PACE Institute CMO Training Program - EQVN Training - Part 4 - Search Engine Marketing

1. Chương trình đào tạo
GIÁM ĐỐC MARKETING
Chuyên đề:
TIẾP THỊ SỐ VÀ
TRUYỀN THÔNG XÃ HỘI
(Digital Marketing & Social Media)

2. Phần 4:
Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm

3. Mục tiêu buổi học
 Định nghĩa tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm
– SEM, SEO, PPC
 Cách lập 1 chiến dịch PPC
 Hiểu SEO on-page và off-page
3

4. Nội dung
Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)
Lập chiến dịch PPC
Tối ưu kết quả tìm kiếm SEO

5. SEO & PPC

6. PPC trên mạng nội dung

7. Quảng cáo bằng hình ảnh

8. Quảng cáo trên Mobile
Hai loại quảng cáo trên mobile:
1. WAP
2. Loại điện thoại có browsers bình thường

9. Mô hình AISAS

10. Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm

11. CPC, CTA, CPA và Landing Page

12. Nội dung
Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)
Lập chiến dịch PPC
Tối ưu kết quả tìm kiếm SEO

13. Lên kế hoạch PPC
1. Đặt mục tiêu cho 1 chiến dịch dài hơi
2. Ngân sách, CPC, CPA và đối tượng
3. Nghiên cứu từ khóa
4. Viết mẫu quảng cáo
5. Đặt giá đấu (bidding)
6. Đo lường, phân tích, kiểm tra và tối ưu

14. Bước 1: Đặt mục tiêu
Mục tiêu có thể là:
 Mua một sản phẩm
 Điền 1 mẫu biểu
 Tải 1 tài liệu
 Gửi một yêu cầu
 Đặt chuyến bay

15. Bước 2: Ngân sách, CPC, CPA và
đối tượng
1. Ngân sách
2. CPC
3. CPA
4. Đối tượng
– Nơi chốn
– Tuổi
– Giới tính
– …

16. Bước 3: Nghiên cứu từ khóa

17. Bước 4: Viết mẫu quảng cáo

18. Bước 5: Đặt giá đấu (bidding)

19. Tại sao quảng cáo không xuất hiện?
OR Quality Score?

20. 3 cách đấu thầu
1. Tập trung vào Clicks (CPC)
2. Tập trung vào Impression (CPM)
3. Tập trung vào Conversions

21. Công cụ Google Insights
http://www.google.com/insights/search/

22. Điểm chất lượng

23. Thiết lập chiến dịch PPC

24. Đo lường, phân tích, kiểm thử và tối ưu

25. Theo dõi Adword

26. Tối ưu ROI

27. Tối ưu ROI

28. Quảng cáo mở rộng

29. Quảng cáo mở rộng

30. Nội dung
Tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm (SEM)
Lập chiến dịch PPC
Tối ưu kết quả tìm kiếm SEO

31. Tại sao SEO

32. Quy trình thực hiện

33. SEO cơ bản

34. Công cụ tìm kiếm

35. Hoạt động Search Engine là gì?

36. Các công cụ tìm kiếm

37. Đăng ký với bộ máy tìm kiếm
 Để đăng ký trang Web của bạn với dịch vụ tìm
kiếm của Yahoo, bạn truy cập vào địa chỉ
http://vn.search.yahoo.com/free/submit?fr=FP-
tab-undefined-t909
 Để đăng ký Website của bạn với dịch vụ tìm
kiếm Google, bạn vào địa chỉ
http://google.com/addurl/?continue=/addurl

38. Tầm quan trọng của từ khóa

39. Tầm quan trọng của từ khóa

40. Phân khúc từ khóa

41. Nghiên cứu chọn từ khóa

42. Công cụ nghiên cứu từ khóa

43. SEO trên trang (SEO)

44. SEO META TAGS

45. Tiêu đề, Description, Keywords

46. Tiêu đề, Description, Keywords

47. Tối ưu nội dung

48. Tối ưu nội dung
Nội dung duy
nhất, hạn chế
sao chép

49. Đường dẫn URL trong SEO
http://vnexpress.net?id=19383
SEO link: http://vnexpress.net/gl/kinh-
doanh/2012/04/cpi-thang-4-tang-thap-nhat-trong-hon-
3-nam/

50. SEO Off-page

51. Xây dựng liên kết
1. Nhiều liên kết càng tốt: Mỗi một liên kết từ các
trang khác được coi như một điểm cho trang Web
được trỏ đến.
2. Liên kết có khác nhau: Liên kết đến từ các trang
không có nội dung liên quan thì sẽ không giúp bạn mấy
so với các trang với nội dung tin cậy
3. Luôn luôn tiếp tục xây dựng liên kết
4. Mua bán liên kết có thể gây phiến toái:
Công cụ tìm kiếm không thích mua bán liên kết bởi nó
cho rằng việc mua bán làm thay đổi bản chất của liên
kết và làm sai độ xác thực của kết quả tìm kiếmNgay
cả trong trường hợp Google không thể xác đinh được
thì các đối thủ của bạn có thể thông báo tới Google
5. Nội dung kép (Duplicate content): Không nên có
nhiều tên miền cùng trỏ tới một nội dung, hay nhiều địa
chỉ URL khác nhau cho một nội dung. Nên dùng một
nội dung duy nhất.

52. Đo lường & báo cáo SEO

53. Tổng kết buổi học
 Định nghĩa tiếp thị qua bộ máy tìm kiếm
– SEM, SEO, PPC
 Cách lập 1 chiến dịch PPC
 Hiểu SEO on-page và off-page
53

54. Thực hành Google Adwords
 Đăng nhập Google Adwords: adwords.google.com.vn
 Tạo chiến dịch mới

55. Tạo chiến dịch mới

56. Tạo chiến dịch – Cài đặt nâng cao

57. Tạo chiến dịch – Viết nội dung

58. Tạo chiến dịch – Chọn từ khóa

59. Tạo chiến dịch – Thanh toán