Conférence "les widgets pour quels objectifs?" présenté par Corine Dutin, chef de produit chez Effiliation, lors du salon Ecommerce 2009. Rappel de ce qu'est un widget, comment ça marche, comment peut-on l'exporter. Comment un widget peut répondre à divers objectifs marketing : recrutement, vente, fidélisation, CRM, advertising... Comment diffuser son widget ? Quels sont les bénéfices pour les annonceurs et pour les sites éditeurs et bloggeurs.

1. Les widgets pour quels objectifs ?

2. Effiliation : plateforme d'affiliation
• 10 ans d'expérience
• 180 annonceurs
• 45.000 affiliés
• 9 millions de CA
• Présence Internationale
• Nouvelle entité :
• Des produits innovants
• Optimisation de comparateurs
• Posts sponsorisés
• Nouveaux supports interactifs
• Création et diffusion de widgets

3. Les widgets : comment ça marche ?

4. Widget… C'est quoi déjà ?
• Application interactive
• Contenu riche : vidéo, flux RSS, informations personnalisées
• Export et installation sur le web, le bureau, ou un mobile.

5. Les widgets web

6. Les widgets de bureau
Windows Vista Dashboard Mac Google Desktop Opéra

7. Les widgets mobile

8. Comment on l'exporte ?
• Une enveloppe d'export

9. Les widgets pour quoi faire ?
• Augmenter sa visibilité
• Développer son chiffre d'affaires
• Fidéliser et personnaliser l'information
• Communiquer en temps réel

10. Création et diffusion

11. Avoir un widget c'est bien…

12. … le faire connaître c'est mieux !
Penser le widget pour le web en 1er lieu
• Format web et ensuite bureau et mobile
• Format standard IAB pour la diffusion
300 x 250

13. Comment le diffuser ?
Sites internet
• Espaces publicitaires des sites internet et blogs

14. Comment le diffuser ?
Référencement
• Déclaration dans les EcoSystèmes de moteurs de widgets
• Déclaration dans les annuaires de widgets
et bien d’autres encore…

15. Comment le diffuser ?
Viralité
Bureau
Export
Un Internaute
visite un site
Il voit le widget Ca l’intéresse, il l’exporte
vers son bureau ou ses Web
pages web
Widget Bouton export Choix des plateformes

16. Les widgets pour quels objectifs ?

17. Notoriété & image
• Favorisez l'exposition à la marque en étant présent sur de
nouveaux supports numériques
• Support innovant : occasion de communication RP

18. Vente
• Boutiques, offres promotionnelles, actus…

19. Fidélisation
• Personnalisation de l'information
• Communication en temps réel

20. Recrutement et génération de trafic
• Jeux, concours, sondage…

21. CRM
• Gestion de compte, suivi de commande, chats…

22. Evénement
• Matchs, festivals, concours, teaser, lancement de produit…

23. B2B
• Contexte B2B : un widget utilitaire, informatif

24. Modèle de diffusion
Adapté à chaque objectif et moyen de diffusion
• CPC : coût par clic (clic sortant) > génération de trafic
• CPL : coût par lead > recrutement
• CPA : coût par acquisition > vente
• CPI : coût par installation > fidélisation

25. Pourquoi relayer un widget ?

26. Bloggeurs et sites éditeurs :
Pourquoi relayer un widget sur vos environnements web ?
• Un support intéractif
• Un contenu à valeur ajoutée
• Un support rémunérateur

27. Pour en savoir plus…
Dutin Corine
Chef de produit
corine@effiliation.fr
01 40 18 54 04
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