Caracterização e      Dimensionamentodo Turismo Receptivo na Bahia             2011   Fundação Instituto de Pesquisas     ...
Aspectos GeraisObjetivos:Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico einternacional no estado, identificando os seguint...
Aspectos Gerais   As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa    estações nos 44 principais portões d...
Localidades pesquisadas   Amargosa               Comandatuba   Arraial D’Ajuda        Costa do Sauípe   Barra        ...
Localidades pesquisadas   Juazeiro                Prado   Lençóis                 Praia do Forte   Macaúbas          ...
Dimensionamento  do Turismo Receptivo        na Bahia          2008Fundação Instituto de Pesquisas     Econômicas - FIPE
Fluxo Turístico
Fluxo de TuristasFluxo Global A Bahia teve um fluxo global de 11.015.000 (onze milhões e quinze mil)   turistas no ano de...
Fluxo Turístico    Fluxo        2009       %        2010       %        2011       %Global          9.052.000   100    10....
Fluxo dos estados do Nordeste - 2009Estado        Fluxo Global        Fluxo Internacional        Fluxo DomésticoBahia     ...
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Participação no fluxo doméstico doBrasil            Estado        ParticipaçãoSão Paulo                    25,5%Minas Gera...
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Ranking doméstico dos estados doNordeste         Estado          ParticipaçãoBahia                       8,3%Ceará        ...
Ranking internacional dos estados doNordeste          Estado         ParticipaçãoBahia                       11,6%Ceará   ...
Fluxo dos estados do Nordeste                               2009Estado   Fluxo Global          Fluxo Internacional     Flu...
Receita Turística
Participação da Bahia na receita nacional   A Bahia encontra-se em segundo lugar no    ranking da participação dos estado...
Participação da Bahia na receita nacional23%      20,3%20%18%15%              13,2%13%10%                   9,1%          ...
PIB Turístico   O Turismo baiano apresenta-se hoje como importante    atividade na matriz econômica para a expansão da   ...
PIB Turístico   Para se ter uma ideia do significado do    impacto do Turismo para a maior parte dos    estados do Nordes...
Receita Turística   A receita turística da Bahia em 2011 foi de    R$ 7 bilhões.   A receita proveniente do fluxo intern...
Fluxo x Receita                    Nº de turistas   Receita Turística     Fluxo                       (milhões)        (mi...
Receita Turística                   Receita      Receita      Receita    Fluxo            2009         2010         2011  ...
Fluxo DomésticoPrincipais mercados emissores
Estados Emissores   A própria Bahia é o maior emissor de turistas    para o estado, representando 50,7% do    receptivo t...
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Principais Zonas e Destinos   Receptores de Turismo          da Bahia
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Participação dos destinos no fluxo do Estado                     Participação no fluxo   Participação no fluxo           Z...
Participação das Zonas Turísticas     Zona Turística       Participação 2009   Participação em 2011                       ...
Fluxo Internacional
Países emissores   Vale destacar que entre 2000 e 2009, havia    uma alternância entre os 10 principais    países emissor...
Principais países emissores         País emissor   Participação (%)   No absolutoArgentina                     18,9       ...
Destinos receptores do fluxointernacional   O principal destino turístico internacional do Estado    é Salvador. A capita...
Participação dos destinos no fluxointernacional do Estado                              Participação média   Participação m...
Fluxo Internacional em Salvador   A origem dos turistas internacionais que    visitam Salvador também é dispersa.   Os p...
Principais portões de entrada   O principal portão de entrada no Brasil dos    turistas estrangeiros que visitam a Bahia ...
Principais portões de entrada                      Participação   Participação       País                       2008-2009 ...
Turismo Interno   O fluxo interno de turistas na Bahia é    bastante significativo na maioria das    cidades do interior ...
Turismo Interno Localidade    Participação de baianos no fluxoSalvador                    53,6%Ilhéus                     ...
Caracterização do TurismoReceptivo    Perfil do Turista
Turismo ReceptivoIdentificação do turista   Origem / Faixa etária / sexo   Grau de instrução   Motivação da viagem   T...
Turismo ReceptivoIdentificação dos hábitos dos turistas   Meio de transporte utilizado para chegar ao destino;   Meios d...
Perfil do Turista
Perfil dos TuristasGênero: Predominância do gênero masculino (53%) entre os  turistas que visitam o Estado.Faixa Etária:...
Gênero    Gênero     2009    2011   Masculino   56,3%   53%   Feminino    43,7%   47%
Idade média     Faixa etária   2009        201116 a 24 anos          19,7       14,025 a 31 anos          24,7       21,83...
Perfil dos TuristasGrau de Instrução: Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes  do estado possui de nível superio...
Grau de instrução     Grau de instrução      2009    2011S/ Instrução / primárioincompleto                  2,1%    2,6%Pr...
Ocupação         Ocupação                 2009    2011         Assalariado                      45,4%                     ...
Renda Média MensalRenda Mensal Individual:   A renda média mensal individual dos turistas domésticos    que vistam a Bahi...
Renda Média Mensal   A pesquisa de 2009 não contabilizou    separadamente a renda média mensal    individual, familiar e ...
Gasto médio   O gasto médio no total (incluindo a Bahia) da viagem dos turistas    domésticos foi de R$ 1.775,72 e dos tu...
Gasto médio     Turista doméstico  Gasto médio na Bahia            2009          2011Gasto médio                     R$ 85...
Composição dos Gastos   Hospedagem constitui-se na principal    componente de gasto, tanto dos turistas    domésticos (32...
Composição dos Gastos         Serviço       Doméstico (%)   Internacional (%)Hospedagem                 32,8              ...
Características das Viagens
Motivação   Diferente da pesquisa de 2009, a caracterização    da viagem distinguiu os turistas nacionais dos    estrange...
Motivação   Principal      Doméstico    Doméstico     Internacional   Internacional   motivação         %        N. absolu...
Principal interesse, se outros motivosPrincipal           Doméstico    Doméstico     Internacional   InternacionalInteress...
Principais interesses do turista de lazer                      Doméstico Doméstico      Internacional   InternacionalPrinc...
Permanência no Estado   Da mesma forma que os demais itens, a taxa de    permanência foi analisada e confrontada por orig...
Taxa de Permanência no Estado Número de pernoites     Nacionais       Estrangeiros    1 ou 2 pernoites        29,8%       ...
Permanência na localidade   A média de permanência dos turistas    nacionais na localidade em 2011 foi de 5,8    pernoite...
Taxa de Permanência na localidade      Número de pernoites   Nacionais       Estrangeiros1 ou 2 pernoites               36...
Cidades mais visitadas pelos turistasnacionais e estrangeiros                                     Turistas     Turistas   ...
Características das ViagensPrincipal Meio de Transporte: Ônibus de linha é o meio de transporte mais  utilizado pelos vis...
Meio de Transporte (turistas nacionais)     Meio de Transporte   2009    2011Ônibus de linha           35,2%   30,6%Automó...
Meio de Transporte (Estrangeiros)      Meio de Transporte   2009     2011  Ônibus de linha                   27,4%  Automó...
Meio de Hospedagem   54,2% dos turistas domésticos ficaram    hospedados em hotéis, pousadas, resorts    e albergues, rep...
Meio de Hospedagem - nacionais         Meio de hospedagem   2009    2011Casa de amigos e parentes     42,4%    37%Hotel   ...
Meio de Hospedagem - estrangeiros         Meio de hospedagem   2009   2011                               -Casa de amigos e...
Características das ViagensAcompanhantes na Viagem: A maior parte dos turistas domésticos  (34,7%) e dos estrangeiros (32...
Acompanhantes na Viagem - nacionais     Acompanhantes      2009    2011  Sozinho               32,%    34,7%  Grupo Famili...
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Principal fator de influência   Nota-se claramente a importância da internet como    meio e ambiente de propaganda do est...
Principal fator de influênciaPrincipal Fator de influência   Doméstico   InternacionalComentários de amigos e           46...
Principal referência na InternetPrincipal referência na    Doméstico   Internacional       InternetSítes e blogs          ...
Características das ViagensPrimeira visita à localidade: A maioria dos turistas domésticos da Bahia, 62,4%, já  tinha vis...
Avaliação do destino visitadoExpectativa da viagem: A maior parte dos turistas da Bahia teve suas  expectativas correspon...
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Caracterização do Turismo Receptivo 2011

  1. 1. Caracterização e Dimensionamentodo Turismo Receptivo na Bahia 2011 Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
  2. 2. Aspectos GeraisObjetivos:Caracterizar e dimensionar o turismo doméstico einternacional no estado, identificando os seguinteselementos: Contagem do fluxo turístico Perfil sócio-econômico dos viajantes Seus gastos Suas avaliações das áreas e / ou eventos visitados
  3. 3. Aspectos Gerais As pesquisas foram realizadas no período de alta, média e baixa estações nos 44 principais portões de entrada do estado (receptivo tradicional) e nos municípios marcados fortemente pelas festas juninas e religiosas. As localidades foram selecionadas com base na capacidade hoteleira, no apelo natural, cultural e/ou econômica, além do seu reconhecido potencial turístico. Para consolidação dos dados, foram feitas, no período, quatro tipos de pesquisas, realizadas em sete etapas. Ao todo, foram aplicados 17.205 questionários nas localidades de receptivo tradicional e nos municípios fortemente marcados pelos eventos juninos e religiosos. As entrevistas foram realizadas de forma direta e aleatória nas seguintes localidades:
  4. 4. Localidades pesquisadas Amargosa  Comandatuba Arraial D’Ajuda  Costa do Sauípe Barra  Cruz das Almas Barreiras  Euclides da Cunha Bom Jesus da Lapa  Entre Rios Cachoeira  Ibicuí Caldas de Cipó  Ilhéus Camamu/Maraú  Imbassaí Canudos  Itacaré Caravelas  Itaparica Casa Nova  Jiquiriçá
  5. 5. Localidades pesquisadas Juazeiro  Prado Lençóis  Praia do Forte Macaúbas  Rio de Contas Maragogipe  Salvador Monte Santo  Santa Cruz Cabrália Morro de São Paulo  Santo Antônio de Jesus Mucugê  Senhor do Bonfim Palmeiras  Serrinha Paulo Afonso  Trancoso Piritiba  Vera Cruz Porto Seguro  Vitória da Conquista
  6. 6. Dimensionamento do Turismo Receptivo na Bahia 2008Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas - FIPE
  7. 7. Fluxo Turístico
  8. 8. Fluxo de TuristasFluxo Global A Bahia teve um fluxo global de 11.015.000 (onze milhões e quinze mil) turistas no ano de 2011.Fluxo Internacional O fluxo turístico internacional representou 5,1% do total. Em números absolutos, 558.000 turistas estrangeiros visitaram a Bahia.Fluxo Doméstico (Nacional + Local) O fluxo de turistas brasileiros representa 94,9% do fluxo global, ou em números absolutos,10.457.000 (dez milhões quatrocentos e cinquenta e sete mil) são de turistas domésticos, da própria Bahia e de outros estados.Fluxo Nacional O fluxo de turistas brasileiros de outros estados da Federação representa 49,3% do total do fluxo doméstico. Em números absolutos: 5.291.242 dos turistas da Bahia são procedentes de outros estados.Fluxo local Os turistas locais respondem por 50,7% do fluxo nacional. Em números absolutos: 5.301.699 dos turistas da Bahia são baianos.
  9. 9. Fluxo Turístico Fluxo 2009 % 2010 % 2011 %Global 9.052.000 100 10.541.000 100 11.015.000 100Internacional 514.000 5,7 600.000 5,7 558.000 5,1Doméstico(Nacional + 8.538.000 94,3 9.940.000 94,3 10.457.000 94,9Local)Nacional 4.081.164 47,8 4.971.988 49,88 5.291.242 49,3Local 4.456.836 52,2 4.981.928 50,12 5.301.699 50,7
  10. 10. Fluxo dos estados do Nordeste - 2009Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo DomésticoBahia 9.052.000 7% 514.000 10,2,% 8.538.000 6,9%Ceará 4.497.675 3,5% 140.728 2,8% 4.445.244 3,6%Pernambuco 3.598.140 2,8% 120.624 2,4% 3.457.412 2,8%Estado Fluxo Doméstico Fluxo Nacional Fluxo LocalBahia 8.538.000 4.081.164 47,8% 4.456.836 52,2%Ceará 4.445.244 1.689.193 38% 2.756.051 62%Pernambuco 3.457.412 1.348.391 39% 2.109.021 61%
  11. 11. Participação no fluxo brasileiro A participação da Bahia no fluxo doméstico do Brasil é de 8,3%, ficando, assim, em quarto lugar no ranking dos estados que mais recebem turistas no país, depois de São Paulo, Minas Gerais e Rio de Janeiro. No fluxo internacional, a participação da Bahia é de 11,6%, ocupando a quinta posição do ranking dos estados que mais recebem turistas estrangeiros
  12. 12. Participação no fluxo brasileiro A Bahia lidera o ranking doméstico e internacional dos estados do Nordeste, contabilizando mais turistas do que o Ceará e Pernambuco juntos. No fluxo doméstico, a Bahia lidera com 8,3% da participação no fluxo brasileiro, enquanto no fluxo internacional, o estado recebe mais turistas do que todos os estados nordestinos juntos
  13. 13. Participação no fluxo doméstico doBrasil Estado ParticipaçãoSão Paulo 25,5%Minas Gerais 9,1%Rio de Janeiro 8,9%Bahia 8,3%Santa Catarina 7,3%
  14. 14. Participação no fluxo internacionaldo Brasil Estado ParticipaçãoSão Paulo 38%Rio de Janeiro 37%Santa Catarina 21,1%Paraná 20,4%Bahia 11,6%Rio Grande do Sul 8,8%Minas Gerais 7,6%Ceará 3,7%Pernambuco 3,4%
  15. 15. Ranking doméstico dos estados doNordeste Estado ParticipaçãoBahia 8,3%Ceará 4,3%Pernambuco 3,4%Rio Grande do Norte 1,6%Paraíba 1,3%Alagoas 1,3%Maranhão 1,1%Sergipe 1,1%Piauí 1,0%
  16. 16. Ranking internacional dos estados doNordeste Estado ParticipaçãoBahia 11,6%Ceará 3,7%Pernambuco 3,4%Rio Grande do Norte 2,5%Alagoas 1,1%Maranhão 0,9%Paraíba 0,7%Sergipe 0,3%Piauí 0,2%
  17. 17. Fluxo dos estados do Nordeste 2009Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo DomésticoBahia 9.052.000 7% 514.000 10,2,% 8.538.000 6,9% 2010Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo Doméstico 11,6Bahia 10.541.000 8,2% 600.000 9.940.000 7,6% % 2011Estado Fluxo Global Fluxo Internacional Fluxo DomésticoBahia 11.015.000 558.000 11,6% 10.457.000 8,3%
  18. 18. Receita Turística
  19. 19. Participação da Bahia na receita nacional A Bahia encontra-se em segundo lugar no ranking da participação dos estados no PIB Turístico Doméstico, com 13,2% de toda receita turística do país. São Paulo lidera o ranking, com 20,3%. Em terceiro lugar, depois da Bahia, está Santa Catarina (9,1%); Rio de Janeiro (8,4%), Minas Gerais (5,9%); Ceará (5,1%); e Paraná (4,9%).
  20. 20. Participação da Bahia na receita nacional23% 20,3%20%18%15% 13,2%13%10% 9,1% 8,4%8% 5,9% 5,3% 5,1% 4,9% 4,5%5% 3,7% 3,3% 2,9% 1,9% 1,5% 1,4%3% 1,3% 1,2% 1,1% 1,1%0% SP BA SC RJ MG RS CE PR PE GO ES RN AL PA DF PB MA PI MS
  21. 21. PIB Turístico O Turismo baiano apresenta-se hoje como importante atividade na matriz econômica para a expansão da Economia, por sua capacidade de gerar divisas, empregos, rendas e impulsionar diferentes segmentos produtivos. Segundo as estimativas da FIPE, a Bahia coloca-se como a segunda Unidade da Federação em ordem de importância do Turismo no seu PIB. Ou seja, PIB Turístico baiano representa 7,5% do PIB total do Estado. Apenas Rio Grande do Norte tem uma importância relativa maior, 8,1%, embora em termos absolutos seja menor. Por outro lado, o Estado de São Paulo, embora em termos absolutos, seja a primeira UF em Receitas do Turismo, em termos relativos, o Turismo responde por apenas 1,5% de seu PIB.
  22. 22. PIB Turístico Para se ter uma ideia do significado do impacto do Turismo para a maior parte dos estados do Nordeste, convém salientar que estimativas preliminares da importância do Turismo na Economia do País indicam uma contribuição da ordem de 2,5% do PIB. Dentre as 10 primeiras Unidades da Federação, exceto Santa Catarina e Espírito Santo, todas são da Região Nordeste.
  23. 23. Receita Turística A receita turística da Bahia em 2011 foi de R$ 7 bilhões. A receita proveniente do fluxo internacional foi de R$ 734,3 milhões, representando 10,5% da receita total O fluxo doméstico (nacional + local) contribuiu com R$ 6.226 bilhões, equivalente a 89,5% da receita total.
  24. 24. Fluxo x Receita Nº de turistas Receita Turística Fluxo (milhões) (milhões R$) 558.000 Internacional 734,3 milhões Doméstico 10.457.000(nacional +local) 6.226 bilhões Total 11.015.000 7 bilhões
  25. 25. Receita Turística Receita Receita Receita Fluxo 2009 2010 2011 (milhões R$) (milhões R$) (milhões R$) Internacional 779,8 790,1 734,3 Doméstico (nacional + 4.290,00 5.918,00 6.226,00 local) Total 5.068,00 6.708,50 7.000,00
  26. 26. Fluxo DomésticoPrincipais mercados emissores
  27. 27. Estados Emissores A própria Bahia é o maior emissor de turistas para o estado, representando 50,7% do receptivo total ou 5.301.699 turistas. Os estados de São Paulo (16,6%) e Minas Gerais (7,4%) são os dois maiores estados emissores de turistas para a Bahia.
  28. 28. Fluxo x Receita Estado Fluxo (%) Receita (%)Bahia 50,7São Paulo 16,6Minas Gerais 7,4Rio de Janeiro 4,9Espírito Santo 3,6Sergipe 3,4Pernambuco 2,7Distrito Federal 2,6Paraná 1,6R. Grande do Sul 1,3Goiás 1,0Santa Catarina 0,9Ceará 0,7Alagoas 0,6Paraíba 0,4Rio Grande do Norte 0,3
  29. 29. Principais Zonas e Destinos Receptores de Turismo da Bahia
  30. 30. Principais cidades receptoras Salvador é responsável pela atração de 32,2% de todo o fluxo receptor doméstico da Bahia e por 67% do fluxo internacional. Porto Seguro vem em segundo lugar com a atração de 9% dos turistas domésticos e 10,7% dos estrangeiros. Ilhéus vem na sequência com 4,3% dos turistas domésticos e 5,7% do fluxo internacional. Maraú (9,8%), Cairu (9,3%) e Lençóis (8,9%) são destinos que despertam interesse dos turistas estrangeiros.
  31. 31. Participação dos destinos no fluxo do Estado Participação no fluxo Participação no fluxo Zona doméstico (%) internacional (%)Salvador 32,5 67Porto Seguro 9,0 10,7Ilhéus 4,3 5,7Prado 3,8 0Praia do Forte 3,5 3,6Morro de São Paulo 3,4 1,4Arraial D’Ajuda 3,3 5,0Costa do Sauípe 2,9 5,9Imbassaí 2,7 3,4Maraú 2,5 9,8Itacaré 2,2 7,7Lençóis 1,8 8,9Trancoso 1,0 5,8Cairu 0,4 9,3
  32. 32. Participação das Zonas Turísticas Zona Turística Participação 2009 Participação em 2011 (%) (%)Baía de Todos-os-Santos 35,1 36,9Costa do Descobrimento 10,8 14,1Costa dos Coqueiros 5,3 10,1Costa do Cacau 3,8 6,2Costa do Dendê 1,9 5,8Costa das Baleias 5,0 5,5Caminhos do Sertão 5,1 5,2Chapada Diamantina 1,5 4,5Caminhos do Oeste 7,0 4,3Lagos do S. Francisco 1,3 2,3Caminhos do Jiquiriça 0,4 1,5Vale do São Francisco - 0,9Caminhos do Sudoeste - 0,5Outras cidades 22,8 2,3
  33. 33. Fluxo Internacional
  34. 34. Países emissores Vale destacar que entre 2000 e 2009, havia uma alternância entre os 10 principais países emissores. Em 2011, a Argentina, que nunca havia aparecido na liderança, desponta agora de forma bastante significativa, respondendo por 18,9% dos turistas internacionais.
  35. 35. Principais países emissores País emissor Participação (%) No absolutoArgentina 18,9 105.462Espanha 12,9 71.982Itália 9,8 54.684França 8,7 48.546Alemanha 7,7 42.966Estados Unidos 7,1 39.618Inglaterra 6,0 33.480Uruguai 4,6 25.668Portugal 4,5 25.110Suíça 3,7 20.646África do Sul 3,2 17.856Chile 1,7 9.486Canadá 1,5 8.370Israel 1,2 6.696
  36. 36. Destinos receptores do fluxointernacional O principal destino turístico internacional do Estado é Salvador. A capital baiana ocupa a primeira posição no ranking de maiores destinos de todos os mercados emissores. Porto Seguro também se destaca como grande destino receptor de turistas internacionais. Entre outros destinos mais destacados estão: Mata de São João, Cairu, Maraú, Itacaré e Lençóis.
  37. 37. Participação dos destinos no fluxointernacional do Estado Participação média Participação média Destino 2008-2009 2011 Salvador 60% 67%Porto Seguro (Trancoso + 16,1% 21,5% Arraial) Mata de São João 4,5% 12,9% (Praia do Forte, Sauípe, Imbassaí)Cairu (Cairu + Morro de São 4,2% 10,7% Paulo) Maraú - 9,8% Lençóis - 8,9% Itacaré 0,7% 7,7% Ilhéus 2,6% -
  38. 38. Fluxo Internacional em Salvador A origem dos turistas internacionais que visitam Salvador também é dispersa. Os principais mercados emissores de turistas para a capital baiana são:
  39. 39. Principais portões de entrada O principal portão de entrada no Brasil dos turistas estrangeiros que visitam a Bahia é São Paulo (34,6%), seguido de Salvador (30,8%). O Rio de Janeiro também se coloca como um importante portão de acesso ao país entre aqueles que vêm à Bahia (18,4%), seguido de Fortaleza (CE) (3,7%), Porto Seguro (2,5%), Dionísio Cerqueira (SC), com 2,3%, e Recife (PE), com 1,8%.
  40. 40. Principais portões de entrada Participação Participação País 2008-2009 2011 São Paulo 42,7% 34,6% Salvador 27,6% 30,8% Rio de Janeiro 14,7% 18,4% Foz do Iguaçu 5,5% - Fortaleza - 3,7% Porto Seguro 5,5% 2,5% Dionísio Cerqueira - 2,3% (SC) Outros 4,5% 7,7%
  41. 41. Turismo Interno O fluxo interno de turistas na Bahia é bastante significativo na maioria das cidades do interior do Estado. Entretanto, em algumas localidades litorâneas, o Estado de São Paulo é o principal emissor, superando a própria Bahia: Porto Seguro (25%), Praia do Forte (33,4%), Arraial D’Ajuda (32,9%) e Costa do Sauípe (39,4%). Em Paulo Afonso, os pernambucanos também superam os baianos, com 30% da de participação do fluxo global.
  42. 42. Turismo Interno Localidade Participação de baianos no fluxoSalvador 53,6%Ilhéus 56,6%Cachoeira 91,6%B. J. Lapa 69,6%Vera Cruz 76,9%V. Conquista 76,9%
  43. 43. Caracterização do TurismoReceptivo Perfil do Turista
  44. 44. Turismo ReceptivoIdentificação do turista Origem / Faixa etária / sexo Grau de instrução Motivação da viagem Tempo de permanênciaRenda e nível de gastos dos turistas Renda mensal individual Gasto Médio Diário Individual (GMDI)
  45. 45. Turismo ReceptivoIdentificação dos hábitos dos turistas Meio de transporte utilizado para chegar ao destino; Meios de hospedagem utilizados; Modo de organização da viagem;Opinião sobre o destino turístico visitado Atrativos do lugar Nível de qualidade dos serviços turísticos Qualidade da infraestrutura urbana Críticas e sugestões
  46. 46. Perfil do Turista
  47. 47. Perfil dos TuristasGênero: Predominância do gênero masculino (53%) entre os turistas que visitam o Estado.Faixa Etária: A média etária dos turistas que visitam a Bahia é de 39 anos, destacando-se as faixas etárias de 32 a 40 anos (24,8%) e 25 a 31 anos (21,8%). Os critérios da pesquisa requereram uma idade mínima de 16 anos para o indivíduo ser entrevistado.
  48. 48. Gênero Gênero 2009 2011 Masculino 56,3% 53% Feminino 43,7% 47%
  49. 49. Idade média Faixa etária 2009 201116 a 24 anos 19,7 14,025 a 31 anos 24,7 21,832 a 40 anos 21,2 24,841 a 50 anos 20,1 18,551 a 59 anos 8,8 10,460 anos ou mais 5,5 10,5Média etária 36,2 anos 39 anos
  50. 50. Perfil dos TuristasGrau de Instrução: Evidencia-se que a grande maioria dos visitantes do estado possui de nível superior completo e pós-graduação completa (50,3%) e médio completo (35,2%).Ocupação: Os assalariados são predominantes entre os turistas que visitam o estado da Bahia. Profissionais autônomos e empresários também representam uma parcela importante da demanda.
  51. 51. Grau de instrução Grau de instrução 2009 2011S/ Instrução / primárioincompleto 2,1% 2,6%Primário completo 3,9% 5,0%Fundamental completo 7,8% 7,0%Médio completo 46,2% 35,2%Superior completo(incluindo pós-graduação) 40,0% 50,3%
  52. 52. Ocupação Ocupação 2009 2011 Assalariado 45,4% 37,2%Profissional Liberais/ Autônomo 21,7% 23,6% Estudante 10,9% 5,3% Empresário 8,1% 11,1 Aposentado / Pensionista 4,6% 7,8% Do Lar 3,7% 3,0% Desempregado 1,7% - Mercado Informal 1,2% - Outros 11% -
  53. 53. Renda Média MensalRenda Mensal Individual: A renda média mensal individual dos turistas domésticos que vistam a Bahia é de R$ 4.262,99, enquanto a renda média familiar é de R$ 6.431,91 e a familiar per capita é de R$ 2.300,63. Os turistas estrangeiros possuem rendas maiores: A renda média individual é de R$ 7.808,25, a média familiar é de R$ 10.108,93 e a familiar per capita é de R$ 4.762,53
  54. 54. Renda Média Mensal A pesquisa de 2009 não contabilizou separadamente a renda média mensal individual, familiar e per capita nem distinguiu entre a renda do turista nacional do turista estrangeiro. A renda média mensal individual dos turistas que vistam a Bahia em 2008-2009 foi de R$ 3.357,06.
  55. 55. Gasto médio O gasto médio no total (incluindo a Bahia) da viagem dos turistas domésticos foi de R$ 1.775,72 e dos turistas internacionais foi de R$ 7.944,23. Do gasto médio no total da viagem dos turistas domésticos (R$ 1.775,7), parcela expressiva foi consumida no Estado da Bahia (R$ 1.079,08, cerca de 60%). Já dos estrangeiros (R$ 7.944,2), a parcela consumida no Estado é bem menos significativa (R$ 2.323,5, cerca de 30%). Mesmo sendo menor a parcela gasta no Estado relativamente, ainda assim os gastos dos turistas estrangeiros representam mais do que o dobro dos domésticos. O gasto médio per capita dos turistas domésticos é de R$ 595,4 e dos turistas internacionais é de R$ 1.315,8. O gasto médio per capita dia dos turistas domésticos é de R$ 88,0 e dos turistas internacionais é de R$ 98,5.
  56. 56. Gasto médio Turista doméstico Gasto médio na Bahia 2009 2011Gasto médio R$ 854,99 R$ 1.079,00Gasto médio individual total R$ 254,70 R$ 595,00Gasto médio individual dia R$ 43,78 R$ 88,04 Turista Internacional Gasto médio na Bahia 2009 2011Gasto médio R$ 2.323,00Gasto médio individual total R$ 1.315,84Gasto médio individual dia R$ 98,53 Gasto médio no local Doméstico InternacionalGasto médio total R$ 877,75 R$ 1.512,40
  57. 57. Composição dos Gastos Hospedagem constitui-se na principal componente de gasto, tanto dos turistas domésticos (32,8%), quanto dos internacionais (27,7%). Seguem-se Alimentação (respectivamente, 13,9% e 18,9%), Compras Pessoais (12,9% e 16,5%), Atrativos e Passeios, entre outros.
  58. 58. Composição dos Gastos Serviço Doméstico (%) Internacional (%)Hospedagem 32,8 27,2Alimentação 13,9 18,9Compras pessoais 12,9 16,5Atrativos e passeios 11,3 12,8Diversão Noturna 10,0 9,7Transporte Local 7,4 7,4Outros 11,7 7,1TOTAL 100,0 100,0
  59. 59. Características das Viagens
  60. 60. Motivação Diferente da pesquisa de 2009, a caracterização da viagem distinguiu os turistas nacionais dos estrangeiros. Visando obter resultados que contribuam para o melhor conhecimento da realidade do turismo no Estado e ao aprimoramento das estratégias de suas políticas públicas, essas características foram analisadas e confrontadas por origem dos turistas, nacionais ou estrangeiros.
  61. 61. Motivação Principal Doméstico Doméstico Internacional Internacional motivação % N. absolutos % N. absolutosSó Lazer 43,5 4.548.795 64,8 361.584Lazer e outros 12,2 1.275.754 23,8 132.804motivosEspecificamente 44,3 4.632.451 11,4 63.612outros motivosTotal 100 10.457.000 100 558.000
  62. 62. Principal interesse, se outros motivosPrincipal Doméstico Doméstico Internacional InternacionalInteresse % N. absolutos % N. absolutosVisita a parentese amigos 41,6 1.927.099 61,7 39.248Negócios,congressos e 40,3 1.866.877 28,2 17.938feiras Saúde 9,8 453.980 0,4 254Intercâmbio eestudo 3,8 176.033 7,4 4.707Religiãoouperegrinação 2,0 92.649 0,7 445 Outros 2,5 115.811 1,5 954Total 100 4.632.451 100 63.612
  63. 63. Principais interesses do turista de lazer Doméstico Doméstico Internacional InternacionalPrincipal Interesse % N. absolutos % N. absolutosSol e praia 58,8 3.424.835 52,7 260.542Ecoturismo 16,8 978.524 22,1 109.260Cultural 15,3 891.156 21,3 105.305Esporte e Aventura 2,2 128.140 2,0 9.888Enoturismo 1,3 75.719 0,0 -Rural 0,9 52.421 0,1 494Pesca 0,7 40.772 0,0 -Golfe 0,6 34.947 0,0 -Náutico 0,5 29.123 0,0 -GLBT 0,2 11.649 0,0 -Étnico-Indígena 0,1 5.824 1,1 5.438Arqueológico 0,1 5.824 0,0 -Étnico-Afro 0,1 5.824 0,1 494Outros 2,6 151.438 0,5 2.472Total 100 5.824.549 100 494.388
  64. 64. Permanência no Estado Da mesma forma que os demais itens, a taxa de permanência foi analisada e confrontada por origem dos turistas, nacionais ou estrangeiros. A média de permanência dos turistas nacionais na Bahia em 2011 foi de 6,8 pernoites, enquanto o do turistas estrangeiros foi de 13,7 pernoites no estado. Na pesquisa de 2009, a média de pernoites dos turistas nacionais no Estado foi de 5,8 pernoites e dos turistas estrangeiros foi de 19,1 pernoites.
  65. 65. Taxa de Permanência no Estado Número de pernoites Nacionais Estrangeiros 1 ou 2 pernoites 29,8% 7,7% 3 ou 4 pernoites 31% 14,9% 5 ou 7 pernoites 22,5% 27,3% 8 ou 15 pernoites 10,7% 30,4% 16 pernoites ou mais 6% 19,7% Média de pernoites 6,8 pernoites 13,7 pernoites
  66. 66. Permanência na localidade A média de permanência dos turistas nacionais na localidade em 2011 foi de 5,8 pernoites, enquanto o do turistas estrangeiros foi de 6,3 pernoites no estado. Na pesquisa de 2009, a média de pernoites dos turistas nacionais no Estado foi de 5,8% pernoites e dos turistas estrangeiros foi de 19,1 pernoites.
  67. 67. Taxa de Permanência na localidade Número de pernoites Nacionais Estrangeiros1 ou 2 pernoites 36,4% 29,8%3 ou 4 pernoites 31,4% 23,6%5 ou 7 pernoites 20% 26,5%8 ou 15 pernoites 7,7% 15,7%16 pernoites ou mais 4,6% 4,6%Média de pernoites 5,8 pernoites 6,3 pernoites
  68. 68. Cidades mais visitadas pelos turistasnacionais e estrangeiros Turistas Turistas Destino Nacional EstrangeirosSalvador 32,5% 67%Porto Seguro (Trancoso + Arraial) 9% 21,5%Mata de São João 9% 12,9%(P. do Forte, Sauípe, Imbassaí)Cairu (Cairu + Morro de São Paulo) 3,8% 10,7%Maraú 2,5% 9,8%Lençóis 1,8% 8,9%Itacaré 2,2% 7,7%Ilhéus 4,3% 5,7%
  69. 69. Características das ViagensPrincipal Meio de Transporte: Ônibus de linha é o meio de transporte mais utilizado pelos visitantes da Bahia, seguido por automóvel próprio ou de terceiros. A maioria dos estrangeiros utilizam o vôo regular e ônibus de linha.Principal meio de hospedagem: Os turistas nacionais utilizam casa de amigos e parentes como meio de hospedagem, seguido por hotel e pousada. Os estrangeiros se hospedam mais em pousadas, seguidas de hotéis.
  70. 70. Meio de Transporte (turistas nacionais) Meio de Transporte 2009 2011Ônibus de linha 35,2% 30,6%Automóvel próprio 20,6% 24,8%Voo regular 17,6% 18,2%Transporte hidroviário 12,1% 10,6%Ônibus fretado 2,8% 7,7%Automóvel alugado 1,2% 2,2%Outros 7,7% 6,0%
  71. 71. Meio de Transporte (Estrangeiros) Meio de Transporte 2009 2011 Ônibus de linha 27,4% Automóvel próprio 11,1% Voo regular 30,8% Transporte hidroviário 11,4% Ônibus fretado 6,6% Automóvel alugado 10,1% Outros 2,7%
  72. 72. Meio de Hospedagem 54,2% dos turistas domésticos ficaram hospedados em hotéis, pousadas, resorts e albergues, representando um aumento de 10% em relação a 2009. Essa média sobre bastante com relação aos turistas estrangeiros. 78,9% dos 558 mil turistas internacionais ficaram hospedados em hotéis, pousadas, resorts e albergues.
  73. 73. Meio de Hospedagem - nacionais Meio de hospedagem 2009 2011Casa de amigos e parentes 42,4% 37%Hotel 21,6% 26,9%Pousada 18,1% 20,3%Imóvel alugado 4,2% 2,4%Imóvel próprio 3,7% 3,1%Resort 3,1% 6,5%Albergue 1,3% 0,5%Outros 2,8% 3,2%
  74. 74. Meio de Hospedagem - estrangeiros Meio de hospedagem 2009 2011 -Casa de amigos e parentes 14,9% -Hotel 32,5% -Pousada 33,5% -Imóvel alugado 3,1% -Imóvel próprio 1,3% -Resort 7,5% -Albergue 5,4% -Outros 1,8%
  75. 75. Características das ViagensAcompanhantes na Viagem: A maior parte dos turistas domésticos (34,7%) e dos estrangeiros (32,2%) que visitam a Bahia realizam a viagem sozinhos.Classe de Grupos A média de turistas que viajam juntos para Bahia é de 3,4 pessoas.
  76. 76. Acompanhantes na Viagem - nacionais Acompanhantes 2009 2011 Sozinho 32,% 34,7% Grupo Familiar 18,8% 26% Amigos 18,7% 12,7% Casal sem filhos 16% 21% Casal com filhos 9% - Colegas de trabalho 4,4% 4,6% Outros 0,6% 0,9%
  77. 77. Acompanhantes na Viagem -estrangeiros Acompanhantes 2009 2011 - Sozinho 32,2% - Grupo Familiar 21,8% - Amigos 17,7% - Casal sem filhos 26,5% - Casal com filhos - - Colegas de trabalho 1,7% - Outros 0,2%
  78. 78. Principal fator de influência Nota-se claramente a importância da internet como meio e ambiente de propaganda do estado da Bahia, representando fator decisivo para 26,6% dos turistas internacionais de 10,2% dos turistas nacionais. Entretanto, o comentário de amigos e parentes continua sendo o principal fator de decisão da viagem. Chama a atenção também a importância do site São João da Bahia que influenciou 8,6% dos turistas estrangeiros, muito mais que o site oficial de turismo.
  79. 79. Principal fator de influênciaPrincipal Fator de influência Doméstico InternacionalComentários de amigos e 46,1% 44,5%parentesJá conhecia o destino 16,4% 6,9%Local onde trabalha 14,7% 4,3%Internet 10,2% 26,6%Agências de Viagens 3,5% 4,3%Feiras, eventos 3,3% 0,6%Guias turísticos impressos 1,9% 10,2Outros 3,9% 2,6%
  80. 80. Principal referência na InternetPrincipal referência na Doméstico Internacional InternetSítes e blogs 77,3% 82,9%Redes sociais 8,9% 2,5%Sítio/Portal do 3,2% 0,0%municípioSite oficial do São João 2,6% 8,2%da BahiaSite oficial de Turismo 2,5% 2,7%Outros 5,6% 3,7%
  81. 81. Características das ViagensPrimeira visita à localidade: A maioria dos turistas domésticos da Bahia, 62,4%, já tinha visitado as localidades do estado em outras ocasiões, enquanto cerca de 37,6% nunca tinha estado no local. É expressivo também o resultado com os turistas estrangeiros, 35,1% já conhecia o local visitado, enquanto 64,9% visitava pela primeira vez.Aquisição de serviços em agência de viagem: 78,3% turistas nacionais e 69,7% dos estrangeiros que visitaram a Bahia não adquiriram serviços em agência de viagem..
  82. 82. Avaliação do destino visitadoExpectativa da viagem: A maior parte dos turistas da Bahia teve suas expectativas correspondidas ou superadas. 70,9% dos turistas domésticos e 73% dos estrangeiros consideraram terem sido satisfatórias suas expectativas.Intenção de retorno: Observa-se nitidamente a intenção de retorno para todas as localidades da Bahia pela maioria dos turistas, representando 93% dos turistas domésticos e 80,5% dos estrangeiros.Recomendação da localidade: 94,2% dos turistas domésticos e 96,7% dos estrangeiros recomendariam o local visitado a outras pessoas.
  83. 83. Avaliação do destino visitado 90% dos turistas domésticos e dos estrangeiros avaliaram os atrativos turísticos da Bahia como “muito bom” e “bom”. Aspectos positivos: hospitalidade do povo, atrativos naturais, praias, atrativos histórico-culturais (domésticos e estrangeiros); Aspectos negativos: serviços médicos, preços e limpeza (estrangeiros); limpeza pública, segurança e serviço em bares e restaurantes (domésticos) Surpresa: O serviço de táxi foi bem avaliado por 80,8% dos turistas domésticos e por 79,1% dos estrangeiros.

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