Blogs e marketing
           Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicaçao Digital em Publicidade e Propaganda
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Definição
• Blogs são páginas da Web atualizadas
  freqüentemente com entradas datadas, as
  mais novas posicionadas no top...
História
•   O primeiro weblog a
    usar este nome foi o
    Robot Wisdom, criado
    por Jorn Barger em
    1997.

•   O...
História
                     •   A partir de 2002, os
                         blogs se tornam veículos
                 ...
Dados
• 82% dos blogueiros analisam produtos ou
  marcas ocasionalmente ou freqüentemente.
• 79% dos blogueiros já comenta...
Vantagens dos blogs
• O objetivo principal de um blog no
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Vantagens dos blogs
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Fatores de sucesso
•   Atualização semanal ou
    mais freqüente;
Fatores de sucesso
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•   estilo autoral e
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Fatores de sucesso
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    subjetivo;

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Fatores de sucesso
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Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
  ser:
Tipos de blogs
• No contexto do marketing, os blogs podem
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Tipos de blogs
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Blogs oficiais

• São os blogs que levam o nome da
  empresa, instituição ou indivíduo.
Blogs oficiais

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  empresa, instituição ou indivíduo.
• São um canal de comunicação diret...
Blogs topicais

• São blogs mantidos por organizações, mas
  que não falam por ela.
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• São blogs criados para a cobertura de
  algum evento específico.
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Blogs de terceiros

• São aqueles blogs mantidos por pessoas
  sem relação com a organização.
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Lembre-se!

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Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

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  • Blogs e publicidade

    1. 1. Blogs e marketing Prof. Me. Marcelo Träsel Comunicaçao Digital em Publicidade e Propaganda Famecos/PUCRS
    2. 2. Definição • Blogs são páginas da Web atualizadas freqüentemente com entradas datadas, as mais novas posicionadas no topo, contando quase sempre com espaços para comentários dos leitores. • Logs são diários de navegação mantidos por capitães de navios. Weblogs são diários de navegação na Web, portanto.
    3. 3. História • O primeiro weblog a usar este nome foi o Robot Wisdom, criado por Jorn Barger em 1997. • Os primeiros serviços automatizados de publicação de blogs surgiram em 1999.
    4. 4. História • A partir de 2002, os blogs se tornam veículos com uma força equiparável à de jornais tradicionais. • De 2004 em diante, passam a fazer parte do cotidiano e se tornam alvo de interesse empresarial. Blog Catarro Verde
    5. 5. Dados • 82% dos blogueiros analisam produtos ou marcas ocasionalmente ou freqüentemente. • 79% dos blogueiros já comentaram sobre experiências em lojas e com centrais de atendimento ao cliente. • 54% dos blogs em atividade veiculam algum tipo de publicidade. Fonte: State of the Blogosphere 2008
    6. 6. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca.
    7. 7. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca. • A relação do público com o site institucional de uma empresa é utilitária, visa a obtenção de informação. Com um blog, a relação é afetiva.
    8. 8. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca. • A relação do público com o site institucional de uma empresa é utilitária, visa a obtenção de informação. Com um blog, a relação é afetiva. • Blogs são uma maneira mais dinâmica de distribuir informação.
    9. 9. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente;
    10. 10. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo;
    11. 11. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido;
    12. 12. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
    13. 13. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
    14. 14. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
    15. 15. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • estabelecimento de uma • tema bem definido; rede com outros blogs e sites; • espaços para comentários;
    16. 16. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • estabelecimento de uma • tema bem definido; rede com outros blogs e sites; • espaços para comentários; • difusão de material através de serviços de compartilhamento.
    17. 17. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser:
    18. 18. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais;
    19. 19. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais;
    20. 20. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais; • sazonais;
    21. 21. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais; • sazonais; • terceiros.
    22. 22. Blogs oficiais • São os blogs que levam o nome da empresa, instituição ou indivíduo.
    23. 23. Blogs oficiais • São os blogs que levam o nome da empresa, instituição ou indivíduo. • São um canal de comunicação direta da organização com o público.
    24. 24. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela.
    25. 25. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela. • Concentram-se em algum tema relacionado à atividade da organização mantenedora.
    26. 26. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela. • Concentram-se em algum tema relacionado à atividade da organização mantenedora. • São um canal de comunicação indireta.
    27. 27. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico.
    28. 28. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico. • Pode ser ou não um evento promovido pela organização.
    29. 29. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico. • Pode ser ou não um evento promovido pela organização. • É uma mistura de blog oficial e topical.
    30. 30. Blogs de terceiros • São aqueles blogs mantidos por pessoas sem relação com a organização.
    31. 31. Blogs de terceiros • São aqueles blogs mantidos por pessoas sem relação com a organização. • A organização oferece informações a esses blogs como sugestões de pauta, anúncios ou matérias pagas.
    32. 32. Lembre-se! • Um blog é a identidade de uma pessoa ou instituição na Web. A blogosfera é uma rede de pessoas, não de sites.
    33. 33. Lembre-se! • Um blog é a identidade de uma pessoa ou instituição na Web. A blogosfera é uma rede de pessoas, não de sites. • O ingrediente mais importante de um bom blog é um excelente redator.

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