Gestão 
de 
Perfil 
e 
Conteúdo 
no 
LinkedIn 
Como 
usar 
o 
CRISTIANO 
SANTOS
#CMBrasil 
ComparAlhe
Eu comi um bolo com meus amigos.
Estou comendo um bolo 
muito bom nesse momento!
Veja minha galeria de fotos de bolos. 
Tem um mais bonito que o outro!
Sou um funcionário do Google 
e só eu compartilho bolos aqui nessa rede social. L
Veja que foto linda do bolo que estou comendo! #fome 
#cake #feliz #omg #huuum 
#instabolos #delícia #nofilter #saborchoco...
Esse bolo de maracujá com hortelã que acabei de 
comer aumenta minhas habilidades digestivas e 
minhas experiências gastro...
Breve 
história 
Números 
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Fonte: 
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Fonte: 
Techenet 
(h.p://www.techenet.com/2014/09/conheca-­‐belinked-­‐o-­‐>nder-­‐para-­‐linkedin/)
Fonte: 
Techenet 
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Mas 
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Perfil 
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Conhecendo 
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funcionalidades
Perfil 
Seções 
Publicações 
Histórico Profissional 
Recomendações 
Conexões 
Grupos 
Seguindo
#Dica01 
Siga as empresas onde gostaria de trabalhar, 
potenciais parceiros ou até concorrentes
#Dica02 
Crie grupos LinkedIn na sua área de 
especialidade ou nas suas áreas de negócio
#Dica03 
Dê os parabéns aos membros da sua rede 
quando iniciam novas funções profissionais
#Dica04 
Nunca coloque a palavra “desempregado” 
no seu perfil
#Dica05 
Mude a foto de perfil periodicamente 
(demonstre profissionalismo na escolha)
#1 
– 
Erros 
de 
digitação 
no 
perfil 
; 
#5 
– 
Não 
ter 
foto 
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perfil. 
O 
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MAL 
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Grupos 
Explore, 
divulgue 
e 
parAcipe
#1 
– 
Criar 
grupos 
de 
acordo 
com 
sua 
área 
de 
atuação; 
#2 
– 
ParAcipar 
de 
debates 
em 
outros 
grupos; 
#3 
– ...
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Company 
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Gerando 
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Fonte: 
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(...) 
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As 
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hUps://www.linkedin.com/company/162402
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Exemplos
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hUp://www.linkedin.com/company/-­‐poca
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hUps://www.linkedin.com/company/3256604
hUps://www.linkedin.com/company/globo-­‐rural
hUps://www.linkedin.com/company/3807864
Company 
Pages 
Métricas 
e 
Relatórios
EstassAcas 
dos 
seguidores
Hootsuite 
+ 
LinkedIn 
Agendamento 
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Botão 
inShare 
Divulgação
LinkedIn 
Ads 
Como 
anunciar 
na 
ferramenta?
Para volumes de 
investimento abaixo de R 
$15mil/campanha, 
recomenda-se a veiculação 
de mídia pelo LinkedIn Ads.
https://www.linkedin.com/ads/start?src=cp-edit-dropdown&trk=admin_tools_sponsor_update
http://business.linkedin.com/content/dam/business/marketing-solutions/regional/pt_br/site/pdf/Whitepaper/guia-de-marketing...
Exemplos 
de 
Conteúdo
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hUps://www.youtube.com/watch?v=rW9OQT6upEY
hUps://ww2.itau.com.br/hotsites/itau/carreira/programas.html
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RELACIONAMENTO
O 
que 
vem 
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Lançamentos 
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novidades
Fonte: 
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Fonte: 
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Para 
solicitar, 
basta 
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nesse 
link: 
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Fonte: 
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Fonte: 
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Brasil 
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Obrigado 
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CrisAano 
Santos 
crisHanos@edglobo.com.br 
crisHano.cssp@gmail.com 
hUp://www.linkedin.com/in/santoscrisAano...
Content Marketing Brasil 2014 - Cristiano Santos
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Palestra de Cristiano Santos, da Editora Globo, no Content Marketing Brasil 2014. Tema: LinkedIn. Data: 27 de setembro de 2014. Local: Hotel Pestana, em São Paulo.

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Content Marketing Brasil 2014 - Cristiano Santos

  1. 1. Gestão de Perfil e Conteúdo no LinkedIn Como usar o CRISTIANO SANTOS
  2. 2. #CMBrasil ComparAlhe
  3. 3. Eu comi um bolo com meus amigos.
  4. 4. Estou comendo um bolo muito bom nesse momento!
  5. 5. Veja minha galeria de fotos de bolos. Tem um mais bonito que o outro!
  6. 6. Sou um funcionário do Google e só eu compartilho bolos aqui nessa rede social. L
  7. 7. Veja que foto linda do bolo que estou comendo! #fome #cake #feliz #omg #huuum #instabolos #delícia #nofilter #saborchocolate
  8. 8. Esse bolo de maracujá com hortelã que acabei de comer aumenta minhas habilidades digestivas e minhas experiências gastronômicas.
  9. 9. Breve história Números do LinkedIn
  10. 10. 2002 Reid Hoffman, KonstanAn Guericke, Allen Blue, Eric Ly e Jean-­‐Luc Vaillant fundam a nova rede social profissional 05 de maio 2003 Lançado oficialmente, o site aAngiu a marca de 4,5 mil usuários só no primeiro mês Fonte: LinkedIn
  11. 11. + 313 milhões de usuários + 3 milhões de empresas cadastradas 67% dos usuários são de fora dos EUA + 39 milhões de estudantes Disponível em 23 idiomas Dois novos membros por segundo Brasil + 18 milhões de usuários 3° lugar no Ranking mundial, atrás apenas de EUA e Índia Fonte: LinkedIn 2014
  12. 12. Fonte: h.p://ourstory.linkedin.com/
  13. 13. Fonte: h.p://ourstory.linkedin.com/
  14. 14. Fonte: h.p://www.linkedin.com/
  15. 15. DNA da rede Currículo X Conteúdo
  16. 16. Fonte: Info (h.p://info.abril.com.br/no>cias/carreira/2013/08/nao-­‐somos-­‐um-­‐site-­‐de-­‐empregos-­‐diz-­‐presidente-­‐do-­‐linkedin.shtml)
  17. 17. “Diria que, até há algum tempo, o LinkedIn era um lugar para colocar seu currículo online. Mas isso mudou. Não somos um site de empregos. Há alguns anos, percebemos que teríamos mais valor como negócio se invesAssemos também em conteúdo voltado para profissionais.” Jeff Weiner, presidente do LinkedIn Fonte: Info (h.p://info.abril.com.br/no>cias/carreira/2013/08/nao-­‐somos-­‐um-­‐site-­‐de-­‐empregos-­‐diz-­‐presidente-­‐do-­‐linkedin.shtml)
  18. 18. Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.com.br/internet/2014/01/31/pouco-­‐brasileiros-­‐usam-­‐o-­‐linkedin-­‐para-­‐procurar-­‐emprego/)
  19. 19. Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.uol.com.br/internet/2013/04/11/linkedin-­‐adquire-­‐a-­‐startup-­‐pulse-­‐e-­‐avanca-­‐na-­‐direcao-­‐do-­‐conteudo/)
  20. 20. CONTEÚDO Fonte: IDGNOW (h.p://idgnow.uol.com.br/internet/2013/04/11/linkedin-­‐adquire-­‐a-­‐startup-­‐pulse-­‐e-­‐avanca-­‐na-­‐direcao-­‐do-­‐conteudo/)
  21. 21. Fonte: IG h.p://tecnologia.ig.com.br/2014-­‐05-­‐29/linkedin-­‐passa-­‐twi.er-­‐e-­‐e-­‐segunda-­‐maior-­‐rede-­‐social-­‐do-­‐brasil-­‐em-­‐acessos-­‐via-­‐pc.html
  22. 22. Fonte: Techenet (h.p://www.techenet.com/2014/09/conheca-­‐belinked-­‐o-­‐>nder-­‐para-­‐linkedin/)
  23. 23. Fonte: Techenet (h.p://www.techenet.com/2014/09/conheca-­‐belinked-­‐o-­‐>nder-­‐para-­‐linkedin/) CONTEÚDO “O nosso objeHvo é filtrar os perfis de qualidade duvidosa e conectar os uHlizadores com perfis de alta qualidade, tendo como base a rede já confiável e respeitável que é o LinkedIn.”
  24. 24. CONTEÚDO
  25. 25. Mas antes de falarmos de conteúdo...
  26. 26. Perfil pessoal Conhecendo as funcionalidades
  27. 27. Perfil Seções Publicações Histórico Profissional Recomendações Conexões Grupos Seguindo
  28. 28. #Dica01 Siga as empresas onde gostaria de trabalhar, potenciais parceiros ou até concorrentes
  29. 29. #Dica02 Crie grupos LinkedIn na sua área de especialidade ou nas suas áreas de negócio
  30. 30. #Dica03 Dê os parabéns aos membros da sua rede quando iniciam novas funções profissionais
  31. 31. #Dica04 Nunca coloque a palavra “desempregado” no seu perfil
  32. 32. #Dica05 Mude a foto de perfil periodicamente (demonstre profissionalismo na escolha)
  33. 33. #1 – Erros de digitação no perfil ; #5 – Não ter foto no perfil. O QUE PEGA MAL Mas se Hver, não vale Fonte: Business Insider (h.p://www.businessinsider.com/14-­‐linkedin-­‐mistakes-­‐2013-­‐12?op=1) foto de casal, sem camisa, na horizontal. #3 – Não parAcipar aAvamente de nenhum grupo do LinkedIn; #4 – Você não ter preenchido o resumo em seu perfil; #2 – Você não ter boas recomendações;
  34. 34. Grupos Explore, divulgue e parAcipe
  35. 35. #1 – Criar grupos de acordo com sua área de atuação; #2 – ParAcipar de debates em outros grupos; #3 – Anunciar vagas em grupos (gratuito para proprietários); #4 – Enviar mensagem a todos os usuários (1 inmail por semana); #5 – ComparAlhar conteúdo (links e arquivos) ;
  36. 36. hUps://www.linkedin.com/groups?gid=1876153
  37. 37. Company Pages Gerando conteúdo de marcas e empresas
  38. 38. hUp://www.linkedin.com/company/estadao
  39. 39. hUps://www.linkedin.com/company/162778
  40. 40. hUp://www.linkedin.com/company/15657
  41. 41. Showcase Pages Uma página para os produtos da empresa
  42. 42. Fonte: hUp://www.techtudo.com.br/noHcias/noHcia/2013/11/linkedin-­‐anuncia-­‐showcase-­‐pages-­‐e-­‐fica-­‐mais-­‐parecido-­‐com-­‐facebook.html
  43. 43. (...) o LinkedIn lançou hoje as Showcase Pages, para que os seus membros possam seguir determinadas marcas e produtos em que estejam interessados. Por exemplo, os membros da rede social agora podem seguir apenas o Microsop Office (...), ao invés de seguir a Microsoi como um todo, sem precisar ficar recebendo atualizações sobre o Windows Phone e o Xbox. (...) Fonte: hUp://canaltech.com.br/noHcia/linkedin/Showcase-­‐Pages-­‐a-­‐novidade-­‐que-­‐leva-­‐ao-­‐usuario-­‐o-­‐conteudo-­‐desejado-­‐no-­‐LinkedIn/
  44. 44. hUps://www.linkedin.com/company/1035
  45. 45. hUp://www.linkedin.com/company/microsoi-­‐office?trk=biz-­‐brand-­‐tree-­‐co-­‐name
  46. 46. hUps://www.linkedin.com/company/linkedin-­‐sales-­‐soluHons
  47. 47. hUps://www.linkedin.com/company/162778
  48. 48. hUp://www.linkedin.com/company/fgv
  49. 49. Company Pages As preferidas dos brasileiros
  50. 50. hUp://exame.abril.com.br/carreira/noHcias/perfil-­‐no-­‐linkedin-­‐e-­‐a-­‐sua-­‐publicidade-­‐diz-­‐guru-­‐da-­‐rede
  51. 51. hUps://www.linkedin.com/company/163306
  52. 52. hUps://www.linkedin.com/company/6309
  53. 53. hUps://www.linkedin.com/company/7527
  54. 54. hUps://www.linkedin.com/company/162402
  55. 55. hUps://www.linkedin.com/company/4120
  56. 56. EG no LinkedIn Exemplos
  57. 57. hUp://www.linkedin.com/company/17672
  58. 58. hUp://www.linkedin.com/company/-­‐poca
  59. 59. hUps://www.linkedin.com/company/3256606
  60. 60. hUps://www.linkedin.com/company/3256604
  61. 61. hUps://www.linkedin.com/company/globo-­‐rural
  62. 62. hUps://www.linkedin.com/company/3807864
  63. 63. Company Pages Métricas e Relatórios
  64. 64. EstassAcas dos seguidores
  65. 65. Hootsuite + LinkedIn Agendamento hUps://hootsuite.com/
  66. 66. Botão inShare Divulgação
  67. 67. LinkedIn Ads Como anunciar na ferramenta?
  68. 68. Para volumes de investimento abaixo de R $15mil/campanha, recomenda-se a veiculação de mídia pelo LinkedIn Ads.
  69. 69. https://www.linkedin.com/ads/start?src=cp-edit-dropdown&trk=admin_tools_sponsor_update
  70. 70. http://business.linkedin.com/content/dam/business/marketing-solutions/regional/pt_br/site/pdf/Whitepaper/guia-de-marketing-sofisticado-no.pdf
  71. 71. Exemplos de Conteúdo
  72. 72. hUp://www.treinamentoderesponsa.com.br/
  73. 73. hUps://www.youtube.com/watch?v=rW9OQT6upEY
  74. 74. hUps://ww2.itau.com.br/hotsites/itau/carreira/programas.html
  75. 75. hUp://exame.abril.com.br/economia/noHcias/consumo-­‐masculino-­‐de-­‐cosmeHcos-­‐dobra-­‐em-­‐5-­‐anos
  76. 76. !
  77. 77. hUps://www.youtube.com/watch?v=sAaV0erYBWg
  78. 78. hUps://www.youtube.com/watch?v=sAaV0erYBWg
  79. 79. RELACIONAMENTO
  80. 80. O que vem por aí? Lançamentos e novidades
  81. 81. Fonte: h.p://www.pcworld.com/ar>cle/2453741/linkedin-­‐buys-­‐newsle-­‐to-­‐become-­‐the-­‐google-­‐alert-­‐for-­‐your-­‐professional-­‐life.html#tk.rss_all
  82. 82. Fonte: h.p://wearesocialmedia.gr/linkedin-­‐opens-­‐its-­‐publishing-­‐plaYorm-­‐to-­‐15-­‐million-­‐users/
  83. 83. Para solicitar, basta entrar nesse link: hUp://specialediHon.linkedin.com/publishing/
  84. 84. Fonte: h.p://idgnow.com.br/mobilidade/2014/07/10/linkedin-­‐redesenha-­‐aplica>vo-­‐para-­‐tentar-­‐manter-­‐usuarios-­‐mais-­‐conectados/
  85. 85. Fonte: h.p://www.techtudo.com.br/no>cias/no>cia/2014/08/egomnia-­‐veja-­‐como-­‐e-­‐o-­‐visual-­‐do-­‐site-­‐que-­‐mistura-­‐linkedin-­‐e-­‐facebook.html
  86. 86. "...O LinkedIn é diferente dos tradicionais bancos de dados que os recrutadores têm usado por décadas; os usuários estão fazendo markeAng de si mesmos e podem modificar seus próprios currículos ali publicados a qualquer momento..." Fonte: h.p://www.valor.com.br/carreira/3527194/decodificando-­‐mul>dao-­‐do-­‐linkedin
  87. 87. (...) o LinkedIn passou a oferecer recomendações sobre como melhorá-­‐la e tópicos populares para pautar a produção de conteúdo.” (...) CONTENT MARKETING (...) Os movimentos do LinkedIn fornecem às empresas os dados necessários para entender como e por que a rede social está trabalhando para elas.(...) Fonte: Dígitos -­‐ EXAME (h.p://exame.abril.com.br/rede-­‐de-­‐blogs/digitos/2014/04/14/a-­‐explosao-­‐do-­‐marke>ng-­‐de-­‐conteudo/ )
  88. 88. "...o LinkedIn é vivo – uma massiva congregação de pensamentos, desejos, expectaAvas; um catálogo de psicologias mutantes..." Fonte: h.p://www.valor.com.br/carreira/3527194/decodificando-­‐mul>dao-­‐do-­‐linkedin
  89. 89. LinkedIn Brasil – De A a Z Grupo de discussão no Facebook hUps://www.facebook.com/groups/linkedinbrasildeaaz/
  90. 90. LinkedIn Brasil – De A a Z Grupo de discussão no Facebook
  91. 91. LinkedIn Brasil – De A a Z Grupo de discussão no Facebook hUps://www.facebook.com/groups/linkedinbrasildeaaz/
  92. 92. LinkedIn Brasil – De A a Z Grupo de discussão no Facebook
  93. 93. 10.000 membros É possível!
  94. 94. Obrigado ! CrisAano Santos crisHanos@edglobo.com.br crisHano.cssp@gmail.com hUp://www.linkedin.com/in/santoscrisAano/ hUp://www.twiUer.com/crisAanocssp Setembro/2014

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