ToscanaLab - Internet Better Society

1. Strategia di comunicazione Gianni Florido e la Provincia di Taranto Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politica Firenze, 29 giugno 2010 Internet Better Society Dino Amenduni, Proforma

4. Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano (PD), sindaco di Bari dal 2004, secondo un sondaggio di giugno del 2008, ha 8 punti di svantaggio sul suo avversario, Simeone Di Cagno Abbrescia, già sindaco dal 1994 al 2004 L’attività amministrativa è, però, soddisfacente (abbattimento Punta Perotti, riapertura Teatro Petruzzelli, innovazioni nei trasporti pubblici, bonifica ex sede Fibronit) La questione decisiva per vincere le elezioni diventa: Come si comunicano le cose fatte in modo capillare ed in poco tempo?

5. Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Nasce EmiLab. Inizialmente è un gruppo di lavoro specialistico che nasce in seno a Proforma. Si tratta di un’unità di sei ragazzi di età inferiore ai 30 anni. Si dovevano occupare di analisi, gestione e monitoraggio della comunicazione sui social network , di ascolto e feedback alla cittadinanza, di analisi del comportamento dell’avversario Le precedenti esperienze di networking dei due coordinatori e la volontà di misurare l’effettivo potenziale della loro generazione ispirano un decisivo cambio di passo. Attraverso un reclutamento basato sul passaparola qualificato (riconoscimento di fiducia e competenza tra amici + dichiarato interesse/amore/attaccamento alla città) il gruppo di lavoro si trasforma in un laboratorio politico composto da 150 volontari under 30

7. EmiLab – i gruppi di quartiere Michele Emiliano- Amministrative 2009 I 150 ragazzi auto-certificano la loro appartenenza ad un gruppo di quartiere, sulla base della loro residenza, del loro luogo di lavoro o di vita I gruppi sono composti da un numero di componenti proporzionale agli abitanti del quartiere. Secondo la stessa proporzione sono raccolte le 1000 video-domande Ogni gruppo nomina un proprio coordinatore, crea un gruppo Facebook autonomo, organizza eventi nei punti di snodo del quartiere, scrive progetti sociali (realizzati durante la campagna elettorale) e parti di programma relativi ai problemi emersi durante la raccolta delle video-domande Ogni gruppo si identifica secondo il nome del quartiere + claim della campagna elettorale (Japigia vai Avanti, Carrassi vai Avanti, San Paolo vai Avanti…)

8. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Copertina “Ce ha ffàtte Emiliane” , libro di 84 pagine sull’attività amministrativa

9. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Interno “Ce ha ffàtte Emiliane”: non solo fatti, ma quiz, curiosità ed immagini

10. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Street art @ San Paolo: l’arte urbana colora un quartiere periferico della città

11. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 La Gemma – video-inchieste sull’attività amministrativa di Di Cagno Abbrescia

12. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Problemi di elezione – web-spot no-budget divenuto poi ufficiale e trasmesso in TV

13. Emiliano vince Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano si conferma Sindaco di Bari , prevalendo su Simeone Di Cagno Abbrescia al ballottaggio, con il 59,7% delle preferenze (al primo turno Emiliano si è fermato al 49,3). Nella stessa tornata elettorale il centro-sinistra perde la provincia di Bari al primo turno. Emiliano è il primo sindaco in Italia per fan su Facebook (circa 12000) Tommy Attanasio, coordinatore cittadino del PDL, commenta così la sconfitta: “ abbiamo totalmente perso il voto giovanile” EmiLab firma un intero capitolo del programma di governo , “trenta idee under 30”, che consiste nella raccolta di tutti i progetti a medio termine “ispirati” dalle richieste dei cittadini e dall’ascolto attraverso mezzi tradizionali ed innovativi

14. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Nichi Vendola (SEL) è presidente della Regione Puglia dal 2005. Tutti gli osservatori, locali e nazionali, concordano sull’efficacia della sua azione amministrativa . La Puglia è leader in Italia per le politiche giovanili, energetiche e di integrazione. Ma la sua conferma deve passare per le elezioni Primarie, conquistate dopo un’estenuante trattativa politica con le altre forze del centro-sinistra. Il PD, Italia dei Valori ed altre forze del centrosinistra convergono sulla candidatura di Francesco Boccia, già sconfitto alle Primarie in Puglia nel 2005. L’UDC annuncia il suo ingresso in coalizione solo in caso di vittoria di Boccia. Nichi è solo contro tutti…o no?

15. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Vendola annuncia la sua candidatura oltre due mesi prima delle Primarie (24 gennaio 2010). Questo gesto attiva un meccanismo di attivazione e partecipazione nei comuni della Puglia (e non solo) a difesa del diritto di Vendola a ricandidarsi. Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali diffusi e assai eterogenei per composizione . Sono gestiti da attivisti di SEL, da elettori del PD delusi dal comportamento dei dirigenti, da comuni cittadini. Il successo di questo modello organizzativo, contemporaneamente leggero nella struttura (totalmente autogestita ) ma densa nella produzione (bottom-up) e nella diffusione (top-down) dei contenuti , porta alla nascita di Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città d’Europa

16. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010

17. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle Primarie costruita integralmente su Facebook

18. Nichi stravince le Primarie Nichi Vendola- Primarie 2010 L’unità del centrosinistra pugliese, decisiva per il successo finale, si cementa nelle Fabbriche di Nichi e non nelle alchimie di partito. Vendola stravince le Primarie con il 73% delle preferenze (200mila elettori; 80mila nel 2005) La fanpage Facebook di Vendola cresce in misura esponenziale . A fine ottobre (dopo 5 anni di attività amministrativa) ha 20000 fan, a fine gennaio ne ha 40000

20. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Regionali 2010 Mentre il centro-sinistra pugliese si ricompatta su Vendola, il centro-destra implode e si presenta con due candidati (Rocco Palese, PDL, Adriana Poli Bortone, UDC) La sfida non è però agevole. Il budget di Palese è di circa 8 volte più grande rispetto a quello di Vendola La campagna di Vendola, però, si rivela un clamoroso successo. Ancora una volta si sceglie di partire da un presunto punto di debolezza del candidato per trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le “poesie”, declinate in infinite varianti su Internet, anche dagli avversari, che così facendo contribuiscono a promuovere involontariamente il “brand Vendola”

21. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – sole/nucleare

22. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – co.co.pro

23. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – Bollenti Spiriti (politiche giovanili)

24. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – legge anti-diossina

25. Nichi vince le Regionali Nichi Vendola- Regionali 2010 Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una coalizione a sostegno della sua candidatura, vince le elezioni Regionali del 27 e 28 marzo 2010 con il 48,7%. Rocco Palese si ferma al 42,2%, Adriana Poli Bortone all’8,71% La corsa di Vendola trova simbolica espressione nei dati di Facebook e Youtube: Vendola raggiunge i 90mila fan il giorno delle elezioni, diventando il secondo politico più seguito in Italia (e di gran lunga il Governatore con il maggior seguito). Su Youtube, nel periodo Primarie+Regionali si contano circa 400000 visualizzazioni, con 35000 visualizzazioni solo per lo spot ufficiale, “La Puglia dal Medico”

26. Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola è, insieme ad Enrico Rossi, l’unico candidato alla tornata regionale a non aver mai smesso di comunicare attraverso il suo sito internet personale ( http://www.nichivendola.it ) e la sua fanpage Facebook ( http://www.facebook.com/pages/Nichi-Vendola/38771508894 ). Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e permette la costruzione di una narrazione che difficilmente emergono dalla semplice elencazione dell’attività amministrativa. I social network permettono la creazione di uno spazio autogestito di comunicazione pubblico/politica. Nel caso di un Presidente di Regione permettono di raggiungere l’obiettivo più complicato: collegare la politica alle politiche.

27. Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola – pagina Facebook

28. Vendola domani Comunicare l’attività amministrativa I politici italiani su Facebook – http://www.baroncelli.eu/politici_italiani

29. Grazie! Contatti Dino Amenduni Facebook: http://www.facebook.com/dinoamenduni Twitter: http://www.twitter.com/doonie LinkedIn: http://www.linkedin.com/dinoamenduni Proforma Sito: http://www.proformaweb.it Facebook: http://www.facebook.com/proformaweb.it Twitter: http://www.twitter.com/proformaweb.it