Anejo presentación Internet-Móvil. Resumen seminario Asoc Mercadeo EEUU,NYC. Primera Hora. agosto 2010

1. Internet Móvil Opiniones Anejo

2. Qué opinan los medios y empresas Sports Ilustrated USA TODAY 2 + 1 M app de SI móvil instaladas. Venta incentivada de su producto móvil. Freemium - App de revista gratis con opción de Premium (Swimsuit Issue). Auspiciado –algunas app con anuncios. Red Móvil para cubrir eventos, con anuncios. iPad -App cobrada. Cada producto se analiza individualmente para determinar su modelo de negocio. Contenido original para móvil: Actualizaciones, extensión de notas y algún vídeo. Estrategia: Publicar contenido en cualquier aparato. Pantalla grande-alta definición iPad es valor añadido. Más exposición a su marca, más leales y se suscriben. Tienen juego en Facebook (no les pertenece, pero lo usan para obtener datos). Busca “completar la experiencia”. Integración y cruce de plataformas. Sus anunciantes buscan múltiples plataformas para llegar a diferentes audiencias. Son sensibles a la privacidad. No requiere registrarse. Móvil le trae menos usuarios, pero nueva demografía. Usar tres plataformas para empezar la suscripción. Guiar al lector hacia los otros medios. Anuncios contextuales. Mercadeo debe conocer las capacidades de los instrumentos y las plataformas, pero una persona debe ser especialista en ventas móvil. Registro de usuarios es inmaterial e inefectivo para contar audiencia.

3. Qué opinan los medios y empresas CondéNast – Lucky AP 3 Han probado códigos de barra en sus revistas y libros. Estrategia 360° para sus anunciantes, oportunidades para ampliar ganancias. Usan juegos como nueva fuente de ingreso. Septiembre 2010 empiezan códigos cortos en revistas para integración móvil. “Mobile is making us rethink how we make our magazines. Actually, the iPad is making us rethink how we make our magazine.” Mary Gail Pezzimenti, Online Editor Condé Nast´s Lucky/lucklymag.com A veces vender aplicación sale mejor que vender espacio. Gente prefiere pagar por no ver anuncios. Aplicaciones auspiciadas con servicio gratis. Al principio perderá dinero, pero es mejor hacerlo así. Educar a los anunciantes y crearles los anuncios apropiados. No se trata de contar clicks, sino la experiencia correcta. Importante el insumo o feedback. Demografía no es lo único. Cultura es importante. Estrategia para clientes grandes es diferente que para pequeños. Alternativas: Cobrar por app, app auspiciado, revistas con media social a través de webs con anuncios.

5. iPhone y apps son pequeño % de base.

6. Estrategia para llegar a toda la base debe incluir SMS.

8. Abre brecha creativa en campo publicitario.

9. Podría cambiar manera de abordar la audiencia. Marcas hablarán de forma que no se ha desarrollado todavía.

11. Opiniones Exact Target 7 58% de los americanos comienzan el día chequeando sus correos-e. 20% van directo a los buscadores y 11% a Facebook. No hacen transacciones comerciales al leer correos en móvil. Luego siguen en la PC.

12. Opiniones Nielsen TimeOut 8 Móvil funciona mejor cuando está integrado a todas las otras plataformas. Publicidad móvil era mayormente entretenimiento (tonos, etc.). Ahora las grandes marcas la integran a sus estrategias de comunicación. Métricas de volumen no son todo. Enfocar en experiencia del usuario. Estamos en una etapa de transición. Métricas deben evolucionar para medir comportamiento móvil. Métricas para cada canal. Si pagan por suscripción, usuarios se enfocarán en calidad. Conocer tu audiencia y construir alrededor de ella. Reconocer que las métricas son diferentes en móvil.

13. Opiniones Meredith Corporation Wunderman 9 ¿Qué podemos hacer para reemplazar ingresos de impresos? En móvil se ve oportunidad para cobrar por contenido que no había con internet. Formas de dirigir tráfico hacia móvil: Usar clientes existentes (impreso, portal, etc.) Promociones: concursos. Usar texto para promover URL móvil. No damos contenido de gratis. Trataremos de combinar diferentes modelos de negocio, pero definitivamente cobrando por contenido. SMS para registrarse y alertas. Estrategia que acoja todas las plataformas. Métricas importantes: Vistas de páginas y compartir contenidos. iAd – Apple quiere controlar el ecosistema de aplicación/publicidad, pero la creatividad permanece en la agencia y el cliente. Marcas deben decifrar cómo usuarios usan los enlaces, etc. Usa medios sociales. Conviértete en viral. La clave es personalización. Se maximiza valor publicitario con experiencia personal para los usuarios. MoFuse Códigos QR traerán tráfico, pero también confusión y problemas operacionales. Han visto pequeños anunciantes auspiciando eventos y apps en móvil. MSNBC Predicen una explosión móvil en los próximos 24 meses.