Dette er eit døme på ein kampanje for ein kommunne som ønskjer å få nye folk til å flytte heim. Dette er berre eit døme, utarbeidd som ein del av studiet Sosiale medier på HiST. Kan du bruke han til noko, så gjer gjerne det!
2. Kom til Kommunen – vi treng deg!
No: 3 000 innbyggjarar
Ønska tilstand: 3 005 når året er omme
Målsetjinga med 5 i året er å rekruttere nye
innbyggjarar til Kommunen. Vi treng meire
kompetanse og arbeidskraft og bygdene treng
fleire engasjerte naboar.
3. MÅL
• Vi skal få 5 nye
familiar/personar i året som:
• tilfører Kommunen
kompetanse
• jobbar i ei av verksemdene i
Kommunen eller etablerer sin
eigen arbeidsplass
Hovudmål-
setjinga
er å få fleire
til å flytte til
Kommunen
4. Kommunikasjonsmål
• 500 likarar på Facebook-sida første
sommaren
• Bilde- og videoblogg frå heile kommunen i
kampanjeperioden
• Chatte-tenestene opne frå 8 til 23 i
kampanjeperioden
5. Overskot
Kommunen hadde i 2012 negativ
folketalsutvikling. Vi var 2 færre enn året før.
5 i året er vårt 5 om dagen – det er godt for
oss!
5 i året – dei kan jo ha barn med seg også, då
blir vi enno fleire
6. Målgruppe for kampanjen
• Kvinner og menn i alderen 25 til 35
• Ferdige eller nesten ferdige med
utdanningsforløpet
• Førstegongsetablerarar
• Har budd på landet før eller drøymer om dei
verdiane livet på landet kan gje dei
• Bur i fylket og nabofylka i sør og nord
7. Tiltak
• FØR KAMPANJEN:
• Samle ledige jobbar og ledige
bustader/tomter i ein database
• Opprette ei nettside for prosjektet (i
tilknyting til kommunen si heimeside)
• Opprette chatte-teneste på nettsida
• Setje opp ei Facebookside
• Opprette blogg som har ein del innlegg før
den blir lansert
• KAMPANJEN:
• Lansere nettsida og chatten – snakk med
oss, det blir mellom oss
• Facebook – snakk med oss, del svara med
alle
• Videobloggen – 5 unge som har budd her ei
stund (video)bloggar om oppturane og
nedturane – ærleg framstilt
• Bilde-deling i kampanjeperioden, nytt tema
kvart år. Dette året #kvardagsliv
• Bildeblogging på rundgang i kvar bygd
• Pressearbeid – innbyggjarrekruttering i
sosiale medium
• Annonsere på ferjene
• Kjøpe annonser på Facebook
8. Korleis
• Nettsida: folk skal finne alt dei treng vite om Kommunen, tenestetilbodet,
nabolaga. Her skal dei kunne chatte med ein frå prosjektet som kan gje kjappe
svar. Chat her er privat.
• Facebook-sida: kanalen for dei kjappe nyhende. Denne må leve vidare etter
kampanjen. Folk kan poste spørsmål på veggen og får svar i løpet av dagen.
• Videoblogg: Ein person frå kvar grend videobloggar på blog.kommunen.no i
seks veker om livet slik det er på heimplassen. Bloggarane er i same alder som
målgruppa.
• Instagram: Vi oppretter kontoen Kommunen. Fem unge i alderen 25 til 35 får ha
kontoen kvar sine veker. Dei bildebloggar om det som skjer i bygda og
kvardagslivet. Publikum blir oppmoda om å dele bilde med taggane #5iåret,
#Kommunen og #kvardagsliv.
• Pressearbeid: Vi jobbar opp mot regionale nyhendemedium for å selje historia
om kommunen som rekrutterer innbyggjarar gjennom sosiale medium
• Reklame: Det blir utarbeidd enkel reklame som kan gå på ferjene som går ut og
in frå dei tilliggjande byane
9. Kostnader
• Bemanning av chattetenester
• Vedlikehald og oppdatering av nett-kanalane
• Blogging og bilde-deling: dugnad
• Pressearbeid: utforming av pressemateriell og
oppfølgjimng
• Ferjereklame
11. Evaluering
• Hardt arbeid gir effekt over tid!
• Måle effekten på hovudmål (2015) og
kommunikasjonsmål (ved kampanjeslutt)
• Kva gjekk bra, kva funka ikkje
• Vurdere: kjøre ny runde i 2015
• I så fall: må noko endrast/justerast?