‘새로움’이 그 어느 때보다 중요해지고 있다. 기대 경제 (EXPECTATION ECONOMY)의 환경에서 최상의 것을 추구해온 소비자들에게 '새로움'은 매우 긍정적인 것으로 여겨진다. 전 세계가 (그 어느 때보다도 더 좋은) 새로운 제품과 서비스를 뿜어내고 있으며 이런 새 제품들은 (특히 온라인에서) 쉽게 써볼 수도 있어서 위험부담도 적다. 사회적으로는 새로움은 흥미로움, 근사함, (오히려 더) 풍부한 경험, 첫 번째 등등을 의미한다. 새로움이...음, ‘새로워졌다’! ;-) 자 이제 앞으로 나아갈 시간, 고객들의 NEWISM을 향한 열망을 채워보자!

1. 2012년 7월Trend Briefing
newism
그 어느 때보다도 소비자가 새로
운 것을 갈망하는 이유. 그리고 이
것이 브랜드들에게 천국 아니면
지옥을 의미하는 이유.
trendwatching.com/kr/trends/newism

2. 정의
‘새로움’이 그 어느 때보다 중요해지고
있다. 기대 경제 (EXPECTATION
ECONOMY)의 환경에서 최상의 것을
추구해온 소비자들에게 ‘새로움’은 매우 1. CREATIVE > 2. FSTR
긍정적인 것으로 여겨진다. 전 세계가 ( DESTRUCTION
그 어느 때보다도 더 좋은) 새로운
제품과 서비스를 뿜어내고 있으며 이런
새 제품들은 (특히 온라인에서) 쉽게
써볼 수도 있어서 위험부담도 적다.
사회적으로는 새로움은 흥미로움, 근사함,
(오히려 더) 풍부한 경험, 첫 번째 등등을
3. EXPERIENCE 4. STATUS
의미한다. 새로움이...음, ‘새로워졌다’! ;-)
자 이제 앞으로 나아갈 시간, 고객들의
CRAMMING STREAM
NEWISM을 향한 열망을 채워보자!
NEWISM을 더욱 중요하게 만드는 6개의
원동력을 살펴보자. »
5. TRYSUMERS 6. TO HAVE IS TO
(H)OLD
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 2

3. 1. CREATIVE > DESTRUCTION
창조적 파괴는 일종의 경고로 볼 수도 있지만 사실 경축할만한 것이다 (불경기,
뱅크런, 화폐 폭락에도 불구하고 말이다). 그 어느 때보다도 빠른 이노베이션의
속도와 규모로 ‘창조’가 ‘파괴’를 넘어서고 있다. 사실 신흥* 경제부터 성숙 경제까지
모두 새로운 제품과 서비스, 경험을 매일, 그리고 B2C 산업체 간에는 매시간
창조해내고 있다. 이로써 ‘오래된’ 브랜드의 지루한 마케팅 전략이 ‘새로움’으로
바뀌어 소비자들에게는 독특하고 흥미로운 (‘새롭고 더 향상된!’) 것으로 여겨진다.
들어본 적이 없는 브랜드나 개개인이라도 새로운 - 즉, 더 근사하고 더 편리하고 더
놀라운- 것을 만들어내며 더 새롭고 개선된 경험을 만들어내지 않는 날을 찾아낼 수
있는가. 정말이지 새로움의, 이노베이션의 향연이 전 세계적으로 펼쳐지고 있다.
* MADE BETTER IN CHINA 를 다루는 지난 호 Trend Briefing을 꼭 다시
읽어보도록. 혹은 (자매 회사인) Springwise 가 (무료로!)
끊임없이 제공하는 새로운 비즈니스 아이디어와 컨셉의
세계로 빠져보길.
2000년, 백 4십만
건이었던 것에 반해
2010년에는 2백만 건의
특허가 신청되었다
(출처: 세계 지적 재산권 기구,
2011년 12월)
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 3

4. 2. FSTR
물론 온라인 세계는 그 정보와 관심, 재미 등의 멈출줄 모르는 가속과 확장으로
NEWISM에 크게 공헌한다.
이를 잘 보여주는 사례로 Instagram 은 1년도 안되 천만 사용자를
달성했으며 Draw Something 은 6주만에 3천 5백만 사용자를 달성했다! NEWISM
의 순식간적인 특성 또한 찾아볼 수 있는데, 현재 Draw Something의 많은
사용자들이 벌써 이 어플에등을 돌렸으며 다시 새로운 것을 찾고 있다 ;-).
이와 같은 특성은 제품 영역에서도 보인다. Kickstarter*에서 37일 만에 미화 천만
달러를 모은 Pebble이 그 좋은 예라 할 수 있다. 사실, 억눌려있는 욕구를 다루는
새로운 이노베이션이라면 어떤 것이든 그 어느 때보다도 폭발적으로 퍼질 것이다.
Taco Bell은 신제품 Doritos Locos Tacos를 10주 만에 1억 개를 판매하며 자사의
가장 빠른 출시 상품으로 기록했다.
* Kickstarter는 ‘새로운’ 이노베이션의 생태계에서 주요한 역할을 하고 있다.
이제 누구든지 시험해볼 수 있으며, 자금을 지원할 수 있으며 어떤 식의 새로운
아이디어든 거의 모든 것을 출시해볼 수 있다.
“재미와 관심이 증폭되고
가속되고 있다.”
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 4

5. 3. EXPERIENCE CRAMMING
STATUS STORIES 를 위해 흥미로운 것들을 말하고자 하는 욕망은 소비자들로
하여금 새로운 경험을 끝없이 갈망하게 하는 원동력이 되고 있다. 특히 개인의
정체성이 온라인에서 많이 표현되는 사회에서 이 현상은 더욱 두드러진다.
어떤 경험이든 매우 특정한 소수만 경험했다면 그에 따른 사회적 지위가 확실히
달라진다. 하지만 점점 더 많은 사람이 ‘특별한’ 경험을 찾고 있기에 이런 경험을
찾기는 점점 더 어려워지며 대개 값이 비싸진다. 그런까닭에 사회적 지위를
갈망하는 소비자들은 (더 저렴하고 더 실질적인) 대안으로서 EXPERIENCE
CRAMMING, 즉, 새로운 경험을 가능한 다양하게 그리고 많이 모아서 짜맞추는
것에 의지한다.
“소비자들은 새롭고 다양한
경험을 가능한 한 많이
모아서 짜맞추기를 원한다.”
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 5

6. 4. STATUS STREAM
경험을 모으는 것뿐 아니라, 모든 것이 일시적인 이 사회에서는 끊임없이 쏟아지는
새로운 제품과 서비스 (첫 번째 원동력 참조)의 동향을 매우 잘 파악하고 다 이들에
비해 지식이 뛰어나며 잘 연결되어 있음을 보여주는 것이야말로 사회적 지위를
강화시키는 주요한 요소일 것이다 (특히 SOCIAL-LITE 소비자라면 더더욱). 그렇다,
‘새로움’이란 새로운 권위이다 ;-)
사실, 소비자가 최신의 것을 찾아내거나 알아내고, 경험해보고, 소유하는데
도움을 주는 어떤 것이든 그 자체가 기회이다. 2012년 4월, Nike 는 Twitter를 통한
예약방식으로 수집 가치가 매우 높은 한정판 스니커즈를 출시했다. 매장에서 특정
상품을 임의로 출시 당일 해시태그와 함께 트윗하면 해당 매장으로 이 트윗을
포함한 메시지를 처음으로 보내는 팔로어가 이 스니커즈를 예약할 수 있다.
“사회적 지위란 남들보다
더 알고 있다는 점, ‘
새로운’ 것을 공유하고
있다는 점에서 생성된다.”
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 6

7. 5. TRYSUMERS
이노베이션이 원동력인 이 체계는 또한 모든 것이 생성된 순간에 평가와
검사가 되는 까닭에 완전히 투명하다. 즉, 소비자가 새로운 것을 시도하는 데
있어서의 위험 부담은 거의 없어지고 있다고 볼 수 있다.
더욱이, 새 비즈니스 모델들은 (LIFE: SUBSCRIBED 와 TRYVERTISING,
에서 OWNER-LESS 와 아래서 설명할 RECOMMERCE까지) 소비자가 적은
노력과 더 저렴한 비용으로 ‘새로운’ 것들을 경험하도록 도와주고 있다.
“새로운 것을 시도하는 데
있어서 위험 부담은 거의
없어지고 있다.”
Premium Service 를 원하십니까? 이 무료 Trend Briefing 은 8가지 언어로 번역되어 제공됩니다.
다른 사람들에 비해 항상 더 많이 아는 사람이 되고자
한다면 Premium Service 가 당신을 기다리고 있습니다. 세 가지
형식으로 제공되는 2012 Trend Report 전문과 2013 Trend Report
(2012년 11월 발송), 검색이 가능한 Trend Database, (당신의
업종을 포함한) Industry Trend Reports를 확인할 수 있습니다
2012 Trend Report + 2013 Trend Report
(2013년 5월까지!) 더읽기 »
trendwatching.com/kr/premium
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 7

8. 6. TO HAVE IS TO (H)OLD
가지고 있는 많은 물건이 더는 낡아지지 않는다 (필요가 없다). OWNER-LESS나, (
자동차부터 의류, 전자제품까지) 모든 것을 대여나 공유하는 방식을 환영하는
소비자에게 끊임없이 계속되는 업그레이드와 ‘새로운’ 경험은 기존의 방식을 더
쉽고 더 편리하게 해주고 있다.
또한, RECOMMERCE트렌드 덕분에 제품을 구매한 소비자들조차 과거 구매한
것들의 가치를 그 어느 때보다 쉽게 재창출할 수 있다. ‘기존에 있던 것들을 새로운
것으로 상승 구매하기’를 원하는 소비자들은 고급 브랜드들의 재구매, 교환 행사,
온라인 플랫폼 및 모바일 마켓 등등 편리하고 똑똑한 방식들의 도움을 받을 수
있다.
아, 그리고 온라인에서는 물론 모든 것이 끊임없이 혹은 자동으로 재생되고
전환된다 (‘소유했던 것이든’ 그저 접근했던 것이든 말이다)
“소유물이 더는낡아지지
않는다 (필요가 없다).”
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 8

9. NEWISM이 아닌 것 (및 피할 수 없는 반대 트렌드)
NEWISM은 ‘단지’ 제품의 전통적인 이노베이션이 아니다. 전 세계적으로 마지막으로 강조하건대, 소비자의 관심이 새로운 것에만 집중함을 말하는
벌어지고 있는 NEWISM은 단지 지난해보다 ‘새롭고 개선된’ 것을 넘어 독창적인 것이 아니다. 지속해서 신뢰할 수 있는 품질과 출처 등으로 유명해진 전통적인
이노베이션과 창조적인 실험이다. 브랜드들의 가치는 계속 유지될 것이다. 호소력 있는 이야기들의 가치 또한
계속될 것이다. 편안함과 전통, 지역성, 기존 제품을 이용한 기획력, 맞춤화 등등
환경 따위는 생각하지도 않으면서 그저 미친듯이 숨 가쁘게 제품을 바꾸기만 하는
앞선 Trend Briefing 에서 살펴보았던 어떤 것이든 그 가치는 계속될 것이다. 어떤
것이 아니다 (6번째 원동력 참조).
트렌드도 모든 소비자에게 항상 적용되지 않는다는 점을 기억하길. 또한, 새것이
항상 오래된 것을 밀어내는 것도 아니라는 점을.
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 9

10. 영향
NEWISM은 창조적인 파괴, 초 경쟁, 세계화, 소비지상주의,
이노베이션의 향연이 한 번에 일어나는 현상이다. 신생 기업들 입장에서
이는 소비자들의 관심을 끌 수 있는 핵심적인 요소이다. 소비자들은 점점
더 짧게 한 곳에 관심을 두겠지만, 그 짧은 관심의 결과는 즉각적이고
거대할 수 있다. 어쨌든 다른 선택이 없지 않은가 ;-)
(이보다 더) 아이디어가 필요한가? 몇몇 최신 Trend Briefing이나 자매
회사인 Springwise의 기사들을 두고 브레인스토밍을 해보자. 그리고
어떤 컨셉, 제품, 서비스 및 광고를 해볼 수 있는지 살펴보자.
당신이 NEWISM에 푹 빠져있을 지금, 새로운 Trend Briefing 준비가
벌써 한창이다 ;-) 구독하는 것을 잊지 말도록!
www.trendwatching.com/kr/trends/NEWISM 10

11. 조
기
구
매
가
점점 가까워오는…
보
장
상 파올로 요하네스버그 소비자 트렌드 세미나
2012년 8월 13일, 월요일 2012년 8월 17일, 금요일
바쁘게 살고 계시죠! 월간 Trend Briefing을 즐겨보지만
모든 것을 꼼꼼히 챙기기에 시간이 부족한 분들을 위한
기회가 있습니다. 하시고 계시는 사업, 브랜드, 직업 등에
관련된 모든 트렌드와 식견을 단 반나절 만에 얻어가세요.
상해 서울 시드니
2012년 8월 21일, 화요일 2012년 8월 24일, 금요일 2012년 8월 29일, 수요일
한국어로 동시 통역이 제공될 예정입니다.
이스탄불 베를린 암스테르담 런던 이미 입장권을 구매한 브랜드와 참석자들:
2012년 9월 6일, 목요일 2012년 9월 10일, 월요일 2012년 9월 13일, 목요일 2012년 9월 17일, 월요일
샌프란시
토론토 뉴욕 시카고 스코
2012년 9월 24일, 월요일 2012년 9월 27일, 목요일 2012년 10월 2일, 화요일 2012년 10월 5일, 금요일 trendwatching.com/seminars

12. 다음
아래를 클릭하시고 모든 트렌드와 식견, 이노베이션 정보를
놓치지 마세요.
지난 Trend
등록 Briefing 트렌드 세미나
이메일로 무료 월간 Trend Briefing을 2011년부터 한국어로 제공되는 과월호 Trend 시간이 없다고요? 저희가 준비하는 특별한 트렌드
받으시려면 이곳에서 신청하세요. Briefing을 모두 읽으세요, 영어판은 2002년부터 세미나에 참석하시면 반나절 만에 주요 트렌드에 관한
제공됩니다!
모든 것을 들을 수 있습니다. 2012년 8월부터 10월까지
13개 도시에서 제공됩니다!
공유 조언 PREMIUM 서비스
이 Trend Briefing을 동료, 고객, 친구들과 트렌드를 잘 따라서 스스로 적용하고 필수적인 소비자 트렌드, 식견, 이노베이션을 모두
나눠보고 그들 또한 정보를 충분히 얻도록 싶다고요? 그럼 저희가 제공하는 조언을 알고 싶다고요? Premium 서비스가 당신을 기다리고
도와주세요. 참조하세요. 있습니다.
의견, 제안, 질문 등이 있으시면 회사 소개
연락해주세요. 이메일 주소: 2002년에 설립된 trendwatching.com은 서비스를 이용하고 있으며 매월 무료로 제공되는
ANDREA THORN 독립적이고 고집 있는 트렌드 회사로 가장 Trend Briefing은 180개국 이상에서 160,000명
믿을만한 소비자 트렌드와 식견, 그에 따른 이상이 구독하고 있다.
고객 서비스 팀장
실질적인 비즈니스 아이디어를 위해 전 세계를 더 보기
andrea@trendwatching.com
누빈다. 세계적으로 주요한 브랜드들이 Premium www.trendwatching.com