1. 1
Sosiaalinen media ja
järjestötoiminta
23.10.2010
Teemu Ropponen (Aalto-yliopisto)

2. Taustaa
• Tutkija Aalto-yliopistossa, Suomen Akatemian
rahoittama SOMUS-hanke tutkii sosiaalista mediaa
kansalaisten ja hallinnon vuorovaikutuksessa
• 10+ vuotta tietoteollisuudessa, yrittäjänä ja
yrityksissä mm. kännykkä- ja
verkkopalveluinnovaatioiden parissa
• Harrastukset vs. ammattilainen?
• Aktiivikansalainen vs. järjestötoimija?
• Kansainvälinen savolainen? 
2

3. Taustaa
• Seppo soitti (suosituksen perusteella) ja
briiffasi TeemuR:n
• TeemuR pohtii:
”…hmm, mites tätä lähestyisin, naftisti aikaa,
tunnenkö järjestötoimintaa riittävän hyvin…”
• Kysynpä muiltakin apua?
http://www.qaiku.com/go/9g8q/
(palataan tähän)
3

4. Tavoitteet
• Itse määritelty tavoite:
Tuottaa tänään yhdessä kanssanne
ymmärrystä siitä, mitä sosiaalinen media ja
muut modernit viestintämuodot voisivat
tarkoittaa järjestötoiminnalle
4

5. Sisältö
• Sosiaalinen media
– Mitä sosiaalinen media on?
– Sosiaalisen median työkalut
• Vähän taustailmiöistä & hyödyistä
• Sosiaalinen media järjestöissä
– Järjestötoiminnan haasteet
– Miksi ja miten käyttää sosiaalisen median palveluita ja muita
verkkotyökaluja?
– Miten ei käyttää, miten käyttää?
– Esimerkkejä
• Paljon kysymyksiä ja keskustelua

6. Sosiaalinen media
• Kysymys teille:
Mitä sosiaalinen media on?

7. 7
Sosiaalinen media
Social
media
Content
Communities
and networks
Web 2.0
technologies
Fun FreeEasy

8. Sosiaalisen median määritelmä
• ”Sosiaalinen media tarkoittaa verkkoviestintä-
ympäristöjä, joissa jokaisella käyttäjällä tai
käyttäjäryhmällä on mahdollisuus olla aktiivinen
viestijä ja sisällön tuottaja tiedon vastaanottajana
olon lisäksi. Sosiaalisessa mediassa viestintä
tapahtuu siis monelta monelle, eli perinteisille
joukkotiedotusvälineille ominainen viestijän ja
vastaanottajan välinen ero puuttuu.Sosiaalinen
media on jälkiteollinen ilmiö, joka on muuttanut
yhteiskunnan tuotanto- ja jakelurakennetta, taloutta
ja kulttuuria. (Wikipedia)

9. Sosiaalinen media
• Tarvittaessa ks. vielä
– Antti Poikolan ja muiden kalvot
– http://www.slideshare.net/apoikola/julkishallinto-sosiaalisessa-
• Sivuhuomautus: viittaan paljon verkossa olevaan
ilmaiseksi saatavaan sisältöön, miksi? 

10. Sosiaalisen median palveluita?
10 Greg Verdino: http://gregverdino.typepad.com/greg_verdinos_blog/2007/07/social-media-ho.html

11. Sosiaalisen median luokittelua
11

12. Sosiaalisen median työkaluista
• Yhteisöt: Facebook
• Median jako: YouTube, Flickr, SlideShare, Bambuser
• Blogit ja mikroblogit: Qaiku, Twitter jne.
• Tiedon yhteistuotanto: Wikit, EtherPad, GoogleDocs
• Wikipedia!
• Irc-Galleria, Suomi24, jne…ovat ne sosiaalista
mediaa?

13. Katsotaanko?
• Kuka ei tunne esim.
– Facebook
– Twitter
– YouTube
– Bambuser (live video)
– Qaiku (keskustelu/mikrobloggaus)
13

14. Openness, inclusion, sharing, agility, flexibility
Interaction, deliberation, engagement, participatory design
Real-time collaborative planning, brainstorming,
documenting, project management

15. 15
Mitä ilmiöitä tässä on
taustalla ja mitä hyötyä tästä
on kenellekään?!
23.10.2010
Teemu Ropponen (Aalto-yliopisto)

16. Yhteiskunnalliset muutokset
• “Networked information society”
– Ihmisillä enemmän vapaa-aikaa kuin koskaan
– Tieto- ja viestintätekniikka erittäin edullista
– Jälkiteollinen yhteiskunta (merkitykset vs. tavaratuotanto
• Ks. tarvittaessa esim. Petri Kolan tai Kari Hintikan
kalvot
– http://www.slideshare.net/apoikola/julkishallinto-
sosiaalisessa-mediassa
– http://www.slideshare.net/ubiq/080529-jy-sosiaalinen-
media-kari

17. => seurauksia
• Käyttötuotanto (Produsage)
– Käyttäjät sekä informaation tuottajina, että käyttäjinä, vrt.
Wikipedia
• Joukkoistaminen, talkoistaminen – Crowdsourcing
• Verkkoäly - Wisdom of the crowds
– Ryhmästä löytyy yllättäviä ratkaisuja ongelmiin
– http://www.qaiku.com/go/9g8q/
• Verkkovoima – net crowds
• Osallistumistalous

18. Sosiaalisen median palveluiden hyödyistä
• Helppokäyttöisyys
• Maksuttomuus
• Nopea käytettävyyskehitys
• Käytettävissä missa vaan kun on verkkoyhteys
• Ei tarvita asennuksia
(mm. Hintikka)
18

19. …hyödyistä, mm.
• Hauskaa!
• Kommunikaatio
• Tiedotus
• Verkostoituminen vanhojen ja uusien tuttujen
kanssa
• Tiedontuotanto
– Yms. => palataan näihin järjestön kannalta hetken
päästä
19

20. 20
…no entäpä järjestöjen
kannalta?! Ja miten sinne
mennään?
23.10.2010
Teemu Ropponen

21. Sosiaalinen media järjestöissä
• Mitkä ovat mielestänne järjestötoiminnan
yleisimpiä haasteita?
• Mitä oikeastaan tavoittelette sosiaalisella
medialla…joku ajatus taustalla on…? 
21

22. Sosiaalinen media järjestöissä
• Kollegani Antti Poikola bloggasi yhdistyksen
työkaluista
• http://www.mahdollista.fi/2010/10/20/yhdist
yksen-verkkotyokalut/
• Tausta: Nettiajan Kansalaisyhteiskunta –
seminaari
• Ks. Seuraava kalvo
22

23. Sovellusalueita (A. Poikola)
• Yhteiskäyttöiset dokumentit ja reaaliaikainen yhteiskirjoitus
• Sidosryhmäsuhteiden hallinta
• Sähköinen taloushallinto
• Avoin verkkokeskustelu
• Avoin verkkoviestintä
• Yhteisöt
• Wikimäinen tiedon kartuttaminen
• Linkkien jakaminen ja kerääminen
• Etäkokoustaminen ja konferenssipuhelut (huom. Päivittynyt Yhdistyslaki)
• Taustakanava
• Kalvoesitykset, Valokuvat, Videot
23

24. Huomioi sosiaalisen median ominaispiirteitä
• Vallan ja kontrollinen ”menettäminen”
• Jakaminen
• Verkkomaine, ”mikroekonomia”, osallistumistalous
• Spontaanit ”liikehdinnät”
• Yksityisyys vs. kokonainen ihminen?
• 90-9-1 sääntö tyypillinen
– 90% ”lukijoista” katsoo
– 9% kommentoi ja muokkaa sisältöä
– 1% tuottaa uutta sisältöä
24

25. Sosiaalisen media ”käytössäännöt”
• Ominaista mm.
– Omana itsenä, aito, empaattinen
– Käyttäjien/oma kieli
– Nopea reagointi
– Usein epämuodollinen
– Tiedon ja osaamisen jakaminen verkostolle
– http://www.slideshare.net/PauliinaMakela/yhteisllinen-
media-ja-verkostoituminen-tukivalmennuksessa-201010,
slide 6
25

26. 26

27. Sosiaalisen media huonoja esimerkkejä
• http://www.qaiku.com/go/9g8q/
• Partiolaiset, ks. Qaiku
27

28. Monikulttuurijärjestöt sosiaalisessa
mediassa: case Monimos.fi
28

29. Sosiaalinen media ja
monikulttuurinen järjestötyö
• Sosiaalisen median perustyökalut innostavat yhteisölliseen työskentelyyn,
vertaistiedon jakamiseen ja kannustavat toimimaan oman järjestön
tavoitteiden toteuttamiseksi
• …tarjoavat tiedotuskanavan, joka on teknisesti kevyempi kuin perinteiset
verkkosivustot, jonka päivittämiseen yhdistyksen koko jäsenistö voi
osallistua. Tiedonvälitys on luonteeltaan nopeaa, ajankohtaista ja
jäsenistöä aktivoivaa. Toiminnan ja tapahtumien markkinoinnissa
verkostot ovat mahdollisuus, jonka koko potentiaalia ei vielä edes
tunneta.
• Yhteisöllisyyden kokemus on yksi perusta yhdistystoiminnan
onnistumisella ja jatkumiselle
• Sanna Brauer, Kansalaisfoorumi
– http://www.kansalaisfoorumi.net/sivu.php?artikkeli_id=424
29

30. Muita esimerkkejä?
• Yhtymäkohtia vaikkapa bänditoimintaan?
– Tapahtumat
– Vapaaehtoistoimintaa…
– Kuitenkin usein muutamien satojen piiri,
kymmenien ”tiiviimpi piiri”
30

31. 31
Teidän kysymyksiänne, joita
sain etukäteen
23.10.2010
Teemu Ropponen

32. Etukäteiskysymyksiä
• Ks. http://muistio.tieke.fi/C4hvyt7dHZ
• Jos jollain on kannettava mukana, saa
kommentoida sinne!!!
32

33. Etukäteiskysymyksiä
• Kannattaako vanhan järjestön haaskata aikaa
sosiaaliseen mediaan, vai onko sähköposti tarpeeksi.
• Tartteeko olla kovakin guru että osaa kaikkia Face tai
mitä lienee bookkeja käyttää?
33

34. Etukäteiskysymyksiä
• Mitä konkreettista hyötyä uusien sosiaalisten
medioiden sovellusten käytöstä on saatu?
Kokemuksia?
• Miten profiloida yhdistyksen eri tiedotustavat:
jäsentiedote, verkkosivut, sähköpostilista ja
Facebook jne? Jos esim. Facebookissa on vain linkki
Internet-sivuille, uuden alustan käyttö ei kyllä tuo
mitään uutta!
34

35. Etukäteiskysymyksiä
• Miten välttää päällekkäisyyksiä eri tiedotuskanavia
käytettäessä?
• Miten paljon aikaa tämän kaiken käyttö vie? Jos se
vie suhteettoman paljon aikaa, en sihteerinä viitsi
käyttää hommaan enemmän aikaa kuin nyt.
• Miten saada (ikääntyneemmät) jäsenet ylipäätään
kiinnostumaan sosiaalisen median käytöstä?
35

36. Kysymyksiä, vielä
• Minkälaisia kysymyksiä sinulla on sosiaaliseen
mediaan ja sen käyttöön järjestötoiminnassa
liittyen?
• Minkälaisia haasteita ylipäätään näet
järjestötoiminnassa - yleisesti ja erityisesti
oman järjestösi kannalta?
36

37. Takaisin työkaluvalintoihin
• Eli mitä sitten pitäisikään käyttää?!
– Facebook-sivut?
– Blogi?
– Skype, EtherPad…?!
– Flickr tai YouTube?!
– Muu?
• Mitä siis haet ja mitä muutosta haet?
37

38. Omat ehdotukseni
• Muuttunee keskutelun perusteella, mutta
aloittaa voisi vaikkapa…
– Facebook yhteisöviestintään
– Skype etäkommunikointiin (esim. kokoukset)
– EtherPad (esim. http://muistio.tieke.fi )
kevyeeseen tekstin yhteistuotantoon (myös
kokouksien aikana)
– Muu?
• Riippuen siitä mitä muutosta haet?
38

39. Tarkistuslista
• Sosiaalisen media yleensä
• Muut verkkotyökalut
• Taustaa
• Sos. Media järjestötoiminnassa
• Esimerkkejä
• Mikä tuon Teemun innovaatiojunapaidan
tausta on ja miten se liittyy mihinkään?
• Mitä jäi käsittelemättä?
39

40. 40
Kiitos!
• Kysymyksiä?
• Contact:
– Teemu.Ropponen@tkk.fi
– 040-525 5153
– Löytyy myös Skype, Facebook, Twitter jne. 

41. Avointa suunnittelua