7. ディスプレイ広告
一番単純な方法としては既存のメディアと
同様に広告枠を購入して一定のインプレッ
ション回数表示するというものがある
しかし、この場合女性向け化粧品の宣伝が
男性にでるなどの問題がある
“Half the money I spend on advertising is wasted;
the trouble is I don't know which half” : John
Wanamaker
13. 従来研究
クリックを最大化するもの
Large-scale behavioral targeting, KDD 2009
How much can behavioral targeting help online advertising,
WWW 2009
Learning relevance from a heterogeneous social network
and its application in online targeting, SIGIR 2011
コンバージョンを最大化するもの
Large-scale customized models for advertisers, ICDM
2010
Learning to Target: What Works for Behavioral Targeting,
CIKM 2011
14. 紹介論文
Finding the right consumer : Optimizing for
conversion in display advertising campaigns
Yandong Liu(Carnegie Mellon), Sandeep Pandey,
Deepak Agarwal, Vanja Josifovski(Yahoo!
Research)
ユーザの過去の行動履歴からコンバージョ
ンを起こしそうなユーザを発見する
コンバージョンを起こしそうなユーザを発
見することにより、適切なユーザに対して
広告を届けることができる
22. Global model using the campaign
metadata
キャンペーンのランディングページなどの
メタ情報を使って、最適化を行う
手法としては以下の2つを考える
Merge-based global model
Interaction-based global model
37. その他広告に関する話題
(コンテンツ連動型広告)
広告が表示されている面と関連している広
告を表示する
面と類似性が高い広告を高速かつ高い精度
で取得できる必要がある
Fast top-k retrieval for model based
recommendation, WSDM 2012
A hidden class page-ad probability model for
contextual advertising, WWW 2008 (Workshop)
A semantic approach to contextual advertising,
SIGIR 2007