Rethinking Brand. Por Daniel Padilha

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Material produzido por Daniel Padilha - Rethinking Branding. Conteúdo relacionado ao curso Branding: construção de marcas.

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Rethinking Brand. Por Daniel Padilha

  1. 1. Rethinking BRANDRepensando a marca e sua gestão!@danfpadilha
  2. 2. O que é MARCA para você?
  3. 3. Rethinking BRAND
  4. 4. Para isso, precisamos entender o que é... BRAND
  5. 5. Preparados?
  6. 6. Origem do conceito BRANDMarcar coisas, animais e pessoas com sinais de ferro quente! (Século XVI)
  7. 7. Somente no século XIX, que o conceito de BRAND entrou para o universo da economia e dos negócios!
  8. 8. Para se diferenciar e não se perder no meio da multidão de produtos. século dos prod utos de massa! O
  9. 9. Ivory Soap (P&G)Pear Soap (Unilever)
  10. 10. + Con ança SegurançaReconhecimento
  11. 11. 1900Publicou um anúncio explicando o que seria a “Publicidade da marca registrada”Essa descrição cou conhecida como BRADING!
  12. 12. As campanhas começaram a adotar, slogans,mascotes, símbolos, etc...
  13. 13. Um exemplo!
  14. 14. A Coca-Cola foi durante muito tempo a marca + valiosa do mundo! Estimada em cerca de: US$ 26.994 bilhões (2011)* *Brand Finance
  15. 15. Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que as pessoas con avam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real.
  16. 16. Quanto maior for a relação da marca com o consumidor maior sua força! MARCA forte!
  17. 17. Qual a marca mais FORTE e VALIOSA no momento?
  18. 18. US$ 48,278 bilhões US$ 39,301 bilhões (2011) (2011) *Brand Finance
  19. 19. Vamos dizer agora o que uma marca NÃO é!
  20. 20. Marca NÃO é... UM LOGO
  21. 21. nem... UM SISTEMA DE IDENTIDADE CORPORATIVA
  22. 22. muito menos... UM PRODUTO
  23. 23. No mundo a fora temos...UM ZILHÃO!! de de nições!
  24. 24. a é a im pressão“Marc “Um sinal distintivo” dos c lientes” INPI D. Ogilvy “Uma p “Marca é uma ideia romess Lando a” q ue se expande!” r Lincoln Seragini
  25. 25. Mas eu particularmente me apaixonei por essa:“Uma ideia ou conceito que você possui dentro da cabeça do seu consumidor”
  26. 26. Em outras palavras...
  27. 27. Marca NÃO é o que você diz que é!
  28. 28. É o que os outrospensam, sentem edizem sobre você!
  29. 29. A promessa, entregue!
  30. 30. Emoção
  31. 31. Crença
  32. 32. E xperiência
  33. 33. Qual sua MARCA preferida?
  34. 34. Para se…inspirar! ;) h"p://www.emo+onalbranding.com   h"p://www.landor.com   h"p://www.lovemarks.com   h"p://www.portaldebranding.com   h"p://www.logobr.org   h"p://www.logodesignlove.com   h"p://mundodasmarcas.blogspot.com   h"p://www.brandchannel.com   h"p://behindbrands.com  h"p://www.underconsidera+on.com/brandnew   h"p://www.movingbrands.com   h"p://www.interbrand.com

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