test

4. 2

5. ŞİMDİ VE BURADASINIZ;
SONSUZ,
SINIRSIZ POTANSİYEL
ALANDA’SINIZ,
DÜŞÜNMEYİN
HİSSEDİN...
3

6. BİRAZDAN OKUYACAKLARINIZA
KATILIP KATILMAMAKTA
ÖZGÜRSÜNÜZ.
AMA “ETKİLENECEĞİNİZDEN”
EMİNİM.
BEN KİM MİYİM?
BU KİTABI YAZAN KİŞİYİM.
MANUAL REKLAM AJANSININ
KREATİF DİREKTÖRÜ VE
BAŞKANI.
4

7. BU KİTAPÇIĞI TEK BİR
AMAÇLA YAZDIM;
SİZİ ETKİLEMEK.
5

8. YANLIŞ OKUMADINIZ,
SİZİ ETKİLEMEK İSTİYORUM;
SİZİ ETKİLERSEM BÜTÜN
DÜNYAYI ETKİLEMİŞ
OLURUM.
ÇÜNKÜ;
DÜNYANIN DAHA
ÇOK ETKİYE
İHTİYACI VAR!
6

9. ŞİMDİ BU CÜMLEYİ
SİZİN MARKANIZ ADINA
TÜKETİCİSİ İÇİN
TEKRAR YAZALIM;
MARKANIZ BİR
KİŞİYİ ETKİLERSE
DÜNYAYI ETKİLER.
7

10. “ETKİ”
DÜNYADAKİ BÜTÜN
SİLAHLARDAN
GÜÇLÜDÜR.
8

11. O BİR VİRÜS
GİBİ YAYILIR.
ANINDA
DEĞİŞTİRİR,
SÜREKLİ
DÖNÜŞTÜRÜR.
9

12. “doğar doğmaz
“etki” ile tanışırız;
ilk nefesinizin etkisi
sizi dünyanın en güçlü
tenoru yapar.
10

13. 11

14. 12

15. ilk öpücüğün etkisi
şu an bile hafızanızda
değil mi?
13

16. 14

17. korkunun etkisi;
tartışılmaz...
15

18. Aslında yaşadığımız her an
etki ile şarj olan varlıklarız.
Bunu farkında olmadan yaparız.
Kahkaha atarız, çünkü çok
komiktir. Ağlarız, çünkü bize
hüzün verir. Bağırırız, çünkü
öfkelenmişizdir.
Bizi biz yapan, yaşadığımızı
farkettiren tek şey etkinin
kendisidir.
5 duyumuzu harekete geçiren,
onlarda bir farkındalık yaratan
güçtür.
16

19. Bir “Reklamcı” olarak,
mesleğe ilk başladığım
günden beri bu inanılmaz
sihirli gücü; “etki” yi,
mesleğimde araç olarak
kullandım.
Ve şunu keşfettim:
Başka hiçbir şeye
ihtiyaç yok!
17

20. Atatürk “etki”yi
kullandı.
18

21. 19

22. 20

23. peki bu bakış?
21

24. 22

25. limon neye
sahip?
23

26. Etrafınıza bir bakın!
Herkes her şey etkili olmaya
çalışıyor. Bilerek veya
bilmeyerek.
Çünkü etki, tüm evrenin
varlıkların özünde var.
O olmadan hissetmek zor.
İşte ikinci sır:
Hepimiz “etki”
için çalışıyoruz.
24

27. Daha fazla para kazanmak
istiyoruz; son model bir araba
almak için.
Daha güzel olmak istiyoruz;
karşı cinsi etkilemek için.
Daha hızlı, daha geniş,
daha basit, daha dinamik,
daha, daha, dahasını
istiyoruz etkilemek için.
Bu bizim “dürtümüz”
Etkinin tutsaklarıyız.
Onunla besleniyoruz.
25

28. Ben de onunla besleniyorum.
Ama artık onun için
yaşamıyorum;
Ajansım da yaşamıyor.
Artık biz; etkinin kendisiyiz ve
“etki” üretiyoruz.
26

29. Bu yüzden Manual olarak
kendimizi;
etkili reklamlar
üreten reklam
ajansı ve
reklamcılar
olarak tanımlıyoruz.
Çünkü biz;
Yaratıcılık
yapmıyoruz!
sıkıldıysan, 63. sayfaya atla...
27

30. 28

31. Bu ilanı
“sevgililer
günü”olarak
Dove markasına
çalışmıştım. İlan
sevgililer günü
yayınlandı. Aynı
zamanda da raflarda
satılan Dove ürünleri
de o gün için belirli
mağazalarda Love
etiketi ile satıldı.
Başarılı oldu.
Kristal Elma aldı.
Sizce bu ilan
ne kadar yaratıcı,
ne kadar etkili?
29

32. 30

33. Sıfırdan yarattığım
markalarımdan biri:
Bankasya’nın paypass
özellikli kredi kartı
DıtCard. Kartın ismini
alışveriş yaparken
duyduğumuz ve
bilinçsizce kodladığımız
barkod okuma sesi olan
“dıt” sesini taktım.
350 milyon kullanıcıdan
başlayarak tüm
dünyadaki rakipleri
arasından yılın bu
özellikteki “birinci”
kredi kartı oldu.
Sizce bu isim,
kart ve tüm kampanya
ne kadar yaratıcı,
ne kadar etkili?
31

34. inançların
karışık etkisi,
sizce
etkili mi?
32

35. 33

36. Ya da böyle
etkili bir
hediye?
34

37. 35

38. Yaratıcılığı biz;
etkicilik olarak
konumlandırıyoruz.
Böyle yaptığımızda;
işimiz zaten
yaratıcı oluyor.
36

39. Biz buna;
etkili
yaratıcılık
diyoruz.
37

40. 38

41. Incity.
Dündar İnşaat’ın
Kozyatağı’nda inşaa
ettiği yaşam projesi.
Kampanyada; proje
özelliklerini hedef
kitlenin beklentisi
ile benzeştirdim.
Objeleri proje şeklinde
kurguladım.
Hürriyet “Kırmızı
En İyi Emlak İlanı”
ödülü aldı ve 1 hafta
içerisinde 120 adet
daire satmayı başardı.
Bunu ev alacak
kişileri etkilemek için
yaptım, böylece
yaratıcı oldu.
39

42. Yaratıcılık salt bir hedef
olmamalı. Sıradan bir fikir
çok yaratıcı olmasa da müthiş
etkili olabilir. Ancak etkisi
olmayan bir fikrin yaratıcı
olması neyi değiştirir?
Bizce bir reklam
fikri her zaman
ektili olmak
zorunda.
Bu bizim çalışma
metodumuz.
40

43. Bu sayede bir reklam ajansı
olarak müşterimize,
ne yaptığına, ne yapmak
istediğine konsantre oluruz.
Bu konsantrasyon;
hem haritayı hem
içindeki araziyi,
hem de arazinin
içindeki hazineyi
önceden görünür
kılar.
41

44. 42

45. FX
Infiniti markası
için çalıştığım
basın kampanyası.
Bu segmentte
çok daha “yaratıcı”
başlıklar var. Biz de
öyle yapabilirdik.
Ancak biz markayı
gerçek kimliği
ile yansıtmak ve
sakinliği seçtik.
Etki otomobili
merak ettiriyor
değil mi?
43

46. Etki’ye
odaklanmak
maksimum
sonuç sağlar.
Çünkü zaman, para, kalite
parametresini dengeler.
Buna çok önem veririz;
harcanan her zaman
para ve marka
değeridir!
44

47. Markayı ve
sahibini
özel kılmak
ve daha çok
kazanması
için çalışırız.
Çünkü biz de
özel ve etkili
bir markayız
45

48. 46

49. Gladyatör ödülleri.
Bir “ödül markası.
”Otomotiv Dstr
Derneği / ODD’nin
açmış olduğu
“Pazarlama ve
iletişim Ödülleri”
konulu bir konkurdu.
Organizasyonun
“ismini” ve ödülünü
yapmakla kalmadık,
tüm iletişimini de
ürettik. Çalışmayı
anında düşünüp,
tasarlayıp, üretip,
sunduk.
Bütçe ve zaman
çok kısıtlıydı,
“etkiye” odaklandık;
sonuç başarıyı
getirdi.
47

50. Seni
seviy
48

51. daha etkili bir
cümle var mı?
yorum
49

52. Bi keresinde bir reklam
ajansında çalışırken, toplantı
esnasında
kim hatırlamıyorum
bir cümle kurmuştu
birisi;
- Hayal kurmak
güzel ama
hayalci
olmayalım!
50

53. Bu cümle o an bana
sarfedilmiş değildi ama
kafamda bir kez daha
şimşekler çakmıştı...
Çok doğruydu ve ikisinin
arasındaki fark apaçık
orada duruyordu:
etki
51

54. O günden sonra etkiye olan
tutkum iyice arttı.
İyi ki artmış.
52

55. Bugün;
Manual olarak
hayaller kuran
ve onları sürekli
aktif eylemle
ETKİN- kılan
bir gücüz.
Çünkü; hayalcilik pasif,
hayal kurmak ise aktif bir
enerji alanına sahip.
53

56. 54

57. en etkili
hayal; doğa.
55

58. 56

59. kısa süreli mutlu eden
hayalin etkisi.
57

60. coşkusu bir yıl
süren en etkili hayal..
58

61. 59

62. 60

63. WWF Doğal Hayatı
Koruma Vakfı için
çalışılan bir ilan.
Dünya üzerindeki
türlerin hızla tükendiği
gerçeğinin üzerini
bir kez daha çizmek
istedim. Siyah beyaz
kurum logosu ilham
vererek etkisini
gösterdi. Kristal Elma
kazandı ve büyük
övgüler aldı. Etki
bu çalışmayla olmaz
denen hayalleri bile
gerçek kıldı.
Sizce “panda” yı
değiştirme cesareti
nereden geliyor?
Etkiden olmasın
sakın...
61

64. Az kalsın sana Manual’in
en etkili gerçeğini
söylemeyi unutuyordum;
Manual;
bugüne
kadar
katıldığı
bütün
konkurları
kazandı.
62

65. İşte
etkinin
gücü!
63

66. gerektiği kadar
bilgi vermek
etkilidir!
64

67. 65

68. Etkiye olan inancımız ve
etkisiz iş yapmama kuralımız
sadece bu 4 konkuru almak
başarısı ile sınırlı kalmadı;
66

69. Bir davetiye
yaptık insanlar
ressam oldu!
67

70. Kişisel marka / basın kampanyası / imaj
68

71. Infiniti / basın kampanyası / imaj
69

72. Fratelli Bufalo Restaurant / basın kampanyası / imaj
70

73. 71

74. bir etiket yaptık
markanın önü
açıldı.
72

75. bir internet
sitesi tasarladık
emeklerken
Paris LaFayette’e
girdi!
73

76. Jumbo / basın kampanyası / imaj
74

77. 75

78. Subaru / basın kampanyası / güvenlik
76

79. 77

80. Jain / basın kampanyası / imaj
78

81. 79

82. Adressistanbul / basın kampanyası / imaj
80

83. Baykuş bar / dergi ilanı / imaj
81

84. INFINITI TV FİLM BİNGO TV FİLM
FANTA TV FİLM BANKASYA TV FİLM
CAPPY TV FİLM SPRITE TV FİLM
82

85. PEPSI TV FİLM SUBARU TV FİLM
BP TV FİLM
Sayısız film projesi
ürettim. Buraya en
etkili olanlardan
birer kare koymayı
düşündüm.
!
FORD TV FİLM
Bakalım daha önce
seni etkilemiş mi?
Etkilemişse tek bir
kare bile hatırlatır
çünkü...
83

86. 84

87. Her şeyi ile
etkili bir tür!
85

88. 86

89. bu kadar insan
yanılıyor olamaz!
87

90. Subaru için çalıştığımız
bir Radyo Spotu
“Gladyatör ödülü”
almıştı.
Etkiye odaklanınca
ürettiğimiz reklam ödül alma
potansiyelinde oluyor.
Sadece ödül almak adına
reklam üretmiyoruz.
88

91. Bizim ödülümüz
müşterimizin de
aynı etkiyi
hissetmesi.
89

92. 90

93. Mudoconcept’in
Nişantaşı’ndaki
mağazasının açılışını
duyuran ilan. Kristal
Elma almış bir ilan.
Ancak ödül için
yapılmadı. Gerçek bir
brief ile çalışıldı ve
sonuç etkili oldu.
Ama asıl ödülümüz;
bu çalışmanın
her yerde görünüyor
olmasıydı...
91

94. Şimdi sana bir soru;
Seninle tanışıyor
muyuz?
Ürününü kullanıyor
muyuz?
Hizmetini alıyor
muyuz?
92

95. Markanı,
şirketini,
yatırımını,
duyduk mu?
gördük mü?
tattık mı?
hissettik mi?
dokunduk mu?
93

96. Etkili
reklamlara
sahipse
birinden biri ile
tanışmışızdır
seninle...
94

97. Çünkü etki
ünlendirir,
dikkat çeker,
sattırır,
farklı kılar,
markalaştırır,
kitleleri sürükler,
para kazandırır!
95

98. 96

99. onaylamıyoruz!
ancak bir marka
bu kadar etkili
olabilir!
97

100. 98

101. Lush Hotel.
Etkinin bir yatırımı
nasıl marka haline
dönüştürdüğüne güzel
bir örnek. Yapıyı
ilk gördüğümde
harabeydi. 4 katlı
ince uzun olması,
dört dönemi yaşamış
olması ve hala
yaşatması ismini
bulmama ve tüm
marka kimliğini
yapmaya yetti. Çünkü
kendisi etkiliydi.
Etki ünlendirir,
tıpkı şu andaki
ünlü Lush gibi...
99

102. 100

103. Wicce.
Etkinin bir hayali
nasıl marka haline
dönüştürdüğüne
güzel bir örnek.
Bu elbiseleri üreten
kişiyle tanıştığımda
benden bir fatura
yapmamı istiyordu.
ama bir ismi ve markası
hiçbir şeyi yoktu.
ama yaptıkları etkiliydi...
marka 1 yıl içinde
Glaries Lafayette girdi.
ve Beymen’de
satılmaya başladı.
Etki hayali,
kapitale
dönüştürdü.
101

104. 102

105. Ucra
Aslında Ücra
anlamına gelen
yine etki peşinde
ürettiğim bir marka.
Eski ismi Şelale
olan bir şirketi bir
felsefesi olan isim ile
markalaştırmıştım.
Üstteki logotype
ilk sunulan ve hayata
geçendi. Ancak sonra
birlikte yol almazken
zaman aşımı ile alttaki
hale dönüşmüş.
Önemli değil. Önemli
olan markanın çok
kısa bir zamanda ünlü
olmayı başarması.
Etki temellerin
doğru atılmasını
sağlamış değil mi?
103

106. Bir bütçen var. Bir şirket
yönetiyorsun. Bir parayı
yönetiyorsun. Daha çok
kazanmak, başarılı olmak
istiyorsun.
Artık biliyorsun;
tek bir şeye ihtiyacın var!
Etkiye
104

107. Bir marka sahibi ve
yöneticisi olarak şu an
aldığın hizmetten,
sana sunulanlardan;
kalbin hızla atmıyorsa,
göz bebeklerin büyümüyorsa,
nefesin hızlanmıyorsa,
boğazın tıkanmıyorsa,
duygusallaşmıyorsan,
kahkahalarla gülmüyorsan,
105

108. - tanışalım.
- e tanışalım
o zaman.
- tanışmalıyız.
- tanışabiliriz.
- tanışmaya
hazırız.
- tanışmalısın.
seni en etkileyen
doğrusudur, onu seç.
106

109. Bize bırakırsan biz tabii ki
çok isteriz tanışmayı.
çünkü etki ile tanışman
için hazırız.
tanıştığımızda 2 şey olur:
1- etkiye inandığını gösterir,
ki yaptığımız işe inancımızı
güçlendirmiş olursun.
2- kaybedeceğin hiçbir şey
olmadığı gibi, kazanacağın
tek bir şey olur.
E...
107

110. 108

111. Şanslısın!
Joker çektin...
109

112. 110