE DOIS ASPECTOS DO EVENTO QUE MAIS LHE AGRADARAM. (Q.13)


                                                                                                                       %
                                                                                                         Não         Turista      Total
                                                                                                        turista
         As atrações musicais/os artistas escolhidos/os shows de Gal Costa e Luiz                        53,2         56,4        53,8
         Melodia/teve axé/pagode
         O palco flutuante é bonito/diferente/interessante                                                28,6        29,1        28,7
         A localização do evento/ter sido na praia/no Porto da Barra/a beleza da praia                    20,2        16,4        19,5
         As apresentações dos grupos culturais/as fanfarras/a capoeira                                    16,9        7,3         15,2
         O som de boa qualidade/limpo/sem ruído                                                           12,1        12,7        12,2
         A segurança/o policiamento constante                                                             10,9        18,2        12,2
         O público presente/o clima de festa/muita gente bonita/as pessoas alegre                         12,1         1,8        10,2
         A organização do evento/os shows começando no horário                                             9,7        10,9         9,9
         As barracas de alimentação/as opções de comida                                                   6,9         5,5         6,6
         A boa iluminação/iluminação do palco das ruas                                                     4,8         7,3         5,3
         O evento ter sido gratuito                                                                       4,8         3,6         4,6
         A feira de artesanato/a boa qualidade do artesanato que foi comercializado                       2,8         3,6         3,0
         A Praça das Artes/a oportunidade das pessoas mostrarem o trabalho                                 1,2        5,5          2,0
         O fechamento da rua para os carros/as pessoas poderem andar na rua                               2,0           -         1,7
         Outros: as homenagens a Glauber Rocha/a limpeza das ruas                                         6,9         7,3         6,9
         Não sei dizer                                                                                    1,6           -         1,3
         Nada                                                                                             0,8           -         0,7
         Nº de entrevistas                                                                                                        303




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O que mais desagradou ao turista foi a sujeira (muito lixo na praia). Esse item também foi o que
mais desagradou aos residentes em Salvador, embora citado por um número menor de pessoas e
com o mesmo peso que a falta de sanitários públicos.

                CITE DOIS ASPECTOS DO EVENTO QUE MAIS LHE DESAGRADARAM. (Q.14)

                                                                                                                         %
                                                                                                           Não         Turista       total
                                                                                                          turista
         A sujeira do local/muito lixo na praia/as pessoas não mantém o local limpo                        13,3         23,6         15,2
         A falta de banheiro público/os banheiros mal localizados (distantes)                              13,3          9,1         12,5
         Teve pouco policiamento/vi assalto/teve violência/muito menino de rua/gente                        6,9          7,3          6,9
         usando droga
         As atrações foram pouco variadas/não teve show de rock/deveria ter mais                            6,9          3,6          6,3
         atrações locais
         Teve pouca divulgação/soube por acaso do evento/soube por amigos do                                5,2          5,5          5,3
         evento
         A dificuldade para estacionar/o preço abusivo dos guardares de carro                               4,0          7,3          4,6
         A falta de qualidade do som/o som muito alto/sons diferentes ao mesmo                              3,6          7,3          4,3
         tempo/som com ruído
         O palco distante da praia/o publico não interagia com os artistas                                  4,8          1,8          4,3
         A desorganização dos ambulantes/a falta de padronização das barracas                               4,4          1,8          4,0
         A falta de sinalização do que estava acontecendo/faltou definir os horários dos                    3,2          3,6          3,3
         shows
         Outros: não vi Posto Medico/o engarrafamento do local/a falta de opções de                        10,1          7,3          9,6
         comida/faltou iluminação na praia/faltou transporte depois do evento
         Não sei dizer                                                                                      2,8          3,6          3,0
         Nada                                                                                              41,5         45,5         42,2
         Nº de entrevistas                                                                                                           303



A vontade de ver novamente o Praia 24 Horas em 2010 é praticamente uma unanimidade. Cerca
de 95% dos moradores da Barra e adjacências presentes ao evento gostariam que o mesmo
voltasse a acontecer em 2010.

        VOCÊ GOSTARIA QUE O EVENTO FOSSE REALIZADO NO PRÓXIMO ANO? (Q.7)




                                                                                           Não
                                                                                           1,3




                                           Sim
                                           98,7




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O que o público mais sugere para melhorar o próximo Praia 24 Horas é a variedade de atrações e
estilos musicais e uma melhor divulgação do evento.


Em termos de infraestrutura recomenda-se cuidar mais da limpeza da praia e colocar mais
sanitários públicos e em locais mais próximos.


                  O QUE GOSTARIA DE SUGERIR PARA MELHORAR ESTE EVENTO? (Q.15)


                                                                                                                       %
           Melhorar as atrações musicais/mais variedade de estilos: samba/axé/forro/pagode                            28,1
           Divulgar mais o evento na mídia/nos jornais/na TV/divulgar o evento com                                    18,2
           antecedência
           Melhorar a limpeza do local/maia garis catando lixo/mais cestos de lixo                                     8,9
           Colocar mais banheiro químico/banheiros mais bem localizados                                                6,9
           Aumentar o numero de dias do evento/estender até o domingo                                                  5,6
           Realizar ano que vem/realizar em outras praias/nas outras estações do ano                                   4,6
           Cumprir os horários programados/aumentar o tempo de show no palco principal                                 4,3
           Melhorar a segurança/mais policiamento                                                                      3,6
           Organizar os vendedores ambulantes/melhorar a higiene dos alimentos vendidos                                3,6
           Aproximar mais o palco flutuante da areia (dá mais visibilidade ao palco)                                   3,0
           Mais local para estacionar/abolir os guardares de carro que cobram muito caro                               2,6
           Distribuir melhor o som/um som com maior nitidez/som mais baixo                                             2,3
           Outros: Colocar um telão/mais iluminação/ter um Posto Medico/melhorar a                                     7,6
           segurança no mar para os banhistas
           Não sei dizer                                                                                              6,3
           Nada                                                                                                       13,2
           Nº de entrevistas                                                                                          303




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                                                        5. CONCLUSÃO




O público do evento Praia 24 Horas é composto principalmente por residentes em Salvador (que
moram, em geral, nos bairros mais próximos), são adultos jovens, com bom nível de escolaridade e
renda familiar média de pouco menos de R$ 3.000,00. O segmento composto pelos turistas é em
relação ao residente em Salvador, um pouco mais velho, com nível de escolaridade mais elevado e
renda mais alta.


A maioria do conjunto amostrado estava no evento pela primeira vez. Entretanto se observa que
entre os turistas o índice dos que estavam pela primeira vez era de 85%, enquanto entre os
residentes em Salvador era de 49%, indicando que é o público local o que mais retorna ao evento.

O Praia 24 Horas obteve uma avaliação muito positiva – média global igual a 4,4, correspondente
ao conceito bom. Comparando-se com o ano anterior, observa-se que a média geral em 2008 foi
superior, mas a comparação fica um pouco prejudicada pela diferença na escala utilizada.


De maneira geral, os itens relativos às atrações do evento foram muito bem avaliados. O Espaço
Gastronômico e a Divulgação são os aspectos que precisariam mais atenção: público consumiu
mais com ambulantes e barraqueiros que em restaurantes e reclama que a divulgação não foi feita
com antecedência. Como a maioria tomou conhecimento através de amigos e não pela mídia oficial
utilizada, pode-se inferir que a divulgação oficial tem sido insuficiente (presume-se que o número
de inserções tenha sido insuficiente e/ou que os meios utilizados não tenham sido adequados).


Com relação à infraestrutura observa-se que precisa melhorar a oferta de sanitários públicos
(especialmente a localização) e a limpeza pública (sendo a limpeza das praias o aspecto que mais
desagradou aos turistas).

As principais sugestões do público é a diversificação das atrações e melhorar a divulgação do
evento.

Recomenda-se que nas próximas edições a pesquisa seja realizada desde o primeiro sábado para
medir melhor a presença do turista. A utilização de outdoors também é uma mídia de impacto e
baixo custo (se comparado a outros meios) que costuma dar resultados positivos em Salvador.



  Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
P& A              Pesquisa e Análise                                                                                                28



                                            6. INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES
                                                               QUESTIONÁRIO
Estudo n.______/09 Entrevistador:___________________________________ Data: ____/_____/_____ Quest:________

Supervisão                                        | Crítica                                            | Verificação
                                                  |                                                    |
-
Bom dia. Sou _____ da empresa Pesquisa e Análise e gostaria de fazer uma rápida entrevista sobre as motivações para você vir
hoje aqui. Poderia entrevistá-lo (a)?
               Sim     1     Prossiga                         Não        2       Agradeça e Encerre·
1. Horário da entrevista:    16:00 às 18:00       1           18:00 às 20:00        2        20:00 às 22:00     3         22:00 às 24:00          4

2. Você veio ao Porto da Barra hoje por causa do projeto cultural Praia 24 Horas?                      Sim      1                   Não           2

3. Como você tomou conhecimento do programa Praia 24 Horas?                                  Outro:_____________________________ [                        ]
Cartaz/poster                   1                             Internet       4               Recepção de hotel                      7
Folheto                         2                             Jornal         5               Não havia tomado conhecimento          8
Informações de amigos /parentes 3                             Rádio          6               Televisão                              9
4. Este é o primeiro evento do programa Praia 24 Horas que participa?
         Sim                 1                    Não                    2       5. Participou de quantos eventos (antes de hoje)?
                                                                                    0 (nenhum)         1        2         3

6 MOSTRAR ESCALA 1. O Projeto Espicha Verão é uma iniciativa do Governo da Bahia para prolongar o verão com atividades
que entretenham tanto turistas quanto baianos. “Praia 24 Horas” é o carro-chefe desse projeto. Que nota de 1 a 5 (onde 5 é
ótimo e 1 é péssimo) você daria à iniciativa do Governo do Estado da Bahia em promover o Projeto Praia 24 Horas?

                           Ótimo            Bom               Regular             Ruim            Péssimo      Não sabe
                             5               4                  3                  2                 1            0

7. Você gostaria que o evento fosse realizado no próximo ano?                       Sim      1                            Não       2

8. Onde adquiriu bebida e alimentação             Ambulantes             1                   Restaurantes  4
                                                  Barracas               2                   Outro:
                                                  Bares                  3                   _________________________________ [                      ]

9. Quanto você gastou/pretende gastar no evento               ______________________________________________________ [                                ]

10. MOSTRAR ESCALA 1. De acordo com esta escala, como você avalia __(LER CADA ITEM) _ do Programa Praia 24 Horas?

                                                   Ótimo                Bom             Regular         Ruim           Péssimo          Não sabe
.1 Atrações musicais                                 5                   4                3              2                1                0
.2 Palco Flutuante                                   5                   4                3              2                1                0
.3 Qualidade do som                                  5                   4                3              2                1                0
.4 Material de divulgação                            5                   4                3              2                1                0
.5 Espaço Gastronômico                               5                   4                3              2                1                0
.6 Feira de Artesanato                               5                   4                3              2                1                0
.7 Teatro de Rua                                     5                   4                3              2                1                0
.8 Praça das Artes                                   5                   4                3              2                1                0
.9 Cinema Livre                                      5                   4                3              2                1                0
.10 Passeios de Barco                                5                   4                3              2                1                0
.11 Atividades esportivas                            5                   4                3              2                1                0
.12 Café da Manhã                                    5                   4                3              2                1                0

11. MOSTRAR ESCALA 1, Como você avalia a infraestrutura e serviços do Programa Praia 24 Horas? LER OS ITENS
                                                   Ótimo                Bom             Regular         Ruim           Péssimo          Não sabe
.1 Telefones públicos                                5                   4                3              2                1                0
.2 Estacionamento                                    5                   4                3              2                1                0
.3 Iluminação                                        5                   4                3              2                1                0
.4 Limpeza pública                                   5                   4                3              2                1                0
.5 Sanitários públicos                               5                   4                3              2                1                0
.6 Segurança                                         5                   4                3              2                1                0

       Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
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                                                  Ótimo              Bom               Regular           Ruim        Péssimo           Não sabe
.7 Sinalização                                      5                 4                  3                2             1                 0
.8 Terminais de ônibus                              5                 4                  3                2             1                 0
.9 Serviço de taxi                                  5                 4                  3                2             1                 0
.10 Barracas/restaurantes                           5                 4                  3                2             1                 0
.11 Guias de turismo                                5                 4                  3                2             1                 0
.12 Posto Médico                                    5                 4                  3                2             1                 0

12. MOSTRAR ESCALA 2. O que achou deste evento, de acordo com a sua expectativa?
Superou a expectativa     Correspondeu plenamente         Correspondeu em parte               Não correspondeu       Decepcionou          Não sabe
           5                           4                               3                             2                       1                   0

13. Cite dois aspectos do evento que mais lhe agradaram.
_________________________________________________________________________________________________ [                                                      ]

14. Cite dois aspectos do evento que mais lhe desagradaram.
_________________________________________________________________________________________________ [                                                      ]


15. O que gostaria de sugerir para melhorar este evento?
_________________________________________________________________________________________________ [                                                      ]


16. Ocupação principal:                                                17. Sexo: Masculino               1       18. Qual a sua idade?
Aposentado                          1                                                  Feminino          2       14-17   1         36-50         4
Assalariado/emp. iniciativa privada 2            Estudante                         6                             18-25   2         51-65         5
Autônomo/mercado informal           3            Empresário/fazendeiro             7                             26-35   3         > =66         6
Desempregado                        4            Funcionário público               8
Dona de Casa                        5            Profissional Liberal              9

19. Qual o seu nível de escolaridade?            20. CARTÃO. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família?
Fundamental incompleto      1                    Até R$ 465,00.............................    1         > 5 até 10 SM (R$ 4.650,00)             5
Fundamental completo        2                    > 1 até 2 SM (R$ 930,00)                      2         > 10 até 20 SM (R$ 9.300,00)            6
Nível médio                 3                    > 2 até 3 SM (R$ 1.395,00)                    3         Mais de 20 SM                           7
Superior completo           4                    > 3 até 5 SM (R$ 2.325,00)                    4

20. Você mora aqui em Salvador?            Sim   1     VÁ P/ P.28
                                           Não   2                     21. Qual a sua cidade?______________________________[                             ]

22. Você viaja: LER AS ALTERNATIVAS                                    Estado/País:______________________________________ [
                                                                          ]

      Só                    1          Com amigos           2           Com família            3                 Em excursão       4

23. Quantas pessoas estão viajando, incluindo você:                    1           2           3         4       5       6 (mais de 5)

24. Qual o meio de transporte utilizado para chegar a Salvador?
                                                         Ônibus de linha 1                                       Ônibus fretado                  4
                                                         Automóvel       2                                       Vôo regular                     5
Outro:___________________________________________________ Navio          3                                       Vôo charter/fretado             6
25. Qual o meio de hospedagem utilizado?                                           26. Quantos dias você ficou/vai ficar em Salvador?
Hotel                   1       Flat / apart                           6
Pousada                 2       Casa/apto aluguel                      7           1           2         3       4       5         6             7
Casa própria            3       Pensão/hospedaria                      8                                                                (mais de 7)
Casa parentes/ amigos   4       Camping                                9
Albergue                5       Outro                                  10

27. O projeto Espicha Verão fez com que você ficasse mais um dia na cidade?                              Sim     1       Não       2
Nome:______________________________________________________________ Tel ___________________________

End.____________________________________________.28. Bairro res ____________________________________ [                                               ]
                                                            AGRADEÇA E ENCERRE




      Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
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                                                             TABELAS

                                              QUALIFICAÇÃO DA AMOSTRA


17. Sexo
                                        __________________________________
                                                   Respostas    Percentual
                                        __________________________________
                                        Masculino        148          48.8
                                        Feminino         155          51.2
                                        __________________________________
                                        Nº de entrevistas 303        100.0
                                        __________________________________


18. Qual a sua idade?
                                        __________________________________
                                                   Respostas    Percentual
                                        __________________________________
                                        14-17              8           2.6
                                        18-25             75          24.8
                                        26-35            109          36.0
                                        36-50             82          27.1
                                        51-65             27           8.9
                                        > =66              2           0.7
                                        __________________________________
                                        Nº de entrevistas 303        100.0
                                        __________________________________

19. Qual o seu nível de escolaridade?

                              ______________________________________________
                                                     Respostas    Percentual
                              ______________________________________________
                              Fundamental incompleto         5           1.7
                              Fundamental completo          13           4.3
                              Nível médio                  138          45.5
                              Superior completo            147          48.5
                              ______________________________________________
                              Nº de entrevistas            303         100.0
                              ______________________________________________


16. Ocupação principal:
                    ___________________________________________________________
                                                        Respostas    Percentual
                    ___________________________________________________________
                    Assalariado/emp. iniciativa privada       140          46.2
                    Estudante                                  45          14.9
                    Funcionário público                        41          13.5
                    Autônomo/mercado informal                  32          10.6
                    Profissional Liberal                       17           5.6
                    Empresário/fazendeiro                      11           3.6
                    Aposentado                                  8           2.6
                    Desempregado                                8           2.6
                    Dona de Casa                                1           0.3
                    ___________________________________________________________
                    Nº de entrevistas                         303         100.0
                    ___________________________________________________________




        R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559
                                                     pea@pesquisaeanlise.com.br
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20. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família?

                           __________________________________________________
                                                      Respostas    Percentual
                           __________________________________________________
                           Até R$ 465,00                     12           4.0
                           1 até 2 SM (R$ 930,00)            40          13.2
                           2 até 3 SM (R$ 1.395,00)          52          17.2
                           3 até 5 SM (R$ 2.325,00)          67          22.1
                           5 até 10 SM (R$ 4.650,00)         61          20.1
                           10 até 20 SM (R$ 9.300,00)        36          11.9
                           Mais de 20 SM                     12           4.0
                           Recusa                            23           7.6
                           __________________________________________________
                           Nº de entrevistas                303         100.0
                           __________________________________________________



1. Horário da entrevista:
                                     ______________________________________
                                                    Respostas    Percentual
                                     ______________________________________
                                     16:00 às 18:00        72          23.8
                                     18:00 às 20:00        83          27.4
                                     20:00 às 22:00       117          38.6
                                     22:00 às 24:00        31          10.2
                                     ______________________________________
                                     Nº de entrevistas    303         100.0
                                     ______________________________________




        R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559
                                                     pea@pesquisaeanlise.com.br
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                                                                                  ORIGEM DO PÚBLICO


 20.1. Você mora aqui em Salvador?
                                                                       __________________________________
                                                                                  Respostas    Percentual
                                                                       __________________________________
                                                                       Sim              248          81.8
                                                                       Não               55          18.2
                                                                       __________________________________
                                                                       Nº de entrevistas 303        100.0
                                                                       __________________________________

17. Sexo
                         ______________________________________________
                                            Sim         Não       Total
                         ______________________________________________
                         Masculino        49.2%       47.3%       48.8%
                         Feminino         50.8%       52.7%       51.2%
                         ______________________________________________
                         N° de entrevistas 248           55         303
                                           81.8%       18.2%     100.0%
                         ______________________________________________


20.1. Você mora aqui em Salvador?

18. Qual a sua idade?
                         ______________________________________________
                                            Sim         Não       Total
                         ______________________________________________
                         14-17             3.2%          0%        2.6%
                         18-25            27.4%       12.7%       24.8%
                         26-35            37.9%       27.3%       36.0%
                         36-50            23.4%       43.6%       27.1%
                         51-65             7.3%       16.4%        8.9%
                         > =66             0.8%          0%        0.7%
                         ______________________________________________
                         N° de entrevistas 248           55         303
                                           81.8%       18.2%     100.0%
                         ______________________________________________

                        R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
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20.1. Você mora aqui em Salvador?

19. Qual o seu nível de escolaridade?
                          __________________________________________________________
                                                         Sim         Não       Total
                          __________________________________________________________
                          Fundamental incompleto        1.6%        1.8%        1.7%
                          Fundamental completo          4.4%        3.6%        4.3%
                          Nível médio                  50.0%       25.5%       45.5%
                          Superior completo            44.0%       69.1%       48.5%
                          __________________________________________________________
                          N° de entrevistas              248          55         303
                                                        81.8%       18.2%     100.0%
                          __________________________________________________________




                         R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
34
P& A               Pesquisa e Análise.



20.1. Você mora aqui em Salvador?

20. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família?

               ______________________________________________________________
                                                  Sim         Não       Total
               ______________________________________________________________
               Até R$ 465,00                     4.8%          0%        4.0%
               1 até 2 SM (R$ 930,00)           14.9%        5.5%       13.2%
               2 até 3 SM (R$ 1.395,00)         19.0%        9.1%       17.2%
               3 até 5 SM (R$ 2.325,00)         21.8%       23.6%       22.1%
               5 até 10 SM (R$ 4.650,00)        19.8%       21.8%       20.1%
               10 até 20 SM (R$ 9.300,00)       10.1%       20.0%       11.9%
               Mais de 20 SM                     2.4%       10.9%        4.0%
               Recusa                            7.3%        9.1%        7.6%
               ______________________________________________________________
               N° de entrevista                   248          55         303
                                                 81.8%       18.2%     100.0%
               ______________________________________________________________



 28. Bairro.
                            ____________________________________________________________________________________________________
                                                                                                                Resp.   Percent.
                            ____________________________________________________________________________________________________
                            Barra/Barra Av./Campo Grande/Canela/Ondina/Vitória/Morro do Gato/Graça/Jd Apipema   78          25.7
                            Recusou informar/não mora em Salvador                                               63          20.8
                            Nazará/Centro/Garcia/Tororó/Barbalho/Mouraria/2 de Julho/Politeama                  33          10.9
                            Federação/Rio Vermelho/Nordeste de Amaralina/Engenho Velho da Federação             32          10.6
                            Pernambués/Tancredo Neves/Cabula/Resgate                                            19           6.3
                            São Caetano/Santa Mônica/Liberdade/Caixa D'Água/IAPI/Fazenda Grande/Pirajá          18           5.9
                            Brotas/Vila Laura/Vasco da Gama/Cidade Jardim                                       17           5.6
                            Pituba/Caminho das Árvores/Itaigara                                                 12           4.0
                            Boca do Rio/Imbuí/Paralela/Costa Azul                                                8           2.6
                            Ribeira/Bonfim/Massaranduba/Uruguai                                                  6           2.0
                            Itapoan/Piatã/Nova Brasília                                                          4           1.3
                            Lobato/Periperi/Paripe                                                               4           1.3
                            São Rafael/Pau da Lima                                                               3           1.0
                            Castelo Branco/Sussuarana                                                            3           1.0
                            Lauro de Freitas/Vilas do Atlântico                                                  2           0.7
                            Cajazeiras                                                                           1           0.3
                            ____________________________________________________________________________________________________
                            Nº de entrevistas                                                                  303         100.0
                            ____________________________________________________________________________________________________


                          R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
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Espicha Verão 2009

  • 1. P&A Pesquisa e Análise ESPICHA VERÃO 2009 RELATÓRIO DE PESQUISA - SALVADOR MARÇO DE 2009
  • 2. P& A Pesquisa e Análise 2 Estudo realizado com exclusividade por Análise Consultoria em Pesquisa para a SETUR. Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 3. P& A Pesquisa e Análise 3 SUMÁRIO 1. Introdução 04 2. Qualificação da Amostra 05 3. Origem do Público 11 4. Perfil do Turista 13 5. Avaliação do Programa Praia 24 Horas 16 6. Conclusão 27 7. Informações Complementares 28 Questionário 28 Tabelas 30 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 4. P& A Pesquisa e Análise 4 1. INTRODUÇÃO Este relatório apresenta o resultado de estudo realizado com o público do Programa Praia 24 Horas, principal evento do Projeto Espicha Verão promovido pela Secretaria de Turismo do Estado da Bahia, criado com a intenção de prolongar a estadia do turista em Salvador e em alguns outros municípios do interior do estado, após o Carnaval. O Praia 24 Horas aconteceu em três sábados consecutivos após o carnaval – em Salvador, na Praia do Porto da Barra – e contou com uma programação gratuita cujo carro chefe foi o show no palco flutuante. A pesquisa teve por objetivos conhecer o perfil do público presente ao evento, sua avaliação do programa, identificando seus pontos fortes e fracos, de modo a sugerir futuros ajustes. Foi utilizada a técnica de pesquisa quantitativa, com amostragem aleatória, distribuída ao acaso na hora e local do evento, por meio de entrevistas pessoais com questionário estruturado, contendo questões abertas e fechadas. A supervisão e crítica para análise da consistência dos dados foram realizadas em 100% da amostra. Foi realizada verificação no momento e local de realização das entrevistas. A amostra contou com 303 entrevistas efetivamente realizadas no dia 21 de março de 2009. NOTAS IMPORTANTES 1. Salvo indicação diferente, todos os percentuais são calculados em relação à totalidade da amostra (303). 2. A análise dos resultados da estratificação pelas variáveis demográficas (faixa etária, sexo, ocupação ou qualquer outra segmentação) é apenas indicativa de tendências. A base estatística para esses segmentos não permite uma análise conclusiva. 3. As tabelas que apresentam percentuais superiores a 100% obtiveram respostas múltiplas. 4. NSA = não se aplica. Designa os segmentos da amostra que não responderam a determinada questão, por esta não ser pertinente. Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 5. P& A Pesquisa e Análise 5 2. QUALIFICAÇÃO DA AMOSTRA Há equilíbrio entre os gêneros no público do Programa Praia 24 Horas, com tendência das mulheres prevalecerem. A diferença na distribuição por gênero entre 2008 e 2009 é inexpressiva. SEXO (Q.17) 2009 Feminino 51,2 Masculino 48,8 DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR SEXO 2008 x 2009 48,8% 51,2% 2009 46,5% 53,5% 2008 Homens Mulheres Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 6. P& A Pesquisa e Análise 6 O público adulto jovem é o predominante (a faixa etária entre 26 e 35 anos corresponde a 36%) enquanto a faixa etária imediatamente anterior (18-25 anos) tem peso semelhante à imediatamente posterior (36 a 50 anos). Os mais jovens (14 a 17 anos) e os mais velhos (acima de 50 anos) são as faixas etárias menos representadas. Comparando-se com a sondagem anterior, observa-se um aumento do público adulto e um decréscimo do público mais jovem entre os participantes do Programa Praia 24 Horas. IDADE (Q.18) 60 50 36% 40 27,1% 24,8% 30 20 8,9% 10 2,6% 0,7% 0 14-17 18-25 26-35 36-50 51-65 > =66 DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR FAIXA ETÁRIA 2008 x 2009 0,7% 2,6% 24,8% 36% 27,1% 8,9% 2009 1,6% 32,5% 32,5% 22,2% 10,7% 0,4% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 14-17 18-25 26-35 36-50 51-65 >=66 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 7. P& A Pesquisa e Análise 7 O público do Espicha Verão – Praia 24 Horas tem um bom nível de escolaridade: quase metade tem o nível superior completo. Os que têm o nível médio complementam a amostra (apenas 6% não ultrapassaram o ensino fundamental). Observa-se, em 2009, uma redução significativa do público de nível superior, em relação a 2008, e aumento das pessoas com nível médio de escolaridade. ESCOLARIDADE (Q.19) 70 60 48,5% 45,5% 50 40 30 20 4,3% 10 1,7% 0 Fundamental Fundamental Nível médio Superior incompleto completo completo DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR ESCOLARIDADE 2008 x 2009 6 45,5% 48,5% 2009 2,9% 30,4% 65% 1,6% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% Fundamental Médio Superior Outro Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 8. P& A Pesquisa e Análise 8 A maior parcela é composta por assalariados (46%). Estudantes, funcionários públicos e trabalhadores informais são equivalentes estatisticamente, com participação na amostra variando entre 11% e 15%. A comparação do perfil do público com o ano anterior revela que em 2009 a parcela de assalariados que trabalham na iniciativa privada aumentou de forma considerável enquanto diminuiu a participação de estudantes. Algumas categorias profissionais não puderam ser comparadas diretamente e foram agrupadas em “outros”: trabalhadores informais, desempregados e donas de casa que não foram identificados na amostra de 2008. OCUPAÇÃO (Q.16) Assalariado/emp. iniciativa privada 46,2% Estudante 14,9% Funcionário público 13,5% Autônomo/mercado informal 10,6% Profissional Liberal 5,6% Empresário/fazendeiro 3,6% Aposentado 2,6% Desempregado 2,6% Dona de Casa 0,3% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO POR OCUPAÇÃO 2008 x 2009 46,2 14,9 13,5 13,5 5,6 3,6 2,6 2009 5,7 27,9 10,7 34,9 12,3 4,53,7 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% Assalariado/emp. iniciativa privada Estudante Funcionário público Outros Profissional Liberal Empresário/fazendeiro Aposentado Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 9. P& A Pesquisa e Análise 9 A distribuição de renda do público presente ao evento revela que pouco mais de 1/3 (34%) tem renda familiar de até três salários mínimos (SM). A parcela que possui renda de mais de três a dez SM é da ordem de 40%. Observa-se que o segmento “turistas” possui a renda familiar um pouco superior que os residentes em Salvador presentes ao evento. RENDA FAMILIAR (Q.20) RENDA MÉDIA: R$ 2.935,31 (6,3 SM) Até R$ 465,00 4% 1 até 2 SM (R$ 930,00) 13,2% 2 até 3 SM (R$ 1.395,00) 17,2% 3 até 5 SM (R$ 2.325,00) 22,1% 5 até 10 SM (R$ 4.650,00) 20,1% 10 até 20 SM (R$ 9.300,00) 11,9% Mais de 20 SM 4% 7,6% Recusa 0 10 20 30 40 RENDA FAMILIAR SEGUNDO A ORIGEM (Q.20) 10,1 2,4 Não Turistas 4,8 15 19,0 21,8 19,8 7,3 Turistas 6 9,1 23,6 21,8 20,0 10,6 9,1 0 20 40 60 80 100 Até R$ 465,00 1 até 2 SM(R$ 930,00) 2 até 3 SM (R$ 1.395,00) 3 até 5 SM (R$ 2.325,00) 5 até 10 SM (R$ 4.650,00) 10 até 20 SM (R$ 9.300,00) Mais de 20 SM Recusa Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 10. P& A Pesquisa e Análise 10 Os moradores da Barra e adjacências (ou seja, os residentes na vizinhança mais próxima) são os mais bem representados na amostra, vindo a seguir, os turistas (18%). Em seguida, observa-se que os residentes nos bairros mais próximos ao local do evento como os situados na Região Administrativa do Centro (Nazaré, Barbalho e outros) ou Região Administrativa do Rio Vermelho (Federação, Rio Vermelho, Nordeste de Amaralina etc.) são mais presentes que os residentes em locais mais distantes. BAIRRO (Q.28) % Barra/Barra Avenida/Campo Grande/Canela/Ondina/Vitória/Morro do Gato/Graça/Jd Apipema 25,7 Não mora em Salvador 18,2 Nazará/Centro/Garcia/Tororó/Barbalho/Mouraria/2 de Julho/Politeama 10,9 Federação/Rio Vermelho/Nordeste de Amaralina/Engenho Velho da Federação 10,6 Pernambués/Tancredo Neves/Cabula/Resgate 6,3 São Caetano/Santa Mônica/Liberdade/Caixa D’Água/IAPI/Fazenda Grande/Pirajá 5,9 Brotas/Vila Laura/Vasco da Gama/Cidade Jardim 5,6 Pituba/Caminho das Árvores/Itaigara 4,0 Boca do Rio/Imbuí/Paralela/Costa Azul 2,6 Ribeira/Bonfim/Massaranduba/Uruguai 2,0 Itapoan/Piatã/Nova Brasília 1,3 Lobato/Periperi/Paripe 1,3 São Rafael/Pau da Lima 1,0 Castelo Branco/Sussuarana 1,0 Lauro de Freitas/Vilas do Atlântico 0,7 Cajazeiras 0,3 Recusou informar 2,6 Nº de entrevistas 100,0 As entrevistas foram mais concentradas entre às 20 h e às 22 h, horário de maior público presente ao evento. HORÁRIO DA ENTREVISTA (Q.1) 22:00 às 16:00 às 24:00 18:00 10,2% 23,8% 20:00 às 22:00 18:00 às 38,6% 20:00 27,4% Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 11. P& A Pesquisa e Análise 11 3. ORIGEM DO PÚBLICO De cada 10 entrevistados menos de dois são turistas. Estes vêm principalmente das regiões sudeste e sul do país. Em segundo lugar, observa-se a presença de turistas estrangeiros (sul americanos e europeus) e do interior da Bahia. Comparando-se com a sondagem realizada em 2008, observa-se que o número de turistas e de residentes em Salvador manteve-se no mesmo patamar nos dois períodos, embora se verifique uma tendência à redução do número de turistas em 2009. VOCÊ MORA AQUI EM SALVADOR? (Q.20.1) Não 18,2 Sim 81,8 DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO SEGUNDO O LOCAL DE ORIGEM 2008 x 2009 81,8% 18,2% 2009 79% 21% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% Residentes em Salvador Turistas Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 12. P& A Pesquisa e Análise 12 A comparação entre as duas sondagens mostra que, em linhas gerais, não houve mudança significativa no perfil do público, no que se refere ao local de origem. A presença de estrangeiros em 2008 foi um pouco superior. DISTRIBUIÇÃO DO PÚBLICO SEGUNDO O LOCAL DE ORIGEM 2008 x 2009 4,3% 81,8% 8% 4,3% 2009 1,7% 6,2% 77,8% 7% 7% 2008 2,1% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Salvador Interior da Bahia Nordeste Outras regiões do Brasil Estrangeiro QUAL A SUA CIDADE?(Q.21) % sobre a % sobre o total amostra total de turistas Moro em Salvador 81,8 - Cidades do Sul/Sudeste: Rio de Janeiro/São Paulo/Porto Alegre/Curitiba/Rio Pardo 7,3 40,0 Cidades de Outros Países: Buenos Aires/Berco Santafé/Rotterdam/Stutgard/San 4,3 23,6 Diego/ Paris Cidades do Interior da Bahia: Serrinha/Santo Amaro/Valença/Lauro de Freitas/Teixeira 4,3 23,6 de Freitas/Itabuna/Ilhéus Cidades do Nordeste: Fortaleza/Canoa Quebrada/João Pessoa/Parnaíba 1,7 9,1 Cidades do Norte/Cento-Oeste: Brasília/Parintins 0,7 3,6 Nº de entrevistas 303 55 ESTADO/PAÍS (Q.21A) % sobre a % sobre o total amostra total de turistas Moro em Salvador 81,8 - São Paulo/Rio de Janeiro/Minas Gerais/Paraná/Rio Grande do Sul 7,3 40,0 Argentina/França/Estados Unidos/Alemanha/Espanha 4,3 23,6 Bahia 4,3 23,6 Ceará/Paraíba 1,7 9,1 Distrito Federal/Amazonas 0,7 3,6 Nº de entrevistas 303 55 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 13. P& A Pesquisa e Análise 13 4. PERFIL DO TURISTA A maioria dos turistas viaja com a família ou com amigos em pequenos grupos: 49% viajam com apenas mais um acompanhante. VOCÊ VIAJA (Q. 22) Base: 55 turistas Com a namorada Só 1,8% Com família 21,8% 45,4% Com amigos 32,7% QUANTAS PESSOAS ESTÃO VIAJANDO, INCLUINDO VOCÊ (Q.23) Base: 55 turistas Quatro Mais de cinco pessoas Cinco Uma pessoa 3,6% 7,3% 1,8% 21,8% Três pessoas 16,4% Duas pessoas 49,1% Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 14. P& A Pesquisa e Análise 14 O meio de transporte mais utilizado para chegar a Salvador é o avião: mais de 2/3 dos turistas utilizaram vôos regulares. O meio de hospedagem mais utilizado é o hotel, citado por 45% dos respondentes. Outros dois grupos também são significativos: os que se hospedam na casa de amigos e parentes (20%) e os que alugaram casa ou apartamento para a estadia (16%). QUAL O MEIO DE TRANSPORTE UTILIZADO PARA CHEGAR A SALVADOR? (Q.24) Base: 55 turistas Ônibus de Vôo charterÔnibus fretado linha 1,8% 1,8% 12,7% Automóvel 16,4% Vôo regular 67,3% QUAL O MEIO DE HOSPEDAGEM UTILIZADO? (Q.25) Base: 55 turistas Flat/apart Albergue Casa própria 5,4% 1,8% Pousada 3,6% Hotel 10,9% 45,4% Casa/apto. aluguel 16,4% Casa de parentes/ami gos 20% Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 15. P& A Pesquisa e Análise 15 Mais da metade dos turistas ficou em Salvador, no mínimo, uma semana. A maioria (58%) também informa que o Projeto Espicha Verão contribuiu para aumentar a permanência na cidade em um dia. QUANTOS DIAS VOCÊ FICOU/VAI FICAR EM SALVADOR? (Q.26) Base: 55 turistas Um dia Dois dias Sete dias ou 1,8% 3,6% Três dias mais 12,7% 56,4% Quatro dias 9,1% Seis dias Cinco dias 5,4% 10,9% O PROJETO ESPICHA VERÃO FEZ COM QUE VOCÊ FICASSE MAIS UM DIA NA CIDADE? (Q.27) Base: 55 turistas Não 41,8% Sim 58,2% Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 16. P& A Pesquisa e Análise 16 5. AVALIAÇÃO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS O principal agente mobilizador para estar na praia do Porto da Barra àquela hora foi o Programa Praia 24 Horas, citado por oito em cada dez entrevistados (os demais estavam no evento por acaso). O principal meio de divulgação foi a propaganda espontânea o “boca-a-boca”: cerca de 41% foram informados por amigos/parentes. A televisão ocupa o segundo lugar. Em 2008 a situação foi similar, embora se verifique que neste ano as mídias oficiais tenham crescido em relação à propaganda espontânea. VOCÊ VEIO AO PORTO DA BARRA HOJE POR CAUSA DO PROJETO CULTURAL PRAIA 24 HORAS? (Q.2) Não 19,1 Sim 80,9 COMO VOCÊ TOMOU CONHECIMENTO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS? (Q3) % 2008 2009 Informações de amigos /parentes 47,7 40,6 Televisão 21,8 17,5 Jornal 8,2 9,9 Cartaz/poster 4,1 8,9 Internet 6,2 8,9 Rádio 1,2 4,6 Folheto 2,5 3,3 Recepção de hotel - 3,3 Praia - 2,0 Revista - 1,7 Outros 11,5 2,3 Não havia tomado conhecimento - 7,6 Nº de entrevistas 243 303 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 17. P& A Pesquisa e Análise 17 Para mais da metade dos entrevistados (56%) o dia da entrevista correspondia à primeira vez em que havia estado no Programa Praia 24 Horas. Esse índice é um pouco inferior ao verificado em 2008, quando cerca de 62% declararam estar pela primeira vez no evento, indicando que no segundo ano da sua realização, a repetição do público foi maior que no primeiro. A estratificação dessa questão pela origem do entrevistado mostra que entre os residentes em Salvador a presença de participantes pela primeira vez era da ordem de 49% enquanto entre turistas era de cerca de 85%. ESTE É O PRIMEIRO EVENTO DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS QUE PARTICIPA? (Q.4) Não 44,2 Sim 55,8 PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO: Primeira vez no Programa Praia 24 h? 2008 x 2009 55,8% 44,2% 2009 62,1% 37,9% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% Sim Não Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 18. P& A Pesquisa e Análise 18 O segmento mais significativo (entre os que participaram do evento mais de uma vez) é o que revela ter estado presente três vezes ou mais: cerca de 14% declararam ter estado mais de três vezes, provavelmente se referindo às edições ocorridas em 2008. PARTICIPOU DE QUANTOS EVENTOS (ANTES DE HOJE)? (Q.5) Três Nenhum 13,9% (1ª vez) Dois 55,8% 20,8% Um 9,6% PARTICIPAÇÃO DO PÚBLICO: Número de vezes que participou do Programa Praia 24 h 2008 x 2009 55,8% 9,6% 34,7% 2009 62,1% 21,4% 16,5% 2008 0% 20% 40% 60% 80% 100% 1ª vez Duas vezes Três vezes ou mais Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 19. P& A Pesquisa e Análise 19 1 As notas atribuídas ao Programa Praia 24 Horas indicam um excelente índice de aprovação: O valor modal é o ponto máximo da escala utilizada (cinco) indicando que a maioria considerou o evento ótimo; A média foi 4,4 correspondente ao conceito bom. NOTA AO PROJETO ESPICHA VERÃO E PRAIA 24 HORAS DE UMA MANEIRA GERAL (Q.6) MÉDIA 4,4 60 53,8% 50 36,6% 40 30 20 8,6% 10 1% 0 Ótima Bom Regular Ruim Comparando com o ano anterior a avaliação é menos positiva, entretanto a escala utilizada em 2008 considerou apenas três pontos (excelente, bom ou fraco) o que pode ter puxado para cima a avaliação. NOTA AO PROJETO ESPICHA VERÃO E PRAIA 24 HORAS DE UMA MANEIRA GERAL (Q.6) 2008 (média = 4,7) x 2009 (média = 4,4) 70,8% 53,8% 36,6% 26,7% 8,6% 2,5% 1% Ótima Bom Regular Ruim 2009 2008 1 A escala de avaliação é: até 1,5 = péssimo;1,6 a 2,5 = ruim; 2,6 a 3,5 = regular; 3,6 a 4,5 = bom; 4,6 a 5 = ótimo. Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 20. P& A Pesquisa e Análise 20 Todas as atrações avaliadas obtiveram notas médias equivalentes ao conceito bom. Entretanto, a comparação com o ano anterior revela que a avaliação é menos positiva que no ano passado. A divulgação foi o item que obteve a menor nota média, vindo em seguida, o Espaço Gastronômico, enquanto o Palco Flutuante foi o que obteve o maior percentual de “ótimo”. Esse item não foi avaliado em 2008. AVALIAÇÃO DAS ATRAÇÕES DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS (Q.10) I 34,6 43 20,6 2,0 0,0 II 49,2 31 14,1 1,73,7 III 31,7 48 14,2 2,6 3,3 IV 28,9 35 25,1 6,6 4,2 V 22,6 53 19,5 3,41,5 VI 35,3 54 8,8 0,8 1,2 VII 46,5 42 8,9 2,0,0 1 VIII 40,1 50 7,9 0,5 1,5 IX 37,9 50 8,1 2,52,0 X 33,1 47 15,3 2,52,5 XI 29,7 53 11,5 4,7 1,4 XII 34,0 50 11,7 2,1 2,1 0 20 40 60 80 100 Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Avaliação das atrações da Praia 24 Média Conceito Horas 2008 2009 I Atrações musicais 4,3 4,1 Bom II Palco Flutuante - 4,2 Bom III Qualidade do som 4,2 4,0 Bom IV Material de divulgação 3,9 3,8 Bom V Espaço Gastronômico 4,2 3,9 Bom VI Feira de Artesanato 4,1 4,2 Bom VII Teatro de Rua 4,4 4,3 Bom VIII Praça das Artes 4,3 4,3 Bom IX Cinema Livre 4,4 4,2 Bom X Passeios de Barco 4,3 4,1 Bom XI Atividades esportivas 4,5 4,0 Bom XII Café da Manhã 4,4 4,1 Bom Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 21. P& A Pesquisa e Análise 21 Já a infraestrutura e serviços foram avaliados de forma menos positiva: os itens que foram mais bem avaliados foram a iluminação, os serviços de taxi, as barracas e restaurantes, a segurança e a sinalização. Os sanitários públicos obtiveram a menor nota média (equivalente ao conceito ruim), juntamente com estacionamento, indicando que são os dois pontos que merecem mais atenção nas próximas edições do evento. AVALIAÇÃO DA INFRAESTRUTURA E SERVIÇOS DO PROGRAMA PRAIA 24 HORAS (Q.11) I 11,0 33 34,3 9,5 12,4 II 7,5 22 28,0 19,2 23,8 III 25,9 58 14,6 1,4 0,3 IV 12,3 34 31,3 10,3 12,0 V 6,1 17 28,8 20,1 27,9 VI 17,3 54 21,6 3,0 4,0 VII 14,3 55 18,8 7,0 4,9 VIII 9,0 47 32,2 6,9 4,8 IX 13,4 63 20,4 2,2 0,5 X 16,8 62 16,8 2,7 1,4 XI 18,1 45 20,8 8,7 7,4 XII 10,7 45 24,1 8,9 11,6 0 20 40 60 80 100 Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Avaliação da infraestrutura e serviços Média Conceito da Praia 24 Horas 2008 2009 I Telefones públicos 2,9 3,2 Regular II Estacionamento 2,6 2,7 Regular III Iluminação 4,0 4,1 Bom IV Limpeza pública 3,5 3,2 Regular V Sanitários públicos 2,8 2,5 Ruim VI Segurança 4,0 3,8 Bom VII Sinalização 3,8 3,7 Bom VIII Terminais de ônibus 3,1 3,5 Regular IX Serviço de taxi 3,4 3,9 Bom X Barracas/restaurantes 4,0 3,9 Bom XI Guias de turismo 4,4 3,6 Bom XII Posto Médico 3,7 3,3 Regular Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 22. P& A Pesquisa e Análise 22 Aproximadamente 2/3 do público revelaram que adquiriram alimentos e bebidas de ambulantes, enquanto 46% compraram esses itens em barracas. Os restaurantes foram os estabelecimentos comerciais que menos venderam para o público do evento. ONDE ADQUIRIU BEBIDA E ALIMENTAÇÃO (Q.8) Ambulantes 62,7% Barracas 45,9% Restaurantes 6,3% Bares 4,3% Não adquiriu nada 4,6% 0 20 40 60 80 O gasto médio no evento tem o valor de R$ 31,79 (trinta e um reais e setenta e nove centavos). O teto de gastos é R$ 100,00 (cem reais): 98% dos entrevistados pretendem ter um gasto inferior a esse valor. QUANTO VOCÊ GASTOU/PRETENDE GASTAR NO EVENTO.(Q.9) MÉDIA R$ 31,79 Nada 3,6% Não sei 1,7% De R$ 1,00 a 5,00 6,3% De R$ 6,00 a 12,00 16,2% De R$ 15,00 a R$ 20,00 29,7% De R$ 20,00 a 30,00 12,5% De R$ 32,00 a R$ 50,00 19,5% De R$ 60,00 a R$ 100,00 8,9% De R$ 150,00 a 200,00 1,7% 0 10 20 30 40 50 60 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 23. P& A Pesquisa e Análise 23 78% dizem que o evento correspondeu as expectativas plenamente ou em parte. Apenas 17% dizem que as superou . O QUE ACHOU DESTE EVENTO, DE ACORDO COM A SUA EXPECTATIVA? (Q.12) MÉDIA 3,7 Superou a 16,6% expectativa Correspondeu 44,4% plenamente Correspondeu em 34,1% parte Não correspondeu 3,3% Decepcionou 1,7% 0 20 40 60 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 24. P& A Pesquisa e Análise 24 Turistas ou não, o que mais agradou no Praia 24 Horas foram as atrações musicais. Os resultados desta questão são muito parecidos para turistas e não turistas, exceto nos itens “segurança” que tende a ser mais valorizado pelos turistas e a apresentação de outros grupos culturais que tendem a ser mais valorizados pelos residentes em Salvador. CITE DOIS ASPECTOS DO EVENTO QUE MAIS LHE AGRADARAM. (Q.13) % Não Turista Total turista As atrações musicais/os artistas escolhidos/os shows de Gal Costa e Luiz 53,2 56,4 53,8 Melodia/teve axé/pagode O palco flutuante é bonito/diferente/interessante 28,6 29,1 28,7 A localização do evento/ter sido na praia/no Porto da Barra/a beleza da praia 20,2 16,4 19,5 As apresentações dos grupos culturais/as fanfarras/a capoeira 16,9 7,3 15,2 O som de boa qualidade/limpo/sem ruído 12,1 12,7 12,2 A segurança/o policiamento constante 10,9 18,2 12,2 O público presente/o clima de festa/muita gente bonita/as pessoas alegre 12,1 1,8 10,2 A organização do evento/os shows começando no horário 9,7 10,9 9,9 As barracas de alimentação/as opções de comida 6,9 5,5 6,6 A boa iluminação/iluminação do palco das ruas 4,8 7,3 5,3 O evento ter sido gratuito 4,8 3,6 4,6 A feira de artesanato/a boa qualidade do artesanato que foi comercializado 2,8 3,6 3,0 A Praça das Artes/a oportunidade das pessoas mostrarem o trabalho 1,2 5,5 2,0 O fechamento da rua para os carros/as pessoas poderem andar na rua 2,0 - 1,7 Outros: as homenagens a Glauber Rocha/a limpeza das ruas 6,9 7,3 6,9 Não sei dizer 1,6 - 1,3 Nada 0,8 - 0,7 Nº de entrevistas 303 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 25. P& A Pesquisa e Análise 25 O que mais desagradou ao turista foi a sujeira (muito lixo na praia). Esse item também foi o que mais desagradou aos residentes em Salvador, embora citado por um número menor de pessoas e com o mesmo peso que a falta de sanitários públicos. CITE DOIS ASPECTOS DO EVENTO QUE MAIS LHE DESAGRADARAM. (Q.14) % Não Turista total turista A sujeira do local/muito lixo na praia/as pessoas não mantém o local limpo 13,3 23,6 15,2 A falta de banheiro público/os banheiros mal localizados (distantes) 13,3 9,1 12,5 Teve pouco policiamento/vi assalto/teve violência/muito menino de rua/gente 6,9 7,3 6,9 usando droga As atrações foram pouco variadas/não teve show de rock/deveria ter mais 6,9 3,6 6,3 atrações locais Teve pouca divulgação/soube por acaso do evento/soube por amigos do 5,2 5,5 5,3 evento A dificuldade para estacionar/o preço abusivo dos guardares de carro 4,0 7,3 4,6 A falta de qualidade do som/o som muito alto/sons diferentes ao mesmo 3,6 7,3 4,3 tempo/som com ruído O palco distante da praia/o publico não interagia com os artistas 4,8 1,8 4,3 A desorganização dos ambulantes/a falta de padronização das barracas 4,4 1,8 4,0 A falta de sinalização do que estava acontecendo/faltou definir os horários dos 3,2 3,6 3,3 shows Outros: não vi Posto Medico/o engarrafamento do local/a falta de opções de 10,1 7,3 9,6 comida/faltou iluminação na praia/faltou transporte depois do evento Não sei dizer 2,8 3,6 3,0 Nada 41,5 45,5 42,2 Nº de entrevistas 303 A vontade de ver novamente o Praia 24 Horas em 2010 é praticamente uma unanimidade. Cerca de 95% dos moradores da Barra e adjacências presentes ao evento gostariam que o mesmo voltasse a acontecer em 2010. VOCÊ GOSTARIA QUE O EVENTO FOSSE REALIZADO NO PRÓXIMO ANO? (Q.7) Não 1,3 Sim 98,7 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 26. P& A Pesquisa e Análise 26 O que o público mais sugere para melhorar o próximo Praia 24 Horas é a variedade de atrações e estilos musicais e uma melhor divulgação do evento. Em termos de infraestrutura recomenda-se cuidar mais da limpeza da praia e colocar mais sanitários públicos e em locais mais próximos. O QUE GOSTARIA DE SUGERIR PARA MELHORAR ESTE EVENTO? (Q.15) % Melhorar as atrações musicais/mais variedade de estilos: samba/axé/forro/pagode 28,1 Divulgar mais o evento na mídia/nos jornais/na TV/divulgar o evento com 18,2 antecedência Melhorar a limpeza do local/maia garis catando lixo/mais cestos de lixo 8,9 Colocar mais banheiro químico/banheiros mais bem localizados 6,9 Aumentar o numero de dias do evento/estender até o domingo 5,6 Realizar ano que vem/realizar em outras praias/nas outras estações do ano 4,6 Cumprir os horários programados/aumentar o tempo de show no palco principal 4,3 Melhorar a segurança/mais policiamento 3,6 Organizar os vendedores ambulantes/melhorar a higiene dos alimentos vendidos 3,6 Aproximar mais o palco flutuante da areia (dá mais visibilidade ao palco) 3,0 Mais local para estacionar/abolir os guardares de carro que cobram muito caro 2,6 Distribuir melhor o som/um som com maior nitidez/som mais baixo 2,3 Outros: Colocar um telão/mais iluminação/ter um Posto Medico/melhorar a 7,6 segurança no mar para os banhistas Não sei dizer 6,3 Nada 13,2 Nº de entrevistas 303 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 27. P& A Pesquisa e Análise 27 5. CONCLUSÃO O público do evento Praia 24 Horas é composto principalmente por residentes em Salvador (que moram, em geral, nos bairros mais próximos), são adultos jovens, com bom nível de escolaridade e renda familiar média de pouco menos de R$ 3.000,00. O segmento composto pelos turistas é em relação ao residente em Salvador, um pouco mais velho, com nível de escolaridade mais elevado e renda mais alta. A maioria do conjunto amostrado estava no evento pela primeira vez. Entretanto se observa que entre os turistas o índice dos que estavam pela primeira vez era de 85%, enquanto entre os residentes em Salvador era de 49%, indicando que é o público local o que mais retorna ao evento. O Praia 24 Horas obteve uma avaliação muito positiva – média global igual a 4,4, correspondente ao conceito bom. Comparando-se com o ano anterior, observa-se que a média geral em 2008 foi superior, mas a comparação fica um pouco prejudicada pela diferença na escala utilizada. De maneira geral, os itens relativos às atrações do evento foram muito bem avaliados. O Espaço Gastronômico e a Divulgação são os aspectos que precisariam mais atenção: público consumiu mais com ambulantes e barraqueiros que em restaurantes e reclama que a divulgação não foi feita com antecedência. Como a maioria tomou conhecimento através de amigos e não pela mídia oficial utilizada, pode-se inferir que a divulgação oficial tem sido insuficiente (presume-se que o número de inserções tenha sido insuficiente e/ou que os meios utilizados não tenham sido adequados). Com relação à infraestrutura observa-se que precisa melhorar a oferta de sanitários públicos (especialmente a localização) e a limpeza pública (sendo a limpeza das praias o aspecto que mais desagradou aos turistas). As principais sugestões do público é a diversificação das atrações e melhorar a divulgação do evento. Recomenda-se que nas próximas edições a pesquisa seja realizada desde o primeiro sábado para medir melhor a presença do turista. A utilização de outdoors também é uma mídia de impacto e baixo custo (se comparado a outros meios) que costuma dar resultados positivos em Salvador. Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 28. P& A Pesquisa e Análise 28 6. INFORMAÇÕES COMPLEMENTARES QUESTIONÁRIO Estudo n.______/09 Entrevistador:___________________________________ Data: ____/_____/_____ Quest:________ Supervisão | Crítica | Verificação | | - Bom dia. Sou _____ da empresa Pesquisa e Análise e gostaria de fazer uma rápida entrevista sobre as motivações para você vir hoje aqui. Poderia entrevistá-lo (a)? Sim 1 Prossiga Não 2 Agradeça e Encerre· 1. Horário da entrevista: 16:00 às 18:00 1 18:00 às 20:00 2 20:00 às 22:00 3 22:00 às 24:00 4 2. Você veio ao Porto da Barra hoje por causa do projeto cultural Praia 24 Horas? Sim 1 Não 2 3. Como você tomou conhecimento do programa Praia 24 Horas? Outro:_____________________________ [ ] Cartaz/poster 1 Internet 4 Recepção de hotel 7 Folheto 2 Jornal 5 Não havia tomado conhecimento 8 Informações de amigos /parentes 3 Rádio 6 Televisão 9 4. Este é o primeiro evento do programa Praia 24 Horas que participa? Sim 1 Não 2 5. Participou de quantos eventos (antes de hoje)? 0 (nenhum) 1 2 3 6 MOSTRAR ESCALA 1. O Projeto Espicha Verão é uma iniciativa do Governo da Bahia para prolongar o verão com atividades que entretenham tanto turistas quanto baianos. “Praia 24 Horas” é o carro-chefe desse projeto. Que nota de 1 a 5 (onde 5 é ótimo e 1 é péssimo) você daria à iniciativa do Governo do Estado da Bahia em promover o Projeto Praia 24 Horas? Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Não sabe 5 4 3 2 1 0 7. Você gostaria que o evento fosse realizado no próximo ano? Sim 1 Não 2 8. Onde adquiriu bebida e alimentação Ambulantes 1 Restaurantes 4 Barracas 2 Outro: Bares 3 _________________________________ [ ] 9. Quanto você gastou/pretende gastar no evento ______________________________________________________ [ ] 10. MOSTRAR ESCALA 1. De acordo com esta escala, como você avalia __(LER CADA ITEM) _ do Programa Praia 24 Horas? Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Não sabe .1 Atrações musicais 5 4 3 2 1 0 .2 Palco Flutuante 5 4 3 2 1 0 .3 Qualidade do som 5 4 3 2 1 0 .4 Material de divulgação 5 4 3 2 1 0 .5 Espaço Gastronômico 5 4 3 2 1 0 .6 Feira de Artesanato 5 4 3 2 1 0 .7 Teatro de Rua 5 4 3 2 1 0 .8 Praça das Artes 5 4 3 2 1 0 .9 Cinema Livre 5 4 3 2 1 0 .10 Passeios de Barco 5 4 3 2 1 0 .11 Atividades esportivas 5 4 3 2 1 0 .12 Café da Manhã 5 4 3 2 1 0 11. MOSTRAR ESCALA 1, Como você avalia a infraestrutura e serviços do Programa Praia 24 Horas? LER OS ITENS Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Não sabe .1 Telefones públicos 5 4 3 2 1 0 .2 Estacionamento 5 4 3 2 1 0 .3 Iluminação 5 4 3 2 1 0 .4 Limpeza pública 5 4 3 2 1 0 .5 Sanitários públicos 5 4 3 2 1 0 .6 Segurança 5 4 3 2 1 0 Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 29. P& A Pesquisa e Análise 29 Ótimo Bom Regular Ruim Péssimo Não sabe .7 Sinalização 5 4 3 2 1 0 .8 Terminais de ônibus 5 4 3 2 1 0 .9 Serviço de taxi 5 4 3 2 1 0 .10 Barracas/restaurantes 5 4 3 2 1 0 .11 Guias de turismo 5 4 3 2 1 0 .12 Posto Médico 5 4 3 2 1 0 12. MOSTRAR ESCALA 2. O que achou deste evento, de acordo com a sua expectativa? Superou a expectativa Correspondeu plenamente Correspondeu em parte Não correspondeu Decepcionou Não sabe 5 4 3 2 1 0 13. Cite dois aspectos do evento que mais lhe agradaram. _________________________________________________________________________________________________ [ ] 14. Cite dois aspectos do evento que mais lhe desagradaram. _________________________________________________________________________________________________ [ ] 15. O que gostaria de sugerir para melhorar este evento? _________________________________________________________________________________________________ [ ] 16. Ocupação principal: 17. Sexo: Masculino 1 18. Qual a sua idade? Aposentado 1 Feminino 2 14-17 1 36-50 4 Assalariado/emp. iniciativa privada 2 Estudante 6 18-25 2 51-65 5 Autônomo/mercado informal 3 Empresário/fazendeiro 7 26-35 3 > =66 6 Desempregado 4 Funcionário público 8 Dona de Casa 5 Profissional Liberal 9 19. Qual o seu nível de escolaridade? 20. CARTÃO. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família? Fundamental incompleto 1 Até R$ 465,00............................. 1 > 5 até 10 SM (R$ 4.650,00) 5 Fundamental completo 2 > 1 até 2 SM (R$ 930,00) 2 > 10 até 20 SM (R$ 9.300,00) 6 Nível médio 3 > 2 até 3 SM (R$ 1.395,00) 3 Mais de 20 SM 7 Superior completo 4 > 3 até 5 SM (R$ 2.325,00) 4 20. Você mora aqui em Salvador? Sim 1 VÁ P/ P.28 Não 2 21. Qual a sua cidade?______________________________[ ] 22. Você viaja: LER AS ALTERNATIVAS Estado/País:______________________________________ [ ] Só 1 Com amigos 2 Com família 3 Em excursão 4 23. Quantas pessoas estão viajando, incluindo você: 1 2 3 4 5 6 (mais de 5) 24. Qual o meio de transporte utilizado para chegar a Salvador? Ônibus de linha 1 Ônibus fretado 4 Automóvel 2 Vôo regular 5 Outro:___________________________________________________ Navio 3 Vôo charter/fretado 6 25. Qual o meio de hospedagem utilizado? 26. Quantos dias você ficou/vai ficar em Salvador? Hotel 1 Flat / apart 6 Pousada 2 Casa/apto aluguel 7 1 2 3 4 5 6 7 Casa própria 3 Pensão/hospedaria 8 (mais de 7) Casa parentes/ amigos 4 Camping 9 Albergue 5 Outro 10 27. O projeto Espicha Verão fez com que você ficasse mais um dia na cidade? Sim 1 Não 2 Nome:______________________________________________________________ Tel ___________________________ End.____________________________________________.28. Bairro res ____________________________________ [ ] AGRADEÇA E ENCERRE Rua Reitor Macedo Costa, 134/205 Ed. Empresarial Itaigara CEP 41.840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanalise.com.br
  • 30. 30 P& A Pesquisa e Análise. TABELAS QUALIFICAÇÃO DA AMOSTRA 17. Sexo __________________________________ Respostas Percentual __________________________________ Masculino 148 48.8 Feminino 155 51.2 __________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 __________________________________ 18. Qual a sua idade? __________________________________ Respostas Percentual __________________________________ 14-17 8 2.6 18-25 75 24.8 26-35 109 36.0 36-50 82 27.1 51-65 27 8.9 > =66 2 0.7 __________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 __________________________________ 19. Qual o seu nível de escolaridade? ______________________________________________ Respostas Percentual ______________________________________________ Fundamental incompleto 5 1.7 Fundamental completo 13 4.3 Nível médio 138 45.5 Superior completo 147 48.5 ______________________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 ______________________________________________ 16. Ocupação principal: ___________________________________________________________ Respostas Percentual ___________________________________________________________ Assalariado/emp. iniciativa privada 140 46.2 Estudante 45 14.9 Funcionário público 41 13.5 Autônomo/mercado informal 32 10.6 Profissional Liberal 17 5.6 Empresário/fazendeiro 11 3.6 Aposentado 8 2.6 Desempregado 8 2.6 Dona de Casa 1 0.3 ___________________________________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 ___________________________________________________________ R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
  • 31. 31 P& A Pesquisa e Análise. 20. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família? __________________________________________________ Respostas Percentual __________________________________________________ Até R$ 465,00 12 4.0 1 até 2 SM (R$ 930,00) 40 13.2 2 até 3 SM (R$ 1.395,00) 52 17.2 3 até 5 SM (R$ 2.325,00) 67 22.1 5 até 10 SM (R$ 4.650,00) 61 20.1 10 até 20 SM (R$ 9.300,00) 36 11.9 Mais de 20 SM 12 4.0 Recusa 23 7.6 __________________________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 __________________________________________________ 1. Horário da entrevista: ______________________________________ Respostas Percentual ______________________________________ 16:00 às 18:00 72 23.8 18:00 às 20:00 83 27.4 20:00 às 22:00 117 38.6 22:00 às 24:00 31 10.2 ______________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 ______________________________________ R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
  • 32. 32 P& A Pesquisa e Análise. ORIGEM DO PÚBLICO 20.1. Você mora aqui em Salvador? __________________________________ Respostas Percentual __________________________________ Sim 248 81.8 Não 55 18.2 __________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 __________________________________ 17. Sexo ______________________________________________ Sim Não Total ______________________________________________ Masculino 49.2% 47.3% 48.8% Feminino 50.8% 52.7% 51.2% ______________________________________________ N° de entrevistas 248 55 303 81.8% 18.2% 100.0% ______________________________________________ 20.1. Você mora aqui em Salvador? 18. Qual a sua idade? ______________________________________________ Sim Não Total ______________________________________________ 14-17 3.2% 0% 2.6% 18-25 27.4% 12.7% 24.8% 26-35 37.9% 27.3% 36.0% 36-50 23.4% 43.6% 27.1% 51-65 7.3% 16.4% 8.9% > =66 0.8% 0% 0.7% ______________________________________________ N° de entrevistas 248 55 303 81.8% 18.2% 100.0% ______________________________________________ R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
  • 33. 33 P& A Pesquisa e Análise. 20.1. Você mora aqui em Salvador? 19. Qual o seu nível de escolaridade? __________________________________________________________ Sim Não Total __________________________________________________________ Fundamental incompleto 1.6% 1.8% 1.7% Fundamental completo 4.4% 3.6% 4.3% Nível médio 50.0% 25.5% 45.5% Superior completo 44.0% 69.1% 48.5% __________________________________________________________ N° de entrevistas 248 55 303 81.8% 18.2% 100.0% __________________________________________________________ R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br
  • 34. 34 P& A Pesquisa e Análise. 20.1. Você mora aqui em Salvador? 20. Em qual destas faixas se encontra a renda total da sua família? ______________________________________________________________ Sim Não Total ______________________________________________________________ Até R$ 465,00 4.8% 0% 4.0% 1 até 2 SM (R$ 930,00) 14.9% 5.5% 13.2% 2 até 3 SM (R$ 1.395,00) 19.0% 9.1% 17.2% 3 até 5 SM (R$ 2.325,00) 21.8% 23.6% 22.1% 5 até 10 SM (R$ 4.650,00) 19.8% 21.8% 20.1% 10 até 20 SM (R$ 9.300,00) 10.1% 20.0% 11.9% Mais de 20 SM 2.4% 10.9% 4.0% Recusa 7.3% 9.1% 7.6% ______________________________________________________________ N° de entrevista 248 55 303 81.8% 18.2% 100.0% ______________________________________________________________ 28. Bairro. ____________________________________________________________________________________________________ Resp. Percent. ____________________________________________________________________________________________________ Barra/Barra Av./Campo Grande/Canela/Ondina/Vitória/Morro do Gato/Graça/Jd Apipema 78 25.7 Recusou informar/não mora em Salvador 63 20.8 Nazará/Centro/Garcia/Tororó/Barbalho/Mouraria/2 de Julho/Politeama 33 10.9 Federação/Rio Vermelho/Nordeste de Amaralina/Engenho Velho da Federação 32 10.6 Pernambués/Tancredo Neves/Cabula/Resgate 19 6.3 São Caetano/Santa Mônica/Liberdade/Caixa D'Água/IAPI/Fazenda Grande/Pirajá 18 5.9 Brotas/Vila Laura/Vasco da Gama/Cidade Jardim 17 5.6 Pituba/Caminho das Árvores/Itaigara 12 4.0 Boca do Rio/Imbuí/Paralela/Costa Azul 8 2.6 Ribeira/Bonfim/Massaranduba/Uruguai 6 2.0 Itapoan/Piatã/Nova Brasília 4 1.3 Lobato/Periperi/Paripe 4 1.3 São Rafael/Pau da Lima 3 1.0 Castelo Branco/Sussuarana 3 1.0 Lauro de Freitas/Vilas do Atlântico 2 0.7 Cajazeiras 1 0.3 ____________________________________________________________________________________________________ Nº de entrevistas 303 100.0 ____________________________________________________________________________________________________ R. Reitor Macedo Costa , n.º 134/205 Ed. Empresarial Itaigara - Itaigara CEP 41840-200 Salvador/BA Tel/Fax (071) 3358-0559 pea@pesquisaeanlise.com.br