Presentatie over zoekmachinemarketing voor publieksevenementen zoals gepresenteerd tijdens Festivak 2011 in de RAI Amsterdam door Wolter Tjeenk Willink, oprichter en managing director van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders.

1. IAB Nederland
Taskforce Search

2. Introductie
Agenda
 Introductie
 Achtergrond IAB & Taskforce Search
Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen
 Trends en ontwikkelingen
 Plan van aanpak & key take aways
De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders

3. Introductie
Wolter Tjeenk Willink
 Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
 Managing partner Traffic Builders People
- Recruitment & staffing voor online marketing vacatures
 Voorzitter IAB Taskforce Search
http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders

4. Over Traffic Builders
 Opgericht in 2001
 Ca. 25 medewerkers
Performance-based “Search & New Media” #1 zoekmachinemarketingbureau,
Emerce top 100/Multiscope, 2010
 Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
 Zoekmachine-adverteren (SEA)
 Performance-based display advertising
 Social media
 Conversie-optimalisatie
 Web analytics

5. Doelstellingen taskforce search
 Verder professionaliseren van de markt
 Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus
Op www.iab.nl:
 Sjabloon Request for Proposal
 Gedragscode Zoekmachinemarketing
 Dossier Zoekmachinemarketing
 Search Marketing Thursday events (gratis)
 24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur.
Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl
Page  5

6. IAB Taskforce Search - Leden
Page  6

7. Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen

8. Trends en ontwikkelingen
Zoekmachinegebruikers
 Toenemende ervaring
 Zoekmachinegebruik: rode draad in koopproces
 Mobile search
 Gedeeltelijke verschuiving van Search naar Social

9. Trends en ontwikkelingen
Zoekmachinegebruikers
 Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) „stuwen‟ Search

10. Trends en ontwikkelingen
Zoekmachines
 Verrijking zoekresultaten, o.a. “rich snippets”
 Social Search
 Doorontwikkeling Universal Search
- Google Maps / Google Places
- Video resultaten
- Nieuws
- Etc.
 Uitbreiding advertentiemogelijkheden (Google Adwords)
Page  10

11. Trends en ontwikkelingen
Verrijking zoekresultaten
 Rich snippets
Page  11

12. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: Social Search

13. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: Social Search

14. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
 Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten
 Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”

15. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Zoekmachines: doorontwikkeling Universal Search
 Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht

16. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
 Google Adwords is meer dan Search alleen
 Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Bezoekers krijgen cookie
2. Bezoekers verlaten de site Site A 3. Herkenning bezoekers via cookie
Website
event X Site E Site B
Site D Site C
4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek

17. Belangrijkste trends en ontwikkelingen
Uitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords
 Google Adwords is meer dan Search alleen
 Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers
1. Retargeting cookie via 2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via
andere sites cookie
4. Banner ad gericht op doelgroep
genereert traffic op de site

18. Plan van aanpak & key take aways

19. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
 Algemeen
- Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak.
 Websiteplatform
- Zoekmachinevriendelijk (techniek)
- Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema!
- Social media integratie (tweerichtingsverkeer)
 Content
- Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel)
- Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod)
- Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.

20. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
 Conversiedoelen
- Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc.
- „Soft‟ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie,
nieuwsbriefinschrijving, etc.
 Offline marketing
- Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap
- Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk

21. Plan van aanpak en key take aways
Plan van aanpak in hoofdlijnen
 Online marketing
- Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy)
- Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords
- Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords
- Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners)
 Webanalytics & conversie-optimalisatie
- Bepaal vooraf KPI‟s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert
- Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten
- Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies
- Always be testing

22. Dank voor uw aandacht!

23. Dank voor uw aandacht
Wilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waarde
kunnen zijn?
Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com
“Like us” op Facebook
Volg ons op Twitter / @trafficbuilders
Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders