7. ORGANITZACIÓ DEL PROJECTE INTERLOCUTOR COMITÉ DE SEGUIMENT DEL PROJECTE GRUP DE TREBALL TÈCNIC SOCIS DEL PROGRAMA ALBERTO MARÍN VIDAL RAINER BRUSIS ANNA PARCERISA TERESA MÀRQUES REUNIONS AMB EL SECTOR ENTREVISTES PERSONALITZADES
21. I a més, hi ha cada vegada més allotjaments, més ofertes turístiques, més productes turístics, més destinacions, més competència,… Els temps han canviat …
42. Primera reflexió En què ens diferenciem dels altres? Què diferencia la marca Pirineus de les nostres destinacions / comarques?
43. Indirecte Nivell 1: regional Nivell 2: Marca Pirineus Nivell 3: província / soci Nivell 4: comarca Nivell 5: subcomarca Nivell 6: ajuntament Nivell 7: empresa Raó de ser? Nivells de marques territorials
44. Proximitat del mercat Producte Representatiu de un determinat subterritori Representatiu de tot el territori de la marca i/o que requereix de tot el territori Més pròxims / Més consolidats Indirecte Internacionals / Menys consolidats Valor afegit de la marca molt reduït! Valor afegit de la marca molt alt! Estratègia de producte / mercat
45. El valor de la marca Pirineus Varietat de paisatges i climes. Única en el mon: des de mediterrani fins alta muntanya!!! Experiències turístiques molt variades amb un escenari comú: les muntanyes pirenaiques. La possibilitat de recorre un territori ampli – circuit / touring.
50. MERCATS EMISSORS PRIORITARIS ALTRES Destí Pirineus ALTRES Marca Pirineus - + Prioritat Illes Balears Com. Madrid Com. Valenciana País Basc
51. SEGMENTS DE DEMANDA PRIORITARIS Famílies amb nens (> 6 anys) Homes de negocis Addictes culturals Ecologistes Arteducation Juppies Discapacitats físics Petites empreses Exploradors del destí Intel·lectuals Joves actius Best-agers Gais y lesbianes Espirituals Idealistes DINK’s Grans corporacions Amants de la bona vida Famílies amb nens (< 6 anys) Aventurers
53. Natura / relax Atractivitat del producte Competitivitat del producte 1 5 2 1 2 3 4 5 Turisme rural Cultura i patrimoni Wellness i Bellesa PRODUCTES ESTRELLA 4 3 A POTENCIAR / PROMOCIONAR SELECTIVAMENT Trekking BAIXA PRIORITAT ALTRES PRODUCTES Esquí / neu Rutes / touring Festes, fires, tradicions, art i/o personatges Gastronomia i vi Turisme industrial, agroalimentari i educatiu ALTA PRIORITAT. A MILLORAR COMPETITIVITAT A CURT TERMINI Reunions d’empresa BTT Senderisme Escalada Stages esportius Rafting i altres esports aquàtics Hípica Cicloturisme Esdeveniments esportius Convencions, congressos i incentius Teambuilding